傳統(tǒng)媒體與微博

文/謝耘耕

傳統(tǒng)媒體與微博

文/謝耘耕

2010年，被稱為中國微博元年，微博以迅雷不及掩耳之勢傳播。作為一種新興傳播載體，微博越來越受到人們的青睞，目前微博的注冊用戶是6000萬，訪問用戶的規(guī)模已經突破了1.2億。

同時，過去的論壇在曝光方面的功能明顯弱化，網民曝光首選媒體更多是微博，2010年我們對國內20件重大的事件進行分析，由微博曝光事件有11起，成為了網絡爆料第一選擇。經過微博的快速發(fā)展和普及，在諸多領域的日益滲透和日益廣泛，4.3%的用戶表示微博在改變自己的生活，38%的用戶會在微博了解大量的公共事件和突發(fā)事件，并發(fā)表意見，6.5%的用戶參與了微博的發(fā)表?？梢姡⒉r代的到來對傳統(tǒng)媒體是一個沖擊，帶來了新的挑戰(zhàn)。

首先，隨著微博媒體的成長，給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊明顯，微博在兩三年內增長速度仍然是驚人的，可能在1億、2億；微博打通了很多的通道，包括手機、MSN，通過手機打開微博，就可以看到各種各樣的信息，可以和正在討論的熱點話題進行對話。

第二，話語權正在向受眾轉移。新媒體的發(fā)展使傳播者和受眾兩者關系越來越模糊，傳播者和受者統(tǒng)一，很多事件記者不再是唯一的新聞發(fā)言者，這也給現(xiàn)在新聞生產方式形成一個很大的挑戰(zhàn)。

第三，現(xiàn)在各大微博網站都實現(xiàn)了實名認證制度，具有相當大的進步。過去，提到互聯(lián)網最大的問題就是可信度低，實名制增加了可信度，提升了微博的影響。

現(xiàn)在微博過百萬粉絲的有六七個，姚明的粉絲已經超過了800萬，這樣一個發(fā)展趨勢將促使中國輿論格局的成熟，業(yè)界領袖越來越具有影響力。隨著業(yè)界領袖影響力的提升，對輿論格局將帶來巨大的沖擊，所以實名認證制度對中國傳統(tǒng)媒體影響力都會造成很大的沖擊。然而，盡管存在挑戰(zhàn)，但是我們也應該看到微博給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇，我覺得有以下幾點：

第一，微博豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來源。微博有一個最大的特點就是爆料，很多信息的最早的爆料是來自于微博，超過五分之一的原始新聞來源，實際上都是通過微博爆料的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來源。

第二，微博加強傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通，改變之前比較原始的方式，互動可以做到隨時最低。

第三，傳統(tǒng)媒體可以借助微博第一時間傳播消息。

第四，傳統(tǒng)媒體開設微博也是提升影響力的重要手段。

微博是未來的一個發(fā)展趨勢，對通訊界來講是極具潛力的。面對微博的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何應對，我們提出以下幾點意見。首先，傳統(tǒng)媒體應該積極主動應對微博，傳統(tǒng)媒體要有影響力，不僅僅是發(fā)行量有多少，而且要影響社會的方方面面，包括影響互聯(lián)網的輿論。對傳統(tǒng)媒體來講，善加利用微博就是在積極拓展信息渠道，失去這個重要的陣地，不僅意味著失去微博固有的草根階層，也失去微博正在積聚的精英階層。

第二，傳統(tǒng)報業(yè)要按照微博的規(guī)律來運作，加強與網友的互動。傳統(tǒng)媒體開設微博不僅僅注冊，而是要按照微博的規(guī)律來運作。有很多傳統(tǒng)媒體盡管開設微博，但是高高在上，不按照微博的規(guī)律來運作。

第三，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強深度的報道。微博140個字，等于兩條短信，信息量快速、簡潔，但由于受字數(shù)的限制，不能做一些深度的分析。這些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有很多的優(yōu)勢，實際上很多重大事件、突發(fā)事件報道，跟傳統(tǒng)的媒體跟進有關，任何一個突發(fā)事件僅僅靠微博，靠任何網絡媒體是炒不起來。

第四，堅持新聞專業(yè)領域，提升輿論引導能力。微博造成了信息的泛濫，造成了謠言問題，這個時候傳統(tǒng)媒體應當擔任中立的角色，在網絡發(fā)達的時代，人們依然認可傳統(tǒng)媒體所具有的權威性。對于很多網絡新聞報道，受眾還是半信半疑，因此對于開設微博的傳統(tǒng)媒體，一定要慎重把關。

作者系上海交通大學人文藝術研究院副院長