低碳服裝市場普及的可行性思考

藍 天，汪秀琛 (.， ；.， 459)

低碳服裝是指可以讓我們每個人在消耗全部服裝過程中產(chǎn)生的碳排放總量更低的方法。其中包括選用環(huán)保材料服裝、可循環(huán)利用材料制成的服裝，選用總碳排放量低的服裝，以及增加服裝利用率、減小服裝消耗總量等方法。

目前消費者對自身的生活質(zhì)量和生存環(huán)境日益關(guān)注，健康、環(huán)保逐漸成為時尚，所以關(guān)注人體自身的生命、健康和環(huán)境和諧已成為人們對服裝應(yīng)用的更高要求。為了符合地球環(huán)境需求和可持續(xù)性發(fā)展，低碳和環(huán)保服裝的開發(fā)和應(yīng)用已成為目前服裝市場的迫切需求，成為服裝市場主流消費方式。本文從低碳服裝的市場應(yīng)用現(xiàn)狀入手，分析和探討了低碳服裝市場應(yīng)用中的不足以及存在的主要問題，提出了一系列可行的解決方案和措施，為低碳服裝的開發(fā)及市場應(yīng)用提供參考思路。

1 低碳服裝的市場應(yīng)用現(xiàn)狀

在歐美發(fā)達國家，低碳服裝呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭，眾多服裝公司已經(jīng)開始規(guī)模生產(chǎn)和銷售低碳服裝。在國內(nèi)，隨著“低碳經(jīng)濟”這一新概念漸漸進入大家視野，面對著低碳經(jīng)濟理念深入人心和日益增長的服裝消費現(xiàn)狀，低碳服裝的研發(fā)與銷售也逐漸呈現(xiàn)出雨后春筍之勢。如表1所示，列舉了國內(nèi)外一些已生產(chǎn)及銷售低碳服裝較著名的服裝公司(品牌)的市場應(yīng)用現(xiàn)狀。

表1 國內(nèi)外著名的服裝公司(品牌)的低碳服裝市場應(yīng)用

2 低碳服裝市場普及存在的主要問題

2.1 偽環(huán)保理念的存在

由于低碳環(huán)保思潮風靡世界，低碳消費成為一種時尚、高尚行為，因而一些時尚達人緊隨時尚潮流，跟風購買和穿著低碳服裝，究其購買和穿著目的，主要將低碳穿著視為時尚行為，而非環(huán)保意識所致；另外，一些社會公眾人士，為體現(xiàn)積極向上、健康環(huán)保的正面形象，甚至不惜重金購買低碳環(huán)保限量版的奢侈品，利用低碳概念極力標榜自己的高尚態(tài)度，不是真正意義上實現(xiàn)低碳意識消費。這些偽環(huán)保理念的行為妨礙了低碳服裝積極、有效地倡導和普及。

2.2 價格因素制約

價格昂貴，是低碳服裝市場受挫的主要原因。低碳服裝由于面料研發(fā)和生產(chǎn)成本較大，往往身價不菲，價格通常是普通服裝的幾倍甚至是幾十倍。例如流行的有機棉，采用轉(zhuǎn)基因技術(shù)，生長全過程都不用化肥和農(nóng)藥，產(chǎn)量比傳統(tǒng)棉花產(chǎn)量低14%～33%，最終制成的服裝價格會讓普通消費者難以接受：一件Levi′s的有機棉牛仔褲，要比普通棉花的貴上5倍左右；國內(nèi)中端品牌的純桑蠶絲襯衣的售件也高達幾千元。這讓普通消費者無形中將低碳服裝與高價服裝畫上等號，令大眾人群只能對其望而卻步。

低碳服裝高昂的市場價格中，除服裝自身材料和工藝價值外，還包含有較高的節(jié)能和環(huán)保概念附加值，很多品牌商家正是抓住了這一點，打著環(huán)保的大旗，進一步提高價格，獲取高額營利，這同時便意味了消費市場將縮小范圍。

在中國目前人們收入不均衡，人均收入較低的狀況下，價格是日常消費中考慮的重要因素，對于大眾普通消費者來說，低碳服裝的價位之高，超出購買能力，甚至超越經(jīng)濟承受限度，從而導致低碳服裝目前僅能為少數(shù)高收入人群所考慮，嚴重制約了其在國內(nèi)市場的普及和推廣。

2.3 美觀性欠缺

低碳服裝倡導選擇自然健康、節(jié)能環(huán)保的面料，樸素的顏色，最好沒有進行過工業(yè)加工或染色，或采用天然植物染料染色。這樣一來，低碳服裝的可塑性、圖案、色彩及紋理等因素在設(shè)計時均受到局限，令低碳服裝美觀性較普通服裝有一定區(qū)別和差距，直接挫傷了消費者對其青睞的原動力，進而減弱了消費者的購買欲。

3 低碳服裝市場普及的建議

面對市場中現(xiàn)存的問題，我們應(yīng)該積極尋找解決之道，及時采取有效措施，加快低碳服裝的市場普及，有效促進環(huán)境保護。

3.1 積極研發(fā)低碳環(huán)保服裝材料

制約低碳服裝走入尋常百姓家的主要因素是價格，制約價格的瓶頸集中于低碳面料研發(fā)和生產(chǎn)成本。如何尋找到適宜大面積種植或開發(fā)，產(chǎn)量或儲量豐富，種植或開發(fā)過程環(huán)保節(jié)能的服裝原材料是推廣低碳服裝的難點所在。宏觀層面上，為了保護生存環(huán)境，促進低碳服裝于大眾消費市場的普及，建議政府有計劃地投資、建立一批開發(fā)和生產(chǎn)嚴格遵循標準的低碳服裝面料高新技術(shù)研究基地，加速開發(fā)新面料，盡早解決目前高成本、高價位的問題，推動我國低碳面料發(fā)展，加速低碳服裝的普及。同時，還可以對低碳服裝給予適當?shù)膬?yōu)惠政策來支持，使其增強競爭力，促進低碳服裝業(yè)的發(fā)展。

3.2 環(huán)保材料立法保護

作為法治社會，任何生產(chǎn)經(jīng)營活動都離不開法律的約束、規(guī)范和保護。目前，強制性推廣低碳服裝的立法環(huán)境顯然遠不成熟，但是，按照《中華人民共和國環(huán)境保護法》的立法主旨，提倡生產(chǎn)環(huán)節(jié)清潔能源的使用和降低污染物排放，低碳服裝的理念恰恰與環(huán)境保護這一主旨不謀而合。從這個角度來看，立法層面探討研究低碳服裝的生產(chǎn)與普及，具有前瞻性和指導性，建立更加完善的環(huán)保材料立法無疑是更具強制力的推廣手段，也不失為一種未雨綢繆的探索。只有從反層面對低碳服裝無法達到環(huán)保標準的產(chǎn)品和高污染企業(yè)進行嚴格整治和監(jiān)督，并依法進行嚴厲的處罰，保證低碳服裝的環(huán)保效力，才能從正面加速低碳服裝的普及與應(yīng)用。

3.3 采用“碳標簽”引導消費者購買

“碳標簽”是服裝生產(chǎn)廠商推行服裝生產(chǎn)工序更透明化的一種手段，即在服裝生產(chǎn)上進行低碳流程設(shè)計，并轉(zhuǎn)化為成衣上的碳標簽。碳標簽的作用是證明該服裝產(chǎn)品為低碳服裝，代表了服裝已經(jīng)經(jīng)過嚴格環(huán)保論證和檢測，為消費者在選購時提供有利參考，利于消費者更快地掌握衣服的環(huán)保性能，也更利于服裝界環(huán)保事業(yè)的健康發(fā)展。雖然目前我國尚未出臺服裝業(yè)“碳減排標準”，商家對服裝低碳要求也并不多，但隨著低碳理念漸漸深入，低碳服裝必將成為服裝業(yè)關(guān)注的熱點和新的經(jīng)濟增長點。因此當務(wù)之急是由紡織服裝質(zhì)量認證權(quán)威部門抓緊出臺有關(guān)低碳流程和服裝碳排放的認證體系，鼓勵廠商主動申請在產(chǎn)品上標示“碳標簽”，讓消費者優(yōu)先選購碳排放量較低的產(chǎn)品，促進低碳服裝的市場普及化。

3.4 加強低碳服裝宣傳

任何新生事物的快速發(fā)展壯大都與其背后宣傳推動作用力密不可分。只有公眾服裝低碳消費意識覺醒，才能在消費中自覺抵制不符合生態(tài)標準、對身體或環(huán)境有害的服裝，進而促進低碳服裝生產(chǎn)和營銷，因此在全社會進行低碳服裝知識的宣傳教育顯得尤為重要。政府應(yīng)當充分發(fā)揮其職能作用，采用不同方式、利用各種大眾傳媒積極傳播低碳概念，倡導低碳消費觀念，加大對低碳服裝的環(huán)保作用宣傳力度，從而一方面激發(fā)消費者購買環(huán)保服裝的積極性；另一方面增強企業(yè)生產(chǎn)低碳服裝的信心。

3.5 構(gòu)建低碳文化

作為國家軟實力，文化實力越來越在激烈的國際競爭中彰顯出其不可被經(jīng)濟實力替代的獨特作用。作為主要工業(yè)產(chǎn)品之一的服裝，不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更能滿足人們的精神需求，是倡導低碳文化的絕好載體之一。但是，倡導低碳、環(huán)保，不能只空喊口號，更不能抱著一種投機心理，妄圖從中取利，應(yīng)該在內(nèi)心深處真正建立起這樣一種價值觀，演變成廣大消費者自覺自愿的實際行動。要倡導綠色時尚文化，樹立低碳、負責任的消費觀念，而不是以刺激消費、快速消費為特征的時尚文化。只有致力于構(gòu)建低碳消費的文化架構(gòu)，才能引導廣大消費者崇尚低碳消費，享受低碳生活。

4 結(jié)論

21世紀是是低碳環(huán)保的時代，低碳理念是順應(yīng)時代所需的產(chǎn)物,低碳服裝的市場普及有寬廣和美好的發(fā)展前景，只要政策引導得當，行業(yè)管理規(guī)范，低碳服裝必將成為新時期服裝領(lǐng)域研發(fā)的重點、設(shè)計的熱點、流行的亮點。

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