動線與書籍設計

王麗佳

動線與書籍設計

王麗佳

本文把書籍設計中的視覺軌跡問題作為研究對象，圍繞動線研究書籍與讀者的空間關系和書籍翻開這一運動過程，使書籍由平面向立體延伸。文章從研究視覺軌跡問題對書籍設計的現(xiàn)實意義入手，指出視覺軌跡問題在書籍設計中能夠促進觀眾閱讀，有效地指引讀者的注意焦點，為更好地設計書籍提供了理論指引。

書籍;書籍設計;動線;視覺軌跡

動線與書籍設計的核心問題是研究動線在視覺心理中的內覺游動。如同建筑要通過視覺要素引導人們在其中的活動路線一樣，在書架上找到一本吸引你的書，取下來，打開書本并翻閱它，也是一個動態(tài)的過程。在這個動態(tài)的過程中，讀者的視覺軌跡是如何運動的，讀者的視覺心理是如何變化的，本研究注重讀者視覺運動軌跡的變化，從普通讀者的視覺角度出發(fā)，設計者需要考慮到“動線”向度：讀者的視覺心理的走向是多維度的，吸引讀者走近，書的開合以及閱讀順序，實現(xiàn)信息準確傳遞，保證作品與觀眾之間思維和情感順暢溝通的重要作用。

一、書籍設計中的動線分析

書籍是一個立體的空間，在這個立體空間中，讀者的視線是流動的，翻閱的過程就是一種動態(tài)的活動，視覺是完成這一活動的必然因素，這里所說的視覺是視線停留一瞬間的感知覺。動線是由這每一瞬間的感知覺組合而成的，它代表了每一瞬間讀者閱讀的心理軌跡，動線如同一只指揮棒指引讀者視線的流動，強化了讀者視覺心理軌跡的運動規(guī)律。所以動線是研究書籍設計的一個重要依據(jù)。在對動線進行把握的同時，筆者認為書籍設計一定要服從于書籍的內容，著名設計師馮德利希指出：“重要的是必須按照不同的書籍內容賦予其合適的外觀，外觀形象本身不是標準，對于內容的理解，才是書籍設計者努力的根本標志?！睍袆泳€原則也應如此，使讀者的視覺軌跡按照書籍自身所要表現(xiàn)的內容游走，不是漫無目的的流動。

動線是指人在建筑物內外流動的路線。動線是一個建筑學名詞，優(yōu)良的動線設計在博物館等展示空間與景觀設計中特別重要，如何讓進入空間的人，在移動時感到舒服，不易迷路，是一門很大的學問。至于家居的動線設計，也是相當重要的一環(huán)，長久居住在這個室內的人，會產(chǎn)生相當復雜的動線，例如主婦走到廚房的路線就可能有好幾條，如何考量并留下足夠的空間是需要設計的。在書籍設計中動線設計是同樣實用的，可以把書視為與建筑物一樣的三維立體。正如杉浦康平先生所說，“我把書視為與建筑物一樣的三維立體。在建筑學上，將空間切割成平面圖、立面圖等幾種圖面。經(jīng)過橫切縱剖，提取局部進行分析、解體。空間是以無數(shù)圖面的聚積來表現(xiàn)的。將其應用于書籍，書好比是集合這些圖面的載體，即一本書容納著廣闊的空間”［1］。在這一廣闊的空間中，是由無數(shù)的信息來營造的，其中無數(shù)的信息以空間為載體，相輔相成。

書籍中的動線和建筑中的動線不同。在建筑中，人在其間的內外流動是單向和固定的。而書籍設計本身因為涉及的空間范圍小，其動線是機動的，甚至是互動的。簡單地說，書籍中的動線存在雙重關系：讀者主動選擇閱讀，以及設計者引導讀者閱讀。我們在這里主要研究如何更好地引導讀者去閱讀。

建筑物是一個立體、多層次的系統(tǒng)工程，書籍同樣如此，書籍的翻閱可以看做一個立體物的建構過程，書籍的封面、封底、扉頁、空白頁等都可以是空間的、流動的。

二、動線起承轉合

起承轉合也稱起承轉結，是中國畫構圖的總體構成方式。作為文章結構術語“起”為開端，“承”指承接開始加以陳述，“轉”指從側面反面論證，“合”指合并前文結束文章;把它們應用在中國畫中，“起”指最初的畫面物象的擺放，也就是構成的開始， “承”指延續(xù)和過渡， “轉”是延伸與變化，“合”是結束。在這里，設計者如同指揮家的手勢一樣，指揮動線運動。

在書籍設計中，“起”為接觸書的一刻開始， “承”為翻動這一過程， “轉”為視線前后移動，“合”為合起書。這種時間的動態(tài)過程充分表現(xiàn)在對書籍翻閱瀏覽的每一個瞬間。從對封面、環(huán)襯、扉頁的欣賞，直到對篇、章、節(jié)的細讀，時間隨著空間而展開。設計者在此空間中制造的繁與簡、祥與略、前與后等表現(xiàn)形式，誘導著讀者的視線循序漸進，使閱讀的空間過程成為動線的起承轉合過程。

(一)起——書籍信息空間的構建

“起”即這一載體的進入部分，封面構建了這個空間的開啟。

書籍封面設計在很長一段時間被人們所忽視，但隨著社會文明程度的提高、經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、計算機數(shù)字技術的出現(xiàn)，特別是在一些書籍設計家的不懈努力下，開始不斷提升書籍封面設計的審美功能與文化品位，更重視讀者的需要，滿足社會經(jīng)濟發(fā)展的要求。人們也更加重視書籍封面與經(jīng)濟的效益關系。美國曾經(jīng)有一次銷售實驗，為了搞清楚書籍封面與經(jīng)濟效益之間的關系，開展了一項調查，調查結果是成功的封面意味著書籍的銷售量可以上升10%，相反，失敗的封面設計則意味著銷售下降10%，在成功的封面和失敗的封面之間就有20%的落差?！捌恋臅饷嬖O計具有明顯的促銷作用，封面上醒目的書名、引人注目的視覺形象和色彩、令人振奮的裝幀材料和裝訂工藝，都起著引起注意、喚起興趣、促進購買的作用?！保?］因此，探索如何使書籍封面設計滿足讀者的要求，是設計師面臨的一個非常重要的問題。

(二) 承——過渡

1.環(huán)襯、扉頁

在書籍的封面與書心之間，位于扉頁的前面，有一張對折雙連的兩頁紙，作為襯頁，叫作環(huán)襯。在封面之后、扉頁之前的叫“前環(huán)襯”，在書心之后、封底之前的叫“后環(huán)襯”?！芭c封面相比，環(huán)襯的美似乎是以含蓄取勝。當讀者打開封面，所見的或是一張色紙，或是幾個文字，或是淡淡的圖像，使讀者的視覺在經(jīng)過了封面的激動之后，眼前突然出現(xiàn)一片虛靈空曠的視野，于是，在這無垠的視覺空間中，讀者的思維也會展開想象的翅膀任意飛翔?！保?］扉頁在正文的前面，它的含義除了向讀者介紹書名、作者名及出版社外，還是書的前奏和序曲，如同戲劇的序幕一樣，有引人入勝的作用。扉頁與封面的設計風格要一致，但是比封面更加簡潔，與正文的設計風格要統(tǒng)一，給人一氣呵成的感覺。讀者的視線才不會脫離書籍之外，使動線統(tǒng)一在整體書之中。隨著書籍設計的發(fā)展，環(huán)襯與扉頁不僅僅是保護書籍的作用，同時更重要的是加強設計者對于書籍整體設計的把握，使讀者的視線更加合理地游走于書籍之中。

2.空白頁、朦朧頁

從視知覺角度分析，人的視覺過程是視覺生理與相應的心理經(jīng)驗聯(lián)系起來互相作用的過程，它不是一種被動的活動，是一種積極的、有選擇性的活動。讀書需要的是愉悅、舒適的心態(tài)，而不是一種莫名的壓迫感。視覺選擇的重點，只是對那些具有強烈視覺感染力，或與周圍色彩紛呈的環(huán)境中，有著十分明顯區(qū)別的色彩和簡單有趣的形狀感興趣，而那些富有創(chuàng)意且簡潔鮮明的空白頁，以主動出擊的視覺形式，為它們成為視覺設計選擇的重點提供了有利的機會。清代笪重光說：“虛實相生，無畫處皆成妙境?！弊x者面對書籍的內容可能會產(chǎn)生疲勞感，書籍設計中的這些空白頁、朦朧頁為讀者提供了喘息的空間，放松視線減輕疲勞，獲得視覺上的輕松，體現(xiàn)設計以少勝多的多價值性。

空白頁、朦朧頁也是設計師在書籍設計中，按照設計畫面空間反思維的規(guī)律，經(jīng)過周密構思所形成的藝術設計的想象空間，它具有創(chuàng)造作品意境、提供想象空間的作用。書籍設計追求更深刻地把握讀者的內心世界，書籍設計中的空白頁不僅可以使讀者得到片刻的放松，而且讓讀者更有思考的余地，甚至增加一些神秘感，讓讀者想去翻下一頁的欲望。有些書籍設計中不僅留一頁空白，甚至是留幾頁空白，這完全不是無目的的浪費，而是使讀者更好地進入書籍之中?，F(xiàn)代書籍設計中空白頁、朦朧頁的質量也越來越高，使用的材質越來越好，加上工藝多樣，使讀者更深刻地體味設計師傳遞給讀者的信息。例如呂敬人先生設計的《敬人書籍設計2號》當中運用了很多空白頁、朦朧頁的手法，材質非?？季?，做工也很嚴謹，給人一種很神秘的感覺，讀者透過朦朧頁所見到的是一種若隱若現(xiàn)的畫面，使讀者像欣賞藝術品一樣去欣賞這本書，也使讀者在觀看圖像文字之余有時間仔細品味這本書。［4］(如圖1、圖2)

圖2

圖1

(三)轉——內部引導串聯(lián)

1.內頁

讀者的視線游走于書籍內頁之間，有如在建筑物中行走，每一條路線都是通向不同目的地的指引，有效的內部串聯(lián)是指引讀者視線前進的重要途徑，也是書籍設計中重要的環(huán)節(jié)。

書籍的內文結構設計，如一頁環(huán)襯或一頁扉頁或一頁正文，它們有著自己相對的獨立性和局限性，它們都基于自己的平面而生存。但是，如果我們把它們裝訂在一本書內，那么它們的表達方式上已不再是二維空間，而是一個三維空間的實在，在讀者閱讀時，通過一頁頁的翻看，時間的延續(xù)，使其成為思維空間的一個實體，可是，不論它單獨設計得多好，都應服從于一個整體，在翻動的過程中讀者可以感受書籍的每一頁連貫不斷，又相互依托的關系，在二維空間中感受三維空間的韻律。［5］

版式整體性表現(xiàn)：書籍設計是一件整體的工作，版式設計更應注重其整體性，讀者無論在哪個位置都能很好地感受書籍的整體韻味。筆者認為書籍不是靜止的物體，它是一個運動著的整體，應重視讀者的視覺整體性。所謂整體視知覺，完全是人的一種經(jīng)驗中的組織與構建活動，是與活動、運動密不可分的。人的視覺整體概念絕不是在靜態(tài)和不動下產(chǎn)生的，而是人與物相對運動的視覺結果。這種整體的運動在書籍版面設計中能夠促進讀者閱讀，實現(xiàn)信息的準確傳遞，保證作品與讀者之間思維和情感順暢溝通的重要作用。

書籍翻開狀態(tài)的每一部分是以一塊整體呈現(xiàn)出來的，包括對開頁的整體色調的統(tǒng)一、內容銜接、前后頁版式的承接等。如圖3，四個字占據(jù)了整體版式的四個角，跨版頁之間無形中形成了一個整體的空間關系，讀者視線是隨著字的順序行走于版面之中。文字與讀者、圖片與讀者也形成一定有機的運動，讀者視線不是孤立的，也不是靜止的，是出于一定空間的三維運動體。

圖4

圖3

如圖4，整體版式色調的統(tǒng)一、內容的銜接，讀者的視線流動方向隨煙圈的方向游走。信息主體突出，讀者關注點明確。由于煙圈的大小、方向的變化，讀者的視線會隨著這種變化而運動。讀者的視線在無意識當中自然而然被牽引。這種過程雖然是設計的，但卻毫不做作。

2.書籍設計中潛在的節(jié)奏

旋律與節(jié)奏在書籍內頁中是并存的，動線如音樂中的旋律，明暗強弱相當于節(jié)奏。書籍在作為一個整體設計時，要把握書籍中潛在的節(jié)奏、虛實強弱等變化。內頁是一個體系完整的連續(xù)度，內頁設計的好壞直接影響到整體書籍的好壞，所以內頁設計相當于戲劇中的高潮部分，是需要設計師花大量時間研究的問題。下面，就內頁的動線進行一系列分析，研究書籍設計中讀者閱讀內頁時的視覺軌跡。

如圖5，這是連續(xù)的四頁版面，讀者的視覺軌跡隨著圖片起伏，形成節(jié)奏變化的視線。在這些變化中，視線不是單一的，而是有起有落、有需有實的，讀者的視線不是處于一種緊張的狀態(tài)中，而是停停走走，隨著節(jié)奏的變化而變化。

如圖6，在四張連續(xù)的版面中，元素統(tǒng)一的設計，使讀者的視線一直處于連續(xù)的狀態(tài)中，其中對元素的不同變形是吸引讀者的有效手段，整體版面的色彩連貫，動線設計流暢。

圖5

圖6

如圖7，在六張連續(xù)頁中，箭頭指示方向是讀者對圖片明暗感覺性的強弱，由于圖片的明暗選擇不同，讀者的視線隨著明暗起伏，圖中對圖片的排列不是完全的明或完全的暗，而是明暗交叉排列，讀者的視線不會感覺到枯燥乏味，而是會隨著視線的強弱起伏變化，形成流動的視覺空間。

圖7

(四) 合——結束

書籍的封底是封面設計的延續(xù)，它延續(xù)了封面的色彩、圖形等，對封面進行連續(xù)性的視覺信息傳遞，它和封面是一個整體，不能分開設計。所以封底的動線設計也是封面的延續(xù)，讀者的視覺軌跡是從封面過渡到封底的，它與封底是一體的。讀者的視線落地封底的過程是一本書閱讀過程的結束，也是動線最后停留的地方。

書籍的動線設計應該對視覺具有引導力，引導讀者的視覺軌跡。讀者的視線游走于書籍構成的空間中，通過在書籍設計中統(tǒng)領起承轉合的動線，完成整體閱讀過程。

三、動線貫穿于翻動之中

讀者在閱讀一本書的時候是一個連續(xù)的、動態(tài)的過程，充分表現(xiàn)在對圖書翻閱瀏覽的每一個瞬間。在《敬人書籍設計2號》中，作者運用了連續(xù)的翻閱形式，讀者的視線始終貫穿于翻閱之間，提高讀者閱讀的興趣。如圖8、圖9，讀者的視線首先停留在A處，通過翻開1、2之后視線進入下一頁，書籍完全打開后，呈現(xiàn)在讀者面前的是3、4兩部分，讀者可以根據(jù)自己的興趣進行選擇閱讀，這為翻閱提供了更多種可能，提高了讀者的閱讀興趣，隨后3、4的翻閱又是一個連貫的過程。

圖8

圖9

這個過程可以理解為一個不間斷的過程，書籍隨著翻閱形式的不同，翻閱的順序也有所不同，讀者的視覺軌跡相應也是發(fā)生變化的。這個不間斷的過程也是當今很多書籍設計師追求的一種視覺效果，讀者從不同角度翻閱書籍形成不同的視覺效果，動線隨之發(fā)生改變，形成不同的視覺軌跡。

在書籍的內文設計中，動線的連貫性是非常重要的，設計者更強調整體統(tǒng)一的視覺軌跡。整體的往往比松散的更令讀者印象深刻，所以，在書籍設計中，設計者不但要重視各個組成部分之間的溝通與聯(lián)系，不可造成松散、各自為政的狀態(tài)，更要加強整體的組織結構和方向的視覺秩序，使整個版面以周密的組織和定位來獲得嚴謹?shù)陌婷嬷刃?。?］單頁版式如此，雙頁、連頁或展開頁的版式設計也是如此。

隨著書籍種類的越來越多，書籍的翻閱形式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，如圖10，這本書的翻閱是從兩個方向都可以進行的，打破了以往一本書只能從左或從右單一的翻閱形式，讀者的視覺軌跡可以從兩個方向進行游走，豐富了動線，提高了讀者的閱讀興趣。

如今越來越多的設計師更關注整體書的翻閱設計，這對提高讀者視覺軌跡的連貫性、豐富動線的多樣性有著積極的作用。

圖10

［1］呂敬人．呂敬人書籍設計教程 ［M］．武漢：湖北美術出版社，2005：35－38．

［2］靳埭強．視覺傳達設計實踐 ［M］．上海：上海文藝出版社，2005：189－192．

［3］貢布里希．秩序感［M］．長沙：湖南科學技術出版社，2006：101－120．

［4］菊生．造型藝術原理［M］．哈爾濱：黑龍江美術出版社，2000：356－363．

［5］魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚囆g與視知覺［M］．北京：中國社會科學出版社，1986：220－221．

［6］王?。婷鏄嫵?［M］．廣州：廣東人民出版，2000：99－102．

M obile Trajectory and Book Design

WANG Li-Jia

Taking the visual tracking in books design as research subject，the paper studies the spatial relationship between books and readers centering onmobile trajectory aswell as themovement of opening a book．Starting from the practical significance of the visual track for the book design，the paper puts forward that visual track of book design can promote the audience’s reading，effectively guide readers’attention and provide theoretical guidance for better book design．

book;book design;mobile trajectory;the visual track

G232.3 J524.1

A

1672-2795(2011)01-0075-06

2010-09-19

王麗佳 (1981— )，女，黑龍江肇東人，哈爾濱理工大學榮成學院助教，主要從事藝術設計教學與研究。(榮成264300)