大眾審美多元化趨勢下演藝策劃新探

　　摘要：初期策劃對演藝節(jié)目的內(nèi)容、形象和文化審美品味的定位起著重大作用，同時，品牌的成功打造也會為媒介傳播理念注入新的內(nèi)涵。本文從中國本土傳統(tǒng)的演藝模式入手，分析了這種演藝節(jié)目形態(tài)在策劃方面的主要特點和問題，試探討節(jié)目策劃與大眾審美主流發(fā)展趨勢的關(guān)系，提出節(jié)目品牌價值的打造是節(jié)目策劃案得以成功施行并被受眾長期接受的有效途徑。
　　關(guān)鍵詞：演藝節(jié)目模式策劃　大眾審美多元化　節(jié)目品牌
　　
　　娛樂本身就是人的社會理想和心理愿望得以表達，甚至夢想成真的一種途徑。隨著消費社會的逐漸成熟，演藝市場娛樂功能的地位日益得到提升、鞏固。受其影響，大眾審美觀也朝著多元化的趨勢不斷發(fā)展，外延得以擴展，內(nèi)涵得以深化。多元化的娛樂形式不斷分化著文化族群，讓更多的社會成員尋找到更適合的娛樂方式，從中獲得認同感與歸屬感。
　　
　　一、選題的背景和意義
　　
　　人們通過對文藝節(jié)目的收看和演藝市場的親身體驗。獲得了一種感官上的滿足和愉悅。同時也從節(jié)目所傳播的信息中反觀自我形象，尋找文化身份的認同。
　　
　　二、傳統(tǒng)本土綜藝演藝模式的主要特點和存在問題
　　
　　傳統(tǒng)的綜藝娛樂節(jié)目模式可簡要概括為“藝術(shù)元素+晚會節(jié)目+藝術(shù)訴求時期”，這一類型的演藝模式具有兩個突出特點：一是“純藝術(shù)性”的演出節(jié)目：二是“純集合式”的晚會形式。通過主持人的言語串場，將本無緊密關(guān)聯(lián)的、各個獨立的演出節(jié)目以某種預設(shè)的邏輯順序串聯(lián)起來，因而，它更像是一個大雜燴式的演藝場。事實上，我國演藝市場早期的綜藝娛樂模式正是被這種“雜燴式”的綜藝聯(lián)歡晚會的表現(xiàn)形式所壟斷，“明星+表演”是節(jié)目運作的主要模式，歌唱、舞蹈、小品、相聲、雜技、魔術(shù)等各門類表演進行了嚴格的區(qū)分。
　　傳統(tǒng)表演美學決定了其整體的表現(xiàn)形態(tài)，其中最具代表性的節(jié)目當屬一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會了。從它的影響廣度和深度來看，它已經(jīng)成為了中國人過年不可替代的一道文化大餐，其影響程度在電視史上是罕見的，在演藝市場上也是一枝獨秀。單從節(jié)目參與者本身所獲得的利益來說。許多海內(nèi)外、大陸以及港、澳、臺明星都是通過這個舞臺獲得了內(nèi)地更廣大觀眾的熟悉與認可。這對明星提升市場影響力起到了巨大的推動作用；許多演藝界的新人也是借助這個平臺，開啟了自己新的演藝事業(yè)。同時。也正是在這個舞臺上，許多新的優(yōu)秀文藝作品得以面世，獲得了更高效率的市場宣傳。例如在2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，中國殘疾人藝術(shù)團的舞蹈節(jié)目《千手觀音》就震撼了全中國的電視觀眾；臺灣魔術(shù)師劉謙，也正是通過2009年春晚長達8分半鐘的近景魔術(shù)《魔手神彩》紅遍了全中國。
　　從節(jié)目所收到的社會效果來看，春晚無疑取得了巨大成功。2009年掀起的“小沈陽”熱潮，走紅的不只是“小沈陽”一個人，也讓更多人開始關(guān)注以東北“二人轉(zhuǎn)”為代表的一系列傳統(tǒng)民間藝術(shù)，因而在文化的引領(lǐng)作用上有其正面的積極作用。另外。劉謙的走紅也迅速地引發(fā)了電視娛樂節(jié)目和演藝市場上的魔術(shù)熱，隨后相繼出現(xiàn)了《金牌魔術(shù)團》《星光魔范生》等融魔術(shù)與選秀于一體的娛樂節(jié)目，這對豐富和繁榮中國演藝市場有一定的積極意義。這些大受追捧的表演節(jié)目，為節(jié)目策劃過程中元素的交叉、互滲提供了新的發(fā)展思路和很好的輿論環(huán)境。
　　當然，類似春晚這樣的綜藝聯(lián)歡晚會形式至今仍保留著。并依舊有自己廣闊的生存市場，從很大程度上看，也是基于其特殊的播出時間和被賦予的特殊文化內(nèi)涵。這種演藝形態(tài)通常在策劃中會做出明確的主題限定，因為就這一節(jié)目本身而言。受眾只是被動地接收，只是作為旁觀者而被愉悅，缺乏互動式的參與過程。當然，也是基于所處的歷史時期所帶來的政策上、理念上、觀念上的限制。因而這一傳統(tǒng)的文藝節(jié)目形式主要是以提供單一的、可欣賞性的藝術(shù)表演，以豐富受眾業(yè)余生活為策劃出發(fā)點，相對于給受眾提供的娛樂訴求而言，它更偏重于節(jié)目的藝術(shù)訴求。
　　
　　三、演藝市場品牌價值的策劃解決
　　
　　品牌價值的內(nèi)涵是品牌的核心部分，反應(yīng)了品牌的內(nèi)在價值，它分為文化情感內(nèi)涵和節(jié)目功能內(nèi)涵。其中情感內(nèi)涵體現(xiàn)了消費者對品牌在情感和文化心理上的感知，這種感知是消費者和品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)?！跋M者在選擇一個品牌時，不僅是在做一個產(chǎn)品(節(jié)目)上的選擇。同時也是在向周圍人、向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化品味、人格特征和價值觀?！逼放苾r值內(nèi)涵的功能層面則是品牌在市場上立足的基礎(chǔ)，所有的品牌在開始時都無一例外地被視為產(chǎn)品。它們在市場上的成敗很大程度上依賴于它們自身的功能和質(zhì)量。品牌在市場上獲得成功的必備因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。
　　“在西方國家。品牌擴張已越來越普遍，一項針對美國超級市場快速流通的商品研究顯示，過去十年來成功品牌(成功品牌是指年銷售額在1500萬美元以上)有2／3屬于品牌擴張的結(jié)果，而不是新上市品牌。因此。品牌擴張已成為西方國家企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心?！蓖瑯?。演藝市場品牌的打造對于其壯大發(fā)展起著直接的推動作用，在解決生命周期短的問題上也行之有效