對我國出版企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展的幾點建議

　　“低碳經(jīng)濟”最早見諸2003年英國能源白皮書《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》中。2006年，科技部、中國氣象局、發(fā)改委、國家環(huán)保總局等六部委聯(lián)合發(fā)布了我國第一部《氣候變化國家評估報告》。2007年6月，中國正式發(fā)布了《中國應對氣候變化國家方案》。2007年7月，美國參議院提出了《低碳經(jīng)濟法案》，表明低碳經(jīng)濟的發(fā)展道路有望成為美國未來的重要戰(zhàn)略選擇。2007年7月，溫家寶總理主持召開國家應對氣候變化及節(jié)能減排工作領導小組第一次會議和國務院會議，研究部署應對氣候變化工作，組織落實節(jié)能減排工作。2007年9月8日，中國國家主席胡錦濤在亞太經(jīng)合組織(APEC)第十五次領導人會議上，本著對人類、對未來高度負責的態(tài)度，鄭重提出了4項建議，明確主張“發(fā)展低碳經(jīng)濟”，研發(fā)和推廣“低碳能源技術”、“增加碳匯”、“促進碳吸收技術發(fā)展”。胡錦濤主席的這次講話，全面吹響了我國低碳經(jīng)濟的號角，一些大學、科研機構迅速加入到低碳經(jīng)濟的研究和市場開發(fā)的行列中來，政府機構和企業(yè)界也立即行動起來?？梢灶A見，隨著低碳經(jīng)濟的理念逐步深入人心，低碳的相關政策、法案以及研究機構將全面進入我們的社會視野，而這已經(jīng)并將繼續(xù)給出版界帶來各種出版市場的機遇，也必然會給我們的出版企業(yè)提出全新的低碳化發(fā)展要求，讓出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快速融入低碳經(jīng)濟領域變革的浪潮中。
　　
　　一　低碳經(jīng)濟與我國出版
　　
　　出版業(yè)作為一個資源和能源消耗密集型產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)出版時代，企業(yè)每生產(chǎn)1噸紙需砍伐17棵大樹，圖書的制造和運輸過程中更要付出高額的成本，而隨著能源和原材料價格的一路上揚，勞動力價格的不斷攀升，整個出版產(chǎn)業(yè)的壓力逐年加大，而這還不包括回收制漿再造的能源和環(huán)境成本帶來的壓力。在全球號召低碳減排的大背景下，保護人類環(huán)境、推進低碳經(jīng)濟成為國際社會的共識。中國出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近三十年的高速運營，在出版單位增加的前提下，出版品種、出版印數(shù)更是達到了不可思議的數(shù)字，已成為世界第一圖書出版國，年出版總量連續(xù)5年居世界首位，其經(jīng)濟發(fā)展模式必然更緊迫面臨由“高碳”向“低碳”的轉型。中國政府在哥本哈根氣候大會上鄭重承諾，到2020年中國單位國內生產(chǎn)總值(GDP)二氧化碳排放比2005年下降40％～45％。這不僅體現(xiàn)了中國政府愿意為本國人民的福祉作出不懈的努力，更體現(xiàn)了中國政府對全人類的未來所作出的莊嚴承諾和高度負責的態(tài)度。中國出版界也正在為此做出積極的努力：一方面，塑造“低碳”的出版產(chǎn)業(yè)是提升我國公民環(huán)保意識、實現(xiàn)環(huán)境教育的重要途徑。不少出版社出版了系列關于低碳經(jīng)濟、綠色生活的圖書，倡導國民從改善生活習慣做起，從減少生活作息所消耗的能量做起，教育青少年要學會保護環(huán)境，用自己的實際行動加入到建設低碳城市、生態(tài)文明的行動中來。另一方面，出版界也在從自身做起，越來越多的出版社開始使用森林友好型紙張，加強環(huán)保紙和再生紙的使用率，用實際行動支持低碳出版。
　　到目前為止，雖然我國低碳類圖書的出版時間并不長，但已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出三個階段。第一階段，是2007年至2008年間。這一階段低碳經(jīng)濟的話題只有少數(shù)專業(yè)人士談論，第一批出版低碳類圖書的出版社也只有兩家專業(yè)出版社。最早的是氣象出版社于2007年11月出版的《低碳——氣候變化背景下的中國發(fā)展之路》一書，緊接著，中國環(huán)境科學出版社于2008年5月出版了《低碳經(jīng)濟論》。但這些書在圖書市場上并沒有引起讀者的廣泛注意，普通讀者問津者甚少。第二階段，是在2009年12月哥本哈根全球氣候大會前后。這段時間，市場上可以看到的反映低碳經(jīng)濟的圖書出版數(shù)量由個位數(shù)上升到十位數(shù)，并且圖書銷量也大幅上升。一批出版社主動出擊，推出了一批高水平的低碳經(jīng)濟類圖書，對中國的低碳之路進行了解分析，抓住了讀者的內心需求。例如石油工業(yè)出版社的《低碳經(jīng)濟——中國用行動告訴哥本哈根》，經(jīng)濟科學出版社的《低碳經(jīng)濟綠色革命與全球創(chuàng)新競爭大格局》、中國環(huán)境科學出版社的《走向低碳發(fā)展：中國與世界——中國經(jīng)濟學家的建議》等。同時，還出版了一批發(fā)展報告類的圖書和低碳概念解讀性的圖書。這期間出版的圖書，雖然有些還處于概念探討、論文集的階段，但已經(jīng)有一批圖書注重普及型和通俗性了。比如由北京環(huán)境交易所董事長熊焰先生撰寫、中國經(jīng)濟出版社出版的《低碳之路：重新定義世界和我們的生活》，就以第一部百科全書式的、面向大眾的通俗讀物的面貌展現(xiàn)在讀者的面前，從而拔得近期低碳經(jīng)濟類圖書銷量的頭籌，在短短3個月銷量就超過15 000冊，成為暢銷書。第三階段，是2010年3月初以來。這期間，低碳經(jīng)濟的話題在全國迅速升溫，低碳經(jīng)濟類圖書開始受到熱捧，越來越多的出版社開始加入低碳類圖書出版的市場中來，如開明出版社出版的《綠色低碳中小學讀本》，中國廣播電視出版社出版的《低碳經(jīng)濟綠色生活——環(huán)保從身邊做起》。此外，出版界正在和各種機構攜手，一起為研究探索低碳課題共同努力。2010年3月6日，由中國人民大學國際學院、石油工業(yè)出版社和蘇州獨墅湖高等教育區(qū)共同主辦的中國低碳與能源發(fā)展論壇暨低碳經(jīng)濟新書發(fā)布會在蘇州舉行。2010年4月28日，由國際環(huán)保組織綠色和平、光合作用、雨楓和單向街圖書館等書店聯(lián)合推出了國內首批綠色書柜展臺。出版界作為一個傳播人類文明、播撒智慧的行業(yè)，出版高品質的低碳經(jīng)濟圖書必將對宣傳低碳經(jīng)濟理念，促進人們對低碳經(jīng)濟的了解，給個人、企業(yè)指明走低碳之路的途徑，為政府提供更多的解決方案作出貢獻，用自己的努力承擔發(fā)展低碳經(jīng)濟義不容辭的責任。
　　與此同時，數(shù)字出版帶來的閱讀革命正在悄然興起。電子書正在潛移默化地豐富并改變著人們的閱讀方式。在低碳經(jīng)濟背景下，網(wǎng)絡閱讀、綠色閱讀已經(jīng)日漸成為現(xiàn)代人所接受的讀書方式。目前，中國新聞出版總署正在編制新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，其中特別強調節(jié)能環(huán)保，將通過系列政策措施的實施，推廣高效節(jié)能技術和產(chǎn)品的應用，特別要推動產(chǎn)品用紙循環(huán)使用等新材料、新工藝的研發(fā)，以打造環(huán)保、綠色、低碳的新聞出版業(yè)。
　　
　　二 我國出版企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展的幾點建議
　　
　　在低碳經(jīng)濟的背景下，出版“低碳化”勢在必行。出版業(yè)如何在新的政策環(huán)境、市場環(huán)境和科技環(huán)境下，做到統(tǒng)籌規(guī)劃、實現(xiàn)低碳發(fā)展，是擺在我們面前的一個重要的現(xiàn)實和理論思考。筆者基于對“低碳”轉型過程中出現(xiàn)問題及困惑的淺薄思考，提出我國出版企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展的幾點可行性建議，希望對加快我國出版產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟時代的“低碳”步伐有所裨益。
　　
　　1　加快研究制定低碳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略
　　出版企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展就是要求我們在客觀認識出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，徹底改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路和方法，樹立新的、與知識經(jīng)濟時代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求相適應的指導思想，也就是說，需要與人們認識水平和價值觀念相配合的出版業(yè)低碳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的實施。
　　低碳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略是為低碳出版產(chǎn)業(yè)服務的，但是，落后的科層制傳統(tǒng)機構會阻礙出版社的低碳出版發(fā)展。傳統(tǒng)出版社應該在內部機構、低碳合作平臺和區(qū)域性全國性的戰(zhàn)略聯(lián)盟方面有積極的動作，找到在低碳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中的定位，優(yōu)化一個順應低碳出版的內部組織結構和形態(tài)。
　　
　　2　“瘦身”出版單位內部結構
　　低碳出版已成為我國出版業(yè)發(fā)展的重要組成部分和新的經(jīng)濟增長點，但這一趨勢尚不明朗，國內實現(xiàn)低碳出版經(jīng)濟的道路并不清晰。目前研究過多關注低碳出版技術，缺乏對出版單位內部結構優(yōu)化的思考，即給出版經(jīng)營“瘦身”。改制后，傳統(tǒng)出版社盡管在企業(yè)化和內部治理這一方面有些較大的動作，但是基本上還是過去的職能制、科層制，層級過多、職能分割必然造成管理鴻溝，機制不活，內部治理結構落后于現(xiàn)代企業(yè)體制。低碳出版技術的快速發(fā)展，為改進內部結構創(chuàng)造了新的機遇。如出版社網(wǎng)絡信息中心、數(shù)字版權開發(fā)部門的嵌入，可以極大地減少管理層次，增加管理幅度。這樣就加快編輯出版速度，縮短周期，提高質量，更好地對人力資源予以組合和開發(fā)管理，有利于發(fā)揮職員的主動性和創(chuàng)造精神。(1)出版組織結構變革必須遵循提升核心業(yè)務、發(fā)揮資源優(yōu)勢、瘦身傳統(tǒng)營銷、增強競爭力等基本原則。(2)出版社應該把更多的資源放在內容的提供及可開發(fā)的可持續(xù)產(chǎn)品形式上。低碳出版打破了傳統(tǒng)出版的分割限制，通過跨媒體的出版經(jīng)營實現(xiàn)了內容資源價值最大化，把傳統(tǒng)的、零散的出版進行整體運作，從而形成整合性、系統(tǒng)性的可持續(xù)出版。(3)營銷模式的重構。低碳出版給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來的變革是根本性的，低碳出版要求出版單位減少出版環(huán)節(jié)，盡量從產(chǎn)業(yè)鏈的后端向前端有效轉移。低碳出版對營銷模式的影響是實質性的，主要表現(xiàn)為創(chuàng)造了更多營銷空間和機會，而成本很低。(4)盈利模式的重選。低碳出版的盈利模式對傳統(tǒng)出版社而言是一個新的機遇，目前在個別產(chǎn)品或環(huán)節(jié)上的斤斤計較可能挫傷出版社對發(fā)展低碳經(jīng)濟的積極性。
　　
　　3　轉變出版單位的管理重點
　　作為一個新興的模式，低碳出版對出版單位傳統(tǒng)的管理活動產(chǎn)生了巨大沖擊。具體而言，低碳出版的主要管理活動集中在兩個方面：①以內容管理為中心。低碳出版的內容具有雙向性，既要求出版單位集約整合內容資源，以使得讀者擁有廣闊的選擇空間，甚至會根據(jù)讀者的要求，延續(xù)內容的縱深空間。②以新興技術為依托。低碳出版過程的關鍵在于能否以低碳出版技術實現(xiàn)低碳化的管理和控制，包括低碳化的編輯出版環(huán)境支撐，低碳化的編輯出版工藝流程設計，基于低碳化的協(xié)同異步工作系統(tǒng)，在線或離線的低碳生產(chǎn)管理模式等等。
　　
　　4　出版流程的數(shù)字化轉變
　　編輯人員可以實現(xiàn)從選題的申報、采編計劃的提出，再到稿件的發(fā)排、發(fā)布、生成紙質媒體、光介質媒體、網(wǎng)絡媒體的全業(yè)務環(huán)節(jié)的數(shù)字化管理。相對于傳統(tǒng)的出版流程，數(shù)字出版流程的顯著特點有：一方面，出版流程簡化、流通環(huán)境縮短，出版從傳統(tǒng)的物流轉變?yōu)樾畔⒘鳎瑥漠a(chǎn)品為主轉變?yōu)楫a(chǎn)品和服務為主，另一方面，技術要求高，在低碳出版的流程中，各個環(huán)節(jié)的數(shù)字處理技術相對專業(yè)化，包括出版內容的制作、編輯、內容發(fā)布以及產(chǎn)權保護等，都必須建立在相應的技術基礎上，甚至包括閱讀顯示的軟件和技術等。
　　
　　5　從高端構建低碳出版體系
　　傳統(tǒng)出版企業(yè)對低碳出版仍缺乏足夠的認識，相應技術的自主研發(fā)能力不夠，尚未形成業(yè)界普遍認同的低碳商業(yè)模式，要通過政策引導和重大項目實施，推動傳統(tǒng)出版業(yè)的低碳化轉型，加快技術創(chuàng)新體系建設，增強企業(yè)研發(fā)能力。低碳出版產(chǎn)業(yè)具有“三高”特征，即內容的高度集成、技術的高度支撐、運營模式的高度動態(tài)化。而這“三高”正是傳統(tǒng)中小出版單位以一個出版社之力難以超越和解決的問題。在低碳出版領域有所作為并取得實質性的成效，就一定要從高端進入，即要從集團和戰(zhàn)略聯(lián)盟的層面上整體考慮，集約型地類聚整合資源，整體性地進入，而不宜從個體的出版單位進入。如果進入層次過低，則會導致資金的無效投入、資源的無效生產(chǎn)和使用。
　　
　　6　成立出版業(yè)低碳市場監(jiān)測平臺
　　目前，我國政府和企業(yè)逐步認識到信息共享與監(jiān)測的價值，建立了三個共享與監(jiān)測系統(tǒng)，即北京開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)、上海中國出版物流通監(jiān)測系統(tǒng)、新聞出版總署信息中心。但當前信息的收集僅是對零售環(huán)節(jié)的抽樣統(tǒng)計和局部統(tǒng)計，忽視了某一出版物的在版、在途、在庫環(huán)節(jié)狀態(tài)，關于出版過程是否低碳化的完整數(shù)據(jù)信息就自然失真失范。這就需要相關部門成立一個可以整合上中下游出版企業(yè)供應鏈的低碳監(jiān)控平臺，使之一方面可以觀測產(chǎn)品供求狀況、市場結構變化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)運行格局，出版單位可以依據(jù)不斷的跟蹤監(jiān)測結果來調整目標市場和細分市場、優(yōu)化選題以及實施新的定價營銷策略等等，從而從外部影響整個出版業(yè)低碳環(huán)境的良性發(fā)展；另一方面，能以第三方的客觀身份監(jiān)督或激勵出版企業(yè)實施低碳化生產(chǎn)經(jīng)營。
　　
　　7　積極參與低碳化的國內外合作
　　國際金融危機對世界各國出版業(yè)都造成了不同程度的影響和沖擊，同時也為世界出版格局的調整和出版資源在國際間的大流動、大融合帶來機遇。經(jīng)過這次國際金融危機的洗禮，世界出版全球化的進程正在不斷加速，而中國出版業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，更有利于推動形成一個平等、高效、互補、共贏的世界出版新格局。中國出版業(yè)在擴大和加深國際交流與合作，就世界出版業(yè)如何加快轉變發(fā)展方式，實現(xiàn)更低的資源消耗和更高的效益；如何推動新技術在出版業(yè)的應用，使知識傳播方式更快捷、更方便、更容易被人們接受；出版業(yè)如何在幫助解決人類共同應對的難題，如能源、環(huán)境等問題中發(fā)揮作用等問題進行共同探討。無論從出版行業(yè)的發(fā)展，從出版人的文化、社會使命來看，還是從出版業(yè)在國家市場融通、發(fā)展中的作用來看，加強國際出版合作，都是一個互惠互贏的選擇。
　　低碳經(jīng)濟的發(fā)展模式，為節(jié)能減排、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、構建和諧社會提供了操作性詮釋，是落實科學發(fā)展觀、建立節(jié)約型社會的綜合創(chuàng)新與實踐，完全符合十七大報告提出的發(fā)展思路，是一場涉及生產(chǎn)方式、生活方式和價值觀念的全球性革命。低碳經(jīng)濟是出版企業(yè)進行技術革新、產(chǎn)業(yè)轉型、新能源開發(fā)的契機。而發(fā)展低碳經(jīng)濟，必然會對出版行業(yè)提出更高的要求，對出版產(chǎn)業(yè)鏈也將產(chǎn)生巨大影響。因此，保證出版業(yè)低碳化發(fā)展，是與低碳經(jīng)濟發(fā)展訴求相一致的，是出版發(fā)展的長久之計，絕不能停留在一時的炒作