從編輯權(quán)看媒體公信力的構(gòu)建

　　一　編輯權(quán)獨(dú)立是構(gòu)建媒介公信力的基石
　　
　　媒介公信力是指傳播者的可信度，“是公眾對大眾媒介的社會期待與媒介實(shí)際表現(xiàn)之間契合程度在公眾心理上的反映”。它來自公眾對媒體的信任與信心?？陀^可靠的媒體內(nèi)容是生發(fā)公眾信任的不竭源泉，也是確保媒體獲取公眾信任的關(guān)鍵。新聞采編部門作為媒體內(nèi)容品質(zhì)的直接把關(guān)人，其采編權(quán)的獨(dú)立與否直接決定著媒體內(nèi)容的品質(zhì)。因此，維護(hù)編輯部門的權(quán)威，尊重編輯權(quán)，“是媒介作為‘專業(yè)組織’的要求和保證，是新聞‘專業(yè)人員’對公眾利益負(fù)責(zé)的生命線。”編輯獨(dú)立也因此成為構(gòu)建媒體公信力的重要保障。
　　“編輯權(quán)是指在私人辦的新聞機(jī)構(gòu)中，雇員和老板之間，在政府辦的新聞機(jī)構(gòu)中，雇員和政府之間，總編輯和編輯部享有高度的自主權(quán)?！边@種自主權(quán)可以從微觀和宏觀兩個層面來理解。在微觀層面上，編輯權(quán)是指新聞媒介有對所刊發(fā)的稿件進(jìn)行選擇、加工、修改、刪節(jié)的權(quán)利；在宏觀層面上，意味著媒介擁有編輯方針的制訂與實(shí)施權(quán)利，強(qiáng)調(diào)媒介有權(quán)以恰當(dāng)?shù)姆绞骄S持新聞報道之真實(shí)、評論之公正。其核心是強(qiáng)調(diào)“編輯獨(dú)立”，即要求在媒介內(nèi)部，編輯部門與經(jīng)營部門之間要嚴(yán)格劃分界線，各自獨(dú)立，互不侵犯。編輯獨(dú)立理念的宗旨是強(qiáng)調(diào)媒體作為社會公器，不能成為某一利益團(tuán)體的宣傳工具。編輯權(quán)理念要求新聞工作者力求以專業(yè)主義意識生產(chǎn)新聞，要求媒介獨(dú)立于各種利益集團(tuán)之外以保證新聞的客觀公正與平衡，堅(jiān)守社會正義目標(biāo)，擔(dān)負(fù)起“環(huán)境監(jiān)察”、“嘹望哨”等社會功能。“從新聞專業(yè)主義視角來看，編輯權(quán)所爭取的專業(yè)自主性其實(shí)就是對這種獨(dú)立性的追求。因?yàn)?，只有?dú)立，新聞業(yè)才能保證自己成為自身行為的主體，才能直接對社會負(fù)責(zé)。因此，編輯權(quán)實(shí)質(zhì)正是新聞專業(yè)要求對社會負(fù)責(zé)、實(shí)現(xiàn)自身社會價值的集中表現(xiàn)?！?br/>　　編輯獨(dú)立原則之所以會成為制約媒體公信力最重要的內(nèi)在質(zhì)素，并成為構(gòu)筑媒體公信力的基石，是因?yàn)樵诂F(xiàn)代民主社會里，公眾對媒介的期待更多地在于媒介獨(dú)立履行社會責(zé)任，客觀公正地監(jiān)視和反映社會，公眾希望媒介是獨(dú)立于各種利益集團(tuán)之外的一種民主力量，能夠盡可能獨(dú)立客觀地進(jìn)行真實(shí)的信息報道。正是這種相同的目標(biāo)訴求，使得編輯權(quán)理念成為衡量媒體公信力的基本準(zhǔn)則，編輯權(quán)成為構(gòu)建媒體公信力最重要的質(zhì)索和基石。
　　
　　二　保障獨(dú)立編輯權(quán)，構(gòu)建媒介公信力
　　
　　在一個高度商業(yè)化的媒體環(huán)境中，保障編輯權(quán)的獨(dú)立有著異乎尋常的難度，尤其是在缺乏尊重“編輯獨(dú)立”傳統(tǒng)的當(dāng)下，探討保障這種權(quán)利的可行性舉措就顯得重要而迫切。
　　
　　(一)　新聞專業(yè)主義——編輯獨(dú)立的理念支撐
　　基于新聞專業(yè)主義背后所蘊(yùn)涵的“角色認(rèn)同”思想，培養(yǎng)新聞人的專業(yè)主義精神可以為編輯權(quán)獨(dú)立提供理念上的支撐。因?yàn)橛浾摺白羁粗氐氖亲约鹤鳛橐粋€記者的角色及其名節(jié)，并且勢必要把這樣的理念貫徹到自己的工作環(huán)境之中，勢必要以專業(yè)的獨(dú)立和自主為實(shí)踐的標(biāo)桿?！泵绹侣剬W(xué)者斯蒂芬教授認(rèn)為：“新聞專業(yè)主義……意味著自我尊重。這意味著傳播者和受眾拒絕新聞傳播中的謊言、宣傳說教、煽情、暴力和接受賄賂?！瓕τ谛侣劰ぷ髡邅碚f，它往往意味著努力達(dá)到精確和透明，防止過多的個人偏見?！?br/>　　新聞專業(yè)主義是新聞工作者應(yīng)該信守的最重要的新聞職業(yè)規(guī)范，它強(qiáng)調(diào)新聞業(yè)應(yīng)該以專業(yè)的身份和理念服務(wù)社會，對社會擔(dān)負(fù)起監(jiān)察環(huán)境、守望社會的責(zé)任。新聞專業(yè)主義更是新聞人的意識形態(tài)，當(dāng)這種意識形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣幕囊徊糠趾?，可以為社會成員的行為提供一個共同的準(zhǔn)繩。新聞專業(yè)主義精神確保新聞人能夠誠信而正直地工作，自覺自愿地要求自己對社會負(fù)責(zé)、實(shí)現(xiàn)自身社會價值，所謂“鐵肩擔(dān)道義”，即是這種精神訴求的體現(xiàn)。因此培養(yǎng)新聞人的專業(yè)主義精神，對于維護(hù)編輯權(quán)獨(dú)立、促生媒體的成熟與發(fā)展，將是一項(xiàng)9e+bOGaXY1i4Gs3MReKufzlVUEsuqzW3y9fb8sEkmkA=根本性的舉措。
　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，中國媒體不僅在經(jīng)濟(jì)環(huán)境上實(shí)現(xiàn)了改善，而且也掌握了越來越多的經(jīng)濟(jì)資源，這有力地促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，與此相伴隨的是，媒介過度商業(yè)化，編輯和經(jīng)營日益合一，經(jīng)濟(jì)效益日益成為主要媒介目標(biāo)，新聞理想被拋到九霄云外，編輯獨(dú)立失去了存在的土壤。有的媒體甚至從采編到發(fā)行，人人都有經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，從而導(dǎo)致有償新聞和紅包滿天飛，媒體信譽(yù)受到嚴(yán)重傷害。如果媒體肯為五斗米而折腰，那么其新聞報道在實(shí)質(zhì)上就只能是“買賣”，編輯權(quán)獨(dú)立就只能是空談，媒體公信力就不可能建構(gòu)起來，而沒有公信力的媒體就長遠(yuǎn)而言，是不可能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)的。
　　有鑒于此，無論是媒介投資人，還是編輯都應(yīng)意識到，編輯方針和經(jīng)營目標(biāo)之間的分離，投資者利益和傳媒業(yè)務(wù)的分離，采編業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的分離，并不會“使編輯方針和經(jīng)營目標(biāo)不相關(guān)”，而只會“使之在更高意義上相容、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一”。擁有獨(dú)立的編輯權(quán)是媒體走向成熟的基準(zhǔn)，也是媒體贏得公信力的重要質(zhì)素。有理想的新聞人會力求將媒體的公信力作為最佳賣點(diǎn)來運(yùn)作，貫徹其中的就是新聞專業(yè)主義精神。它追求新聞專業(yè)共同體的自治和獨(dú)立，使新聞從業(yè)人員依據(jù)本專業(yè)群體認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行工作。
　　
　　(二)　媒體公信力委員會——編輯獨(dú)立的制度保證
　　編輯享有自主權(quán)就一定能夠使媒體作為社會公器為公眾服務(wù)嗎?這引發(fā)一個很現(xiàn)實(shí)的問題，“誰來監(jiān)督監(jiān)督者”?對此，胡舒立認(rèn)為，“創(chuàng)建持久的公信力，需要一種制度支持，制度創(chuàng)新。為確保新聞為公的原則免于權(quán)力和商業(yè)利益的侵蝕，我們參照國際經(jīng)驗(yàn)，在財新傳媒成立了一個公信力委員會”。財新傳媒公信力委員會的成立為保障媒體公信力提供了一種制度支持。
　　編輯權(quán)概念確立了新聞工作者的專業(yè)地位和應(yīng)有的專業(yè)尊重，編輯權(quán)制度能夠保障媒體行業(yè)長期的健康發(fā)展，編輯權(quán)的獨(dú)立不僅保證了新聞的品質(zhì)，而且使得媒體的廣告銷售攀升，從而形成良性循環(huán)：高品質(zhì)的新聞提高報紙發(fā)行量——促進(jìn)廣告銷售——媒體盈利——促進(jìn)新聞品質(zhì)的提高。媒體正是在這樣一種良性循環(huán)中實(shí)現(xiàn)了健康發(fā)展。
　　正如財新傳媒公信力委員會主席吳敬璉先生指出的那樣，傳媒具有社會公器的職能，新聞工作必須服務(wù)于公眾利益，公信力委員會為新聞從業(yè)人員捍衛(wèi)新聞專業(yè)主義、傳播真實(shí)客觀的新聞理想提供了有效的制度保障。媒介公信力委員會的成立硬性約束了新聞媒體的不良發(fā)展，從制度上強(qiáng)調(diào)編輯權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，保障了新聞編輯免受政治壓力和市場利益的壓制，保持了新聞報道的客觀性和獨(dú)立性，這對于一個媒體集團(tuán)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。
　　需要特別指出的是，編輯獨(dú)立與否是衡量一個媒體可信度的最重要依據(jù)，西方社會都戴著“編輯獨(dú)立”這個檢查鏡來審視中國媒體，它們在引用中國媒體報道時，往往要加上“中國官方xx媒體”的限定詞，暗示中國媒體在獨(dú)立性上存在問題。
　　因此，倡導(dǎo)編輯獨(dú)立原則、建立現(xiàn)代編輯制度是國內(nèi)媒體走向國際的必由之路。也唯有如此，才能在以西方媒體為主導(dǎo)的國際輿論中擁有自己的話語權(quán)，對西方媒體強(qiáng)勢的信息流形成有效的逆向“回流”。
　　
　　(三)　有批判精神的媒介公眾——編輯獨(dú)立的外部守望
　　培養(yǎng)有批判精神的媒體公眾是維護(hù)編輯獨(dú)立、建構(gòu)媒介公信力的又一客觀要求。
　　廣告和發(fā)行是媒介收入的主要來源，而這兩項(xiàng)收入都取決于媒體受眾的數(shù)量與質(zhì)量，因?yàn)槭鼙娛敲浇楹蛷V告商的共同消費(fèi)者。所以，如果作為受眾的消費(fèi)者具有批判精神，就會敦促媒體提高新聞品質(zhì)，保障新聞的準(zhǔn)確、公正與獨(dú)立，增加發(fā)行與廣告。最終，公眾通過監(jiān)督媒介的傳播行為和過程提升媒介傳播質(zhì)量和水平，進(jìn)而促進(jìn)新聞報道的專業(yè)主義指向。
　　如果公眾具有強(qiáng)烈的批判精神和質(zhì)疑精神，如果媒介公眾明白該媒介僅僅是把他們作為賺錢的目標(biāo)與工具，僅僅是將他們視為消費(fèi)者，而并沒有為他們提供賴以判斷生存環(huán)境的可靠公正信息，毫無疑問，公眾會拋棄這種媒體，因?yàn)檫@樣的媒體于公眾是沒有價值的。“報紙發(fā)行人向要求了解事實(shí)的公眾提供錯誤的信息，就和總是向主顧提供次品的奸商差不多。因?yàn)樗腥硕济靼坠娤Ｍ趫蠹埳献x到的是事實(shí)”。
　　如果媒體不能忠實(shí)地履行自己對于公眾的承諾，那么就會破壞媒體對于公眾、對于社會的特殊價值，而媒體也將因此變得毫無用處，一個毫無用處的媒體自然沒有任何存在下去的道理。同樣，精明的廣告商自然也不會選擇沒有任何可信度的媒體，因?yàn)槭鼙姴粫⒆约旱呐袛嗯c決策托付給沒有任何公正性可言的媒體，只有具有公信力的媒體才具有議程設(shè)置功能，才能讓廣告商的產(chǎn)品被公眾信任并接受。
　　由此可見，培養(yǎng)有批判精神的媒介公眾對于保障編輯獨(dú)立、維護(hù)媒體公信力是一種本源意義上的途徑。
　　
　　三　《華爾街日報》《財經(jīng)》的實(shí)踐
　　
　　作為全球財經(jīng)界的領(lǐng)袖級媒體，《華爾街日報》所以能夠領(lǐng)袖群倫，就是因其編輯部多年來一直享有獨(dú)立報道的自由。該報在2007年8月被新聞集團(tuán)并購后，其出版人高頓·克洛維茨在致讀者的公開信中說：“任何買家都應(yīng)當(dāng)知道，道瓊斯的價值在于讀者對于其品牌和新聞的信任。事實(shí)上，新聞集團(tuán)董事會主席兼CEO默多克同班氏家族談判時討論的第一個主題，就是新聞準(zhǔn)確和獨(dú)立的重要性?！本庉嫪?dú)立性是道瓊斯和《華爾街日報》的一個重要原則，班氏家族還就保證編輯獨(dú)立性同默多克簽署了專門協(xié)議。對此，默多克也表示：“任何干預(yù)行為，甚至是暗示，都將打破報紙和讀者之間的信任關(guān)系，我從來都反對這樣做。如果缺乏公眾信任，道瓊斯也就失去了價值?！币舱蛉绱耍搱蟊荒嗫瞬①徍笫欠駮适И?dú)立報道的自由，成為新聞記者和讀者以及廣告客戶最為關(guān)注的問題，因?yàn)楣妼γ襟w的信任決定廣告投放的最終效果，廣告商最擔(dān)心的問題就是其投放廣告的媒體的可信度下降?？梢?，正是編輯權(quán)的獨(dú)立為《華爾街日報》贏得了“信任和可信性的價值”。
　　國內(nèi)媒體《財經(jīng)》的公信力可謂有目共睹，《財經(jīng)》的公信力源于其一直奉行的“獨(dú)立、獨(dú)家、獨(dú)到”的編輯獨(dú)立原則。正是在這種理念指引下，《財經(jīng)》的編輯記者們能夠頂住方方面面的壓力，推出“基會黑幕”和“銀廣廈陷阱”等系列揭露黑幕的重大報道，不僅推動了中國證券市場的健康發(fā)展，也為該媒體帶來了長遠(yuǎn)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　人事變動之后的《財經(jīng)》在其社論中公開宣稱：編輯權(quán)獨(dú)立。財經(jīng)網(wǎng)在2009年11月21日晚公布了《財經(jīng)》雜志總編輯王波明撰寫的新一期雜志社論《理念支撐下的堅(jiān)持——致讀者》。王波明在社論中表示：“堅(jiān)持這本雜志編輯權(quán)的獨(dú)立是完成‘公眾有權(quán)知道’這一使命的基礎(chǔ)。我們不但要自覺地回避被商業(yè)利益影響和侵蝕，更要抵制施加于我們身上的不當(dāng)管制?！?br/>　　《財經(jīng)》總編輯胡舒立女士在離開之后創(chuàng)辦了一份新財經(jīng)媒體——《財新傳媒》。為了保護(hù)“新聞為公”的原則不受權(quán)力與商業(yè)利益的侵蝕，該媒體啟幕伊始即宣告成立獨(dú)立于董事會和管理委員會的媒體公信力委員會，對編輯方針和總編輯的任免進(jìn)行決策。正如胡舒立所言：“我們過去和現(xiàn)在想做的都是一樣的事情，就是堅(jiān)守新聞專業(yè)主義的理念和操作，提供有深度、高質(zhì)量、可靠的新聞內(nèi)容。我們深信，新聞獨(dú)立性、公正性是現(xiàn)代社會中媒體生命力之重要源泉及必要保障。財新傳媒獨(dú)創(chuàng)的公信力委員會將作為我們媒體公信力的長城。”
　　
　　四　結(jié)語
　　
　　道瓊斯的曲折并購、財新傳媒公信力委員會的成立都在昭示：一個公正獨(dú)立權(quán)威媒體的經(jīng)營及其公信力的構(gòu)建需要編輯獨(dú)立的理念、制度和外部守望者。不容否認(rèn)，在一個高度商業(yè)化的媒體社會中，編輯獨(dú)立往往只是一種理念，而不是硬性的制度約束，但它的提出以及時刻受到的強(qiáng)調(diào)與重視，仍然向社會昭示了主流媒體應(yīng)該遵奉的專業(yè)主義準(zhǔn)則。對編輯獨(dú)立的追求就體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義者的理想，也為媒體確立了一種方向性的指導(dǎo)與約束。
　　
　　(作者單位：蘭州商學(xué)院商務(wù)傳媒學(xué)