第33屆廣州美博會:在創(chuàng)新中蛻變

從第1屆到第33屆，廣州美博會的品牌展會地位在行業(yè)內已然樹立，對于這樣一個具有廣泛影響力和知名度的業(yè)界盛會而言，需要的不僅僅是規(guī)模和檔次的提升，更是一種蛻變后的生機勃發(fā)。

廣州美博會以其僅次于意大利COSHOPRDF美容展的展覽規(guī)模雄踞亞洲第、世界第二的位置，成為中國美容行業(yè)最大、最權威的信息資訊交流平臺，被業(yè)內人士冠以“行業(yè)晴雨表”的美譽。近年來，隨著展館面積的不斷擴容，廣州美博會的規(guī)模和檔次也在不斷提升。然而，隨著市場的變化和從業(yè)者的觀念變化，如何將展會做得更大、更強、吸引更多高質量的目標參觀者，成為會議主辦方未來需重點研究的項課題。

為期3天的第33屆廣州美博會于9月18日在廣州市琶洲展館B區(qū)圓滿落下帷幕，也帶給業(yè)內人士很多新的思考。從此次展會規(guī)模而言，展館面積近10萬平方米，展廳數(shù)量由上屆的6個增至8個，匯集了來自18個國家及地區(qū)近2000家參展商及品牌，其中包括來自韓國、香港、臺灣地區(qū)的展團，法國、德國、以色列、日本、西班牙、瑞士、英國、美國等國際品牌也在展會上一一亮相。強勁的參展陣容及豐富多彩的特備節(jié)目吸引了近30萬人次參觀，參觀者包括從美國、西班牙、法國、日本等國家遠道而來的買家，還有北京、內蒙古、黑龍江、新疆等省市地區(qū)的專業(yè)人士。展會不僅充分展示了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，同時折射出市場發(fā)展動態(tài)和商機。

那么，就讓我們跟隨本刊記者一起去感受第33屆美博會的魅力和市場商機，感受蛻變中的美博會所煥發(fā)出的新的生機!

國際陣營SPA水療熱潮洶涌

以往空置的13，2展館此次成為國際館，進口化妝品企業(yè)所展示出的簡約、和諧的國際元素讓參觀者耳目一新。歐萊雅集團旗下修麗可(SKINCEUTICALS)、瑞士法爾曼(VALHONT)、西班牙纖蔓綺麗(GERHAINE DE CAPUCCINI)、法國瑪麗嬌蘭(MARIA GALLAND)、法國潤泉貝兒(RNSPRIG)、法國岱蔻兒(THALGO)、法國維健美(GUINOT)、法國魅力匙(MATIS)、意大利舒適地帶(cOMFORT ZONE)、意大利芝曼(BIOLINE)等國際知名品牌紛紛展示了其最新產(chǎn)品、潮流趨勢及前沿技術，再度掀起水療熱潮。

此外，在All about SDA演示會上，觀眾們有幸欣賞到了法國愛琪美薰果花優(yōu)的美容療程、法國潤泉貝兒(RNSPRIG)生物多肽因子護膚療程、法國維健美的植物香熏軟膜療程的現(xiàn)場演繹，以及意大利肌絲奧醫(yī)學品牌Marzia Clinic的醫(yī)學sPA概念和歐萊雅旗下醫(yī)學美容護膚品牌SkinCeuticals(修麗可)的護膚新理念。

記者觀點：本屆展會最具看點的無疑是國際展館，兩個展館的規(guī)?？梢愿鷩鴥绕放起^陣營相抗衡，國際知名品牌所鼓吹的健康美容理念，不管是從理念高度還是產(chǎn)品品質本身，都為國內美容行業(yè)的長期健康發(fā)展提供了有力支持。隨著中國休閑養(yǎng)生時代的到來，SPA熱潮成為必然現(xiàn)象，國外品牌在高品質的推動下，近年來在國內美容院中所占的份額不斷增加，如果其贏利模式有所改變，更加適應本土化，那么將直接威脅到很多國內大品牌的生存。所以國內品牌應該看到這一現(xiàn)象帶來的危機，盡快從單純的概念炒作中跳出來，通過完善產(chǎn)品品質管理來達到長遠贏利、長久發(fā)展的目的。

養(yǎng)生陣營風芒依舊

最近幾屆美博會，記者的目光一直都沒有離開過中醫(yī)養(yǎng)生領域，希望看到這一市場步步為營的發(fā)展軌跡。這次也不例外，在11.1展廳的養(yǎng)生館內，云集了諸多國內大型養(yǎng)生美容企業(yè)，包括云南哈尼養(yǎng)生、北京水之潤、上海綠光國際、北京益生美、天養(yǎng)國際、廣州歌瑞、天鷹國際、健康元太太集團、廣州茵的漢灸養(yǎng)生、深圳盛凱元養(yǎng)生集團御道養(yǎng)生等著名養(yǎng)生品牌。這些具有領先實力的企業(yè)紛紛通過草本護膚、抗衰老等相關產(chǎn)品和項目，展現(xiàn)博大精深的中國養(yǎng)生文化精髓在美容產(chǎn)品中的應用。此外，在養(yǎng)生館內還設有敦煌養(yǎng)生文化長廊，置身此地，猶如進人時光隧道，穿越千年時空，體會國粹精華。

記者觀點：雖然本屆展會上，中醫(yī)養(yǎng)生館內人流依舊火爆。但是總體感覺亮點不夠，很多企業(yè)還是停留在概念炒作上。這也是讓記者和很多業(yè)內專家感到憂慮的地方，中醫(yī)養(yǎng)生市場如何才能走出炒作的虛無，實現(xiàn)真正的長遠發(fā)展將成為中醫(yī)養(yǎng)生美容行業(yè)發(fā)展的一道難過的坎。

國內陣營多肽美容被熱捧

未來6～10年，主導美容護膚品市場的將是生物多肽護膚美容品，其中又以生物多肽護膚和現(xiàn)代高新科技相結合的新產(chǎn)品開發(fā)為熱點。因此自今年3月份美博會后，多肽美容越來越成為市場追捧的熱門概念。今年國外生物多肽護膚年銷售額已超過160億美元，并在以每年30％～40％的速度遞增。

生物多肽護膚科技含量高、效果顯著、操作簡單方便，目前很多國外生物醫(yī)學公司已經(jīng)進入國內化妝品市場，例如歐萊雅、資生堂等國際大公司都已經(jīng)或正準備啟動生物多肽護膚項目，耗費巨資研發(fā)生物多肽護膚品精髓。在這一市場前景推動下，以暨大美塑、容大公司為龍頭的一大批企業(yè)也開始在這個專業(yè)渠道發(fā)力。

記者觀點：生物基因美容已經(jīng)不是什么新概念，但近幾年的發(fā)展十分迅速，技術越來越成熟，效果越來越好，安全性也越來越穩(wěn)定，所以很多企業(yè)為了實現(xiàn)長遠發(fā)展，都開始關注這些成熟的技術。好品牌的企業(yè)都在謀求長遠發(fā)展，那么好的代理商想法一樣，他們也希望能夠與好的品牌來達成他們長遠發(fā)展的目的。在這一股力量的帶領下。美容行業(yè)必將逐漸回歸產(chǎn)品品質本源健康發(fā)展。

公益形象影響終端

本屆廣州美博會上，有一股影響終端形象的力量在行動。自2010年9月9日起，“珍草萃2010美麗中國萬里行”車隊從北京出發(fā)，途徑鄭州、石家莊、武漢、郴州等多個城市，于2010年9月16日抵達廣州，在廣州美博會10.3館J29舉行“光彩復明——因愛而美麗”主題推廣活動——美麗影響世界公益的主題展。

在美博會現(xiàn)場，虞美人救助專項基金特舉辦了公開募捐活動。據(jù)悉，自今年5月30日，中華國際醫(yī)學交流基金會虞美人專項基金在浙江人民大會堂正式成立以來，虞美人注資200萬元人民幣用于基金會運作，以幫助弱勢群體、促進國際交流合作和培育醫(yī)療美容行業(yè)的優(yōu)秀人才、專家等。

在美博會場外，首屆“大愛救心”香港修身堂國際集團大型慈善博愛周新聞發(fā)布會在廣州外商大酒店同期召開。在亞運蒞臨之際，修身堂再次發(fā)動全體員工參與善行，舉行“迎亞運促和諧濟貧困送愛心”2010年大愛救心大型公益慈善博愛周，關愛18歲以下的心臟病青少年患者。

記者觀點：近年來，美容行業(yè)越來越重視終端形象，越來越多的企業(yè)積極參加社會舉辦的公益活動，都想通過這些活動來幫助那些需要幫助的人，同時改變終端顧客對這個行業(yè)的不良看法和偏見。在以往的美博會上，類似的活動并不多，而本屆展會卻表現(xiàn)得十分突出，這是令人欣慰的一種好現(xiàn)象，但我們要說的是，公益是一項長期的工作，我們要做的就是將公益活動執(zhí)行到位，讓終端消費者真正感受到益處。感受到這股行業(yè)公益浪潮帶來的沖擊力。