展示設計中的空間與造型

摘要:展示設計是藝術(shù)設計領域中具有復合性質(zhì)的設計形式之一。因而在展示設計中應該注意兩個因素:一是空間，一是造型。在某種程度上，我們把藝術(shù)造型活動比喻成展示設計的肉體，而空間則認為是展示設計的靈魂。

關(guān)鍵詞:空間、造型設計

“展示設計是藝術(shù)設計領域中具有復合性質(zhì)的設計形式之一。在客觀上，它融合了二維、三維、四維等設計因素;在主觀上，它是信息及其特定時空關(guān)系的規(guī)劃和實施?！?/p>

展示活動就如同一出獨幕劇，他們都有在短時間內(nèi)向觀眾展現(xiàn)自我的目的，而且他們都有靚麗的裝扮，有戲劇性的高潮和主題，有與觀眾的交流與互動。在這種原動力下，我們不僅要提供給人們一個方便舒適的環(huán)境，更要費盡心思的設計各種能影響消費者的場地。以突顯特色，吸引更多的消費者的目光，進而購買商品。

根據(jù)展示設計的表現(xiàn)形式我們可以認為展示設計是一項空間造型設計。因而在展示設計中應該注意兩個因素:一是空間，一是造型。在某種程度上，我們把藝術(shù)造型活動比喻成展示設計的肉體，而空間則認為是展示設計的靈魂。

什么是空間?廣義是指一切物質(zhì)存在和運動所在的地方，而作為設計方法考慮的空間是以知覺空間為基礎的，因此?？臻g基本上是由物體和感覺她的人之間產(chǎn)生的相互關(guān)系所形成的，這一相互關(guān)系是由視覺、觸覺、心里以及生理感應確定的。展示設計的空間最大的特點是具有很強的流動性，尤其是在空間序列的處理上顯得特別突出。

空間是從限定“人”開始的?？臻g體現(xiàn)了人的存在這一特征，是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，這種人為環(huán)境的創(chuàng)造有以下條件:

1、視覺的基本條件

展示活動在本質(zhì)上是一種以視覺信息為主的傳播活動。因此，視覺是影響展示的最重要的因素。離開了視覺的展示是難以想象的。相關(guān)研究表明，視覺是人獲取信息的最主要的來源，視覺所獲取的信息幾乎占人所獲得的全部信息的90%。 觀眾參觀展覽的過程是一個復雜的心理過程，也是一個展示活動與觀眾心理活動相互影響、相互作用的過程。這個過程包括觀眾對展覽的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象等多種認識階段，以及觀眾的情感、意志、氣質(zhì)、能力、性格等個性心理特征。對于展示方來說，展示的目的就是要讓觀眾參觀的。換句話說，觀眾的參觀活動是展示價值得以實現(xiàn)的根本方式。在參觀過程中，觀眾的心理活動對參觀活動的影響最為重要。展示的效果，在很大程度上取決于展示是否符合觀眾的心理活動規(guī)律和個性心理特征。所以，在展示運籌的各個階段，如確定展示主題與內(nèi)容的時候，或者安排展示時間與展示方式的時候，或者選擇陳列手段的時候，在組織引導觀眾參觀和向觀眾提供服務的時候，展示的主辦方和設計師都必須考慮觀眾的心理活動規(guī)律，并按照這些規(guī)律和特征展開展示活動。

2、 環(huán)境條件

環(huán)境是催化和促進觀眾興趣的基礎。實際上，從展示的整體環(huán)境

到展廳、展臺、展具的造型、裝飾與色彩都在營造一種與展示內(nèi)容相吻合的氛圍，使觀眾“身臨其境”，不由自主地就會進入興奮狀態(tài)。所有環(huán)境條件如光、色彩、明暗、距離、大氣等因素都會影響我們的判斷，尤其是光和色，他們是構(gòu)成形態(tài)的必要條件和因素。它不僅是視覺辨認的主要媒介，而且也是形態(tài)作用于人們心理和生理的機能因素。所以我們討論的“空間”，與繪畫中的二維或三維空間是不同的。我們所指的是一個巨大的空心形態(tài)物體，人們可以進入其中并感受其中的效果。我們穿過空間的容積進行活動，看到形體的色彩，聽到聲音，這些都是環(huán)境給予我們的感覺。兩千年前老子曾做過精辟的論述“埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。故:有之以為利，無之以為用?！?/p>

據(jù)此我們得出結(jié)論，要注意空間功能性，在空間規(guī)劃上應以滿足人的精神與物質(zhì)雙重要求為目的，空間藝術(shù)處理問題是空間分析的一個重要內(nèi)容。展示設計最終目的就是要營造一個場所，將所需要傳達的信息展現(xiàn)在觀眾面前，而這些信息的獲取必須是在空間中進行的。因此，空間給我們的感知活動提供了信息源，成為了展示設計與人們傳送信息的媒介之一，沒有空間我們將會無所適從。

再來談談造型因素，造型活動是所有藝術(shù)設計的核心，展示設計也不例外。沒有空間，我們將無法獲得信息;沒有造型活動，展示設計也無從體現(xiàn)。從藝術(shù)的角度看問題，就必須注意造型因素在整個藝術(shù)活動中的作用。由于展示設計的綜合性強，涵蓋了藝術(shù)造型當中的幾乎所有因素，以及聲、光、電等物理造型因素，而顯示出了一般媒體無法取代的優(yōu)勢，加上觀者的參與，更給人一種親和感。

概括來說，一般分為純空間造型和實物造型。純空間造型包括了展示區(qū)域的分割、規(guī)劃、參觀路線的劃分、人流方向以及采光、照明、色調(diào)布置等，是一個抽象的空間造型。人在展示空間中處于參觀運動的狀態(tài)，是在運動中體驗并獲得最終的空間感受的。這就要求展示空間造型設計必須以此為依據(jù)，以最合理的方法安排觀眾的參觀路線，使觀眾在流動中，完整地、經(jīng)濟地介入展示活動，盡可能不走或少走重復的路線，尤其是不在展示的重點區(qū)域內(nèi)重復。要做到這一點，需要在空間造型設計之前上進行實地演練。盡可能的模擬真實的場景。而實物造型包括了展柜、展架、實體模型、展示區(qū)域的環(huán)境造型及布置、道具設計、展板設計、色彩及裝飾設計，還應包括商品的陳列形式等，展示當中造型設計根本目的是為了突出展品而服務的，切記喧賓奪主，這是我們進行造型設計的基本原則。并且在當今的展示設計中，我們所使用的主題形象往往與企業(yè)或產(chǎn)品的標識、標準字、標準色等基本形象有機的結(jié)合起來。這種造型設計的出發(fā)點主要考慮的是企業(yè)整體形象的統(tǒng)一性，包括造型統(tǒng)一、風格統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一、比例統(tǒng)一、使用細則統(tǒng)一、構(gòu)圖統(tǒng)一等。

展示設計是在一定的空間與時間內(nèi)，運用各種藝術(shù)手法進行有效傳達信息的設計過程。它的目的是營造一個良好的信息傳達空間環(huán)境，而這個良好的空間環(huán)境的營造不僅僅要去創(chuàng)造一些具有物質(zhì)實體性質(zhì)的造型，它還應該從理性上控制好各種造型之間、造型與空間之間、空間與空間之間等的組織和比例關(guān)系。

我認為一般情況下，展示活動都應該是圍繞以上兩個方面展開的，空間與造型設計在整個展示活動當中是相輔相成的。根據(jù)有限的空間進行合理的、必要的造型創(chuàng)意這是展示活動成功的重要條件。