新聞策劃的力量

新聞策劃有廣義和狹義之分。

廣義的新聞策劃:廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;

狹義的新聞策劃:狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。

對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。

多年的采訪，讓自己最大的體會要采訪策劃必先行。

重策劃、最大限度實(shí)現(xiàn)新聞宜傳的可行性，眾所周知，新聞事實(shí)本身是不能策劃的，但是，做新聞必須要策劃，只有做到胸有成竹，心中有數(shù)。才可能做出一個好的作品。從方法論意義上講，新聞策劃，是指按照一定的目的和要求，對新聞傳播的行為加以謀劃，從而使之具有系統(tǒng)性和整體性，它是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能擇除主觀能動性。成功的新聞策劃都具有前瞻性，時宜性，實(shí)效性，可行性的共性。

這幾年來，每逢春節(jié)，我們拍攝的有關(guān)都勻市石板街布依族婚俗的新聞報道，幾乎都會準(zhǔn)時亮相中央臺。同樣的題材，如何會得到央視不厭其煩的青睞?其實(shí)，仔細(xì)觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，同樣的地點(diǎn)、甚至同樣的人，由于每次采訪時的側(cè)重點(diǎn)、策劃不同，所以即使是同樣的一件事，也沒有出現(xiàn)新聞重復(fù)的感覺。圍繞著石板街布依族婚俗，2004年，我們選送節(jié)目的主題是(布依族婚禮吸引中外游客》，2005年選送節(jié)目的主題是《時尚新人鐘愛布依族婚禮》，2006年，選送節(jié)目的主題是《古老奇特的布依族婚俗》。每一年的表現(xiàn)手法也不同，從而在“炒冷飯”中“炒”出了新口味。因?yàn)橹匾暡邉潱惨驗(yàn)椴邉澠鸬搅酥匾淖饔?，一次普通的?yōu)質(zhì)玉米推廣現(xiàn)場會，記者把它策劃成了《玉米選美》;一次自娛自樂的農(nóng)民運(yùn)動會，記者也精心策劃出了“人牛拔河”、“手動脫粒與現(xiàn)代化脫粒比賽”等細(xì)節(jié)，讓節(jié)目“活”了起來。這些節(jié)目在央視播出后，都取得了非常好的宣傳效果。值得重視的是，策劃決不是隨心所欲，策劃是有底線的，那就是尊重事實(shí)。

2008年7月，從多彩貴州歌舞大賽傳來好消息，由都勻市選送的《繞家呃嘣》獲得最高獎項(xiàng)金黔獎，這也是黔南州在多彩貴州大賽中最好的成績。說實(shí)話，在此之前，我和大多數(shù)觀眾一樣對繞家呃嘣沒有多少了解，直到獲獎了，繞家呃嘣才第一次進(jìn)入我們的視線，繞家呃嘣是什么?它有什么獨(dú)特的魅力能在大賽中獨(dú)占鰲頭?作為電視人，我們前期對繞家呃嘣的報道已經(jīng)慢了一拍，這一次我們不能給觀眾一個好的答復(fù)這實(shí)在說不過去。于是我們開始作手收集繞家呃嘣的相關(guān)資料，在進(jìn)一步對繞家呃嘣的接觸中我們才知道繞家呃嘣的獨(dú)具魅力。在人類歷史的長河中，人們發(fā)明了文字，并用文字作為了記錄歷史的符號，但在黔南一個叫繞河的村子，在這里生活著的一支少數(shù)民族，他們記錄歷史卻有著自己的方式，那就是用歌聲音來記錄。這就是繞家呃嘣。那么這支少數(shù)民族是如何用繞家呃嘣來記錄生活，記錄自己的喜怒哀樂，這是怎樣的一支民族，于是我們開始深入村子進(jìn)行了解收集資料，在進(jìn)一步的接觸中，我們對繞家呃嘣的獨(dú)特魅力深深感染，這也成為了日后我們做節(jié)目的動力。

收集資料回來后，我們沒有立即著手進(jìn)行拍攝而是招集了一些民俗專家和資深記者進(jìn)行聚頭，商量節(jié)目的相關(guān)事宜，因?yàn)槲覀兇蠹叶贾?，這個節(jié)目要么不做，要做就要做好，做出彩。如果沒有一個人好的切入點(diǎn)，好的策劃，這個片子就會流入大眾，不僅出不了彩，這對繞家呃嘣這個剛剛?cè)〉煤贸煽兊拿耖g技藝是必會帶來不好的影響，那么這不僅是對繞家呃嘣的不負(fù)責(zé)，同時也是對觀眾的不負(fù)責(zé)。通過多次商量策劃后，我們大家決定圍繞從鄉(xiāng)村到殿堂這條主線進(jìn)行講述，是呀，這繞家呃嘣從默默無聞到一炮打響，從鄉(xiāng)野一路走來一直站到貴州最高的藝術(shù)殿堂，其中必定有許多感人的故事。我們將節(jié)目初定為三集:第一集是繞家“呃嘣”:記錄歷史的符號，繞家“呃嘣”:繞家人的第二語言，繞家“呃嘣”:從鄉(xiāng)村到殿堂。我們打算從三集的節(jié)目中將繞家人及繞家“呃嘣”作一個全方位的介紹，事實(shí)證明，我們前期策劃是有大成效的，因?yàn)橛辛饲捌诘某浞譁?zhǔn)備，每一集我們要拍什么，要采訪些什么人我們都心里有數(shù)，這樣拍攝起來得心應(yīng)手。由于采訪拍攝前，做好了充分的準(zhǔn)備工作。每一個環(huán)節(jié)都不能放過，不然就會造成“一著不慎，滿盤皆輸”的后果，面對于電視攝像記者來說，錯過了時機(jī)，是無法彌補(bǔ)的。在《繞家“呃嘣”》這個片子中，自己所拍到了的支書逗孫子的畫面給片子起到了畫龍點(diǎn)晴的作用。后來，繞家“呃嘣”獲得了2008年度貴州電視一等獎，貴州好新聞二等獎，當(dāng)年的全國優(yōu)秀旅游節(jié)目優(yōu)勝獎。這些成績的取得這是跟前策劃是分不開的。

新聞的社會影響力離不開策劃，一個好的題材，如果我們不善于抓住它，并把它做好，很快就從我們眼前煙消云散，但如果我們抓好，不但能提高節(jié)目的收視率，更重要的是能提高節(jié)目的社會影響力。

讓我們最引以為豪的一次新聞策劃莫過于對山村教師陸永康新聞的策劃。在2004年教師節(jié)到前夕，按常規(guī)我們要做一些反映教師的片子，在一次策劃例會上，我們大家談到了陸永康，因?yàn)樵?0年前，我臺曾經(jīng)對他進(jìn)行過報道，那么作為一名身有殘疾幾十年如一日跪著教學(xué)生的老師如今怎么樣了。10年前后的今天，我們有責(zé)任也有理由去關(guān)注這位可敬的老師，于是從2004年至2006年，我們拍攝選送的反映黔南山村教師陸永康無私奉獻(xiàn)教育事業(yè)的新聞、系列報道、專題分別多次在中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞社區(qū)》、《共同關(guān)注》、《中華民族》等欄目描出。節(jié)目的播出，不僅讓觀眾了解了陸永康的事跡，更通過陸永康這個“人物報道”了解了黔南州重教育;黔南人在艱苦的條件下無私奉獻(xiàn)、積極向上的精神風(fēng)貌!有關(guān)陸永康老師的報道經(jīng)過外宜的途經(jīng)，產(chǎn)生了良好的社會反響.陸永康不僅被評為“全國三農(nóng)新聞人物”、“全國優(yōu)秀教師”“2006感動中國候選人”還受到了溫家寶總理的親自接見!同樣的事例，我們還拍攝了黔南山村教師李茲喜，李茲喜為了當(dāng)年的一句承諾放棄了外出打工改變家庭困境的念頭，十多年來，在一年只有300斤玉米作為工資情況下對學(xué)生不離不棄。在媒體的關(guān)注下，李茲喜被評為“2006貴州省十大杰出青年。新聞，不僅改變了陸永康、李茲喜老師自己所面臨的困境，同時改變了陸永康、李茲喜老師的人生，我們在想這些不僅是新聞的力量更是新聞策劃的力量。