計(jì)劃生育宣傳畫(huà)的話語(yǔ)建構(gòu)分析

宣傳的目的是為了說(shuō)服。說(shuō)服的手段除了文字、聲音之外，圖像也是重要的一種。圖像以其形象、生動(dòng)、通俗、易懂、以及強(qiáng)烈的色彩沖擊、豐富的畫(huà)面隱喻等特點(diǎn)，成為對(duì)普通群眾、特別是文化程度不高的群眾進(jìn)行政治宣傳、社會(huì)動(dòng)員的極好手段。"

通過(guò)對(duì)宣傳畫(huà)中的“主題文字、色彩、人物、”等元素的分析，探討不同時(shí)期計(jì)劃生育宣傳畫(huà)的話語(yǔ)建構(gòu)特點(diǎn)。

主題文字

宣傳畫(huà)的文字主要分為兩種，一種是標(biāo)題文字，另一種是畫(huà)面文字。前者起到突出主題的作用，是大多數(shù)宣傳畫(huà)的必備元素;后者起到解釋說(shuō)明的作用，較多見(jiàn)于科普類(lèi)宣傳畫(huà)，文字內(nèi)容以簡(jiǎn)明的科普知識(shí)為主。本文對(duì)宣傳畫(huà)文字的分析分為“標(biāo)題文字”和“畫(huà)面文字”兩個(gè)類(lèi)別。標(biāo)題文字以不同的主題劃分，分為:(1)革命需要;(2)利國(guó)利民;(3)婦女解放;(4)寶寶健康;(5)婚育新風(fēng);(6)人口問(wèn)題;(7)情感動(dòng)員;(8)一般政策宣傳。畫(huà)面文字的變量設(shè)置包括:(1)說(shuō)明性文字;(2)動(dòng)員性文字;(3)科普性文字。

從總體上看:標(biāo)題文字的主題分布主要集中在“婚育新風(fēng)”、“利國(guó)利民”、“革命需要”三個(gè)方面，其中以“婚育新風(fēng)”最為常見(jiàn)。在以“婚育新風(fēng)”為主題的宣傳畫(huà)中，內(nèi)容主要涉及“晚婚晚育”、“男女平等”和“注重人口素質(zhì)”，暨:“晚生、少生、生男生女都一樣”的觀念。這些新的婚育觀念，正好與我國(guó)歷來(lái)存在的“早生、多生、生男”的傳統(tǒng)婚育觀念一一對(duì)應(yīng)，試圖發(fā)揮移風(fēng)易俗的作用;以“利國(guó)利民”為主題的宣傳畫(huà)則重在說(shuō)明計(jì)劃生育的種種好處，曉之以理;以“革命需要”為主題的宣傳畫(huà)只存在與上世紀(jì)70年代，是特定時(shí)代的宣傳產(chǎn)物。計(jì)劃生育宣傳畫(huà)的畫(huà)面文字中，以“動(dòng)員性文字”最多見(jiàn)，占絕對(duì)主流。表明，計(jì)劃生育宣傳畫(huà)的作用主要在于動(dòng)員群眾，而并非普及衛(wèi)生知識(shí)。

色彩

宣傳畫(huà)的色彩有別于一般的美術(shù)畫(huà)，以濃烈、鮮艷為主調(diào)，通過(guò)具有強(qiáng)烈對(duì)比效應(yīng)的色彩鋪陳，造成鮮明的視覺(jué)沖擊效果，引人注目。這一特點(diǎn)與衛(wèi)生宣傳畫(huà)大多張貼在公共場(chǎng)所有關(guān)，力求簡(jiǎn)潔明快、色彩奪目，壓倒周?chē)渌念伾?，達(dá)到“觸目即以形象奪人、色彩奪人、標(biāo)題奪人”的效果。同時(shí)，色彩的運(yùn)用也蘊(yùn)含著文化特征，具有一定的象征意義。本節(jié)對(duì)計(jì)劃生育宣傳畫(huà)的色彩分析總體分為“人物著裝色彩”和“背景色彩”兩個(gè)類(lèi)別，分別以“紅色、黃色、藍(lán)色、綠色、白色、黑色、、灰色、雜色”作為變量設(shè)置。

從總體上看:(一)、人物著裝色彩以紅色、藍(lán)色、白色為主調(diào)。紅色，在中國(guó)不僅具有熱烈、活躍等含義，還具有強(qiáng)烈的政治象征意義。紅色的黨旗和國(guó)旗寓意為“由無(wú)數(shù)烈士的鮮血染成”。中國(guó)共產(chǎn)黨的武裝部隊(duì)曾經(jīng)被稱(chēng)為紅軍，軍帽上配有紅色五角星。美國(guó)著名記者埃德加·斯諾記述紅軍蘇區(qū)革命斗爭(zhēng)歷史的《紅星照耀中國(guó)》一書(shū)在西方世界影響廣泛，西方習(xí)慣于將共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)稱(chēng)為“紅色中國(guó)”。紅色的運(yùn)用，幾乎是中國(guó)宣傳畫(huà)的一個(gè)基本特點(diǎn)，尤其在各類(lèi)政治宣傳畫(huà)和衛(wèi)生宣傳畫(huà)中，最為常見(jiàn)。藍(lán)色和白色也曾經(jīng)是改革開(kāi)放前中國(guó)民眾服飾的重要原色，代表著工農(nóng)階級(jí)的基本色彩。這三種主色調(diào)的運(yùn)用，具有鮮明的時(shí)代特征，使宣傳畫(huà)呈現(xiàn)出顯著的時(shí)代烙印。(二)、背景色彩的使用較為豐富，以雜色為主調(diào)，其次為紅色和藍(lán)色。但背景色中從不使用黑色和灰色。

人物

人物是宣傳畫(huà)的主體。對(duì)人物的選擇不是隨意的，而是根據(jù)主題的需要。政治宣傳畫(huà)的人物形象通常以男性為主，文藝宣傳畫(huà)的人物形象通常以女性為主，以宣傳社會(huì)公德為主題的宣傳畫(huà)則往往以少年兒童為主要人物形象。本文對(duì)計(jì)劃生育宣傳畫(huà)的人物分析設(shè)置三個(gè)變量:性別/年齡組合、職業(yè)、人數(shù)。其中，“性別/年齡組合”這一變量又分為成年男性、成年女性、男孩、女孩、老人等5個(gè)選項(xiàng);“職業(yè)”變量分為工人、農(nóng)民、軍人、學(xué)生、醫(yī)生(包括科技人員)和其他(如:家庭婦女、幼兒等);“人數(shù)”變量分為單人、雙人、群像。

從總體上看:(一)、計(jì)劃生育宣傳畫(huà)人物在性別構(gòu)成方面以女性形象占優(yōu)勢(shì)。在成年人群中，女性形象是男性形象的近兩倍;在兒童人群中，女孩形象是男孩形象的四倍。這與計(jì)劃生育“關(guān)注女性、關(guān)注女孩”的特點(diǎn)相吻合。(二)、人物的年齡構(gòu)成方面，成年人約占54.2%，兒童約占43.3%。，老年人僅占2.5%。一般認(rèn)為，計(jì)劃生育只與年輕人和兒童有關(guān)。特別是在上世紀(jì)70、80年代家庭規(guī)模較大、人口較多的情況下，老人與計(jì)劃生育的關(guān)系較為疏遠(yuǎn)。(三)、人物的職業(yè)分布方面，以其他(包括家庭婦女、幼兒、以及具體職業(yè)身份不明顯者)為最多，占31.9%;其次為學(xué)生，占24.5%;工人和農(nóng)民形象各占16% ，居第三。(四)、人物數(shù)量方面以群像居多，超過(guò)半數(shù)，強(qiáng)調(diào)計(jì)劃生育工作的群體性特征。

從三個(gè)不同時(shí)期的計(jì)劃生育宣傳畫(huà)各自的表現(xiàn)特點(diǎn)來(lái)看:(一)、20世紀(jì)70年代，計(jì)劃生育宣傳畫(huà)注重突出成年女性的形象，希望藉此喚起女性在計(jì)劃生育領(lǐng)域的平等觀念、權(quán)利意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，確立女性在計(jì)劃生育工作中的主體地位;在職業(yè)形象方面，以工人、農(nóng)民的形象居多，這與當(dāng)時(shí)工農(nóng)階級(jí)在國(guó)家政治生活中的主體地位相呼應(yīng);同時(shí)，以“群像”占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的畫(huà)面設(shè)計(jì)也契合了當(dāng)時(shí)各項(xiàng)工作中強(qiáng)調(diào)“發(fā)動(dòng)群眾”的思維模式。(二)、80年代的計(jì)劃生育宣傳畫(huà)與70年代相比，顯示出鮮明的差別。最顯著的一點(diǎn)表現(xiàn)在人物職業(yè)形象的變化方面:以往計(jì)劃生育宣傳畫(huà)中人物形象鮮明的職業(yè)特征和階級(jí)特征被淡化，出現(xiàn)了大量職業(yè)身份模糊的人物形象，以母親、女兒、兒子等家庭形象取代了職業(yè)形象，突出“家庭”在計(jì)劃生育工作中的主體位置;同時(shí)，畫(huà)面人物設(shè)計(jì)基本以“單個(gè)”或“兩個(gè)”人物為主體，一改以往以“群像”為主體的特征;“女孩”形象在計(jì)劃生育宣傳畫(huà)中所占的比例逐步提升。(三)、90年代之后的計(jì)劃生育宣傳畫(huà)表現(xiàn)出承前啟后、兼收并蓄的特征?！芭ⅰ毙蜗笠廊徽贾黧w，但以往以“單個(gè)寶寶”為主體的宣傳畫(huà)逐漸減少，代之以“一家三口”的形象，父親的形象逐步增多，計(jì)劃生育工作的“家庭”觀念進(jìn)一步強(qiáng)化;人物職業(yè)形象方面，與80年代基本相仿，不再?gòu)?qiáng)調(diào)人物的職業(yè)特征和階級(jí)特征，突出人物的家庭身份，唯一一個(gè)“工人形象”出現(xiàn)在向“外來(lái)人口”宣傳計(jì)劃生育的畫(huà)面中，畫(huà)面主體是兩個(gè)頭戴安全帽的男性建筑施工人員;與80年代計(jì)劃生育宣傳畫(huà)不同的是，人物“群像”再次成為畫(huà)面設(shè)計(jì)的主導(dǎo)趨勢(shì)，這一點(diǎn)與突出“家庭”的整體形象有關(guān)。

從三個(gè)不同時(shí)期的計(jì)劃生育宣傳畫(huà)之間的對(duì)比、演變來(lái)看:(一)、成年男性人物形象經(jīng)歷了一個(gè)“多-少-多”的回歸過(guò)程，但這一“回歸”僅僅表現(xiàn)在數(shù)量方面，在人物身份上則實(shí)現(xiàn)了從“工農(nóng)兵”形象向“父親”形象的轉(zhuǎn)變;“男孩”形象始終處于低水平，顯然是出于創(chuàng)作者的有意回避;老年人形象在90年代之后出現(xiàn)，與家庭規(guī)模趨小、社會(huì)老齡化等因素有關(guān)。(二)、人物“群像”經(jīng)歷的“多-少-多”變化過(guò)程，也是一個(gè)重要的特征。