奢華背后的謊言與仇恨

古琦，一個性感、冷艷的奢侈品品牌，卻成長在充滿謊言、妒忌和血腥的家庭之中。

古琦(Gucci)這個品牌的誕生故事同其他奢侈品大同小異——出身貧寒的年輕人從學(xué)徒干起，最終憑借手藝、靈感和幸運(yùn)女神的眷顧開創(chuàng)了自己的事業(yè)。但圍繞著創(chuàng)始人家族發(fā)生的一系列有關(guān)謊言、嫉妒、仇恨、手足相殘、羅曼史和仇殺等曲折離奇的故事，卻讓這個品牌顯得與眾不同。

謊言、嫉妒的緣起

古琦歐·古琦出生于佛羅倫薩，他的父親經(jīng)營一家草帽店，還沒等他長大成人，這家店就倒閉了。

1898年，17歲的古琦歐和哥哥吵了一架后，身無分文地離家出走。他來到了倫敦，在一家名叫薩伏伊的旅館打雜。那是一家貴族常常光顧的高檔旅館，在為他們搬運(yùn)行李時，古琦歐對那些印有家族徽章的精致皮箱產(chǎn)生了濃厚的興趣，他預(yù)感，自己的未來就在這些皮具上面。

他的事業(yè)起步并不早，直到40歲時，他才在佛羅倫薩開了自己的第一家皮具店，販賣各種皮革制品。他雇傭了一批手藝高超的工匠，產(chǎn)品也有了一定知名度。為了能賣上好價錢，他決定效仿愛馬仕品牌走貴族路線，宣稱自己的祖上世代為皇室貴族打造馬鞍等馬具。

1937年，古琦歐開始追隨潮流，生產(chǎn)自己品牌的女士手袋。隨著二戰(zhàn)開始，物資短缺，他創(chuàng)造性地開始使用亞麻等材料代替皮革制作手袋，并加入靈感來自馬腹帶的紅綠相間條紋帶做裝飾，以此來突出自己“馬具世家”的傳統(tǒng)，沒想到卻成了風(fēng)靡一時的時髦設(shè)計(jì)。

古琦歐有五個孩子，四男一女。他讓四個兒子(奧爾多、瓦斯科、魯?shù)婪蚝蜑醺?都到店里工作，希望能讓他們將家業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。為了培養(yǎng)他們的競爭精神，他讓兒子們互相之間競爭，甚至私下慫恿他們彼此嫉妒、仇恨對方。

孩子們很小的時候，古琦歐就讓他們互相揭發(fā)兄弟們犯了哪些錯，然后由他來懲罰他們。但另一面，他卻一直把女兒排除在家族生意之外，不但不讓她參與經(jīng)營管理，分家產(chǎn)的時候也沒有她的份。第一代掌門人古琦歐的封建家長作風(fēng)為古琦家族近百年的宿怨和紛爭埋下了伏筆。

在家族恩怨中崛起

古琦品牌在第二代繼承人中的掌舵者——奧爾多·古琦的手下才真正走向了輝煌。在他的努力下，古琦走出意大利，將連鎖店開到了巴黎、倫敦和好萊塢。

作為家里的長子，奧爾多20歲的時候就到父親的店里做搬運(yùn)工。盡管沒受過什么教育，但他卻非常精明，眼光獨(dú)到，而且敢于冒險。古琦歐是一個保守固執(zhí)的工匠式管理者，而奧爾多則是一個充滿擴(kuò)張精神的商業(yè)奇才。

在佛羅倫薩的第一家店鋪開業(yè)后的17年里，古琦歐滿足于這家小店為一家人帶來的富裕而穩(wěn)定的生活，一直沒有開設(shè)分店。

1938年，在奧爾多的反復(fù)催促下，古琦歐極不情愿地從一家銀行貸款，在羅馬開設(shè)了第一家分店。讓古琦一家沒有想到的是，二戰(zhàn)結(jié)束之后，大量同盟國的士兵和游客涌入了羅馬，他們在古琦的商店里購買高質(zhì)量的手袋、錢包和腰帶作為紀(jì)念品帶回故鄉(xiāng)，讓古琦的品牌知名度傳遍了英國、法國，以及日后品牌最大的市場——美國。

這一成功讓老當(dāng)家古琦歐越來越信任大兒子奧爾多的投資眼光。隨后，古琦的連鎖店在歐洲各地和美國紛紛開張。奧爾多將自己的后半生精力都投入到擴(kuò)張和開新店鋪之中，他頻繁地在大西洋兩岸飛來飛去，像個工作狂一樣工作，自己卻樂在其中。

1953年，古琦歐·古琦辭世，留下的公司在他的幾個兒子掌管下飛速擴(kuò)張著。

或許真是幸運(yùn)女神眷顧，雖然古琦家族內(nèi)耗不斷，但公司依然在快速發(fā)展著，在上世紀(jì)六七十年代，一度成為奢侈品行業(yè)中龍頭老大。

保羅是古琦家族第三代中最具設(shè)計(jì)天賦的一個，他設(shè)計(jì)了許多非常暢銷的產(chǎn)品，但許多人認(rèn)為也正是他讓古琦品牌走向了沒落。因?yàn)楫?dāng)初是他決定讓品牌走出米蘭、倫敦、巴黎和紐約等世界時尚中心，開始向其他普通的城市擴(kuò)張。

1982年，古琦成為上市公司。在一次全部由家族成員參加的董事會上，古琦家族的男性繼承人們又一次爭吵起來，奧爾多、魯?shù)婪蛞约棒數(shù)婪虻膬鹤用镂鲓W聯(lián)合起來反對保羅，后來有家族內(nèi)部人士向媒體爆料，當(dāng)時有人抄起錄音機(jī)砸中了保羅的腦袋。

保羅一氣之下離開公司另起爐灶，他創(chuàng)立了自己的“保羅-古琦”品牌，并在產(chǎn)品上使用了模仿“雙G”圖案的“PG”圖案。其他家族成員分別控告保羅的“山寨”古琦侵權(quán)。

1986年，保羅敗訴，被迫放棄自己的品牌，他的回應(yīng)是舉報父親奧爾多偷稅漏稅，讓年過八旬的奧爾多被判入獄一年。

血案終結(jié)家族品牌

真正摧毀古琦的，是家族第三代的掌舵人毛里西奧-古琦。他的悲劇人生是家族命運(yùn)的縮影，也向人們展示了金錢不可抗拒的罪惡力量。

在22歲之前，魯?shù)婪虻膬鹤用镂鲓W本來是古琦家族中少有的模范青年。如果沒有遇到帕特里齊亞，恐怕今天他仍然是古琦品牌的擁有者。帕特里齊亞是一位嬌小可人的美女，但同溫順外表形成鮮明對照的是，她是一個目的性極強(qiáng)的女人。她有一句名言：

“我寧可在勞斯萊斯的后座上哭，也不在自行車上笑?！?/p>

魯?shù)婪颉す喷磳鹤油撂乩稞R亞交往，并以剝奪繼承權(quán)相威脅。這時候，毛里西奧表現(xiàn)出家族血統(tǒng)中叛逆的一面，他選擇了帕特里齊亞，離家出走。

兩年后，這對小夫妻回到了家族中，在帕特里齊亞的出謀劃策下，他們不但重新得到了古琦品牌的決策權(quán)，還得到了家族在世界各地的若干豪華房產(chǎn)。

1983年魯?shù)婪蚴攀?，毛里西奧得到了他留下的公司50％股份，但此時他的婚姻出了問題。

1985年，毛里西奧再也無法忍受帕特里齊亞的控制欲，他決定離婚。帕特里齊亞當(dāng)然不會答應(yīng)，她說毛里西奧提出的100萬美元分手費(fèi)“還不夠買一盤扁豆”，說自己“寧死也不離婚”。

之后的日子里，毛里西奧集中精力奪取公司的控制權(quán)，他先聯(lián)合保羅將奧爾多趕出了公司的董事會，然后，又說服堂兄弟們將公司股份賣給一家投資公司，讓自己成為古琦家族在公司里唯一的股東。

1989年，他成為古琦品牌的董事長，這時候，公司已經(jīng)搖搖欲墜。1993年，他將自己的股份也賣給了投資公司，古琦這個品牌從此和家族脫離了關(guān)系。

他終于可以集中精力擺脫婚姻了。1991年，帕特里齊亞因?yàn)槟X瘤住院治療，他去探望時在她耳邊悄悄說：

“我就是來看看你死沒死。”他花費(fèi)了10年時間和數(shù)百萬美元的律師費(fèi)，終于在1995年成功離婚。

帕特里齊亞無法接受這一切，她雇傭了一位年輕的意大利殺手，將毛里西奧殺死在米蘭辦公室的樓梯間里。隨后她被判入獄29年。

1994年，傳奇設(shè)計(jì)師湯姆·福特讓古琦重獲新生。他收攏了公司的產(chǎn)品線，在保留公司自我吹噓的“為皇家打造馬具”時代的一些特征的同時，打造出一種性感、冷艷的全新氣質(zhì)。現(xiàn)在，古琦重新成為意大利規(guī)模最大的時尚集團(tuán)，隨著古琦家族的離開，圍繞著這個品牌的謊言、嫉妒與血腥也終于漸漸消散。