一線之外的生命力

北京、上海、廣州、深圳。這四個城市由于在國內(nèi)外各種城市榜單上長期居于大陸城市的前列，而被冠以“一線城市”的稱號。2009年，上海、北京、廣州、深圳依次位居中國城市GDP總量排名的前四位，這是從硬件角度衡量。從軟件維度看，良好的投資環(huán)境、眾多的人才資源以及一步步與國際接軌的民風民俗，這四個城市依然有資格領跑。一線之名絕不是固步自封的。

多年來，“北上廣深”就像一個巨大的人才磁場，吸附著大江南北乃至全球各地的夢想者。無論是給別人打工，還是自己創(chuàng)業(yè)，“一線城市”都被視為理所當然的主場。八十年代聯(lián)想在北京、華為在深圳各自埋下了偉大的種子；九十年代末的互聯(lián)網(wǎng)時代，中國未來的三大門戶網(wǎng)站分別扎根于北京、廣州；新世紀頭十年，北京出了李彥宏，上海出了陳天橋、江南春，深圳出了馬化騰、王傳福……

這就像一場贏家通吃的造星運動，越是“一線”城市，越是可能產(chǎn)生“一線”創(chuàng)業(yè)者。但是，仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，所有這些明星創(chuàng)業(yè)者及其明星企業(yè)，幾乎都與新興產(chǎn)業(yè)有關(guān)。也就是說，一線城市的魅力在于新經(jīng)濟的厚重感。但新經(jīng)濟不是所有創(chuàng)業(yè)者都可以進入的，這就注定，在一線城市的創(chuàng)業(yè)更像一項精英游戲：要不你有較高的專業(yè)學歷、要不你有較深的關(guān)系背景、要不你就是馬云。

再來看看另外一個有意思的現(xiàn)象。蒙牛誕生于偏僻的內(nèi)蒙古，匯原的老家在山東沂源縣，樂百氏出生于廣東中山的一個小鎮(zhèn)子，美特斯邦威從浙江溫州走出來，李寧從廣東三水起步……在最傳統(tǒng)的消費品領域，明星企業(yè)幾乎與一線城市絕緣。 原因很簡單。第一，與吃喝穿有關(guān)的傳統(tǒng)消費生意門檻低，“三教九流”都可以嘗試，不存在資歷和專業(yè)限制。朱新禮是農(nóng)民出身，周成建是裁縫出身，李寧更是運動員出身，但這些并不影響他們成就一番大事業(yè)；第二，與地方獨特的市場資源有關(guān)。內(nèi)蒙古大草原自古以來就適宜畜牧業(yè)，山東一直是果木大省，溫州裁縫向來名聲在外；第三，也是最重要的，傳統(tǒng)的消費市場是一個“慢工出細活”的地方。當一個草根創(chuàng)業(yè)者在馬路邊立起一個小店面，不可能先去想三年后IPO的身價問題，他想的是今天賺了多少錢、明天流水能達到什么水平。

在本期封面故事中，就有這么兩位創(chuàng)業(yè)者，遠離一線城市，醉心于與吃、穿有關(guān)的消費品行業(yè)。他們都是從渠道代理起家，如今正努力自建品牌并把目光投向了“IPO”這個與他們本來很遙遠的字母組合。他們的商業(yè)模式算不上性感，甚至還很清苦，但是，正因為如此。他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷才是最真實的商業(yè)故事。

本刊編輯部