青島地域網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀分析

摘要：地域網(wǎng)站是以服務(wù)某個特定地理區(qū)域人群為主的網(wǎng)站。我們認(rèn)為青島地域網(wǎng)站仍是一家獨大，但市場逐步細(xì)分，正在向規(guī)范化、秩序化邁進。

關(guān)鍵詞：地域網(wǎng)站 發(fā)展現(xiàn)狀

一、什么是地域網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新一輪的發(fā)展調(diào)整階段，細(xì)分市場是這個階段的主要特征之一，而互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場的兩大方向是專業(yè)化(垂直門戶)和地域化(地域網(wǎng)站)。地域性網(wǎng)站是以服務(wù)某個特定地理區(qū)域人群為主的網(wǎng)站，為該區(qū)域網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息發(fā)布、檢索、討論的平臺，促進本地資源共享。地域性網(wǎng)站的信息往往具有較強的針對性與地方特色，網(wǎng)絡(luò)用戶具有較強的歸屬感。

1.針對性強

地域性網(wǎng)站不同其他網(wǎng)站的顯著特點在于其特定的用戶(本地居民或?qū)⒁奖镜芈糜纬霾钊藛T)、特定的地域信息。地域性網(wǎng)站建設(shè)的初衷在于服務(wù)本地區(qū)居民，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上有著明確的針對性。目前國內(nèi)大多數(shù)地域性網(wǎng)站圍繞本地居民的衣食住行進行建設(shè)。

2.網(wǎng)民歸屬感強

一般來說，歸屬感屬文化心理的概念。它是指個體或集體對一件事物或現(xiàn)象的認(rèn)同程度，并對這件事物或現(xiàn)象發(fā)生關(guān)聯(lián)的密切程度。地域性網(wǎng)站內(nèi)容與本地居民生活密切相關(guān)，對于網(wǎng)絡(luò)用戶來講就有著較高的使用粘度。

3.實用性

區(qū)域性網(wǎng)站要扮演的角色是“媒體”和“服務(wù)工具”。不但要發(fā)布信息，更要做好服務(wù)工作——“為老百姓的生活服務(wù)”。國內(nèi)地域性網(wǎng)站提供的服務(wù)主要包括“房屋信息”、“求職招聘”、“酒店住宿”、“汽車”等，基本都屬于居民日常生活關(guān)注的話題。

二、國內(nèi)地域網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

1.門戶網(wǎng)站的地域化策略

騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、口碑網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站早已嗅探到了網(wǎng)站地域化的重要性，近年來逐漸把業(yè)務(wù)范圍擴展到了地區(qū)。如騰訊公司和地方媒體合作，在四川、湖北等地陸續(xù)開通“大”字品牌系列的地方門戶網(wǎng)站，憑借QQ良好的用戶基礎(chǔ)，取得了較好的效果?？诒W(wǎng)則在最初就開通了全國所有的地區(qū)縣市的站，也就是全國2862個，加上香港、澳門共2864個縣市區(qū)。

2.開源程序?qū)Φ赜蚓W(wǎng)站大力支持

2010年國內(nèi)最大的兩家論壇程序提供商都發(fā)布了自己的新版本，Discuz!X與Phpwind8。尤其Phpwind8更是本著扶持地域網(wǎng)站的目的而開發(fā)。另外，如163K、Phpcms、Dedecms等CMS系統(tǒng)也為地域性網(wǎng)站的發(fā)展降低了門檻。

3.優(yōu)秀地域網(wǎng)站

“2010中國最有影響力的20大地方性互動網(wǎng)站”通過網(wǎng)友和站長們的投票評選，杭州19樓、煙臺論壇、太湖明珠網(wǎng)、人通網(wǎng)等一批優(yōu)秀地方社區(qū)榮膺殊榮。在國內(nèi)一線城市，基本都有具有代表性的地域性網(wǎng)站取得成功，有效地服務(wù)了本地居民的生活。杭州19樓、廈門小魚、二泉網(wǎng)等成功的地方網(wǎng)站案例及其得到驗證的發(fā)展模式為地域性網(wǎng)站在全國的興起提供了經(jīng)驗基礎(chǔ)。

三、青島地域網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

我們通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查及網(wǎng)絡(luò)檢索等手段挑選了青島地區(qū)100個具有代表性的網(wǎng)站，通過分析標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開設(shè)欄目、流量等得出以下結(jié)論。

1.青島新聞網(wǎng)一家獨大

青島新聞網(wǎng)是由青島日報報業(yè)集團青島新聞網(wǎng)編輯部與青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司聯(lián)合主辦的新聞網(wǎng)站，是青島市目前最大的網(wǎng)上新聞發(fā)布中心，在全國的地域性網(wǎng)站中也占有重要的地位。其以新聞為基礎(chǔ)，涉及房產(chǎn)、汽車、打折、財經(jīng)、健康、教育等多個領(lǐng)域，訪問量大，其青青島社區(qū)平均同時在線人數(shù)達(dá)4萬人左右，網(wǎng)站ALEXA綜合排名2000左右，日均IP360000，PVl036800，無論其規(guī)模還是運作團隊都遙遙領(lǐng)先于青島地區(qū)其他網(wǎng)站。

2.網(wǎng)站逐步細(xì)分

青島地域性網(wǎng)站已經(jīng)邁過了大而全的階段，逐步細(xì)分，涉及領(lǐng)域包括購物、汽車、家政、飲食等。在我們?nèi)拥?00個網(wǎng)站中，綜合信息類網(wǎng)站仍占較大比例，達(dá)到了23個；同時，交易購物類網(wǎng)站17個，婚嫁女性育兒類網(wǎng)站10個，人才家政類網(wǎng)站9個，飲食娛樂類網(wǎng)站8個，汽車類網(wǎng)站5個，IT類、體育戶外類網(wǎng)站各四個；而旅游、鮮花、房產(chǎn)、培訓(xùn)等多個領(lǐng)域也有網(wǎng)站涉足。

3.依賴開源系統(tǒng)

我們還對選中的網(wǎng)站進行了源代碼分析，發(fā)現(xiàn)多數(shù)網(wǎng)站尤其是個人網(wǎng)站都依賴于開源系統(tǒng)建設(shè)，如開源BBS，開源CMS系統(tǒng)等。目前國內(nèi)知名開源系統(tǒng)也已經(jīng)意識到了地域性網(wǎng)站在未來網(wǎng)站發(fā)展中的重要性，他們在系統(tǒng)開發(fā)過程中有意識地加入了地域性網(wǎng)站的元素，這對未來地域性網(wǎng)站的發(fā)展必將產(chǎn)生積極影響。

4.缺乏政策引導(dǎo)

我們跟蹤發(fā)現(xiàn)，雖然我們選中的100個網(wǎng)站都通過了國家信息產(chǎn)業(yè)部的備案，但國家以及地方針對網(wǎng)站的政策還不夠完善，導(dǎo)致部分中小型網(wǎng)站長期處于開放／關(guān)閉的不穩(wěn)定狀態(tài)，在一定程度上影響了期發(fā)展。

5.與傳統(tǒng)媒體有聯(lián)系的網(wǎng)站具有較強生命力

在我們選取的案例中，少數(shù)流量較大，內(nèi)容更新頻率高，運營狀況良好的網(wǎng)站(如青島新聞網(wǎng)、青島音樂體育廣播網(wǎng)、青島美食娛樂網(wǎng)等)都跟傳統(tǒng)媒體有著或多或少的聯(lián)系。與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合在一定程度上保證了其穩(wěn)定的內(nèi)容來源及成熟的運營經(jīng)驗，在于其他同類網(wǎng)站的競爭中占有有利地位。而僅依靠個人興趣而成立的個人網(wǎng)站則因資金缺乏、推廣不力等原因生存的機會受到其他網(wǎng)站的威脅。

綜上所述，盡管青島地區(qū)地域性網(wǎng)站的發(fā)展還處在一家獨大的狀態(tài)，但百花齊放的局面也初見端倪，網(wǎng)站站長逐漸意識到向生活方向發(fā)展，做房產(chǎn)、餐飲休閑、衣食住行，甚至生活搜索的重要性，在各方社會力量的支持下具有較強針對性的專業(yè)網(wǎng)站也在迅速成長。青島地域網(wǎng)站將進入更加專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展格局。

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