巨頭東渡

淘寶與日本雅虎的合作，馬云在主觀上可能并不是為了與百度競爭。但在客觀上，確實(shí)造成了與百度“短兵相接”的事實(shí)。

5月10日，在淘寶慶祝七周年的同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云和軟銀集團(tuán)董事長孫正義在杭州共同宣布，淘寶網(wǎng)和日本軟銀集團(tuán)控股的雅虎日本將在6月初實(shí)現(xiàn)中日跨國電子商務(wù)交易的互通。這意味著中國首個(gè)跨國界的網(wǎng)購平臺(tái)將正式上線。通過分別架設(shè)在淘寶網(wǎng)和雅虎日本的跨國網(wǎng)購平臺(tái)，中國數(shù)億消費(fèi)者在淘寶網(wǎng)上就能購買到來自日本的800萬特色網(wǎng)絡(luò)商品，日本用戶也能通過新平臺(tái)購買到來自中國的5000萬種商品。

而就在不久前，李彥宏的百度宣布和日本樂天共建B2C合資公司。樂百在線。也揭開了神秘面紗，并在4月底正式落戶北京通州國際電子商務(wù)示范基地。

淘寶，百度這兩個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)界標(biāo)志性企業(yè)幾乎同時(shí)結(jié)盟日本企業(yè)布局電子商務(wù)。不同的是，百度借助與樂天合資公司征戰(zhàn)中國電子商務(wù)市場，而淘寶則是將海外商品引進(jìn)來的同時(shí)，還將中國賣家和商品帶到海外，這只是將淘寶上的零售商出海所走出的第一步，

“淘寶與日本雅虎的合作，馬云在主觀上可能并不是為了與百度競爭。但在客觀上，確實(shí)造成了與百度‘短兵相接’的事實(shí)?！币子^國際高級(jí)分析師曹飛說。

為什么百度，淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不謀而合地把國際化合作的目光投向日本?曹飛在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時(shí)認(rèn)為，這是源自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求導(dǎo)向。

首先，網(wǎng)購用戶購買海外商品的需求和海外商家進(jìn)入中國市場的需求都在快速增長，使得中國網(wǎng)購市場的主要企業(yè)紛紛涉足該領(lǐng)域。一項(xiàng)調(diào)查顯示，最受中國消費(fèi)者歡迎的日本商品分別是電器，服裝和化妝品，而根據(jù)淘寶網(wǎng)對全球代購的統(tǒng)計(jì)，美國、日本、韓國的商品最受歡迎，有超過30％的人選擇代購日本商品。

其次，日本作為海外市場當(dāng)中的重要板塊，在商品，文化和地理位置上都與中國市場較為接近，并且兩國企業(yè)在資本等方面有較多的合作，因此日本成為海外擴(kuò)張的首選。“淘寶如果能在日本市場站住腳，能夠?qū)W會(huì)怎么樣很好的服務(wù)日本的用戶，就能服務(wù)好全球用戶，因?yàn)槿毡居脩羰亲钐魟e的?！瘪R云對淘寶在變身“國際化eBay”戰(zhàn)略中第一站選擇日本作如此解釋。

對中日兩國的網(wǎng)購消費(fèi)者來說，他們無疑將擁有一個(gè)由兩國網(wǎng)貨共同構(gòu)成的“超級(jí)跨境購物平臺(tái)”，孫正義指出，日本消費(fèi)者如果實(shí)現(xiàn)在淘寶上購物可以節(jié)約60％的成本，有的產(chǎn)品甚至能節(jié)約85％，這無疑暗示了雅虎日本中國商城的市場潛力，

此外，對于進(jìn)入平臺(tái)的商品，雙方會(huì)有嚴(yán)格的篩選機(jī)制。所有商品必須符合兩國法律及海關(guān)相關(guān)規(guī)定，并需繳納關(guān)稅。同時(shí)，中國的食品，化妝品暫不開放對日本出口，物流和呼叫翻譯都將委托給第三方公司，

但從另一方面來看，盡管雙方在打通兩國網(wǎng)絡(luò)購物的技術(shù)上難度并不大，卻面臨著來自海關(guān)，物流，支付等諸多具體細(xì)節(jié)層面的操作瓶頸。以物流為例，由于海外零售每個(gè)單件產(chǎn)品都要通關(guān)，整個(gè)報(bào)關(guān)流程非常復(fù)雜，物流公司甚至不得不為此專門成立了工作小組來理順國際路徑。

馬云也在新聞發(fā)布會(huì)上坦陳，將淘寶帶向國際市場的過程中的麻煩超越最初的想象，這個(gè)項(xiàng)目從提出到現(xiàn)在近一年時(shí)間，中間遇到很多問題，雙方的團(tuán)隊(duì)做了大量工作甚至跟政府部門也在做很多溝通。

而對于“樂百在線”來說則更為艱難，由于雙方搭建的是一個(gè)全新平臺(tái)，幾乎沒有任何買家談起。因此對買家營銷有較大的挑戰(zhàn)，此外，還面臨著探索相對于淘寶商城更有優(yōu)勢的棱心競爭點(diǎn)的挑戰(zhàn)，從而找到其積累基礎(chǔ)用戶群體的殺手锏。