詞媒體襲來

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民們正在經(jīng)歷從讀圖時代到讀詞時代的轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的高度濃縮的流行語甚至已經(jīng)成為熱點事件傳播過程中的標(biāo)志性符號。

也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，回憶近一兩年發(fā)生的社會熱點事件，留在我們腦海中的已經(jīng)不再是一個個長句子似的新聞標(biāo)題，而是只有寥寥數(shù)字的詞語。

“犀利哥”、“裸婚”，“炒蒜團(tuán)”、“樓歪歪”、“獨二代”、“骷髏死”、“經(jīng)濟適用墓”……應(yīng)接不暇的網(wǎng)絡(luò)熱詞在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，這些熱詞的共同點在于：將熱點新聞事件或社會熱點現(xiàn)象經(jīng)過有著非凡創(chuàng)造力的網(wǎng)民進(jìn)行包裝、提煉和總結(jié)。最終濃縮成為一個個形象生動、膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)銳詞。

凝練精準(zhǔn)的詞語表達(dá)，加之互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播。令不少熱詞在海量的信息時代一擊即中，它們的流行也就變得順理成章。不僅如此，這些網(wǎng)絡(luò)詞匯的“熱效應(yīng)”已經(jīng)傳遞到大眾的日常生活中——不僅2010年的春晚熱詞滿天飛，就連2010的政府工作報告也頭一次配上了新詞解釋。

“詞語正在幫助我們記住這個時代，”互聯(lián)網(wǎng)熱詞時代的到來，必然會帶來新的傳播載體、傳播途徑和傳播終端，來滿足公眾快速了解社會，獲取有價值信息的需求，一種以詞作為核心傳播內(nèi)容的全新媒體形態(tài)——“詞媒體”由此出現(xiàn)，其利用“詞”具有的對特定時間，地點、人物，事件進(jìn)行超濃縮，利于口口相傳的特性優(yōu)勢，最大限度地加快媒體信息的傳播和記憶速度，

“高度濃縮的網(wǎng)絡(luò)流行語，是網(wǎng)友間的接頭暗號。甚至成為網(wǎng)絡(luò)傳播的犀利武器，這代表著草根智慧的詞媒體時代正在到來。”順應(yīng)這一潮流，不久前宣布轉(zhuǎn)型為“詞媒體”定位的互動百科CEO潘海東感慨地說。

信息大爆炸

詞媒體傳播最典型的例子就是1972年6月17日發(fā)生的“水門事件”，“水門事件”是美國歷史上最不光彩的政治丑聞之一，對美國本國歷史以及整個新聞界都有著長遠(yuǎn)的影響?！八T事件”之后，每當(dāng)國家領(lǐng)導(dǎo)人遭遇執(zhí)政危機或執(zhí)政丑聞，便通常會被國際新聞界冠之以“門”(gate)的名稱。幾十年過去了，如今關(guān)于“門”的熱詞也早已從政治事件擴展到社會的多個層面，例如前不久網(wǎng)絡(luò)上熱炒的“肯德基秒殺門”、“惠普質(zhì)量門”等等，

詞媒體熱潮的出現(xiàn)，與當(dāng)前杜會信息過載，信息爆炸不無關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，當(dāng)前社會的信息量已經(jīng)達(dá)到空前水平。據(jù)統(tǒng)計，一個人所掌握的知識半衰期在18世紀(jì)為80年左右，19～20世紀(jì)為30年，現(xiàn)在已經(jīng)縮短到不足3年。換句話說，近30年來，人類生產(chǎn)的信息已超過過去5000年信息生產(chǎn)的總和。

《簡明牛津英語詞典》的作者之一安格斯·史蒂文森就曾表示：“越來越看不懂每天的日報了”。因為根據(jù)牛津的慣例，一個新詞一定要五年內(nèi)在各類主流傳媒至少被使用5次才能被編入牛津字典。單詞“internet”早在1992年出現(xiàn)，但直到1997～1998年才為主流媒體普遍使用，因而才被收錄。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民開始成為新詞的創(chuàng)造者和傳播者，牛津字典的編寫速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新詞更新的速度。

“詞媒體”是網(wǎng)絡(luò)時代的必然產(chǎn)物。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)傳播越來越趨向碎片化發(fā)展的同時，詞媒體這種微閱讀方式的優(yōu)勢就凸顯出來：對單一事件超強的總結(jié)性，對相同性質(zhì)事件的統(tǒng)一概括性，以及對公眾記憶和公眾情緒超強的調(diào)動性。它就像是一個又一個接頭暗號，每個掌握詞媒體真正含義的人，都會對其指向和寓意心照不宣。而這些熱詞，銳詞的頻繁閃現(xiàn)，迅速普及到廣播，電視、報刊，雜志，圖書等領(lǐng)域，由此各種平面與網(wǎng)絡(luò)媒體被冠之以“詞媒體”。

有專家指出，在信息繁雜且速朽的互聯(lián)網(wǎng)世界，詞媒體時代的到來解決了生活中的垃圾信息污染問題——將海量信息中的最精華，最值得受眾汲取的知識和資訊。更加簡明地呈現(xiàn)，讓人們能夠在有限的時間里盡可能獲得更廣、更多的資訊，或幫助他們更全面地了解所處的社會現(xiàn)實和動態(tài)，或幫助他們在這瞬息萬變的環(huán)境中做出準(zhǔn)確的判斷和決定，或幫助他們更容易在交流中找到共同話題……

因此有人評價，“詞媒體”是繼翻翻時代，標(biāo)題時代之后的微文化時代的產(chǎn)物。從某種意義上說，將詞作為傳遞信息載體的詞媒體其實是一種中文本義——古漢語的回歸與復(fù)古。接力出版社副總編輯、語詞收藏人黃集偉甚至認(rèn)為：“信息到一定程度以后，會自動壓縮，建議把詞媒體改成詞媒?！?/p>

話語的狂歡

“你不懂詞，在互聯(lián)網(wǎng)里沒法活，”著名學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武一針見血地指出，“新詞出現(xiàn)的頻率太高了，你會發(fā)現(xiàn)每個人無法掌控，最新銳的人也不知道怎么回事。過去只有報紙或者權(quán)威傳播工具才能造詞，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播確實自下而上，只要你創(chuàng)造出好玩的，互聯(lián)網(wǎng)上自然會有很多人會幫你傳播，這個詞會一下子傳得很快?！?/p>

“蟻族”一詞正是其中的典型代表?！跋佔濉辈⒉皇且环N昆蟲族群，而是“大學(xué)畢業(yè)生低收入聚居群體”，指的是畢業(yè)后無法找到工作或工作收入很低而聚居在城鄉(xiāng)結(jié)合部的大學(xué)生。他們是有如螞蟻般的“弱小強者”，也是鮮為人知的龐大群體。

在“蟻族”一詞的背后，反映的是眾多“80后”最深切的無奈。而這也意味著。網(wǎng)友無需直白地發(fā)表意見和看法，只需要一個簡單的網(wǎng)絡(luò)詞匯來代替，公眾就可以明白發(fā)言網(wǎng)友對事件所持的態(tài)度，從而“曲線”表達(dá)內(nèi)心的想法。而類似的熱詞，還有“車奴、房奴，孩奴(為了車子，房子、孩子奔波勞苦的人)”等等。

網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源地，從某種程度來說，也正是民意代表陣地。因為每一個網(wǎng)絡(luò)熱詞的背后都有一個個鮮活的事件，網(wǎng)民的高度參與使一個個事件在互聯(lián)網(wǎng)上迅速放大，備受世人關(guān)注，以至于有些詞語甚至已經(jīng)成為熱點事件傳播過程中的標(biāo)志性符號，正如2009年在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇，微博等平臺上熱議的“被就業(yè)”、“躲貓貓”和“欺實馬”，無不融入了網(wǎng)友的智慧和想像。其中，“欺實馬”其實是互動百科的網(wǎng)友杜撰出來的新物種。以此表示對于杭州2009年5月7日晚杭州富家子弟胡斌駕駛?cè)馀苘囎菜勒愦髮W(xué)生譚卓事件的不滿，該詞諷刺了杭州交警召開新聞發(fā)布會時將肇事車輛車速認(rèn)定為70碼，央視，南方周末等媒體在事件報道中紛紛引用了“欺實馬”一詞。

“詩人和網(wǎng)友是詞語的兩個使用先鋒。假如既是網(wǎng)友，又是詩人，就是語言之萬幸?！秉S集偉這樣說。網(wǎng)民的激增對推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起著推波助瀾的作用，尤其是在用戶參與互動性更高的web2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)在輿論傳播方面的威力被真正釋放出來。用戶漸漸成為web2.0網(wǎng)絡(luò)事件的中流砥柱，只要你有獨特的想法，就有可能迅速地以急火燎原之勢成為事件領(lǐng)袖。

例如前不久發(fā)生在肯德基“秒殺”活動，就有網(wǎng)友第一時閫創(chuàng)建了“肯德基秒殺門”詞條，并隨即在博客，社區(qū)，SNS，微博客等大量傳播，迅速引起網(wǎng)友熱議。對肯德基造成了強大的輿論壓力。類似的例子還包括如幫助“犀利哥”個人命運的改變以及網(wǎng)友出動幫助他尋找家人等等。

詞媒體PK傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)民們正在經(jīng)歷從讀圖時代到讀詞時代的轉(zhuǎn)變。隨著大量熱詞的流行，熱詞的輸出方和傳播方——以互動百科、百度百科，天涯社區(qū)，新浪微博等為代表的網(wǎng)站，在有意無意間已經(jīng)成為“詞媒體”的平臺。以互動百科為例，憑借近年來的積淀，網(wǎng)友把從其他新聞，社區(qū)網(wǎng)站看到的熱詞或現(xiàn)象進(jìn)行歸納、總結(jié)和提煉，形成一個個熱點詞匯，其他網(wǎng)友看到后再進(jìn)行二次甚至多次傳播，令互動百科成為詞的集散地；同時如“欺實馬”一樣帶有個性特色的網(wǎng)友原創(chuàng)詞條，則開始令互動百科逐漸成為詞的發(fā)源地。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去的一年中，該網(wǎng)站已擁有近500萬詞條，49億文字以及500萬張圖片。

“所有網(wǎng)民都在這里給知識添磚加瓦，每個網(wǎng)友的價值在這里得到了很大的肯定，這是文化民主、詞的民主化?！睆堫U武說。

而伴隨著詞時代的到來，如何應(yīng)對這一潮流，實現(xiàn)年輕化，與讀者互動，成為了擺在傳統(tǒng)媒體面前的新課題。記者發(fā)現(xiàn)，近一年來，雜志、報紙，廣播，電視等不少媒體相繼開辟熱詞欄目。如《南都周刊》的“新詞”，《新周刊》的“銳詞”，新媒體中的中國移動手機報開辟“IN詞”欄目等等，這些媒體通過引用來自網(wǎng)友創(chuàng)造，編輯的熱詞銳詞進(jìn)行報道，解讀社會熱點事件，勾勒網(wǎng)絡(luò)民意的清晰走向。這些熱詞銳詞大多來自互動百科“詞媒體”的免費輸出內(nèi)容。

“互動百科將自己定位為‘詞媒體’，并把最能代表互動百科的內(nèi)容傳遞給傳統(tǒng)媒體，來幫助傳統(tǒng)媒體更加理解互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在新的網(wǎng)絡(luò)語言，也幫助傳統(tǒng)媒體拉近與讀者的距離?！被影倏聘笨偛脜菑i如是解釋二者之間的合作。而這一理念也得到了眾多傳統(tǒng)媒體的支持，據(jù)悉，互動百科已經(jīng)與國內(nèi)近500隸媒體聯(lián)手成立“知識媒體聯(lián)盟”，免費向聯(lián)盟內(nèi)的伙伴提供由互動百科網(wǎng)友創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

對于傳統(tǒng)媒體而言，熱詞欄目無疑擴展了媒體的報道形態(tài)?！熬拖裆钣趥鹘y(tǒng)的人不能抗拒高科技一樣，最好的方式自然是為我所用，用新詞來擴展媒體的報道形態(tài)”?！赌隙贾芸犯敝骶幜直笕缡钦f。在他看來，“一個雜志的新銳不僅表現(xiàn)在立場和選題，其實也表現(xiàn)在雜志形態(tài)和傳播形態(tài)的探討，這種合作形式是被讀者認(rèn)可的，新詞欄目起到了非常有效的作用?！?/p>

分析人士指出，在熱詞風(fēng)靡的社會環(huán)境下，隨著以詞媒體平臺為核心的知識媒體聯(lián)盟的成立，表明了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間產(chǎn)生了真正的互動和價值整合。預(yù)計在未來，“詞媒體”這一互聯(lián)網(wǎng)時代全新的流行媒體形態(tài)，甚至有望成為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來一代人的閱讀習(xí)慣，而這必將引發(fā)媒體形式和內(nèi)容的更深層次變革。