iPad,再次證明品牌與營銷的力量

iPad的成功，再一次證實了成功的品牌經(jīng)營及營銷手段所擁有的巨大力量。

繼iPhone之后，iPad儼然成為另一波數(shù)字時尚的潮流。隨身帶著一臺iPad不僅吸引眾人羨慕眼光，更成為標榜個人走在數(shù)字時尚前端的表征，蘋果的iPad僅僅開賣一個月，全球銷量就突破了100萬臺，超過蘋果另一個明星產(chǎn)品iPhone上市74天銷量破百萬的紀錄。這樣的結果，應該是讓許多當初在iPad正式發(fā)表后。認為這只是一款“平平無奇”的放大版iPhone的專家們，再一次跌破眼鏡了吧?

的確，從外觀，功能及操作界面來看，iPad并無任何太大的創(chuàng)新之處，它既不是全球第一臺平板電腦，操作界面及方式與iPhone也頗為相似，造型設計上更沒有驚世駭俗的表現(xiàn)，單就產(chǎn)品本身的表現(xiàn)而言，iPad完全沒有當初iPhone正式發(fā)表時，依靠獨具未來時尚感的流線造型、以手指操作的觸摸屏接口、無限想象的擴增功能以及簡易的使用方式，給整個手機業(yè)界所造成的無比震撼和模仿風潮，而iPad，在很多科技實用主義的專家眼中，卻被評價得一文不值。放大版的iPhone造型以及幾乎完全類似于iPhone的操作接口，讓很多專家質(zhì)疑為何已經(jīng)擁有iPhone的消費者，還要購買一個放大版的iPhone?

但，這一連串疑問的背后，卻隱藏著成功的品牌經(jīng)營與營銷手段所帶來的成功果實，對于很多從事科技產(chǎn)業(yè)，視產(chǎn)品內(nèi)容與功能為最大競爭優(yōu)勢的人士來說，這也許是非常難以理解的疑問，但從品牌及營銷的角度，卻相當容易分析iPad成功的主要原因，從而再一次證實了成功的品牌經(jīng)營及營銷手段所擁有的無比巨大的力量，

我認為，iPad的成功有以下兩個最主要的原因；首先，蘋果已經(jīng)成功將自己打造成一個數(shù)字時尚的品牌。事實上，蘋果電腦自從開始APPLE Il開始，就不斷打造出一個獨具區(qū)隔性的品牌個性，早期蘋果電腦成為所有廣告公司創(chuàng)意人員以及許多設計師最為鐘愛的電腦，一方面，在性能上。蘋果電腦擁有非常優(yōu)秀的圖像處理能力。非常符合這些創(chuàng)意人員的需求，另一方面，蘋果電腦的外觀造型和美觀的操作接口，是這些非常重視自我品味的人士展現(xiàn)自我獨特與品牌的道具，而到了iPod上市之后，蘋果更是成功的創(chuàng)造了數(shù)字時尚的潮流，讓MP3隨身聽成為人手不可或缺的數(shù)字道具，蘋果這個品牌在數(shù)字科技產(chǎn)品中，已經(jīng)儼然成為時尚品牌當中的LV，PRADA。既然很多消費者都會同時擁有好幾個同一個品牌的包包?那么同時擁有好幾個蘋果產(chǎn)品，也就順利成章，特別是那些對于某種品牌具有獨特忠誠的擁護者。

另外一個重要的原因是，蘋果成功開拓出一塊數(shù)字時尚潮流的消費品市場，數(shù)字產(chǎn)品向來都是強調(diào)功能、性能及效能，其主力消費者也大都是對于數(shù)字產(chǎn)品有一定程度的理解及使用能力。并且通常需要一些所謂的專家的建議。但是，蘋果卻選擇將數(shù)字產(chǎn)品時尚化，將數(shù)字產(chǎn)品賣給廣大對于數(shù)字產(chǎn)品并不一定具有良好的理解能力但卻想要積極迎合潮流追求時尚的人群。而這群人相對更具消費購買能力，并且更加注重外觀與話題，注重產(chǎn)品本身的造型品味以及品牌的個性，可以說，蘋果真正地開創(chuàng)出了一塊廣大的。數(shù)字時尚商品市場。的藍海。并且獲得極大的成功。

iPad的成功，非常值得所有科技產(chǎn)品的業(yè)者與從事品牌形象打造的營銷服務業(yè)者去仔細研究和學習，產(chǎn)品不只是技術，還需要專業(yè)的設計，品牌經(jīng)營還有全方位的營銷策劃，才能獲得如此偉大的成功。