華錄塢:央企視頻的另類崛起

諜戰(zhàn)劇《黎明之前》火遍了大江南北，其獨一無二的網(wǎng)絡(luò)視頻運營模式，成為了新一代視頻網(wǎng)絡(luò)華錄塢牽手制片方華錄百納成功運作的經(jīng)典案例。

“這不是我們第一次牽手華錄百納，之前《媳婦的美好時代》、《紅樓夢》等影視作品，我們都做了不同層面的合作嘗試。但這一次合作，可以說是中國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的第一次整合，不僅提供給市場增值的潛力，還提供給同行更完美的創(chuàng)新模式，尤其是給影迷提供了空前的互動享受?！闭劦健独杳髦啊肪W(wǎng)絡(luò)運營的成功，華錄文化董事副總經(jīng)理李笛坦言，正是由于華錄文化整合旗下全方位的產(chǎn)業(yè)資源，才打出了“一場漂亮的配合戰(zhàn)?！?/p>

組合拳

作為《黎明之前》的出品方，華錄百納在業(yè)界早就享有盛譽，而與華錄百納“一母同胞”的華錄塢在上線僅兩個月的時間內(nèi)也取得了驕人的成績。此次《黎明之前》熱播的背后就滲透了華錄塢與華錄百納的深度戰(zhàn)略合作。據(jù)華錄文化相關(guān)負責人稱，在劇本創(chuàng)作之初，華錄文化就已著手深度挖掘影視素材，制作新型互動資源，在新一代視頻網(wǎng)絡(luò)——華錄塢上進行集中展現(xiàn)。華錄文化與出品方華錄百納深度合作所帶來的，絕不僅僅是視頻本身。除了劇中劇的播放模式、拍攝花絮等獨家視頻之外，劇中道具、明星簽名T恤、黎明之前量身定做的游戲等視頻周邊的服務(wù)內(nèi)容，都成為華錄塢視頻網(wǎng)絡(luò)平臺不同于其他視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。

特別的是，所有這些衍生品都通過技術(shù)實現(xiàn)了與視頻播放同期出現(xiàn)。當《黎明之前》某一集播放到27分55秒，主人公穿著黑色風衣出場時，在華錄塢影視播放窗口的旁邊，會及時彈出相應(yīng)的提示鏈接，點擊即可馬上進入服裝的購買界面。這一實時“視頻+電子商務(wù)”模式，令用戶在購買;中動最大時就可立即獲取該衍生品的通路，無疑更好地實現(xiàn)單片價值的最大化。

此外，為了滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的多元需求，華錄塢針對《黎明之前》量身定做了一款名為“折扣大挑戰(zhàn)”的趣味游戲。目前，這款游戲已有近萬名網(wǎng)友參與了體驗，其中，劉新杰的軍衣在上線當天，即被熱情網(wǎng)友以折扣價格買走。

對影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈的整合把控力，是華錄塢最大的優(yōu)勢。“現(xiàn)在我們的日均瀏覽量正在迅速提高，那些開發(fā)了增值服務(wù)，如附帶影視花絮或配套游戲的視頻點擊率會比單純的視頻要高?！比A錄文化某負責人如是說。

打通產(chǎn)業(yè)鏈

《黎明之前》的網(wǎng)絡(luò)視頻的成功運營，既得益于華錄塢得天獨厚的資源優(yōu)勢，也離不開其對于整個視頻行業(yè)發(fā)展方向的思考。

“我覺得整個視頻行業(yè)要進入良性循環(huán)的發(fā)展，必須改變目前只靠內(nèi)容播出來吸引用戶的單一模式?！卑凑绽畹训慕忉專A錄塢不是一個單純的視頻播放網(wǎng)站，更像是院線這種綜合娛樂平臺?！拔覀兺ㄟ^提供個性化的信息定制服務(wù)，不斷提升影片的單片貢獻率，從而形成自己的差異化內(nèi)容架構(gòu)?！?/p>

在版權(quán)價格飛漲，而視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，播出形式單一的情況下，差異化的競爭優(yōu)勢或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)者脫穎而出的決定性的因素。目前很多視頻網(wǎng)站開始紛紛推出自制劇，這正是視頻網(wǎng)站為了自救而往產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展的信號。

事實上，華錄塢在成立之初就非常明確自己的發(fā)展方向和目標。今年9月1日，央企華錄集團旗下籌備兩年之久的視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺華錄塢開放運營。通過整合旗下文化產(chǎn)業(yè)資源，先后推出了包括高清正版影視劇在內(nèi)的影視劇衍生品、與劇情結(jié)合小游戲及熱播影視劇集的獨家花絮等內(nèi)容，在一眾視頻網(wǎng)站為版權(quán)爭奪和跟風趕制自制劇的浪潮中，找準自己的定位并且堅定執(zhí)行自己對于視頻產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺的探索。

“我們所做的探索不能改變行業(yè)的大局勢，卻希望帶來一些啟示?！痹诶畹芽磥?，華錄塢與其他視頻網(wǎng)站并不是對立面的競爭對手，而是可以互相合作的。“我們歡迎各種合作伙伴從產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行合作，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，我們與制片方戰(zhàn)略合作;在產(chǎn)業(yè)下游，我們與其它網(wǎng)站、通信運營商等終端平臺合作，最終希望能和諧共贏，共同把視頻產(chǎn)業(yè)做大。”