社區(qū)網站新大陸,平臺化的顛覆與創(chuàng)新

今天，如果你還沒有一件移動設備，那可以被視為21世。紀的文盲。如果你今天上網還不知道什么是灌水，那么你就成不了老鳥。當人們的壓力在現實社會無法得到有效釋放的時候，虛擬的網絡社區(qū)則成為了人們表達情感的最好的地方，這種需求顯然不僅僅是局限在當你面前有臺電腦的時候，而是隨時隨地，無處不在。因此twitter在全球大熱，而在中國，我們今天也有了新浪微博。

在twitter最近增加的用戶中，至少有16%的新增用戶是來自移動終端。種種的跡象表明，社區(qū)網站中越來越多的用戶在拋棄電腦，而使用移動終端實現互聯互動。首先是移動終端的普及，遠比當時電腦的普及要來的迅速和普遍，幾乎人手一部的手機，以及各式各樣的移動終端如IPad、PSP、上網本等等，加上現在國家正在大力發(fā)展3G網絡環(huán)境，讓越來越多的用戶能夠方便快速的連接到互聯網。新浪微博的發(fā)展如此迅速，有很大一部分是得益于移動終端的發(fā)達。

創(chuàng)新工廠的李開復先生很早就看到:“看看移動互聯網，把它和今天的PC互聯網做一個簡單的比較，用戶的數量多了接近三倍，而每天我們平均在PC旁邊的時間只有三小時，而手機是我們隨身攜帶的，這就意味著手機的移動互聯網它可能能夠被使用的時間是PC的14倍?！被谶@樣的認識，李開復領銜的創(chuàng)新工廠投資的項目幾乎都集中在移動互聯網領域。

最近非常火爆的LBs模式，“開開”和“街旁”如同搶車位一般的風靡，城市中的精英們到處炫耀簽到，把社區(qū)從虛擬搬到了現實。百度也在近期開始悄然測試“百度身邊”，意圖搶占移動終端用戶，據網站介紹:“百度身邊是以美食、購物、休閑娛樂、麗人、健身、酒店、便民等為主的本地生活信息搜索和分享平臺，致力于通過用戶貢獻的方式匯集更多更好的本地商戶信息，并為用戶提供優(yōu)惠打折信息以及消費決策支持?！?1月16日，新浪召開了首屆微博開發(fā)者大會，參與者眾多，甚至都被擋在了會場門外，但這仍然不能阻止這些開發(fā)者們的熱情。

移動終端的發(fā)展，為互聯網創(chuàng)業(yè)者帶來了新一波的機遇。但對另一些創(chuàng)業(yè)者來說，卻是一個危險的信號。在過去，滿足人們情感交流的地方是大大小小遍布整個互聯網的社區(qū)，傳統的地方社區(qū)網站是一個天然的本地化平臺，在上面幾乎可以植入所有的垂直應用，憑借超強的吸引人氣以及吸納本地商家的天然能力則又讓人分外眼紅。在一批創(chuàng)業(yè)者默默耕耘數年后，地方社區(qū)網站方興未艾，地方社區(qū)已經成為近年中小互聯網創(chuàng)業(yè)者的第一選擇。而現在，面臨移動互聯網的機會，社區(qū)卻無法邁出腳步。

相對于巨頭們在移動互聯網上的不斷布局，傳統的社區(qū)網站則顯得困難重重，一些被不斷蠶食的細分領域市場，如LBs、移動終端應用等，讓PC互聯網最頑強生命力的社區(qū)網站們感到絲絲的寒意。

移動互聯網的平臺爭奪戰(zhàn)

移動互聯網在中國正處于初級階段，正好像10年前中國剛開始發(fā)展桌面互聯網時期的混亂階段，但在將來，將是一場絕對比桌面互聯網還要慘烈的戰(zhàn)爭。

不管大家愿不愿意看到，傳統互聯網巨頭們早已經在移動互聯網上提前布局，而經歷過移動應用與移動平臺的整合痛楚的企業(yè)則更傾向于把應用稱之為平臺。

優(yōu)視科技CEO俞永福就強調，UCWEB正在將更多的應用接人到移動互聯網的應用平臺上，UCWEB不僅僅是一個游覽器，更多的應該是一個手機服務平臺。

新浪則是在這個移動互聯網中出了一口惡氣。在桌面互聯網中已經淪為第二陣營的新浪，憑借微博產品，成功切入移動互聯網，為新浪在未來的移動互聯網時代重新戰(zhàn)略主流地位提供了現實的可能。11月16日召開的首屆微博開發(fā)者大會，則是為無數個應用提供了一個平臺，并提供了高達2億元的開發(fā)者基金，顯示出其對移動互聯網的極大野心。

此外，APPLE攜iPhone、IPAD等移動終端產品來勢洶洶，2010年預計將達到30萬個應用的數量，已經成功打造一個蘋果的移動帝國。Google雖然在移動終端上沒有太多的布局，但卻期望通過Android手機操作系統和游覽器為用戶提供一系列的在線服務平臺。果然如所眾望，Android依靠其開源和開放性迅速占領了各大手機平臺，目前已經超越蘋果手機操作系統占據17.7%的市場份額。而微軟也早已經推出手機操作系統Windows Mobil，試圖在移動終端中獲得一席之地。

沉默的大多數 社區(qū)網站的困境

不難看出，移動互聯網的爭奪戰(zhàn)，是平臺的爭奪戰(zhàn)。與此同時，盤踞于各地的地方社區(qū)網站則顯得相對沉默。地方社區(qū)網站此時的沉默是有其苦衷的，地方社區(qū)并非不重視移動終端的用戶，在社區(qū)wap版、短信應用、甚至定制移動客戶端方面，少數地方社區(qū)很早就做出了嘗試。但是技術、資金、平臺化的門檻，讓地方社區(qū)難以跨越。

傳統的社區(qū)盛行得益于像phpwind這樣的通用型程序，解決了最基本技術門檻，給予所有人公平的機會，在無數自發(fā)生長的社區(qū)網站中，成長了一批地方和行業(yè)型的網站，而移動互聯網則缺少phpwind這樣的角色。

社區(qū)網站在投入資金上陷入被動，資金的門檻也使得創(chuàng)業(yè)者和巨頭們的距離拉大。如同10年前剛起步的PC互聯網，處于孵化階段。而此時又不同于10年前的環(huán)境，巨頭們已經完成了桌面互聯網時代的資本積累，有時間、人力和技術層面的優(yōu)勢，為此時進入移動互聯網建立起了一個高高的壁壘。而地方社區(qū)網站則是近幾年才嶄露頭角，如果想要進入這個全新的領域則需要投入更多的人力、物力和技術支持。在這個壁壘之下，許多的地方社區(qū)網站縱使有想法也不敢輕舉妄動。

地方社區(qū)網站在移動互聯網上的選擇也相對窄眾。長期以來，地方社區(qū)網站根植于地域的用戶需求提供相應產品，如資訊的剛性需求等，實際上盈利模式還是較為單一。無法有效的組織產品與桌面互聯網統一，是絕大多數地方社區(qū)網站的困頓之一。

地方社區(qū)網站的困境還在于，社區(qū)網站創(chuàng)業(yè)者們的思維更多的固定在桌面互聯網中。移動互聯網更多的依靠各種各樣的終端產品來實現互聯互通，它是個人的、移動的，而又是隱私的，因而擁有與桌面互聯網很多完全不一樣的用戶習慣和獨特的商業(yè)需求。在這樣的引導下，如果帶著桌面互聯網的思維方式去思考移動互聯網，難免被舊有的模式桎梏，而無法將移動用戶的體驗發(fā)揮到極致。

平臺化，可能是唯一的機會

面對移動互聯網的創(chuàng)業(yè)機會，Frost Sullivan首席顧問王煜全認為，“微創(chuàng)新”是沒有創(chuàng)業(yè)前途的，要創(chuàng)業(yè)就要選擇顛覆性的大機會，真正好的想法才能做出大的成就。

而平臺化，可能是唯一的機會。

Phpwind CEO王學集認為，社區(qū)網站解決的是人與人的信任關系，特別是地域網民對社區(qū)網站品牌的信賴，是巨頭們無法簡單觸及的。在移動互聯網的時代，每一個社區(qū)網站同樣可以看成是一個平臺。地方社區(qū)網站需要突破的，是平臺化的限制，通過社區(qū)與社區(qū)網站的聯合，實現更大平臺上的流通，把網民的信任鏈鏈接起來。

自從加入阿里巴巴之后，phpwind即不遺余力的整合眾多應用在社區(qū)網站里面，其中最為明顯的莫過于對電子商務和社區(qū)資源的整合，從淘滿意和淘鏈接等產品開始，phpwind和大大小小的社區(qū)網站，已經逐漸發(fā)揮著平臺和平臺之間合作的優(yōu)勢。

phpwind總裁王學集曾經多次表示“我們要在開放的平臺上做開放的服務，為合作伙伴引入多種資源，讓網站更具價值。”正是秉持這樣一種開放的心態(tài)，phpwind將在第二屆地方與行業(yè)網站峰會，與廣大地方與行業(yè)網站探討嶄新趨勢下，我們的社區(qū)如何在互聯網叢林中，成就一條共同生長共同繁榮的生態(tài)鏈。

而社區(qū)網站創(chuàng)業(yè)者們此刻最迫切需要解決的，則是思想的解放與突破。這次峰會召開，即將會是社區(qū)與移動互聯網的一次激烈的碰撞。

基于開放共融的思路，阿里云計算也正在積極的布局移動互聯網戰(zhàn)略，為中小社區(qū)網站開辟發(fā)展新大陸。

歷史總是驚人的相似。中國的PC互聯網剛開始的時候我們可能還不愿意相信這樣一部小小的電腦會創(chuàng)造出這么多的奇跡。今天，移動互聯網攜三倍于桌面互聯網的用戶，更小的移動設備洶涌而來，社區(qū)網站的創(chuàng)業(yè)者們，你們準備好了嗎?