數(shù)字出版迷局

2010年的7月，大概有兩件事情可以吸引涉足和將要涉足數(shù)字出版的人們的眼球：一是，中華書(shū)局起訴漢王科技，而剛登陸中小板不足半年的漢王科技，其股價(jià)從最高點(diǎn)175元而至跌破百元的狀況也撩撥起業(yè)界對(duì)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂；而另一件，便是中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)的召開(kāi)，在這個(gè)會(huì)上，有更多的數(shù)字出版發(fā)行渠道涌現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)書(shū)籍的數(shù)字化似乎將變得更為容易和規(guī)范，而版權(quán)問(wèn)題、未來(lái)數(shù)字閱讀平臺(tái)的設(shè)想問(wèn)題，仍然是人們關(guān)注的話題。

版權(quán)“爭(zhēng)奪”戰(zhàn)

版權(quán)問(wèn)題仍然是數(shù)字閱讀、數(shù)字出版當(dāng)中的首要問(wèn)題。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各方的優(yōu)勢(shì)、功能來(lái)看，數(shù)字閱讀內(nèi)容提供方，以盛大文學(xué)為例，擁有大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，卻缺乏除網(wǎng)上閱讀之外的有力的輻射工具；數(shù)字閱讀硬件提供商，以漢王科技為例，擁有硬件設(shè)備，目前卻不具備將版權(quán)變?yōu)槠渖坛侵懈呦M(fèi)量商品的能力；而傳統(tǒng)出版集團(tuán)，則擁有傳統(tǒng)線下出版書(shū)籍的版權(quán)，但是除了版權(quán)，它們不具備將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版時(shí)代生產(chǎn)力的能力。在這種情況下，硬件設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商等，紛紛展開(kāi)了版權(quán)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”：5月10日，在中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)和漢王科技聯(lián)合主辦的“書(shū)·報(bào)·刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，雙方簽署了版權(quán)項(xiàng)目合作協(xié)議，承諾雙方將在數(shù)字版權(quán)作品的授權(quán)許可、版權(quán)代理、版權(quán)認(rèn)證等方面進(jìn)行合作，通過(guò)建立專(zhuān)業(yè)、科學(xué)、高效的數(shù)字版權(quán)認(rèn)證機(jī)制，為數(shù)字時(shí)代的版權(quán)保護(hù)開(kāi)創(chuàng)全新模式。7月底，漢王科技參展ChinaJoy，并表示，用戶可以在享受類(lèi)紙閱讀得同時(shí)網(wǎng)絡(luò)瀏覽、郵件收發(fā)等，也可以隨時(shí)通過(guò)WiFi網(wǎng)絡(luò)從漢王書(shū)稱下載圖書(shū)及報(bào)刊。同時(shí)，漢王科技給予內(nèi)容提供者的“二八”分成比例也在叫板運(yùn)營(yíng)商的“四六”分成比例。

而早在今年3月，盛大文學(xué)的“一人一書(shū)”計(jì)劃，更是拿“云”圖書(shū)館作為亮點(diǎn)，試圖利用盛大文學(xué)所擁有的海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，加之傳統(tǒng)書(shū)籍的線上整合，實(shí)現(xiàn)隨需的、個(gè)性化的閱讀時(shí)代。近日，盛大又推出電子書(shū)B(niǎo)ambook。

那么，版權(quán)“屬于”誰(shuí)?版權(quán)最好“屬于”誰(shuí)?實(shí)際上，版權(quán)天然屬于作品作者，而在目前的過(guò)渡時(shí)期，與作者的交易之后，版權(quán)同時(shí)又存在這樣幾種歸屬：傳統(tǒng)出版社、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、電子書(shū)廠商。在目前中國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)，在數(shù)字版權(quán)與資源共享的界限不甚明晰之時(shí)，數(shù)字圖書(shū)的盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在這種情況下，誰(shuí)來(lái)整合這個(gè)雜亂的江湖?這實(shí)際上是誰(shuí)可以在未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)核心地位的問(wèn)題。

渠道新變

2010年以來(lái)，以電信運(yùn)營(yíng)商為代表的數(shù)字出版渠道越來(lái)越積極的投入到數(shù)字出版的版圖爭(zhēng)奪中。從2009年中移動(dòng)對(duì)其網(wǎng)上書(shū)城的推廣，到其高層與臺(tái)灣電子書(shū)屏幕生產(chǎn)商的密切接觸，這些動(dòng)作似乎告訴人們這樣一個(gè)信息：暢通的網(wǎng)絡(luò)是他們的硬件基礎(chǔ)，而幾億的用戶則是他們的軟實(shí)力所在。

而最近，這個(gè)看似競(jìng)爭(zhēng)者寡的市場(chǎng)又有了新的競(jìng)爭(zhēng)者。在今年的數(shù)字出版年會(huì)上，一個(gè)叫直播星的公司走入人們視線：與運(yùn)營(yíng)商的電信網(wǎng)絡(luò)渠道不同，這家公司采用的是衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)。據(jù)記者了解，這里所指的“衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行”，是利用衛(wèi)星(中星9號(hào))網(wǎng)絡(luò)向用戶具有接收和播放能力的終端直接投遞音像、電子讀物、游戲、軟件、實(shí)用信息等數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)行服務(wù)。而據(jù)本刊記者了解，這個(gè)在廣電總局“村村通工程”、新華社“中國(guó)網(wǎng)電視臺(tái)”等項(xiàng)目中發(fā)揮了巨大作用的衛(wèi)星通訊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際上是對(duì)之前衛(wèi)星資源部分閑置的二次開(kāi)發(fā)和利用。

一方面，是新渠道商的加入，另一方面，運(yùn)營(yíng)商也在其應(yīng)用商店基礎(chǔ)上爭(zhēng)取更多關(guān)涉對(duì)象的支持和配合，而對(duì)于這個(gè)數(shù)字出版中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利益分割局面目前仍然撲朔迷離，而其中的決定因素，除了渠道本身對(duì)于數(shù)字出版的契合度之外，能否在保證自身盈利的情況下對(duì)上下游企業(yè)讓利也是決定因素之一。

三個(gè)問(wèn)號(hào)

華文天下圖書(shū)有限公司總編輯楊文軒曾經(jīng)闡釋過(guò)這樣的觀點(diǎn)，“Kindle的成功是商業(yè)的成功，漢王的成功是中國(guó)禮品市場(chǎng)的成功”，他認(rèn)為，“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，我們真正還沒(méi)有找到電子書(shū)很好的商業(yè)模式?！蹦敲?，中國(guó)有沒(méi)有可能形成像亞馬遜Kindle或者蘋(píng)果應(yīng)用商店那樣成功的數(shù)字出版模式?這里有幾個(gè)問(wèn)題需要我們思考。

一是，面向數(shù)字閱讀的個(gè)性化服務(wù)能否形成?個(gè)性化服務(wù)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中有效、便于收費(fèi)且不形成盜版的服務(wù)模式。但是，個(gè)性服務(wù)是否適合數(shù)字閱讀呢?顯然，數(shù)字閱讀不是QQ秀，針對(duì)數(shù)字閱讀的個(gè)人定制化服務(wù)往往難以將讀者“拴在”個(gè)體空間里：閱讀本身是一個(gè)人的事兒，但是讀什么，怎么讀，人們卻更傾向于在一種社區(qū)化的交流中完成。不過(guò)，僅就數(shù)字閱讀而言，拋開(kāi)經(jīng)典、名著的束縛，開(kāi)發(fā)“快閱讀”產(chǎn)品，或許能有更多機(jī)會(huì)。

那么，數(shù)字出版有沒(méi)有可能在這種社區(qū)化交流中發(fā)掘商業(yè)價(jià)值呢?以豆瓣網(wǎng)為例。目前，這個(gè)最初以讀書(shū)小組發(fā)起的社區(qū)式網(wǎng)站似乎已經(jīng)從讀書(shū)擴(kuò)展到電影、音樂(lè)等的分享、討論，而其讀書(shū)部分依然吸引著大量新用戶。但是，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站咄咄逼人的戰(zhàn)略雄心相比，豆瓣網(wǎng)似乎一直安于這種安靜讀書(shū)的氛圍，而其商業(yè)化的進(jìn)程也被大多數(shù)用戶認(rèn)為是破壞豆瓣精神的自毀工具。

最后，中國(guó)能否形成健康健全的數(shù)字出版環(huán)境?比照國(guó)外數(shù)字出版的成功案例，良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境成為亞馬遜Kindle、蘋(píng)果應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)順利的條件。而減少盜版，或者尋求數(shù)字出版時(shí)代新的版權(quán)形式，則是中國(guó)整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的共同命題。