手機網(wǎng)游的自我救贖

一年一度的ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)又掀起了游戲玩家的激情，廠商們新的游戲和戰(zhàn)略發(fā)布也傳達著業(yè)界未來的發(fā)展方向，而在手機游戲領(lǐng)域，其火熱貌似比往年更盛。

此次ChinaJoy上，中國移動游戲基地高調(diào)亮相，聯(lián)合盛大旗下華友世紀共同舉行的《龍之谷之天空戰(zhàn)記》新游首發(fā)活動，使手機游戲成為本屆ChinaJoy最大的亮點，同時也引發(fā)了游戲產(chǎn)業(yè)對中國移動在這次展會上首次公布的“泛游戲”產(chǎn)品戰(zhàn)略的一片喝彩和廣泛關(guān)注。

同時，美國藝電公司亞洲區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理曾惠德透露，已經(jīng)和上海的公司進行合作開發(fā)手機游戲。不久前，國內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)商九城公司宣布與美國手機游戲及平臺公司Aurora Feint達成投資協(xié)議。國內(nèi)另一網(wǎng)游廠商網(wǎng)易CEO丁磊也在日前表示，如今碎片時間越來越多，手機網(wǎng)游將會是未來的一個新趨勢，而網(wǎng)易已經(jīng)開始了技術(shù)儲備。不過丁磊擔(dān)憂盜版將是手機網(wǎng)游發(fā)展中一個比較大的問題。

事實上，眾多大廠商看好手機網(wǎng)游發(fā)展的同時，也看到了手機網(wǎng)游發(fā)展存在的問題。而丁磊所擔(dān)憂的盜版問題，在目前的發(fā)展進程中，還不是手機網(wǎng)游發(fā)展最大的瓶頸。

根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2010年中國手機游戲用戶行為研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的手機上網(wǎng)用戶中，“擔(dān)心流量費用”和“可玩性較差”等成為用戶不玩手機網(wǎng)絡(luò)游戲的主要原因。從整體的調(diào)研情況來看，較高的游戲成本和較差的用戶體驗阻礙了手機網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。

困境不一

手機網(wǎng)游經(jīng)過5年多的發(fā)展，在2009年3G概念的烘托下，仿佛進入了發(fā)展的黃金期。但手機網(wǎng)游其實還沒有達到高速發(fā)展的狀態(tài)。與PC網(wǎng)游相比，手機網(wǎng)游的用戶規(guī)模仍然比較小，還不到PC網(wǎng)游市場的十分之一。

來自空中網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，手機網(wǎng)絡(luò)游戲今年的總體市場仍舊保持去年的2.5億到3億的規(guī)模，月活躍用戶數(shù)約為500～600萬左右，還是一個較小的市場，目前主流還是MMORPG為主要的游戲形式，近80％的手機網(wǎng)絡(luò)游戲是不賺錢甚至是虧錢的狀態(tài)。在市場沒有急速擴增的情況下，大量新游戲涌入，產(chǎn)品的差異較大，主要在服務(wù)器的穩(wěn)定性，畫面的細致度，運行的流暢度三個方面產(chǎn)生差異。較好的游戲約占到整個市場的10％左右的份額。大量占有市場份額的游戲沒有出現(xiàn)。

近年來，不斷有單機廠商和SP進入手機網(wǎng)游市場，加速了手機網(wǎng)游的推廣速度，但在質(zhì)量上卻很難有保證，盈利能力在百萬計以上的產(chǎn)品還不超過10款。

當(dāng)樂網(wǎng)總裁肖永泉在接受本刊記者采訪時表示，目前手機網(wǎng)游保持相對平穩(wěn)的發(fā)展，但并沒有到大家期望中的爆發(fā)點。事實上，要達到爆發(fā)點，手機網(wǎng)游還必須突破種種瓶頸。

當(dāng)樂網(wǎng)日前發(fā)布的《中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為調(diào)研報告2010》顯示，網(wǎng)絡(luò)速度情況和游戲資費是限制用戶參與手機網(wǎng)絡(luò)游戲的主要因素。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前限制用戶參與手機網(wǎng)絡(luò)游戲的最主要因素為網(wǎng)絡(luò)速度不理想，以及游戲費用過高，兩者比例分別達到了69.9％和69.8％；另外，手機配置和操作不便也是限制用戶參與手機網(wǎng)絡(luò)游戲的主要因素。

華友世紀無線產(chǎn)品部總經(jīng)理高波在接受本刊記者采訪時也表示，“費用高是制約手機網(wǎng)游的主要瓶頸，而且是最大的瓶頸?！备卟ㄕJ為，手機上網(wǎng)資費過高，以及資費對用戶的不透明，降低了手機用戶使用手機上網(wǎng)的意愿，使無線互聯(lián)網(wǎng)的總用戶數(shù)量發(fā)展緩慢，從而手機網(wǎng)游的用戶數(shù)量發(fā)展緩慢。

另外，由于硬件和技術(shù)的原因，大多數(shù)手機網(wǎng)游廠商推出的產(chǎn)品都比較集中和雷同，主要游戲類型還是以回臺制和即時制兩種類型為主，題材主要是魔幻，武俠類受歡迎，各主流廠商的產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大，質(zhì)量雷同度比較高。用戶的選擇主要取決于各家的運營和服務(wù)情況。

而要在目前的狀況下，取得突破，還需要從產(chǎn)品質(zhì)量、收費模式、平臺擴展等方面人手，并且，盡可能在大的游戲廠商大量涌人手機網(wǎng)游市場之前，做好技術(shù)和產(chǎn)品方面的積累，以獲得更強的競爭力。

創(chuàng)新源動力

“要突破，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品和收費模式的創(chuàng)新，改變現(xiàn)在一刀切的MMORPG游戲類型和道具收費模式?！毙び廊J為，手機網(wǎng)游的源動力在于對產(chǎn)品和收費模式的創(chuàng)新。

其實，在目前游戲類型單一的局面中，已經(jīng)出現(xiàn)了少數(shù)公司的創(chuàng)新嘗試。摩卡世界的輕網(wǎng)游概念和華娛無線的動作游戲都受到了人們的關(guān)注。

據(jù)摩卡世界總裁宋嘯飛介紹，現(xiàn)有的手機市場MMO類型游戲已經(jīng)開始走人瓶頸期，與傳統(tǒng)網(wǎng)游類似，勞而不獲的用戶體驗使得用戶流失嚴重，加之手機體驗和網(wǎng)絡(luò)問題的局限性導(dǎo)致市場遲遲不能發(fā)力。

基于此，摩卡方面希望在“不勞而獲，用戶留存高”，但還存在著ARPU和付費率低的社區(qū)游戲中有所突破。兩者優(yōu)勢互補，資源相近，且擁有類似的潛在客戶群，摩卡力推的輕網(wǎng)游概念就是兩者結(jié)合的產(chǎn)物，既體現(xiàn)了SNS社區(qū)游戲輕松娛人的風(fēng)格，又體現(xiàn)出手機平臺在網(wǎng)游收費和便捷方面的獨有優(yōu)勢。在宋嘯飛看來，“輕網(wǎng)游”是一個理念，“我們給玩家提供的是真正精神上的愉悅，改變傳統(tǒng)游戲打怪升級，重復(fù)操作的疲倦感，減緩?fù)婕业膮捑胫担辉僮層螒蜃兂赏婕业呢摀?dān)?！?/p>

另外，在收費模式上，傳統(tǒng)的道具收費和時長收費對于手機流量的限制都比較大。如何突破這一瓶頸還需要探索。

同時，手機網(wǎng)游廠商還應(yīng)當(dāng)樹立良好的品牌。當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，樹立良好的品牌信譽是用戶對手機網(wǎng)絡(luò)游戲運營商最大的期望。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有高達78.4％的用戶期望運營商能夠樹立良好的品牌信譽，說明手機網(wǎng)絡(luò)游戲運營商需重視自身品牌信譽的樹立；另有57.0％的用戶希望運營商能夠及時應(yīng)對游戲中出現(xiàn)的問題(如BUG等)。

抓住高端用戶

當(dāng)然，游戲品質(zhì)和收費模式的改變將成為手機網(wǎng)游突破瓶頸的主要推動力，不過，拓展更多的手機平臺，也將成為手機網(wǎng)游發(fā)展的關(guān)鍵。

拉闊科技的觀點認為，目前，中國的高端智能機用戶數(shù)目在迅速增長，當(dāng)中尤以S60V5、Android和iPhone OS這3款操作系統(tǒng)的手機增長迅猛；另一方面，最早期的智能機系統(tǒng)S60V2逐漸淡出市場。而目前市面游戲，均以鍵盤操作的S60V3為主力營銷對象，對觸摸屏版本的手機支持并不出色。

當(dāng)樂網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，55.4％的用戶希望手機網(wǎng)游能夠支持普遍機型。肖永泉表示，手機網(wǎng)游目前依然以支持JAvA和Symbian的諾基亞、三星等品牌手機為主，而MTK山寨手機上手機網(wǎng)絡(luò)游戲的體驗并不好。未來Android、iPhone等智能手機將會成為重要的手機網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，并且結(jié)合智能手機的特性，一定會創(chuàng)造出一些新的游戲類型。

事實上，國外手機游戲開發(fā)公司已經(jīng)在高端機系統(tǒng)平臺上獲得了成功。美國硅谷的手機游戲開發(fā)公司LoopTek曾經(jīng)開發(fā)了近百款產(chǎn)品，平臺基于蘋果電腦的App StoreiPhone和Google的AndroidMarket。有多款曾上榜行業(yè)Top10。在其技術(shù)總監(jiān)柯博文看來，手機游戲的開發(fā)工作不僅前景無憂，更可成就一家全球化的成功企業(yè)，在日前于上海舉辦的2010CGDC上，柯博文向中國同行介紹了LoopTek成功的經(jīng)驗。柯博文描述LoopTek成功的模式是，通過手機的銷售平臺，將LoopTek的軟件買到全世界80個國家，用優(yōu)良的游戲性和特殊性吸引iPhone、Android手機用戶。同時，他認為，這種成功的模式是被中國同行可以復(fù)制，因為“手機的銷售平臺是個開放性的平臺”。

針對手機游戲的發(fā)展前景，柯博文表示了自己的看法：以iPhone排行前100名來看，幾乎都是游戲的天下了，因為今天iPhone、Android上30萬的軟件中，已經(jīng)版含各式各樣的工具、服務(wù)軟件了，而這些軟件都有一個特性，買了一個之后，就不會再買同類型的軟體了，但是游戲的特性卻不一樣。所以目前在iPhone、Android上開發(fā)軟件，開發(fā)游戲軟件已將是主流了，而且針對中文化的市場還是一大亮點。

但高波卻道出了目前中國高端智能機發(fā)展的實情：“iPhone在用戶體驗的優(yōu)異性和開發(fā)平臺(sDK)的強大性方面都令人贊賞，但是iPhone的價格過高。手機網(wǎng)游用戶中，月收入1000元以下的占50％，月收入2000元以下的占到80％。iPhone雖好，但是對于手機網(wǎng)游用戶來說太貴了?！钡卟ㄕJ為Android還有很大機會：“Android的免費性和開放性使其正在贏得越來越多的支持者，如果中國的山寨手機有較大比例轉(zhuǎn)向Android陣營的話，Android是最值得期待的?！?/p>