國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢

第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)：

對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)長期發(fā)展非常重要調(diào)查方式既有插件式抽樣等線上方式，也有基本的郵件和訪談形式該領(lǐng)域的參與者較少。如果對用戶做完整的調(diào)查，投入成本大，同時(shí)，需要長時(shí)間積累，見效慢。所以，從長期看，市場格局不會有太大變化

廣告主：

一直處于產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多行業(yè)客戶和更多中小企業(yè)客戶會涌進(jìn)來，成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的催化劑。美國的中小企業(yè)客戶就很活躍，并帶動網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮

代理商：

進(jìn)入門檻較低，相比外包公司，為客戶提供全案與美國不同，中國從一開始就出現(xiàn)專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司

未來會發(fā)生代理商之間的整合，因?yàn)槟壳暗恼线€不充分

外包公司：

在產(chǎn)業(yè)中是有存在必要的

主要包括創(chuàng)意、監(jiān)控、簡報(bào)、口碑(BBS、Blog)、技術(shù)等類型沒有廣告主和媒體用戶資源，門檻較低，成本和利潤也較小目前在產(chǎn)業(yè)中所占比例很小，數(shù)量較多，品牌性較差代理公司通常把策略、創(chuàng)意和核心技術(shù)等外包、而是外包執(zhí)行型的、勞力密集型的任務(wù)

因?yàn)樵谫Y金鏈下游，在未來難以做大，但仍會聚集很多競爭者

媒體：

媒體市場正在發(fā)散，越來越多媒體會進(jìn)來

美國的小媒體可能出現(xiàn)大爆發(fā)，但中國的小媒體在資金和政策監(jiān)管的二重因素下，小時(shí)得也比較快

所以來來，中型媒體會發(fā)展起來