網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)系統(tǒng)

說明

美國：上圖展示的是美國網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)系統(tǒng)，下文選其中典型簡述：(1)“媒介購買平臺”大多是代理商自己內(nèi)部以數(shù)據(jù)依據(jù)進行決策的平臺，(2)“需求方平臺”目前剛剛興起，但是未來卻發(fā)展?jié)摿薮?，因為中小企業(yè)普遍沒有能力支付代理商費用，需求方平臺則能通過自助式服務(wù)幫助中小企業(yè)進行媒體精準投放和優(yōu)化組合。美國中小企業(yè)的基數(shù)龐大，而他們的需求直接促使了需求方平臺的興起，但需求方平臺要以媒體開放數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，中國媒體依然很難做到，但卻是代表進步的趨勢；(3)“數(shù)據(jù)提供方”將數(shù)據(jù)提供給“數(shù)據(jù)交換／整合方”，“數(shù)據(jù)優(yōu)化方”再將整合過的數(shù)據(jù)講行優(yōu)化處理同時與“創(chuàng)意優(yōu)化方”共同為“需求方平臺”服務(wù)(4)“廣告服務(wù)商”(靠近廣告主)和數(shù)據(jù)分析方在用戶對廣告反應(yīng)、用戶在廣告主網(wǎng)站上行為進行分析，但是不涉及用戶身份定向，而“數(shù)據(jù)提供方”則針對用戶進行人口統(tǒng)計信息(年齡，性比，收入等)和興趣愛好進行分析。

中國：在當下中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，只包含上圖中代理商、媒介購買平臺、廣告交換，廣告聯(lián)盟、廣告服務(wù)商和數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，(均以藍框包邊)其他部分尚為空白、如廣告服務(wù)商(靠近廣告主)有好耶、騰信FreeAD、科捷，數(shù)據(jù)分析只有CNZZ、百度統(tǒng)計、99Click，廣告交換有alimama，但是卻一直沒能做大：廣告聯(lián)盟方面。