中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜

評(píng)選說明

本次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷公司的調(diào)查和評(píng)選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設(shè)置具體指標(biāo)，本刊聯(lián)合市場研究公司，數(shù)據(jù)公司，廣告主、門戶網(wǎng)站和清華大學(xué)新媒體傳播研究中心博士張錚進(jìn)行獨(dú)立監(jiān)測，分析和問卷調(diào)查產(chǎn)生最終的排名?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并及時(shí)對(duì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢進(jìn)行反映，以發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。

指標(biāo)設(shè)置

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理和營銷公司的評(píng)估主要從以下幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行，并根據(jù)各指標(biāo)在一個(gè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展成長過程中所起的作用的不同給予其相應(yīng)的權(quán)重(根據(jù)相關(guān)行業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行)

1 廣告技術(shù)：30％

網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司在廣告技術(shù)上的靈活應(yīng)用能力和創(chuàng)意能力。

2 創(chuàng)新成長潛力：25％

公司的創(chuàng)新發(fā)展力主要包括：在新服務(wù)項(xiàng)目和業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新和拓展能力、新營銷策略應(yīng)用和革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢和方向是否對(duì)行業(yè)有引導(dǎo)作用。

3 資源整合度：15％

新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合能力，包括資源總規(guī)模，分布結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)度。

4 廣告主評(píng)價(jià)：15％

廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司服務(wù)水平的綜合體驗(yàn)，包括服務(wù)固定客戶的時(shí)間長短，服務(wù)效率、服務(wù)質(zhì)量，如是否積極的研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)，新形式，并將這些獲得告知客戶等。

5 公開數(shù)據(jù)專業(yè)性指標(biāo)：10％

公司代理知名企業(yè)數(shù)量；代理企業(yè)的投放額度及營業(yè)額；是否具有全國覆蓋力(北上廣是否都有辦公地點(diǎn))等。

6 新媒體評(píng)價(jià)：5％

主要測評(píng)新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的評(píng)價(jià)。

智囊支持機(jī)構(gòu)麥迪遜邦(MadisonBoom)madisonboom麥迪遜邦.com

榜單點(diǎn)評(píng)

此次評(píng)選。我們將廣告技術(shù)和創(chuàng)新成長潛力兩個(gè)指標(biāo)給予了較高的權(quán)重，因?yàn)閺V告技術(shù)一直推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。一方面讓網(wǎng)絡(luò)廣告擁有更多的展現(xiàn)形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準(zhǔn)、互動(dòng)和定向的網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)于技術(shù)的要求進(jìn)一步提升，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定直接去創(chuàng)造技術(shù)。但是未來卻需要他們能夠靈活運(yùn)用技術(shù)來為自身業(yè)務(wù)開展服務(wù)、同時(shí)更為廣大的廣告主提供精準(zhǔn)服務(wù)。

美國Doubleclick最早從事數(shù)據(jù)監(jiān)控。后來發(fā)展到對(duì)廣告位管理和廣告發(fā)布，再后來就擁有了自己的廣告交換平臺(tái)：在中國好耶模仿Doublecllck，并較好地結(jié)合中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的特點(diǎn)，獲得了本地化的成功，但同時(shí)好耶也存在既做“球員”(網(wǎng)絡(luò)廣告代理)又做“裁判”(廣告監(jiān)控)的問題，實(shí)際上廣告監(jiān)控由一個(gè)第三方公司來做才更為合理。

縱觀榜單，排名靠前的公司或都在特定方面擁有過人之處，華揚(yáng)聯(lián)眾走一條整合服務(wù)營銷的路，在廣告主評(píng)價(jià)中拔得頭籌，其綜合實(shí)力也得到業(yè)界廣泛認(rèn)可；科斯世通一直對(duì)自身有較為清晰的定位，并注重整合網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的技術(shù)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，獲得廣告主奧迪的認(rèn)可：知世安索帕則以數(shù)字為核心，創(chuàng)意為引線，技術(shù)和媒介為利器，手握可口可樂、寶潔等大客戶……

另一方面，我們也要看到中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的不足，國外在技術(shù)上表現(xiàn)出的進(jìn)步性應(yīng)該給國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司以警醒。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能始終以夜郎自大，甚至是精神勝利法的心態(tài)去漠視網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中已經(jīng)開始運(yùn)用的或剛顯露出端倪的技術(shù)。要知道廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)趨勢的認(rèn)知也在不斷提升，廣告主對(duì)精準(zhǔn)高效廣告的需求日益顯現(xiàn)。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能再想當(dāng)然地因?yàn)樽约焊私鈬鴥?nèi)媒體，國內(nèi)廣告主而沾沾自喜，只有時(shí)刻去體察行業(yè)中的技術(shù)應(yīng)用趨勢，并努力吸收國外的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，才能更好地滿足廣告主的需求，促進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展。作為中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司除了自身經(jīng)濟(jì)利益而外，更要有一份對(duì)于行業(yè)的擔(dān)當(dāng)，這種擔(dān)當(dāng)就體現(xiàn)在努力發(fā)掘更有效地促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的技術(shù)和方法。一個(gè)本可以做得更大更寬廣。成長更快更迅猛的市場，如果園為行業(yè)中公司普遍持有高高在上姿態(tài)而使得行業(yè)只發(fā)揮了折半的成長潛力，那么這些公司就是碌碌無為，甚至是利令智昏的，可以說是一個(gè)行業(yè)的悲哀。所以，本刊連續(xù)兩年要做這樣一份中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司排行榜，其目的就在于要給中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司敲響警鐘，發(fā)掘那些行業(yè)中依然保持清醒頭腦、注重創(chuàng)新和技術(shù)的公司，以期促進(jìn)整個(gè)行業(yè)更為良性地發(fā)展。

此外，還有一些公司此次沒能進(jìn)入榜單前五十，但是我們也對(duì)其進(jìn)行了調(diào)查和評(píng)審，從第51至71位的公司分別為：脈動(dòng)，索美廣告、愛德威廣告、樂誠匯通、智威湯遜互動(dòng)，中國藍(lán)色創(chuàng)意集團(tuán)，F(xiàn)ocus oommunication，上海聚弘廣告，億動(dòng)廣告?zhèn)髅?，騰龍網(wǎng)絡(luò)策劃、廣東意博廣告、北京無限訊奇、廣東意博廣告、北京奧偉美國際廣告，廣東廣旭廣告、上海聚弘廣告、諾瑞(中國)廣告、上海程邁、上海時(shí)至廣告、上海真石信息技術(shù)、上海凌克翡廣告。

麥迪遜邦主筆Micol chan

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜今年已經(jīng)進(jìn)行到第二年，雜志社對(duì)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)重新進(jìn)行了一些調(diào)整，以便更好地反映市場上的實(shí)際狀況。盡管最終的排名可能有所偏差互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到今天，雖然不算悠久，但我們依舊認(rèn)為非常有必要對(duì)中國互動(dòng)廣告公司能有一個(gè)相對(duì)公正和客觀的評(píng)比。而中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50排行榜應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

科思世通執(zhí)行總裁 羅歡

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司不是技術(shù)公司，事實(shí)上，這個(gè)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有大量技術(shù)呈現(xiàn)出來。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司來說品重要的是如何整合這些技術(shù)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。比如門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代的廣而告之方式，直到今天還在不斷豐富和研究當(dāng)中：網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代一些論壇的口碑營銷仍有很多值得研究的地方。到了網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代，需要考慮如何整臺(tái)過去的技術(shù)。歸根結(jié)底，不是某個(gè)技術(shù)可以成就某件事情，而是先看到客戶需求，再將技術(shù)整合成適合的方案。

騰信互動(dòng)董事長：徐煒

和國外發(fā)達(dá)國家相比，中國互聯(lián)網(wǎng)還處于起步階段，體現(xiàn)為用戶群體較為年輕，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用偏向娛樂化，企業(yè)認(rèn)可度還比較低。但正是這個(gè)階段，才給互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷公司提供了更大的空間和契機(jī)。在這個(gè)階段，能夠?qū)W習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)，并應(yīng)用到符合目前狀況的本地化營銷服務(wù)中的企業(yè)，必將在未來網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭中脫穎而出，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和服務(wù)方式產(chǎn)生革命性的貢獻(xiàn)。

新意互動(dòng)COO 吳孝明

國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性遠(yuǎn)超國外超過80％的汽車消費(fèi)者在購買前都會(huì)上網(wǎng)去了解信息，如產(chǎn)品介紹和使用經(jīng)驗(yàn)等。所以，我們應(yīng)該研發(fā)出來更多適合國內(nèi)市場的技術(shù)。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告公司不能把自己當(dāng)成局外人。理論上我們更了解廣告主的需求，應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注技術(shù)的發(fā)展趨勢，應(yīng)有靈敏的嗅覺和觸覺，比如第一時(shí)間引入國外的先進(jìn)技術(shù)，或者由自有團(tuán)隊(duì)開發(fā)出技術(shù)產(chǎn)品。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告公司甚至有可能反推網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，將廣告王的需求傳遞給他們。

尼爾森大中華區(qū)總裁 馬祺(Mitch Barns)

亞洲在全球經(jīng)濟(jì)中的角色越來越重要，而亞洲國家和地區(qū)當(dāng)中，中國最重要。尼爾森正在致力于把美國的監(jiān)測技術(shù)帶到中國來，數(shù)字視頻水印、被動(dòng)監(jiān)測等項(xiàng)目對(duì)中國市場尤其是媒介市場特別重要。我們通過消費(fèi)者的行為給予企業(yè)針對(duì)性的建議，建議企業(yè)采取什么樣的市場營銷行為，讓他們很清楚的認(rèn)識(shí)到這群消費(fèi)者的心理和行為的變化。