當(dāng)招聘遇上SNS

對于擁有巨大用戶資源優(yōu)勢的社交網(wǎng)站而言，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)招聘的新業(yè)務(wù)無疑是一個好機(jī)會。

在新一輪的招聘旺季，社交網(wǎng)站加快了“圈地”網(wǎng)絡(luò)招聘的步伐。近日，國內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)推出招聘平臺，意欲開發(fā)以在校學(xué)生為主的網(wǎng)絡(luò)招聘市場。

這一招聘新平臺通過邀請真正有招聘需求的企業(yè)入駐，提供完全免費(fèi)、準(zhǔn)確的招聘信息。據(jù)悉，目前已有包括Adobe、愛國者和諾基亞等在內(nèi)的70多家企業(yè)提供了近300類職位，所有用人單位均為免費(fèi)入駐。

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘相比，通過SNS招聘最大的優(yōu)勢在于通過關(guān)聯(lián)真實(shí)的人以及其在社區(qū)的相關(guān)行為來展現(xiàn)、驗(yàn)證應(yīng)聘者的經(jīng)歷、才智、性格等因素，從而使得企業(yè)HR們更高效地篩選應(yīng)聘者。同時它還能通過推送的方式，把招聘信息和應(yīng)聘者自動匹配，解決了企業(yè)HR與應(yīng)聘者之間單向溝通以及效率不足的弊端，為供求雙方深度交流架起多維度通道。

“SNS的核心價值就是交流、溝通。人人招聘就是將簡單的人與人之間溝通，轉(zhuǎn)變?yōu)槿伺c企業(yè)間的交流。這種雙向選擇在人人網(wǎng)實(shí)名制、互動平臺上進(jìn)行，將交流價值和意義通過促進(jìn)就業(yè)的方式，最快地體現(xiàn)出來?！比巳司W(wǎng)首席營銷官江志強(qiáng)如是說。而來自艾瑞咨詢的一份調(diào)查報告也顯示，相對于傳統(tǒng)的簡歷式招聘，通過人際網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的招聘對接成功率更高，二者的比例在2：8左右。

有業(yè)界人士指出，目前網(wǎng)絡(luò)招聘正在進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)招聘相比，社交網(wǎng)站的用戶將更講求精準(zhǔn)、細(xì)分與互動，對于擁有巨大用戶資源優(yōu)勢及巨大用戶信息資料的社交網(wǎng)站而言，發(fā)展新業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)招聘會無疑是一個好機(jī)會。

從全球的SNS發(fā)展來看，廣告和招聘服務(wù)已成為社區(qū)網(wǎng)站重要盈利模式之一。以商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn為例，該網(wǎng)站用戶群以白領(lǐng)為主，通過挖掘分析這些用戶資料和信息，可為廣告商細(xì)分定向人群，因此對國外眾多廣告主極有誘惑力。目前Linkedln的市場估值已經(jīng)超過10億美元。

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2009年中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場規(guī)模達(dá)到12億元，但在SNS網(wǎng)站進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)招聘市場時，一向以燒錢營銷來搶奪市場的傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站生存狀況并不理想。智聯(lián)招聘業(yè)績報告顯示，智聯(lián)招聘最大股東SEEK對智聯(lián)招聘的投資損失約為2075萬元人民幣。這意味著，智聯(lián)招聘2009全年稅后經(jīng)營虧損9280萬元，持續(xù)虧損3年。而國內(nèi)第二大在線招聘網(wǎng)站中華英才網(wǎng)，目前也處于虧損狀態(tài)。

招聘網(wǎng)站對于這種燒錢的運(yùn)動欲罷不能，一旦停下來將面臨出局的危險，但是不停下來可能又面臨著更大規(guī)模的虧損。對于進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)招聘的SNS而言，同樣如此，高投入必然意味著高風(fēng)險。有專家指出，招聘網(wǎng)站與其他類型的網(wǎng)站不同，業(yè)務(wù)模式對于網(wǎng)站的品牌形象要求很高，對品牌形象的重視必然導(dǎo)致其本身運(yùn)營成本較高，這些高成本主要來源于營銷推廣。如果不投入龐大的資金進(jìn)行招聘平臺的運(yùn)營，這一新興平臺可能面臨和此前的電子商務(wù)平臺“人人愛購”同樣不溫不火的局面。