品牌力量

近年來，福建省高度重視農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的目標，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，大力實施品牌戰(zhàn)略，以市場為導向，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以品牌拓市場，品牌農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，品牌農(nóng)業(yè)體系初步形成，產(chǎn)生了一批農(nóng)字頭的中國馳名商標、名牌產(chǎn)品。目前福建省近14萬件注冊商標中，農(nóng)產(chǎn)品商標3萬多件，約占21％；其中農(nóng)產(chǎn)品馳名商標有13件，占福建省馳名商標總數(shù)近17％；福建省著名商標中有246件是涉農(nóng)商標，占總數(shù)的25.9％。在農(nóng)業(yè)部評出的196個中國名牌農(nóng)產(chǎn)品中，福建省的銀祥豬肉、武夷星大紅袍、超大西蘭花、浪濤海帶、SUMPO鮮凍雞肉、八馬鐵觀音、民光珀溪蜜柚、品品香福鼎白茶等有10個入選，數(shù)量居全國第六位。

據(jù)福建省農(nóng)業(yè)廳副廳長劉亞圣介紹，福建省不斷加大對品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的政策扶持，已連續(xù)三年共評選認定了65家品牌農(nóng)業(yè)金獎企業(yè)，每家給予100萬元的獎勵扶持，有力地推動全省優(yōu)勢涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性，樹立起全行業(yè)的質(zhì)量觀念和品牌意識。同時，省農(nóng)業(yè)廳還開展名牌農(nóng)產(chǎn)品認定工作，圣農(nóng)牌雞肉、光華百特牌豬肉、雙黑牌連城白鴨等99個農(nóng)產(chǎn)品被認定為2008、2009年福建名牌農(nóng)產(chǎn)品。

特色農(nóng)業(yè)走向品牌化之路

劉亞圣說，實施品牌帶動戰(zhàn)略，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，對于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化、市場化進程，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、加快海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)等方面都具有重要的意義。

許多龍頭企業(yè)走上名牌興企的發(fā)展道路，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和深加工為主的龍頭企業(yè)成為品牌農(nóng)業(yè)的主體。福建省獲得中國馳名商標的15家涉農(nóng)類企業(yè)中7家是省級重點龍頭倉業(yè)，獲得2007年中國名牌產(chǎn)品的10家涉農(nóng)類企業(yè)中5家是省級重點龍頭企業(yè)，獲得2006年中國名牌農(nóng)產(chǎn)品的3家企業(yè)全部是省級重點龍頭企業(yè)。受金融危機的影響，許多企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受到很大影響，而農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、特別是品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)卻保持了穩(wěn)定增長。2009年，185家省級重點龍頭企業(yè)銷售收入658.23億元，比上年增長21.0％，帶動農(nóng)戶260.40萬戶。今年一季度，185家省級重點龍頭企業(yè)實現(xiàn)銷售收入150.95億元，同比增長16.2％；出口創(chuàng)匯3.75億美元，增長4.8％；帶動種植基地1250.92萬畝，增長8％：帶動農(nóng)戶數(shù)227.81萬戶，增長10.5％。

同時，品牌農(nóng)業(yè)提高了生產(chǎn)組織化程度。各地把農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織作為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的載體，有力地促進了農(nóng)戶小生產(chǎn)與大市場的對接。如漳州市薌城區(qū)薌安果蔬專業(yè)合作社注冊了薌安商標，通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，使薌安蔬菜成為城市生鮮超市免檢產(chǎn)品。永春縣柑橘同業(yè)公會大力發(fā)展永春蘆柑品牌，先后獲得了中國蘆柑之鄉(xiāng)稱號和永春蘆柑地理標志，統(tǒng)一質(zhì)量檢測和果品分級，鼓勵會員單位注冊商標，在全國30多個大中城市建立營銷網(wǎng)點，在當前部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷的不利形勢下，柑橘等大宗農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏品牌而滯銷，而永春蘆柑出口量卻再創(chuàng)歷史新高。從2009年初到2010年2月底永春縣共出口蘆柑2665批次，同比增長26.72％；出口量達10.04萬噸，增長36.16％；創(chuàng)匯7215萬美元，增長39.3％。

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的供給在整體上已從短缺變?yōu)榭偭炕酒胶?，農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量型開始向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。伴隨著品牌經(jīng)營的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的標準化。各地在發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時，不再沿襲傳統(tǒng)的粗放式生產(chǎn)手段，而改為統(tǒng)一模式、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一生產(chǎn)流程、統(tǒng)一檢驗標準的標準化生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)均采用了不同層次的標準。國家標準、行業(yè)標準、地方標準相繼成為產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的準則。目前，全省共發(fā)布了745項農(nóng)業(yè)方面的地方標準和農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)范。許多龍頭企業(yè)率先實行標準化生產(chǎn)，率先推行ISO9000、ISO14000和HACCP等質(zhì)量認證體系，不斷提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量標準水平。全省已建設(shè)國家級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)81個，累計有72家單位成為全國良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)試點單位，15家已通過認證并取得證書，省級示范區(qū)102個，使一大批特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了標準化生產(chǎn)。莆田東南香米業(yè)公司大米的生產(chǎn)標準達到國際水平，公司獲得18項專利，生產(chǎn)的大米2004年獲中國名牌產(chǎn)品稱號，產(chǎn)品供不應(yīng)求。品牌農(nóng)業(yè)區(qū)域效應(yīng)逐步顯現(xiàn)

茶產(chǎn)業(yè)是福建省的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，武夷巖茶、鐵觀音、坦洋工夫茶、福鼎白茶、永春佛手茶、福建茉莉花茶譽滿海內(nèi)外，近年來，通過強化品牌建設(shè)，重點扶持了一批龍頭企業(yè)和茶葉品牌，目前擁有國家級龍頭企業(yè)2家，省部級龍頭企業(yè)26家，中國名牌產(chǎn)品或名牌農(nóng)產(chǎn)品6個，9項產(chǎn)品獲中國馳名商標稱號，在品牌企業(yè)的帶動下，福建茶商已在國內(nèi)各主銷地建立起茶葉市場，2009年全省茶葉總產(chǎn)量達24.73萬噸，占全國的19.2％，位居全國第一：在國外市場，福建省茶葉年出口量穩(wěn)定在2.3萬噸左右，推動了茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在畜禽行業(yè)，目前全省有35家省級龍頭企業(yè)、5家國家級龍頭企業(yè)，已涌現(xiàn)出圣農(nóng)、銀祥、長富、森寶、光華、南陽等一批在國內(nèi)行業(yè)內(nèi)有影響的品牌企業(yè)。廈門銀祥集團年加工能力達到300萬頭生豬，在廈門、泉州兩地擁有100多家連鎖店。圣農(nóng)集團年肉雞飼養(yǎng)能力4500萬羽，占據(jù)全國同行業(yè)第二位；年肉雞加工能力1.2億羽，為全國第一。在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域，廈門銀鷺集團和惠爾康集團兩家企業(yè)的花生牛奶占全國同類產(chǎn)品的市場份額近70％，晉江阿一波食品有限公司的紫菜加工產(chǎn)品占全國市場的60％。古田縣大力培育古田銀耳品牌，全縣銀耳產(chǎn)量占世界銀耳總產(chǎn)量的90％，占全國銀耳總產(chǎn)量的95％，產(chǎn)品覆蓋全國50多個大中城市。

許多地區(qū)通過制定產(chǎn)業(yè)導向、發(fā)展龍頭企業(yè)、培育農(nóng)業(yè)品牌等舉措，充分發(fā)揮品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，提高標準化、區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體效益，有力地推進區(qū)域經(jīng)濟的增長。安溪縣大力發(fā)展安溪鐵觀音品牌，全縣107萬人中有近80萬人從事與茶業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，僅茶業(yè)產(chǎn)值就達45億元，曾經(jīng)的貧困縣已經(jīng)進入全國百強縣行列。福鼎市通過開展品牌興農(nóng)活動，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造出品牌+合作社+訂單+農(nóng)戶的新型模式，實現(xiàn)用商標品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)的目標。該市自成功注冊福鼎大白茶證明商標后，2008年福鼎白茶又被評為中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，白茶產(chǎn)業(yè)短短幾年內(nèi)發(fā)展成為福鼎市支柱產(chǎn)業(yè)，茶葉總產(chǎn)值達2億元。建寧縣通過制定推廣農(nóng)業(yè)標準，扶持農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化，著力打造特色農(nóng)業(yè)品牌，以品牌建基地、推動了建寧品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。目前，建寧縣有涉農(nóng)商標86件、證明商標1件、涉農(nóng)著名商標5件，品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的85％以上。

劉亞圣說，品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使廣大農(nóng)民通過建設(shè)生產(chǎn)基地、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、分享品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)加工流通環(huán)節(jié)的部分利潤以及擴大農(nóng)村勞動力就業(yè)等，有效地增加了收入。據(jù)有關(guān)部門測算，品牌農(nóng)業(yè)已成為福建省農(nóng)民增收的主要部分，直接帶動全省40％左右的農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)，戶均每年從中得到收入3000多元，吸納152萬名農(nóng)村勞動力就業(yè)，農(nóng)民每年從中得到工資性收入150多億元。平和縣大力實施品牌興農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，打造瑁溪蜜柚、坂仔香蕉、白芽奇蘭茶等農(nóng)業(yè)品牌，其中琯溪蜜柚先后被認定為中國馳名商標和中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。目前，琯溪蜜柚種植面積已達60萬畝，總產(chǎn)量70萬噸，產(chǎn)值14億元，年出口8萬噸。憑著一顆蜜柚，全縣農(nóng)民僅此項年人均收入2400元，占年家庭人均收入的50％。