社區(qū)軟件歸入豪門(mén) 站點(diǎn)之爭(zhēng)愈演愈烈

8月底，騰訊與國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)軟件平臺(tái)及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想宣布，已達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，康盛創(chuàng)想將成為騰訊的全資子公司，具體交易將在近期完成。騰訊欲收購(gòu)康盛創(chuàng)想的傳言其實(shí)早在6月起便在業(yè)內(nèi)廣為流傳，兩個(gè)多月后終成現(xiàn)實(shí)，康盛創(chuàng)想及其擁有的知名建站軟件Discuz!成功嫁入騰訊之門(mén)。而國(guó)內(nèi)另一知名社區(qū)軟件PhPWind則早在2008年底即已歸入阿里巴巴旗下，至此，壟斷國(guó)內(nèi)建站軟件市場(chǎng)的兩大軟件全部“嫁入豪門(mén)”。

無(wú)論是阿里巴巴或是騰訊，都是國(guó)內(nèi)業(yè)界知名的巨頭，擁有雄厚的資金，背倚大量資源，Discuz!和PhPWind嫁入豪門(mén)后無(wú)疑將會(huì)如魚(yú)得水。可以預(yù)期，建站軟件嫁入豪門(mén)必定會(huì)引發(fā)社區(qū)爭(zhēng)奪戰(zhàn)激烈的博弈，這一點(diǎn)從阿里巴巴收購(gòu)PhPWind后的一系列戰(zhàn)略中便可看出端倪。

社區(qū)網(wǎng)站迎來(lái)三國(guó)爭(zhēng)霸時(shí)代

在阿里巴巴收購(gòu)PhPWind前，使用PhPWind系統(tǒng)的個(gè)人網(wǎng)站，有的隸屬百度站長(zhǎng)聯(lián)盟，有的隸屬谷歌站長(zhǎng)聯(lián)盟。阿里巴巴收購(gòu)PhPWind后，PhPWind近70萬(wàn)用戶悉數(shù)轉(zhuǎn)入阿里巴巴聯(lián)盟下。從阿里巴巴的戰(zhàn)略可以看出，PhPWind已經(jīng)與淘寶、支付寶等平臺(tái)連接，阿里巴巴除了為站長(zhǎng)提供建站工具一條龍服務(wù)外，還將淘寶賣家的廣告資源引入到中小站長(zhǎng)的社區(qū)之中。PhPWind技術(shù)總監(jiān)陳燎罕認(rèn)為，社區(qū)網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)將是電子商務(wù)，中小站長(zhǎng)可以通過(guò)淘寶等推廣來(lái)進(jìn)行銷售分成。

互聯(lián)網(wǎng)的興起，刺激了個(gè)人網(wǎng)站的飛速攀升。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)早已經(jīng)走過(guò)百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，迎來(lái)了一片繁榮的大好景象，尋找盈利自然成為站長(zhǎng)們首先考慮的事情。在這樣的背景之下，站長(zhǎng)聯(lián)盟讓個(gè)人站長(zhǎng)分成了多個(gè)派系。打著不同口號(hào)的站長(zhǎng)聯(lián)盟，把一些網(wǎng)站和社區(qū)拉攏到自己旗下。在利益的驅(qū)使之下，站長(zhǎng)聯(lián)盟各個(gè)派系之間的征戰(zhàn)異常激烈。谷歌、百度等巨頭的介入，引發(fā)了社區(qū)爭(zhēng)奪戰(zhàn)又一場(chǎng)激烈的博弈。隨后，國(guó)內(nèi)的社區(qū)站點(diǎn)一部分被谷歌收編，另一部分被百度納入旗下，一些小網(wǎng)站聯(lián)盟逐漸淡出人們的視線。

當(dāng)阿里巴巴將PhPWind收購(gòu)后，社區(qū)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次上演。經(jīng)過(guò)多次版本升級(jí)，PhPWind已經(jīng)成為一個(gè)集CMS、BBS社區(qū)、SNS和博客平臺(tái)的多功能建站軟件，有60多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站使用PhPWind的系統(tǒng)。CNNIC的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)站數(shù)量為279萬(wàn)，這意味著阿里巴巴收購(gòu)了PhPWind后直接擁有了近70萬(wàn)個(gè)人站點(diǎn)資源，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)站總數(shù)近四分之一的份額。

對(duì)于一直尋找盈利的中小站長(zhǎng)而言，阿里巴巴的站長(zhǎng)聯(lián)盟是一個(gè)莫大的誘惑。正因于此，當(dāng)阿里巴巴收購(gòu)了PhPWind后，近70萬(wàn)個(gè)人網(wǎng)站也成為了阿里巴巴廣告聯(lián)盟的忠實(shí)用戶，百度站長(zhǎng)聯(lián)盟和谷歌站長(zhǎng)聯(lián)盟的市場(chǎng)份額被阿里巴巴稀釋。

谷歌將服務(wù)器遷移至香港后，百度和阿里巴巴不斷爭(zhēng)奪谷歌的中小站長(zhǎng)資源。盡管谷歌再次發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，并高喊不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，但此時(shí)的谷歌站長(zhǎng)聯(lián)盟已經(jīng)是名存實(shí)亡，國(guó)內(nèi)社區(qū)聯(lián)盟已經(jīng)是阿里巴巴和百度兩家為大。

騰訊收購(gòu)康盛創(chuàng)想后，一場(chǎng)關(guān)于中小社區(qū)站點(diǎn)爭(zhēng)奪的博弈再次展開(kāi)?？凳?chuàng)想旗下的Discuz!是一個(gè)社區(qū)軟件平臺(tái)，擁有超過(guò)140萬(wàn)網(wǎng)站用戶，用戶數(shù)量是PhPWind的2倍之多。盡管現(xiàn)在騰訊和康盛創(chuàng)想都未透露收購(gòu)后的戰(zhàn)略，但140多萬(wàn)網(wǎng)站用戶會(huì)成為騰訊站長(zhǎng)聯(lián)盟的成員是一個(gè)無(wú)需考證的事實(shí)。

阿里巴巴收購(gòu)PhPWind，騰訊收購(gòu)康盛創(chuàng)想，國(guó)內(nèi)近300萬(wàn)中小站長(zhǎng)資源被騰訊、阿里巴巴和百度三家分食。幾番激烈的博弈之后，國(guó)內(nèi)社區(qū)迎來(lái)了三國(guó)爭(zhēng)霸時(shí)代。對(duì)此，有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為騰訊收購(gòu)康盛創(chuàng)想，讓建站軟件爭(zhēng)奪戰(zhàn)收官，事實(shí)上是新博弈的開(kāi)端。

社區(qū)網(wǎng)站瓜分博弈再度升級(jí)

騰訊完成康盛創(chuàng)想的收購(gòu)之后，騰訊擁有超過(guò)140萬(wàn)的網(wǎng)站用戶，阿里巴巴擁有60多萬(wàn)網(wǎng)站用戶，百度擁有35萬(wàn)網(wǎng)站用戶。就市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，百度處于弱勢(shì)。日前，百度CEO李彥宏宣布提高網(wǎng)盟推廣分成比例，提高幅度在10%到15%之間。在2009年，百度分給站長(zhǎng)7億元人民幣。此次百度兩次提高分成比例，意圖非常明顯，用利益誘惑站長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)不到300萬(wàn)的個(gè)人網(wǎng)站中，騰訊和阿里巴巴瓜分了200多萬(wàn)，近100萬(wàn)的個(gè)人網(wǎng)站徘徊在一些小聯(lián)盟中。百度如果能夠再把這些小聯(lián)盟中的站長(zhǎng)拉攏到自己的門(mén)下，百度足以與騰訊和阿里巴巴抗衡。就目前來(lái)看，騰訊是百度最大的威脅，畢竟騰訊自己還有10億注冊(cè)用戶，每天同時(shí)在線用戶已經(jīng)達(dá)到1億。如此大的用戶群體，再加上140萬(wàn)Discuz!站點(diǎn)用戶，百度勢(shì)必要搶奪資源。

百度提高分成比例，不失為一個(gè)搶奪市場(chǎng)份額的妙招，這一戰(zhàn)略直擊站長(zhǎng)們的軟肋。DCCI的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)中小網(wǎng)站中，年?duì)I收在萬(wàn)元以下的占總數(shù)的三分之二，且年收入在千元以下甚至沒(méi)有收入的占絕大多數(shù)，生存狀態(tài)嚴(yán)峻。在站長(zhǎng)們苦苦尋覓盈利之時(shí)，百度提高分成比例，這一誘惑有可能會(huì)讓一些站長(zhǎng)倒戈。

面對(duì)百度用提高分成搶站長(zhǎng)資源的做法，騰訊和阿里巴巴肯定不會(huì)坐以待斃。不久之后，一場(chǎng)搶奪中小站長(zhǎng)資源的博弈又會(huì)拉開(kāi)序幕?，F(xiàn)在，騰訊和阿里巴巴對(duì)百度提高分成的做法如何應(yīng)對(duì)尚未可知，但透過(guò)阿里巴巴成功收購(gòu)PhPWind用戶的一系列舉動(dòng)，能夠預(yù)測(cè)出未來(lái)兩大巨頭與百度的站點(diǎn)用戶之爭(zhēng)的策略。

騰訊收購(gòu)了康盛創(chuàng)想，但并不代表Discuz!建站軟件的140萬(wàn)用戶就變成了騰訊的用戶，騰訊必須要把140萬(wàn)Discuz!用戶與騰訊捆綁在一起。幾個(gè)月前，騰訊搜搜已經(jīng)成立了廣告聯(lián)盟，當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于騰訊此舉感到費(fèi)解。當(dāng)康盛創(chuàng)想融入騰訊這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)之后，廣告聯(lián)盟的雛形初顯。未來(lái)，騰訊會(huì)將Discuz!產(chǎn)品與自己的產(chǎn)品打通，搜搜為這些中小網(wǎng)站提供個(gè)性化搜索。此外，騰訊還會(huì)在Discuz!中內(nèi)置財(cái)付通接口，與騰訊拍拍對(duì)接，那時(shí)，一個(gè)龐大的帝國(guó)完全可以與阿里巴巴和百度抗衡。

將Discuz!用戶牢牢綁住之后，加上騰訊現(xiàn)有的資源，與百度廣告聯(lián)盟對(duì)抗并不是什么難事兒。更重要的是，收購(gòu)了康盛創(chuàng)想的騰訊，可以為中小站長(zhǎng)提供建站軟件，甚至可以效仿阿里巴巴免費(fèi)為中小站長(zhǎng)提供建站軟件，這是百度無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在廣告聯(lián)盟收入方面，騰訊的分成比百度更高，更實(shí)惠，因此很多站長(zhǎng)對(duì)百度的利益分成表示強(qiáng)烈不滿。

而阿里巴巴通過(guò)近兩年的時(shí)間已經(jīng)消化了PhPWind的用戶，變成了自己忠實(shí)的用戶。通過(guò)收購(gòu)萬(wàn)網(wǎng)，已經(jīng)完成了電子商務(wù)社區(qū)化的布局?，F(xiàn)在，一些PhPWind建站軟件用戶已經(jīng)從阿里巴巴的電子商務(wù)社區(qū)布局中受益，百度提高分成對(duì)阿里巴巴現(xiàn)有的用戶很難構(gòu)成太大威脅，畢竟阿里巴巴的用戶粘度已經(jīng)很高。

未來(lái)，這場(chǎng)博弈會(huì)不斷升級(jí)，騰訊和阿里巴巴也會(huì)為中小網(wǎng)站用戶提供更多的實(shí)惠，針對(duì)社區(qū)利益博弈也會(huì)愈演愈烈。

建站軟件技術(shù)戰(zhàn)再次打響

PhPWind和Discuz!幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)建站軟件市場(chǎng)。在未被巨頭收購(gòu)之前，兩大建站系統(tǒng)的技術(shù)之爭(zhēng)從未停止。在阿里巴巴收購(gòu)了PhPWind，騰訊收購(gòu)了康盛創(chuàng)想之后，兩大建站軟件開(kāi)發(fā)商的資金實(shí)力已今非昔比。在雄厚資金的支持之下，在百度提高分成欲搶奪站長(zhǎng)資源的格局之下，建站軟件技術(shù)之爭(zhēng)也會(huì)再次打響。

其實(shí)，早在阿里巴巴將PhPWind納入旗下之時(shí)，PhPWind和Discuz!兩家的技術(shù)博弈就已經(jīng)開(kāi)始了。歸入阿里巴巴之后，PhPWind產(chǎn)品要與淘寶、支付寶打通，還要滿足站長(zhǎng)用戶的需求來(lái)完善產(chǎn)品。在這種需求之下，PhPWind有了自己新的技術(shù)路線:在豐富社區(qū)網(wǎng)站應(yīng)用動(dòng)態(tài)的同時(shí)，為社區(qū)網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營(yíng)提供基礎(chǔ)平臺(tái)，這一點(diǎn)從PhPWind的產(chǎn)品也可以看出。

阿里巴巴收購(gòu)PhPWind后，淘滿意平臺(tái)和淘鏈接產(chǎn)品都是阿里巴巴技術(shù)和PhPWind技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品。站長(zhǎng)們通過(guò)這兩個(gè)產(chǎn)品能夠獲取一定的收入，PhPWind幫助中小站長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)盈利夢(mèng)想。如果PhPWind沒(méi)有被阿里巴巴收購(gòu)，憑借自身的技術(shù)，PhPWind也能開(kāi)發(fā)出淘鏈接這樣的產(chǎn)品，只是這一產(chǎn)品若是沒(méi)有阿里巴巴的支持只能是個(gè)擺設(shè)。不難看出，現(xiàn)階段建站軟件的技術(shù)戰(zhàn)，在很大程度上是資源整合和技術(shù)整合，這意味著建站軟件的技術(shù)戰(zhàn)比拼的是綜合實(shí)力以及消化整合能力，而非單純的技術(shù)實(shí)力挑戰(zhàn)。

在未歸入豪門(mén)之前，PhPWind與Discuz!兩者的技術(shù)實(shí)力相當(dāng)。眼下兩大建站軟件的技術(shù)之爭(zhēng)中，PhPWind處于強(qiáng)勢(shì)，畢竟嫁入阿里巴巴近兩年的時(shí)間里，阿里巴巴系的技術(shù)與PhPWind系的技術(shù)已經(jīng)完成了整合，現(xiàn)在完全可以協(xié)同作戰(zhàn)。而Discuz!現(xiàn)在要與騰訊系進(jìn)行技術(shù)和資源上的整合，仍處于“新婚”之后的磨合期。

從PhPWind 8正式版這款產(chǎn)品來(lái)看，阿里巴巴首先考慮用戶的需求并不斷完善產(chǎn)品，這也意味著PhPWind這款建站軟件歸入阿里旗下后，技術(shù)上仍有很大的主動(dòng)權(quán)。不過(guò)，一旦騰訊與康盛創(chuàng)想的整合完成之后，PhPWind與Discuz!兩大建站軟件產(chǎn)品技術(shù)之爭(zhēng)會(huì)更激烈。

未來(lái)，PhPWind與Discuz!的技術(shù)之爭(zhēng)，不僅僅是單一的技術(shù)之爭(zhēng)，更是圍繞用戶需求展開(kāi)的技術(shù)博弈。兩大建站軟件嫁入豪門(mén)之后有了雄厚的資金做后盾，在百度提高分成搶奪站長(zhǎng)用戶資源的威脅之下，建站軟件的技術(shù)博弈也會(huì)因此而升級(jí)。

多年來(lái)，無(wú)論是PhPWind，還是康盛創(chuàng)想旗下的Discuz!，一直狂奔在通向盈利的大道上。阿里巴巴收購(gòu)PhPWind，加速了建站軟件的盈利，淘寶也從中受益，同時(shí)引發(fā)了中小網(wǎng)站用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。騰訊收購(gòu)康盛創(chuàng)想后，社區(qū)網(wǎng)站迎來(lái)三國(guó)爭(zhēng)霸時(shí)代，建站軟件技術(shù)之爭(zhēng)和社區(qū)網(wǎng)站利益之爭(zhēng)隨之上演，這是建站軟件嫁入豪門(mén)的必然結(jié)果。