地震后青城山旅游帶旅游景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展探析

　　摘　要：在地震后地區(qū)旅游創(chuàng)新性恢復(fù)的大背景下，文章從四川省膏城山區(qū)域各旅游景點(diǎn)(區(qū))發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出了青城山旅游帶的概念，在此基礎(chǔ)上。引出旅游景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展的方式方法，并加以分析，以促進(jìn)災(zāi)后膏城山區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的提升?！￡P(guān)鍵詞：青城山旅游帶景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展　中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1004-4914(2010)09-263-02
　　
　　一、引言
　　
　　旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度廣的特點(diǎn)決定了其易受外界環(huán)境的影響。旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的任意波動(dòng)都有可能引起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。旅游景區(qū)、景點(diǎn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中處于核心地位，引領(lǐng)著整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在以觀光性旅游產(chǎn)品為主的條件下，景區(qū)、景點(diǎn)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施、政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境直接或間接影響著旅游區(qū)的接待量。
　　“5.12”大地震對(duì)四川省青城山景區(qū)及其周邊基礎(chǔ)設(shè)施造成了極大損失。對(duì)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。在創(chuàng)新性恢復(fù)的總體思路下，如何使青城山景區(qū)在原有的基礎(chǔ)上得到提升和發(fā)展，是地區(qū)旅游從業(yè)人員必須要回答的問(wèn)題。
　　在本文當(dāng)中，結(jié)合災(zāi)后重建實(shí)際和筆者多年旅游行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，跳出景區(qū)看景區(qū)，從區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以旅游景區(qū)為重點(diǎn)，不僅僅從單個(gè)景區(qū)的層面人手，而是以大旅游區(qū)內(nèi)旅游景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展為研究對(duì)象，為此，筆者提出了青城山旅游帶的范疇，主要是指以青城山旅游景區(qū)為中心，向北約10公里，向南約8公里，向西約14公里，向東約3公里的范圍，包括六大旅游點(diǎn)(趙公山旅游景區(qū)、大熊貓野放中心、青城前山、后山、外山旅游點(diǎn)、王婆巖旅游景區(qū))、涉及到兩大旅游區(qū)(青城山旅游區(qū)、青城山田園風(fēng)光旅游區(qū))和三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(玉堂鎮(zhèn)、青城山鎮(zhèn)、大觀鎮(zhèn))。
　　地震前，青城山旅游帶以青城前山景區(qū)為重點(diǎn)，以觀光性旅游產(chǎn)品為主，憑借其優(yōu)越的自然旅游資源賦存和道教文化的內(nèi)涵吸引廣大游客，周邊以青城山鎮(zhèn)為中心的旅游產(chǎn)業(yè)配套也較為完善。后山、外山旅游點(diǎn)處于探索階段，是青城前山旅游點(diǎn)的延伸性產(chǎn)品。王婆巖、趙公山僅僅停留在自然吸引物層面，遠(yuǎn)沒(méi)有形成旅游景點(diǎn)(區(qū))。
　　地震后。青城山旅游景點(diǎn)受損嚴(yán)重，同時(shí)，隨著各地對(duì)都江堰地震的關(guān)注度日益提升，客觀上使得毗鄰都江堰的青城山知名度大幅上升，“青城天下幽”的品牌深入人心。災(zāi)后重建過(guò)程中，地方政府出臺(tái)的一系列政策，為青城山旅游帶的振興、提升提供了絕好的機(jī)會(huì)。
　　創(chuàng)新性恢復(fù)的思路，打造國(guó)際旅游城市的目標(biāo)以及以旅游項(xiàng)目為抓手的措施使得青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))較地震前發(fā)展迅速。趙公山、王婆巖旅游資源的挖掘，外山、后山旅游區(qū)的整合提升逐漸提上日程。
　　在此背景下。本文提出了青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))的聯(lián)動(dòng)發(fā)展思路，借助于各景點(diǎn)(區(qū))的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)化旅游資源配置，實(shí)現(xiàn)資源共享為目標(biāo)，爭(zhēng)取旅游資源效益最大化，形成大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展格局。
　　
　　二、青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展的必要性分析
　　
　　1.建設(shè)國(guó)際旅游城市目標(biāo)的需要。國(guó)際旅游城市的建設(shè)不僅僅以旅游客源地、游客接待量為衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是包括地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的均衡、旅游產(chǎn)業(yè)配套完整、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性等諸多指標(biāo)。青城山旅游帶景區(qū)(點(diǎn))聯(lián)動(dòng)發(fā)展將使得目前青城山旅游區(qū)和青城山田園風(fēng)光旅游區(qū)相互滲透，資源共享，大大提高區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。此外，依托青城山鎮(zhèn)和青城前山的青城山旅游區(qū)在聯(lián)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，將承上啟下帶動(dòng)趙公山、王婆巖和青城外山景區(qū)的發(fā)展，服務(wù)于建設(shè)國(guó)際旅游城市的目標(biāo)。
　　2.提升區(qū)域旅游發(fā)展水平的需要。諸如旅游資源挖掘、開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、品牌創(chuàng)造等在單獨(dú)景區(qū)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中會(huì)使成本急劇增加，且效果未必很好。在景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，因?yàn)橘Y源共享、信息互通將會(huì)極大地降低成本，而且景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展的效果會(huì)大大增強(qiáng)。青城山旅游帶景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)將會(huì)使得所涵蓋的幾個(gè)景點(diǎn)(區(qū))開(kāi)發(fā)過(guò)程加快，進(jìn)入市場(chǎng)的步伐加快，集聚發(fā)展將會(huì)極大地提高區(qū)域旅游的發(fā)展水平。
　　3.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的需要。青城山旅游帶所涵蓋的旅游中心區(qū)、幾大旅游功能區(qū)、旅游單體等在聯(lián)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，將產(chǎn)生集聚效應(yīng)，盤(pán)活周邊的旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加旅游收入，整個(gè)青城山旅游帶的集聚發(fā)展效應(yīng)將影響都江堰其他旅游區(qū)的發(fā)展，共同服務(wù)于整個(gè)都江堰旅游產(chǎn)業(yè)的提升。
　　
　　三、青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展的可能性分析
　　
　　1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。青城山旅游帶以青城前山旅游點(diǎn)為中心，向外輻射的幾大景點(diǎn)(區(qū))空間距離比較近，且呈線型分布，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，涉及的兩大旅游景點(diǎn)(區(qū))相毗鄰。青城山鎮(zhèn)、玉堂、大觀Z5"鄉(xiāng)鎮(zhèn)在空間上相互呼應(yīng)，以青城山鎮(zhèn)為中心，呈射線分布，整個(gè)青城山旅游帶便于客流集散，在線路旅游產(chǎn)品的組織上較為方便，使得其中各個(gè)景點(diǎn)(區(qū))的聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為可能。
　　2.各個(gè)景點(diǎn)(區(qū))旅游資源的相似性。青城山旅游帶以自然旅游資源為主，包括前山、后山、外山以及王婆巖、趙公山等以其豐富的自然旅游資源賦存而具有開(kāi)發(fā)的價(jià)值，“青城天下幽”的品牌早已深入人心。此外，以人文、文化旅游資源為輔(如道教文化、古鎮(zhèn)文化等)的資源分布格局使得景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為可能，聯(lián)動(dòng)發(fā)展將使得自然和人文旅游資源價(jià)值得到最大程度地挖掘，資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率將大大提升，有助于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。
　　3.青城山旅游帶旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完整也使得聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為可能。獨(dú)特的自然和人文旅游資源優(yōu)勢(shì)，以青城山鎮(zhèn)為中心，玉堂鎮(zhèn)、大觀鎮(zhèn)為重點(diǎn)的旅游區(qū)小城鎮(zhèn)格局，以青城山旅游區(qū)為主，以青城田園風(fēng)光為輔的兩大旅游區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展；此外，青城外山、青城后山旅游點(diǎn)的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展等，都使得青城山旅游帶產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善。有完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條作為依托，青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))的聯(lián)動(dòng)發(fā)展成為可能。
　　1.青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))空間聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局分析。
　　(1)“一點(diǎn)、兩區(qū)、三線、四小片區(qū)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展分析。
　　一點(diǎn)：青城山鎮(zhèn)。長(zhǎng)期以來(lái)依托青城山景點(diǎn)，青城山鎮(zhèn)的旅游接待服務(wù)設(shè)施日趨完善，在整個(gè)青城山旅游帶范圍內(nèi)，青城山鎮(zhèn)是其他旅游景點(diǎn)(區(qū))的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的中樞，是青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展的最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
　　兩區(qū)：青城山旅游區(qū)和青城田園風(fēng)光旅游區(qū)。青城山旅游帶概念的提出在一定意義上是青城山旅游區(qū)和青城田園風(fēng)光旅游區(qū)相互滲透、協(xié)調(diào)發(fā)展。在青城山旅游區(qū)當(dāng)眾涵蓋青城前山旅游區(qū)和青城后山旅游區(qū)、王婆巖三個(gè)景點(diǎn)(區(qū))；青城田園風(fēng)光旅游區(qū)涵蓋大觀鎮(zhèn)和青城外山旅游片區(qū)。兩大旅游區(qū)以青城山鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)，互相影響、滲透，支撐整個(gè)青城山旅游帶的發(fā)展。
　　三線：青城山鎮(zhèn)——大觀；青城山鎮(zhèn)——玉堂；大觀鎮(zhèn)——玉堂鎮(zhèn)。三條線在整個(gè)青城山旅游帶當(dāng)中起著串聯(lián)景區(qū)的作用，也是線路旅游產(chǎn)品的核心組成部分。青城山鎮(zhèn)——大觀旅游線串聯(lián)青城山鎮(zhèn)、香積寺、大熊貓疾控中心、茶坪村、青城外山、普照寺、青城國(guó)際高爾夫景點(diǎn)(區(qū))；青城山鎮(zhèn)——玉堂鎮(zhèn)線路串聯(lián)青城山鎮(zhèn)、趙公山、大熊貓放養(yǎng)中心：大觀——玉堂旅游線路串聯(lián)趙公山、王婆巖、青城前山、青城外山景點(diǎn)(區(qū))。
　　四小片區(qū)：趙公山旅游點(diǎn)和大熊貓放養(yǎng)中心片區(qū)；青城后山點(diǎn)和泰安古鎮(zhèn)片區(qū)；青城前山和王婆巖旅游點(diǎn)片區(qū)；青城外山和普照寺片區(qū)。四片區(qū)各有特色，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，互相呼應(yīng)。自然和人文旅游資源在空間上找到最佳契合點(diǎn)。
　　
　　(2)一條空間驅(qū)動(dòng)軸、兩大三角形空間區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展分析。
　　一條空間驅(qū)動(dòng)軸：青城山鎮(zhèn)——青城前山——青城后山。這條驅(qū)動(dòng)軸位于青城山旅游區(qū)，在整個(gè)青城山旅游帶中處于中心位置，承上啟下，趙公山點(diǎn)和青城外山點(diǎn)與之呼應(yīng)。整條空間軸線以自然旅游資源為主，以觀光性旅游產(chǎn)品為核心。
　　兩大三角形空間區(qū)域：以趙公山、青城前山、王婆巖、青城外山點(diǎn)為主的玉堂——大觀旅游軸線為底，青城后山、青城山鎮(zhèn)為兩頂點(diǎn)的三角形區(qū)域。是整個(gè)青城山旅游帶的主體，玉堂——大觀軸線是其發(fā)展的主軸線。
　　2.青城山旅游帶備景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分析。聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的景區(qū)(或與景區(qū)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的企業(yè)，如旅行社、交通、餐飲等)通過(guò)分享市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的資源，從而降低成本、提高效率、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　(1)各旅游景點(diǎn)(區(qū))共享各類(lèi)資源。資源的共享不僅僅是旅游資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更重要的是旅游產(chǎn)品設(shè)施、服務(wù)水平、品牌推廣等方面的共享。青城山旅游帶自然和人文資源相得益彰，搭配合理，如青城后山點(diǎn)和泰安古鎮(zhèn)的結(jié)合，青城外山點(diǎn)和青城國(guó)際高爾夫的結(jié)合等都屬于資源的共享，可以滿足游客的不同審美需求。在品牌推廣方面，可以借助青城山的營(yíng)銷(xiāo)品牌，相互捆綁，實(shí)現(xiàn)各景點(diǎn)(區(qū))在初期的市場(chǎng)進(jìn)入。
　　(2)各旅游景點(diǎn)(區(qū))共同拓展促銷(xiāo)。各方把單個(gè)景區(qū)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)技能和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮單個(gè)景區(qū)促銷(xiāo)無(wú)法達(dá)到的規(guī)模效應(yīng)，聯(lián)合開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)。單個(gè)景點(diǎn)(區(qū))的促銷(xiāo)沒(méi)有集聚力，在青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))當(dāng)中，后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)以青城山為核心，在市場(chǎng)促銷(xiāo)層面采取統(tǒng)一的市場(chǎng)策略，共同拓展，實(shí)現(xiàn)降低成本，提高效率的目標(biāo)。
　　(3)各旅游景點(diǎn)(區(qū))共同提供服務(wù)。景區(qū)與交通公司、旅行社、娛樂(lè)部門(mén)等聯(lián)合提供“一攬子”服務(wù)，既降低價(jià)格，又方便顧客，使各方競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大大增強(qiáng)。在具體的運(yùn)作層面，青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))應(yīng)以景點(diǎn)為核心，以區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈條為主，整合各類(lèi)旅游產(chǎn)業(yè)單體，發(fā)揮集聚效應(yīng)。
　　3.青城山旅游帶各景點(diǎn)(區(qū))管理體制一體化。成立專(zhuān)門(mén)的旅游開(kāi)發(fā)公司，獨(dú)立核算，對(duì)青城山旅游帶的各景點(diǎn)(區(qū))實(shí)施開(kāi)發(fā)運(yùn)作，以目前發(fā)展較好的青城山景區(qū)為主，帶動(dòng)其他旅游點(diǎn)的發(fā)展。在公司設(shè)置資源開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目運(yùn)作、服務(wù)反饋等部門(mén)，直接向公司經(jīng)理負(fù)責(zé)，由旅游公司經(jīng)理統(tǒng)一指揮，協(xié)調(diào)發(fā)展，以區(qū)別于目前的各景點(diǎn)(區(qū))隸屬于地方，發(fā)展不同步的現(xiàn)狀，提升旅游點(diǎn)開(kāi)發(fā)、發(fā)展的步伐。
　　
　　五、結(jié)語(yǔ)
　　
　　在災(zāi)后創(chuàng)新性恢復(fù)的總體思路下，地區(qū)旅游資源的重新整合與開(kāi)發(fā)迫在眉睫，青城山旅游帶景點(diǎn)(區(qū))的聯(lián)動(dòng)發(fā)展為區(qū)域旅游的提升指明了一個(gè)方向，在資源配置、區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析基礎(chǔ)之上，空間旅游功能發(fā)展區(qū)的劃分將會(huì)大大促進(jìn)青城山旅游帶旅游產(chǎn)業(yè)的重新上臺(tái)階。以青城山鎮(zhèn)、大觀和玉堂三個(gè)旅游接待中心為源點(diǎn)，輻射兩大旅游區(qū)、四大旅游功能片區(qū)，帶動(dòng)三條旅游線上旅游點(diǎn)的發(fā)展，在景點(diǎn)(區(qū))聯(lián)動(dòng)發(fā)展基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)青城山旅游帶的全范圍旅游產(chǎn)業(yè)提