當(dāng)代電子雜志發(fā)展趨勢(shì)與分析

白 菊

（1、湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412000 2、宜春學(xué)院人文與新聞傳播學(xué)院，江西 宜春 336000）

2006年以來，具有可視性、交互性、多樣性等特點(diǎn)的電子雜志得到了迅速發(fā)展，吸引了廣大受眾的注意力，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。比爾·蓋茨曾經(jīng)在《財(cái)富》雜志上這樣預(yù)言：60年后平面媒體將消失，電子雜志將成為時(shí)代的新寵。電子雜志如此紅火，但同時(shí)，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，電子雜志產(chǎn)業(yè)也暴露出一些問題。面對(duì)冰火兩重天的境地，電子雜志到底該何去何從呢？

1 電子雜志的閃光點(diǎn)

電子雜志，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、多媒體互動(dòng)雜志等，當(dāng)前電子雜志存在的普遍形態(tài)是指具有互動(dòng)性、多媒體性以及利用P2P平臺(tái)發(fā)送的電子雜志。電子雜志具有很多閃光點(diǎn)，比如，表現(xiàn)形式多樣化，便攜性，成本低廉，互動(dòng)性強(qiáng)，受眾廣，發(fā)布快速，易于統(tǒng)計(jì)與調(diào)查，無償獲取等優(yōu)勢(shì)。

1.1 形式的多樣性

電子雜志的表現(xiàn)形式豐富多樣，集視，聽，互動(dòng)為一體。戴爾的“經(jīng)驗(yàn)之塔”理論指出，人們獲取信息70%以上是通過視聽途徑。由此可見，視聽是公眾獲取信息的最佳途徑。而電子雜志的表現(xiàn)形式正是視、聽覺相結(jié)合，并使用文字、圖像、動(dòng)畫、視頻等傳播符號(hào)，又有鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，這些使其表達(dá)形式及信息量為大眾媒體之最，從而使讀者在多種感官享受、心情愉悅的情況下，去感受生活，增強(qiáng)了讀者的身臨其境之感。

1.2 便攜性

電子雜志是機(jī)讀雜志，它具有很大的信息量，多樣的閱讀模式，讀者可以進(jìn)行在線閱讀，也可以下載閱讀。文件按照雜志內(nèi)容的不同，小的有幾兆，大的有幾百兆，下載幾十本雜志儲(chǔ)存起來閱讀，比拿著又厚又重的紙質(zhì)雜志方便多了。因此，電子雜志具有很好的便攜性特點(diǎn)。

2 電子雜志發(fā)展中出現(xiàn)的問題及解決方法

2.1 表現(xiàn)形式大于內(nèi)容

電子雜志的表現(xiàn)形式豐富多樣，但是內(nèi)容不夠豐富，成了電子雜志的弊病。無論是電子雜志還是傳統(tǒng)雜志，內(nèi)容為王是不可動(dòng)搖的。目前電子雜志的內(nèi)容大多集中在時(shí)尚、娛樂等方面,多屬于服務(wù)性的軟內(nèi)容，缺乏新聞性和專業(yè)性等較具深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

針對(duì)這種情況，電子雜志應(yīng)該在與傳統(tǒng)雜志的融合中謀求發(fā)展。傳統(tǒng)雜志長(zhǎng)于做內(nèi)容，電子雜志長(zhǎng)于做形式。對(duì)于電子雜志來說，它既沒有傳統(tǒng)媒體那么暢通的稿件信息來源，也沒有傳統(tǒng)媒體那么多有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人才，更沒有傳統(tǒng)雜志那么高的社會(huì)信譽(yù)度。因此電子雜志要打造獨(dú)特品質(zhì)、占有穩(wěn)定的讀者群，就必須融合傳統(tǒng)雜志的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)多彩的形式遇上豐富的內(nèi)容，兩者很好的產(chǎn)生互動(dòng)整合，良好的傳播效果便由此產(chǎn)生了。因此，兩者應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)中謀求合作，在合作中謀求發(fā)展。

2.2 文字版面設(shè)計(jì)有待改進(jìn)

文字在版面設(shè)計(jì)中，首要任務(wù)是要受眾能清楚地接收所要傳達(dá)的信息，其次是藝術(shù)的表現(xiàn)形式。但是，一些電子雜志有很多文字設(shè)計(jì)不合理之處，導(dǎo)致讀者經(jīng)常錯(cuò)過需要點(diǎn)擊才能看到的內(nèi)容。另外，很多雜志的字體、字號(hào)設(shè)計(jì)得不盡人意，相應(yīng)的底色或底圖也不太相配，視覺效果沒有達(dá)到讓讀者享受的程度。不恰當(dāng)?shù)陌婷嬖O(shè)計(jì)會(huì)在一定程度上降低電子雜志的吸引力，進(jìn)而影響電子雜志的進(jìn)一步發(fā)展。

要改善版面設(shè)計(jì)上出現(xiàn)的問題，首先，在字體的版面構(gòu)成的運(yùn)用中，應(yīng)選擇兩到三種字體為最佳視覺效果。其次，由于滾動(dòng)條在電子雜志上的廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮文字在排版上所占空間的大小，更要對(duì)整個(gè)頁(yè)面空間的合理性和形式感做進(jìn)一步設(shè)計(jì)，以加強(qiáng)對(duì)整個(gè)雜志的藝術(shù)性加工。然后，中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)上有“計(jì)白守黑”的說法。設(shè)計(jì)文字時(shí)，合理運(yùn)用虛實(shí)與留白的手法，這將會(huì)為版面增色不少。

2.3 贏利出現(xiàn)瓶頸

目前的電子雜志大多數(shù)是免費(fèi)的，主要是因?yàn)槠鋬?nèi)容不夠豐富，精品相對(duì)較少。大部分的電子雜志都是通過廣告來獲得一定的收入，由于電子雜志內(nèi)容的質(zhì)量有待提高和豐富，使其很難從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以至很難得到廣告商的信賴，這將直接影響電子雜志的盈利。其次，目前的用戶缺乏一種付費(fèi)意識(shí)，一旦收費(fèi)將會(huì)有大量讀者流失。

電子雜志可以通過提供高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，增加優(yōu)質(zhì)宣傳的力度，增加產(chǎn)品附加值等的方式逐漸取得公眾認(rèn)可，并逐漸增加實(shí)現(xiàn)收費(fèi)等問題，其實(shí)，這是一個(gè)過程，任何事物的發(fā)展成熟都要經(jīng)歷的一個(gè)過程，相信經(jīng)過一個(gè)艱難的磨練和考驗(yàn)，電子雜志會(huì)有一個(gè)好的未來。

3 電子雜志可引入新領(lǐng)域

面對(duì)種種問題，電子雜志發(fā)展出路究竟在哪里呢？是否可以引入一些新領(lǐng)域，為電子雜志尋求新的發(fā)展機(jī)遇呢？

3.1 電子雜志可引入院校

院校可以創(chuàng)辦自己的電子雜志，這不僅給學(xué)生一個(gè)展示的平臺(tái)，也給外界一個(gè)了解院校的窗口。每一期電子雜志可以設(shè)計(jì)不同的版面內(nèi)容和主題。比如，可以有藝術(shù)展示天地，圖形設(shè)計(jì)板塊，攝影板塊，動(dòng)畫板塊，影視板塊，大學(xué)生生活版塊等等。學(xué)生畫素描、色彩、速寫，就可以把學(xué)生藝術(shù)作品編入藝術(shù)展示天地板塊；學(xué)生學(xué)習(xí)圖形設(shè)計(jì)課程，可以把創(chuàng)意作品編入電子雜志的圖形設(shè)計(jì)板塊；學(xué)版面設(shè)計(jì)，就針對(duì)電子雜志進(jìn)行版面設(shè)計(jì)；學(xué)攝影、動(dòng)畫等，就把作品插入攝影和動(dòng)畫板塊。外出寫生、實(shí)習(xí)、旅游，同樣可以編入大學(xué)生生活版塊。畢業(yè)的時(shí)候，這些電子雜志就成了非常有用的作品集，可以直接拿著電子雜志形式的作品去找工作。這些不僅會(huì)有效的刺激學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，激勵(lì)學(xué)生的動(dòng)手能力，而且會(huì)讓學(xué)生增強(qiáng)自信心，建立成就感。對(duì)于院校來說，這不僅是展示自己學(xué)生才華的天地，也是外界了解自身的一個(gè)很好的方式。電子雜志因其形象生動(dòng)的信息組織及傳播方式而成為理想的教育傳播途徑，其隨著社會(huì)文化的需要而飛速發(fā)展，教育應(yīng)用價(jià)值也正逐漸被人們所理解和認(rèn)識(shí)，教育應(yīng)用潛能也將會(huì)得到更大的發(fā)揮。

3.2 電子雜志可引入企業(yè)宣傳

將電子雜志引入企業(yè)宣傳，不僅成本低，而且可以起到非同尋常的宣傳效果，何樂而不為呢？用電子雜志可以為企業(yè)制作多媒體數(shù)字產(chǎn)品資料。傳統(tǒng)媒體從市場(chǎng)調(diào)查到發(fā)行到再次的投入發(fā)行，每一步都需要很高的費(fèi)用。發(fā)行后，還需要了解讀者的反應(yīng)，這也要付出一定費(fèi)用來獲取讀者信息。而電子雜志則可以省去中間許多環(huán)節(jié)，并且不用承擔(dān)印刷成本。以印刷5000本宣傳冊(cè)為例，印刷成本少則三、五萬，多則十來萬，電子雜志刻成光盤的成本才不過4-5元一張，省去了印刷宣傳冊(cè)的高額成本。一份電子雜志的價(jià)格少則幾百，多則幾千，比起印刷品，戶外廣告和電視廣告，其費(fèi)用顯得微不足道。并且用電子雜志可以更加生動(dòng)、形象、長(zhǎng)久的宣傳介紹，達(dá)到其它宣傳所不能達(dá)到的效果。企業(yè)可以將多媒體電子雜志光盤贈(zèng)送給客戶，也可以結(jié)合紙質(zhì)宣傳，這樣可以更加有效地推廣產(chǎn)品，宣傳企業(yè)文化。

電子雜志如果能充分利用其豐富的表現(xiàn)形式，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)內(nèi)容，就能發(fā)揮其宣傳優(yōu)勢(shì)，達(dá)到良好的宣傳效果。如，可以將新上市的產(chǎn)品，新上映的影片或公司最新動(dòng)態(tài)，做成一期期電子雜志進(jìn)行宣傳，在會(huì)展、客戶來訪時(shí)使用電子雜志形式作為贈(zèng)送客戶資料，這樣可以有效以提升企業(yè)形象。

用多媒體電子雜志的形式承載企業(yè)文化，將提升企業(yè)宣傳的檔次與效果，體現(xiàn)企業(yè)的貴族氣質(zhì)。企業(yè)文化從紙質(zhì)文檔變成多媒體電子檔案，可以有效提升企業(yè)文化的內(nèi)涵及專業(yè)程度，增強(qiáng)與廣大顧客的互動(dòng)性溝通。這時(shí)的電子雜志不僅是展示公司近況與實(shí)力的平臺(tái)，也是顧客熟悉與了解企業(yè)文化的窗口，更是給企業(yè)帶來效益的途徑，相信隨著社會(huì)的發(fā)展，電子雜志將會(huì)對(duì)企業(yè)起著更加長(zhǎng)久深遠(yuǎn)的影響。

4 小結(jié)

通過對(duì)電子雜志的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)前出現(xiàn)的問題等的分析，將電子雜志引入院校和企業(yè)，能有效地促進(jìn)電子雜志的良性發(fā)展，開拓新的發(fā)展方向。同時(shí)，對(duì)院校和企業(yè)也將是一個(gè)非常好的宣傳途徑，這將是一種雙贏的局面。

[1]張舒予,視覺文化概論[M].南京:江蘇人民出版社,2003.

[2]莫尼克·西卡爾《視覺工廠》[M].楊元良譯.湖南文藝出版杜，2001.