全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國量點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，受春節(jié)因素影響，2010年1月化妝品市場銷售相比上年同期略有下滑。1月份化妝品實現(xiàn)銷售額20.14億元，比去年同期下降1.83％，其中護膚品完成銷售額8.46億元，同比下降3.53％，彩妝實現(xiàn)銷售額1.68億元，同比下降3.53％。
　　商場排名情況，1月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　
　　1月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分武漢、山東的商場略有下滑，重慶、上海部分商場排名上升，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護發(fā)類市場，其次是護膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除護膚品市場和洗發(fā)護發(fā)品市場上升較明顯外，其他均呈現(xiàn)不同程度的下滑。
　　
　　分地區(qū)市場
　　
　　華北市場
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護膚品市場本月雅詩蘭黛和薇姿新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，其他品牌除佰草集、蘭蔻上升較快，CD、自然堂、嬌蘭略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了2.04個百分點。從排名變化上可以看出，高端護膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月閃露和威娜新秀上榜，攜手躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.39個百分點。從品牌排名變化可以看出人們的消費觀念日趨理性，對威娜等專業(yè)護發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月蜂花、久美為寶打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，章華、溫雅上升明顯，美源、緋詩略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了9.44個百分點。分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月品牌競爭激烈，消費趨于分散，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場本月一反上月新秀較多的狀況，僅露華濃、紅地球打榜成功，躋身榜單后五位；榜單前三強格局繼續(xù)保持不變，后幾位中U2B有所上升，CD、香奈兒下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.66個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中專業(yè)彩妝品牌開始抬頭，競爭穩(wěn)定。
　　香水市場上嬌蘭、CK、雅詩蘭黛為本月榜單新秀，其他品牌除CD、BOSS、紀(jì)梵希名次上升較多，香奈兒、巴寶莉下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了9.04個百分點。本月華北市場競爭開始活躍。
　　
　　東北市場
　　東北地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。
　　護膚品市場上蘭蔻、CD、佰草集、自然堂和雅詩蘭黛為本月榜單新成員，玉蘭油略有上升，而美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了6.33個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對佰草集、自然堂等天然草本護膚品牌關(guān)注度開始上升，對美寶蓮護膚品的熱情開始降溫。
　　彩妝品市場CD、BOBBIBROWN、香奈兒和蘭蔻本月新鮮上榜，排名除卡姿蘭上升較快而ZA、深藍(lán)下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.09個百分點，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，中高端品牌有上升之相。
　　香水市場本月香奈兒、巴寶莉、阿瑪尼和CK為榜單新成員，除CD上升明顯，蘭蔻、雅詩蘭黛、鱷魚略有下滑外，其他品牌排名變化較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.22個百分點。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費開始降溫，人們更趨向于集中購買大品牌。
　　
　　華東市場
　　華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場清揚新鮮上榜，潘婷、霸王、沙宣、資生堂上升較快，力士略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了3.67個百分點?？梢钥闯?，華東市場品牌競爭趨于激烈，但反應(yīng)程度相比其他市場較為平緩。
　　彩妝品市場本月有鄭明明、zA兩個新成員入榜，玉蘭油、香奈兒略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.36個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場本月品牌競爭激烈程度較小。
　　香水市場本月歐珀萊作為新秀成功躋身榜單之末，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.03個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固帶動市場集中度的穩(wěn)定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩(wěn)定。
　　
　　中南市場
　　中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護膚品市場變化頗有特點，妮維雅、大寶、卡尼爾、百雀羚新鮮上榜。前四強品牌格局保持不變，后六位中僅佰草集、丸美略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了8.91個百分點?？梢钥闯?，中南市場中低價位品牌開始受歡迎，特別是國產(chǎn)品牌受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場本月歐萊雅、索芙特、拉芳打榜成功，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了11.33個百分點。越來越強的理性消費潮使人們更注重日化產(chǎn)品的實用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，帶動市場集中度上升。
　　彩妝品市場本月自然堂、雅芳、露華濃新秀入榜，其中自然堂表現(xiàn)不俗，一舉躋身榜單第二位，值得關(guān)注；雅芳、露華濃也表現(xiàn)不俗，位列榜單后五位，品牌排名上玉蘭油上升較快，歐珀萊、歐萊雅、羽西、紅地球下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.02個百分點。隨著市場的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費者需求開始釋放，帶動彩妝品市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　香水市場本月美頓新秀打榜成功，一舉躋身榜單之首，值得關(guān)注；排名上高夫、香奈兒、歐珀萊、雅芳繼續(xù)保持上月格局，其他品牌排名均有所下降，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了4.04個百分點。本月中南地區(qū)香水市場不同于其他地區(qū)，人們消費需求的釋放加劇了品牌競爭，市場集中度下降。
　　
　　西南市場
　　西南地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。
　　護膚品市場本月SK-II、蘭芝、水芝澳新秀入榜，其中SK-II躋身五強，另外兩個品牌均位列榜單后五位；其他品牌除DHC上升明顯，羽西略有下滑外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了7.01個百分點。從市場變化上可以看出，西南地區(qū)消費者對國產(chǎn)品牌的熱情開始降溫，而對日系品牌青睞有加。
　　美發(fā)品市場本月蝶歌成為榜單新成員，除章華、現(xiàn)代略有上升，匠人、美濤小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了9.28個百分點。本月西南市場品牌競爭加劇，市場集中度大幅下滑。
　　彩妝品市場本月貝玲妃、MAKE UP FOR EVER、紀(jì)梵希、蘭芝新秀打榜成功，其中貝玲妃位居第四，另外三個品牌聯(lián)手躋身榜單后五位；毛戈平略有上升，玉蘭油下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了9.79個百分點。市場集中度的下滑，反應(yīng)了西南市場競爭激烈，品牌忠誠度有待提高。
　　
　　西北市場
　　西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　護膚品市場本月蘭芝新鮮上榜，成功躋身榜單之末，自然堂、羽西、丸美上升較明顯，丁家宜略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.69個百分點。西南市場也比較偏愛中低端價位的國產(chǎn)品牌，人們的消費較為穩(wěn)定，帶動品牌競爭表現(xiàn)平緩。
　　洗發(fā)護發(fā)品市場中索芙特、風(fēng)影新秀榜上有名，其他品牌中除海飛絲略有上升，潘婷、舒蕾、菲婷下滑明顯外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.71個百分點。洗發(fā)護發(fā)品市場相對穩(wěn)定，消費趨勢上也反映出人們對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月佚儂絲、蒂花之秀、雅倩新秀入榜，成功躋身榜單后五位，章華、施華蔻略有上升，美濤、溫雅下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.09個百分點。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較少，僅HUGO、范思哲打榜成功，巴寶莉略有上升，阿迪達(dá)斯、BOSS相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費檔次開始提升，市場需求由中低價位品牌逐漸偏向中高價位品牌。
　　
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