市場監(jiān)測資料

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，2010年9月化妝品市場銷售相比上年同期有所提升。9月份化妝品實現(xiàn)銷售額20.45億元，比去年同期上漲16.01％，其中護(hù)膚品完成銷售額8.63億元，同比上漲16.34％，彩妝實現(xiàn)銷售額1.65億元，同比上漲20.03％。
　　
　　商場排名情況，9月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　9月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分上海、石家莊的商場略有提升外，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，香水類市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除香水類市場略有下滑外，其它類別市場均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其中美發(fā)品類市場提升幅度最大，漲幅接近5個百分點(diǎn)。
　　
　　分地區(qū)市場華北市場
　　
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場本月蘭芝和資生堂新品牌入榜，攜手躋身榜單之末；其他品牌排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月下降了1.04個百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，高端護(hù)膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月清揚(yáng)、歐萊雅新秀上榜，成功躋身榜單后五位；盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.64個百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出人們對國產(chǎn)護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月久美為寶打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，美源、緋詩、美濤上升明顯，歐萊雅、溫雅、迪彩、現(xiàn)代貂油略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了3.13個百分點(diǎn)。分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月品牌競爭加劇，消費(fèi)趨于分散，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場繼續(xù)保持上月新秀較少的狀況，本月僅露華濃、U2B兩個品牌打榜成功，攜手躋身榜單之末；其他品牌除歐萊雅、雅詩蘭黛、ZA、redearth有所上升，歐珀萊、CD下滑明顯外，排名格局基本保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.48個百分點(diǎn)。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場國產(chǎn)大眾彩妝品牌開始抬頭。
　　香水市場上寶格麗、貝麗絲、家美樂為本月榜單新秀，攜手躋身榜單后五位；其他品牌除巴寶莉、adidas、BOSs名次上升較多，CK、紀(jì)梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了391個百分點(diǎn)。本月華北市場消費(fèi)趨于集中。
　　
　　東北市場
　　
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場特點(diǎn)凸顯。
　　護(hù)膚品市場上本月榜單僅資生堂、雅詩蘭黛兩個新成員，成功躋身榜單后五位；前三強(qiáng)保持上月格局不變，LANCOME、DHC、自然堂略有上升，而美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了5.0個百分點(diǎn)。從品牌上可以看出，東北市場對自然堂等天然草本護(hù)膚品牌關(guān)注度持續(xù)上升，對美寶蓮護(hù)膚品的熱情有所回落。
　　彩妝品市場深藍(lán)本月新鮮上榜，成功躋身榜單后五位；排名除歐萊雅、CD、歐珀萊上升較快而BOBBIBROWN、CHANELT滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.75個百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，國產(chǎn)品牌有上升之相。
　　香水市場寶格麗、CK、安娜蘇、貝麗絲為本月榜單新成員，成功躋身榜單后kE5ZQLSufaBD3jY/kbbdDyGnOAwHCmIPBylZtxahrsQ=五位；其他品牌排名除范思哲、香水軒、adidas、漫馨小幅上升，CK、阿瑪尼.略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.37個百分點(diǎn)。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開始升溫，市場向名優(yōu)品牌集中。
　　
　　華東市場
　　
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月家美樂新鮮上榜，成功躋身榜單之末；海飛絲繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍，潘婷、力士、清揚(yáng)上升較快，飄柔、沙宣、資生堂略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.31個百分點(diǎn)?？梢钥闯?，華東市場品牌競爭開始活躍。
　　彩妝品市場本月羽西、雅詩蘭黛、資生堂新成員入榜，攜手躋身榜單之末；其他品牌排名除歐珀萊上升較快，而CHANEL略有下滑外，均保持上月格局不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.14個百分點(diǎn)。華東地區(qū)美容彩妝品市場本月品牌競爭開始趨緩。
　　香水市場本月倩碧新秀上榜，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.68個百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，說明華東市場香水品牌良性競爭穩(wěn)定。
　　
　　中南市場
　　
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護(hù)膚品市場變化頗有特點(diǎn)，一反上月新秀較少的狀況，本月有卡尼爾、強(qiáng)生、百雀羚三個新品牌上榜，攜手躋身榜單之末；品牌格局上前二強(qiáng)排名保持不變，其他品牌中除歐珀萊、羽西、妮維雅有所上升，佰草集、資生堂略有下滑外，均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了11.15個百分點(diǎn)。可以看出，中南市場國產(chǎn)護(hù)膚品牌開始受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月索芙特、沙宣打榜成功，攜手躋身榜單之末；其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.18個百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的性價比，因而更多地選擇物美價廉的國產(chǎn)品牌。
　　彩妝品市場本月自然堂、雅芳、巧迪尚惠、ZA新秀入榜，其中自然堂表現(xiàn)出眾，一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，雅芳、巧迪尚惠、ZA也成功躋身榜單后五位；品牌排名上玉蘭油、歐珀萊上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.97個百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)彩妝品市場不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)更傾向于集中選擇大品牌。
　　香水市場本月美頓、歐珀萊、雅芳新秀打榜成功，其中美頓后勁十足，成功挺進(jìn)二強(qiáng)，歐珀萊、雅芳也躋身榜單后五位；排名上cHANEL、高夫上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了15.69個百分點(diǎn)。隨著市場的持續(xù)向好，中南地區(qū)消費(fèi)者需求開始釋放，帶動香水市場品牌競爭加劇，市場集中度大幅下滑。
　　
　　西南市場
　　
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨(dú)具特色。
　　護(hù)膚品市場本月LANCOME、嬌蘭新秀入榜，攜手躋身榜單后五位；前三強(qiáng)排名格局保持不變，其他品牌除DHC、CD略有上升，佰草集、FANCLT滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.24個百分點(diǎn)。從市場變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對成分天然的護(hù)膚品牌的熱情開始升溫，對日系品牌也青睞有加。
　　美發(fā)品市場本月蝶歌成為榜單新成員，成功躋身榜單后五位；除匠人、章華、現(xiàn)代貂油、美濤略有上升，歐萊雅、溫雅、安安金純小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.54個百分點(diǎn)。本月西南市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　彩妝品市場繼續(xù)上月新秀較多的情況，本月羽西、ZA、嬌蘭、安娜蘇四個新秀^榜，其中羽西、ZA-舉挺進(jìn)五強(qiáng)，嬌蘭、安娜蘇也成功躋身榜單后五位；前二強(qiáng)格局保持不變，歐珀萊略有上升，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.84個百分點(diǎn)。市場集中度的上升，反映了西南市4be03d0d1f493975780e7b37007d850de75e1226ef4312ba326833583ae7a9cd場競爭趨緩，品牌忠誠度有所提高。
　　
　　西北市場
　　
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場本月佰草集新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；前七強(qiáng)品牌排名格局保持不變，后幾位中夢妝上升較明顯，丸美略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.36個百分點(diǎn)。西北市場開始青睞中等價位的外資品牌，消費(fèi)趨于集中。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場中施華蔻新秀榜上有名，攜手躋身榜單后五位；其他品牌中除力士、霸王上升明顯，潘婷、飄柔、資生堂略有下滑外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.49個百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場消費(fèi)趨于分散，人們對功效型品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月蒂花之秀新秀入榜，成功躋身榜單后五位；溫雅、迪彩、章華、歐萊雅略有上升，好迪、美源、雅倩下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.26個百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較多，范思哲、雅芳、蘭貴人、束氏四個品牌打榜成功，其中范思哲表現(xiàn)不俗，一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，雅芳、蘭貴人、束氏也攜手躋身榜單之末；巴寶莉、KENZO略有上升，adidas、BOSs相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費(fèi)日趨理性，市場需求由追求中高價位品牌向中低價位品牌回歸。
　　中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供
　　
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