兵連天下鎖勝未來(lái)

　　2010年11月7—8日，北京，由全國(guó)工商聯(lián)化妝品商會(huì)主辦、由全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位雅蘭國(guó)際(香港)健康美容集團(tuán)、碧斯國(guó)際化妝品有限公司全程獨(dú)家承辦的“亞太區(qū)化妝品終端連鎖第一屆領(lǐng)袖論壇”盛大開(kāi)幕，政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭，全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、雅蘭國(guó)際(香港)健康美容集團(tuán)董事長(zhǎng)何毅彬，亞太區(qū)終端連鎖領(lǐng)袖論壇執(zhí)行總裁彭湃及譚麗嫻、白云虎、吳時(shí)肖、陳曦等行業(yè)精英和營(yíng)銷專家等悉數(shù)出席，規(guī)格高端，引人矚目。
　　
　　19年成就了碧斯BEsTcARE專業(yè)美容行業(yè)醫(yī)學(xué)健康美容第一品牌，在今年3月，碧斯耀世進(jìn)軍日化，LaBestcare碧斯在短短半年時(shí)間憑借“活細(xì)胞抗衰老專家”的精準(zhǔn)定位和科學(xué)的整合營(yíng)銷，一舉成為日化領(lǐng)域新強(qiáng)勢(shì)品牌!榮膺第19屆中國(guó)美容化妝品博覽會(huì)(上海CBE)美伊獎(jiǎng)巴拿馬金獎(jiǎng)，逐漸強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者群的知名度和美譽(yù)度。
　　
　　兵連天下
　　
　　《孫子兵法》云：善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)。
　　在百貨商場(chǎng)、超市之外，化妝品專營(yíng)店渠道已然獲得了化妝品銷售主流渠道的話語(yǔ)權(quán)，三足鼎立的渠道格局日益明朗。
　　而化妝品專營(yíng)店渠道卻另有一片天。全國(guó)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的化妝品專營(yíng)店集群中，位于主流地位的卻是那些連鎖專營(yíng)店，單店或者散店處于十分尷尬的生存狀態(tài)中。業(yè)界人士預(yù)測(cè)，2010年此后的十年將是化妝品專營(yíng)店連鎖的黃金十年。
　　這也是未來(lái)化妝品專營(yíng)店的生存法則之一：連鎖，不失時(shí)機(jī)地去形成連鎖。那樣，你的存活率將會(huì)大大提高。
　　2010年，國(guó)際國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店連鎖巨頭在中國(guó)市場(chǎng)緊鑼密鼓的攻城略地成了這一生存法則最有力的注腳。
　　2010年6月，中國(guó)本土真正意義上的化妝品零售連鎖巨頭嬌蘭佳人在廣州向世人昭告久藏心中的偉大夢(mèng)想：嬌蘭佳人將用10年時(shí)間，到2020年，在中國(guó)開(kāi)1萬(wàn)家店。
　　2010年8月，屈臣氏一改往前的低調(diào)作風(fēng)，高調(diào)放言要在2011年實(shí)現(xiàn)“百城千店”的戰(zhàn)略目標(biāo)，即連鎖店要開(kāi)進(jìn)國(guó)內(nèi)100個(gè)城市，重點(diǎn)拓展二、三線城市，店鋪數(shù)量超過(guò)1000家。也就是說(shuō)，2011年屈臣氏將在國(guó)內(nèi)平均兩天開(kāi)出一家新店。
　　同時(shí)，擁有眾多國(guó)際一線知名品牌的絲芙蘭也舍得放下身段，將中國(guó)戰(zhàn)略向地級(jí)城市延伸。
　　除此之外，萬(wàn)寧、歌詩(shī)瑪、千色店、金甲蟲等正用強(qiáng)勁的觸角編織著一張張縱橫交錯(cuò)的連鎖網(wǎng)絡(luò)。
　　化妝品專營(yíng)店連鎖大戰(zhàn)正一步步向我們逼近。市場(chǎng)證明，誰(shuí)能把握浩浩蕩蕩的連鎖大勢(shì)，誰(shuí)就能擁有啟動(dòng)市場(chǎng)的黃金鑰匙。
　　而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，化妝品專營(yíng)店連鎖并非我們想象當(dāng)中那樣修煉得爐火純青了，有些連而不鎖，有些鎖而不連。事實(shí)上，仍有許多化妝品專營(yíng)店連鎖重“連”輕“鎖”，開(kāi)店的速度與關(guān)店的速度幾乎成正比，因此很難積聚品牌的規(guī)模效應(yīng)。
　　一個(gè)清晰的現(xiàn)實(shí)難題擺在了從業(yè)者的面前。鎖勝未來(lái)
　　2010年11月7日至8日，北京九華山莊?！皝喬珔^(qū)化妝品終端連鎖(第一屆)領(lǐng)袖論壇暨論壇形象大使周慧敏中華區(qū)大型見(jiàn)面會(huì)”盛大登場(chǎng)。此屆論壇的重大議程均聚集在了“連鎖”這一關(guān)鍵詞上，通過(guò)國(guó)內(nèi)外化妝品連鎖風(fēng)云人物、專家學(xué)者等輪番登臺(tái)論道和激烈交鋒，將化妝品專營(yíng)店“連鎖”這一命題辯得越來(lái)越明晰。
　　作為亞太區(qū)化妝品零售業(yè)的巨頭，屈臣氏已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店連鎖的一面旗幟。
　　不知廬山真面目，只緣身在此山中。對(duì)于中國(guó)化妝品專營(yíng)店從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，屈臣氏熟悉而陌生。熟悉的是，屈臣氏每天就在我們身邊；疑惑的是，屈臣氏是誰(shuí)?屈臣氏為什么有強(qiáng)大的動(dòng)力系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地?屈臣氏憑什么去抓住千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者的心智?
　　本屆領(lǐng)袖論壇最為耀眼的實(shí)力派嘉賓之一屈臣氏中國(guó)區(qū)原董事兼總經(jīng)理譚麗嫻登臺(tái)論道，以曾經(jīng)親手操盤的屈臣氏為例，不僅深入剖析國(guó)際連鎖在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局和營(yíng)運(yùn)模式，更將效力于屈臣氏38年累積起來(lái)的對(duì)于顧客管理的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)盡情分享，“著力企劃、創(chuàng)新促銷”，對(duì)于屈臣氏戰(zhàn)略布局和模式落地，譚麗嫻給出了以上八字箴言。
　　“屈臣氏倡導(dǎo)‘健康’、‘美態(tài)’、‘歡樂(lè)’的經(jīng)營(yíng)理念，以消費(fèi)者為本不斷推出創(chuàng)新的服務(wù)，致力研究并滿足消費(fèi)者的需求，‘最幸福的消費(fèi)者造就最好的零售商家’成為屈臣氏作為零售商的成功信條?！鼻际线@一樣本告訴我們，任何偉大的戰(zhàn)略和模式離開(kāi)了消費(fèi)者便無(wú)從談起。
　　而國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店連鎖新銳——歌詩(shī)瑪近年來(lái)的狂飆式成長(zhǎng)格外引人側(cè)目，其掌舵人田千里超前的運(yùn)作理念和敢破敢立的經(jīng)營(yíng)氣概也讓業(yè)界刮目相看。作為具有全球化視野和沖破了行業(yè)壁壘的化妝品專營(yíng)店連鎖掌門人，田千里在此屆領(lǐng)袖論壇上就“連鎖化妝品專營(yíng)店如何著力本土市場(chǎng)”、“如何定制專屬的品牌運(yùn)營(yíng)模式”等問(wèn)題層層深入，深入淺出地闡發(fā)了“如何打造專營(yíng)店跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)連鎖”這一命題。
　　化妝品專營(yíng)店連鎖，特別是跨區(qū)域連鎖擴(kuò)張過(guò)程中，地域差異性必將導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好的區(qū)別，這也衍生出連鎖經(jīng)營(yíng)中另一項(xiàng)極其重要的課題——“品項(xiàng)管理學(xué)”。如何科學(xué)地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的采購(gòu)、陳列、推廣?如何系統(tǒng)分析連鎖店的區(qū)域個(gè)性，提高單店坪效?日化終端連鎖品項(xiàng)管理專家白云虎就“品項(xiàng)管理學(xué)”中的關(guān)鍵問(wèn)題為各位與會(huì)嘉賓答疑，解惑。
　　化妝品專營(yíng)店連鎖經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，除品項(xiàng)管理之外，團(tuán)隊(duì)建設(shè)的滯后在很大程度上成了掣肘化妝品專營(yíng)店連鎖擴(kuò)張的關(guān)鍵因素。
　　“在當(dāng)今營(yíng)銷導(dǎo)向型的時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)如何創(chuàng)造并保持強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?歸根結(jié)底還是要打造強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槿耸且磺?，有什么樣的人就有什么樣的結(jié)果”，狼性團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人吳時(shí)肖在此屆論壇上現(xiàn)身說(shuō)法，告訴我們，究竟怎樣才能打造一只狼性的團(tuán)隊(duì)，怎樣才能提高團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，怎樣才能讓員工從“個(gè)人成功學(xué)”向“組織成功學(xué)”轉(zhuǎn)變?
　　本屆論壇上，“玉女掌門人”周慧敏在千呼萬(wàn)喚中驚艷亮相。作為本屆論壇形象大使，自上世紀(jì)90年代后期正式告別娛樂(lè)圈后，周慧敏就一直過(guò)著深居簡(jiǎn)出的平凡生活，她那曾經(jīng)影響了一代人的淺談?shì)p笑仍然深深地鐫刻在了人們的記憶中，2010年11月8日下午15：30至17：00，周慧敏中華區(qū)媒體見(jiàn)面會(huì)上，我們又重溫經(jīng)典，見(jiàn)證“不老傳奇”。
　　此屆論壇上，屈臣氏締造業(yè)界“經(jīng)營(yíng)神話”的神秘面紗得以揭開(kāi)，我們也從親身參與中國(guó)化妝品專營(yíng)店連鎖業(yè)態(tài)變革的實(shí)踐者身上看到了連鎖的風(fēng)云變幻，讓我們深徹領(lǐng)悟到連鎖經(jīng)營(yíng)如何才能真正做到“兵連天下，鎖勝未來(lái)”。
　　視野決定成敗。2010年——中國(guó)化妝品專營(yíng)店連鎖元年里，亞太區(qū)化妝品終端連鎖(第一屆)領(lǐng)袖論壇上高水準(zhǔn)的嘉賓、精辟的觀點(diǎn)、富有實(shí)效的主題、可行的落地方案、國(guó)際巨星的傾情出席、極具含金量的資質(zhì)認(rèn)可讓你在中國(guó)化妝品連鎖化發(fā)展之路上看得更清、更遠(yuǎn)、更高。
　　
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