從《越策越開心》到《天天向上》:電視湘軍的脫口秀實踐

　　脫口秀節(jié)目的氣質(zhì)是幕后團隊加上主持人的氣質(zhì)，幕后團隊和主持人要同樣強，并且彼此信任，才能做出好的節(jié)目，一定程度上，這是可遇而不可求的事情。
　　《天天向上》節(jié)目錄制現(xiàn)場，汪涵脫下一只鞋子，觀眾發(fā)現(xiàn)這位主持界的一哥腳上穿的是繪有搞笑圖案的分趾襪，不禁放聲大笑。類似的包袱，他在《越策越開心》節(jié)目里也丟過，只不過那時搭檔只有馬可一人，現(xiàn)在是一群人。
　　兩檔脫口秀節(jié)目均出自張一蓓團隊之手，屬于～個媽媽的兩個孩子”。張一蓓，1999年進入湖南文體頻道(現(xiàn)湖南娛樂頻道前身)擔任大型娛樂活動及演唱會導演，一年后成為制片人，2001年加入湖南經(jīng)視，次年策劃、制作《越策越開心》，2008年進入湖南衛(wèi)視，創(chuàng)辦《天天向上》。
　　《越策越開心》6年來一直穩(wěn)坐湖南本土電視節(jié)目收視率的頭把交椅，《天天向上》開播一年已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視收視率排名第二的節(jié)目，僅次于老牌節(jié)目《快樂大本營》。它們將華語娛樂脫口秀節(jié)目推進到了一個新的高度，“策”(長沙方言，意指“調(diào)侃”)這一詞匯開始廣為流傳，由汪涵、歐弟、錢楓、田源領(lǐng)銜的“天天兄弟”男生主持團體更是深入人心。兩檔節(jié)目的開拓與傳承，揭示出湖南經(jīng)視這樣的地面頻道對湖南衛(wèi)視創(chuàng)新的獨特意義，對衛(wèi)視來說，地面頻道既是孵化器、練兵場，也是人才庫。
　　
　　經(jīng)視的“策”時代
　　歐美脫口秀節(jié)目(如《奧普拉脫口秀》)的表現(xiàn)形式相對簡單：通常安排在深夜或早間檔，一個主持人挑大梁；有時會請大牌明星做嘉賓，談話時間不長，即使布拉德·皮特到場，也就聊15到20分鐘，聊完就走；涉及話題很雜，天南海北無所不包，尤以政治性話題居多。
　　策劃《越策越開心》時，湖南經(jīng)視已經(jīng)開播7年，作為獨立出來的一股力量，經(jīng)視的節(jié)目普遍鮮活、草根、大膽，在湖南廣電的改革棋局中一直扮演創(chuàng)新急先鋒的角色。因此，湖南本土觀眾接觸到的電視表現(xiàn)形式較全國觀眾更加豐富，收視口味也更為趨前，他們更容易接受歐美多主題甚至無主題式的脫口秀。張一蓓認為，當年的《越策越開心》實際上更得歐美脫口秀的精髓。
　　制作樣片時，經(jīng)視臺長呂煥斌說：“請名人，咱們名氣沒有衛(wèi)視(湖南衛(wèi)視)那么大，錢更沒有央視那么多，是不是可以找些老百姓來試試，就像那些擺夜宵攤子的?！蹦顷囎?，幾位領(lǐng)導經(jīng)常晚上一起出去吃夜宵，他可能也就隨口一說。只是說者無心，聽者有意，張一蓓心想，反正也沒有方向，不妨一試。
　　第一期節(jié)目請到的嘉賓是長沙南門口四娛母魚火鍋蝦蟹店的老板四娛馳(長沙方言，意指“老奶奶”)。為請動這位老太太，張一蓓總共跑了3次。第一次去，被懷疑是不是電視臺拉贊助，見面第一句話就是“要多少錢”，兩次過后，四娛母也才慢慢卸掉心里防備，接受邀請。到了錄制現(xiàn)場，大家才發(fā)現(xiàn)這位年過60的夜宵攤主有多能“策”。她站在那里，毫不怯場，侃侃而談，將長沙市民的娛樂精神展現(xiàn)得淋漓盡致。汪涵問她臉上皮膚為什么保養(yǎng)得這么好，她回答是“蒸汽美容”的緣故：“有6爐火圍著我，那個熱氣直往上沖，我從來不化妝，嘴巴從來不打口紅，要打打點甘油?！?br/>　　張一蓓團隊給這檔節(jié)目打上了鮮明的草根印記，隨后足療專家、營養(yǎng)師、魔術(shù)師紛紛登堂入室，節(jié)目呈現(xiàn)出旺盛的生命力。它并未拘泥于脫口秀的固有形態(tài)，而是用上了所有能夠用得上的電視元素(影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂演繹)扛住周末黃金時段的重擔，張一蓓甚至親自上陣，為節(jié)目中一只名為“黃小鴨”的公仔配音?？梢哉f，《越策越開心》精準打擊了湖南本土觀眾，令他們看這檔節(jié)目就像穿衣吃飯一樣自然，細伢子(湘地方言，意指“小孩子”)不用說，因為主持人汪涵和馬可說起話來實在好笑，即使上了年紀的人覺得這個節(jié)目有點輕佻，也難保不被它所吸引，因為不時出現(xiàn)的方言實在太貼近生活了。
　　
　　移師衛(wèi)視，天天向上
　　2008年，《越策越開心》原班人馬移師湖南衛(wèi)視。用張一蓓的話說，“原來的平臺已經(jīng)跟不上我們的視野，一定要去更寬敞的地方透氣，呼吸，一想到節(jié)目不只做給一省觀眾看，而是做給全國觀眾看，感覺就很刺激?！?br/>　　湖南衛(wèi)視最初只是想做一檔講堂式的公德禮儀節(jié)目，并未打算采用脫口秀這種形式，連最初取名都是“禮儀開講”、“汪涵講禮”之類。做策劃案時，張一蓓覺得，既然要做這樣一個節(jié)目，并且要用到汪涵這樣優(yōu)秀的主持人，為什么不沖著周末黃金檔去?跳出原來的設(shè)定后，大家發(fā)現(xiàn)公德禮儀這一主題確實具備相當?shù)难诱剐?，可以做成一檔周末黃金時間段的脫口秀節(jié)目。
　　從舞美到搞笑橋段，《天天向上》都有《越策越開心》的影子，張一蓓喜歡將它們比喻成‘‘一個媽媽的兩個孩子”：“已經(jīng)有了一個6歲大的孩子，再撫育另一個孩子，你會發(fā)現(xiàn)有相當多現(xiàn)成的經(jīng)驗可以借鑒。你只需要在適當?shù)牡胤阶鞒鲞m當?shù)恼{(diào)整?！鼻罢咧黝}比較聚焦，每一板塊話題都相對集中，不會橫生枝節(jié)，再加入其他話題。這是制作團隊認識到全國觀眾和湖南觀眾的收視差別之后的自覺調(diào)整，全國觀眾還是不太能夠接受那種特別無主題、意識流式的脫口秀。
　　正式上檔之前，湖南衛(wèi)視制定了一系列宣傳計劃，還打造了幾期日播預熱節(jié)目《天天向上前傳》為周播節(jié)目造勢。第一期很不巧，趕上奧運會開幕式(2008年8月8日，周五)，只得提前一天播出，一個月以后才又重新調(diào)整至周五播出。脫口秀節(jié)目比較慢熱，再加上調(diào)整播出時間，節(jié)目頭兩個月的收視率并沒有想象的那么高，張一蓓因此承受了很大壓力。有人問脫口秀節(jié)目是不是不適合放在衛(wèi)視，有人說節(jié)目太長了，是不是應該縮短些，有人建議播出時間不應該放在周末。張一蓓一個一個給他們發(fā)短信，告訴他們脫口秀節(jié)目就是這樣，需要慢慢培養(yǎng)觀眾，靠內(nèi)容打動人的節(jié)目，不能指望在一夜之間火爆。只有觀眾慢慢了解以后，才會追著看。“再給我?guī)字軙r間，別著急，我會堅持住?！弊罱K她頂住了壓力。節(jié)目收視率開始持續(xù)攀升。
　　
　　脫口秀的氣場
　　一檔成功的脫口秀節(jié)目到底有何獨特之處?
　　多年前就有節(jié)目模仿《越策越開心》，最后幾乎都死掉了，《天天向上》走紅后，雖然也有眾多模仿者，卻總不能形成類似的氣場。這就好像另一個問題的翻版：其他電視臺都在學習湖南衛(wèi)視，為什么就不能復制一個新的芒果臺?其實，不論節(jié)目還是電視臺，差異都在運作機制上。
　　脫口秀節(jié)目的氣質(zhì)是幕后團隊加上主持人的氣質(zhì)，幕后團隊和主持人要同樣強，并且彼此信任，才能做出好的節(jié)目。一定程度上，這是可遇而不可求的事情，張一蓓團隊和汪涵合作8年時間，編導寫出的臺本已經(jīng)成為汪涵自己的語言，看到臺本，他就覺得自己應該那樣說話。如果幕后團隊不理解主持人，寫出來的東西并非主持人想要的，主持人就會反抗，覺得段子不好或者包袱不該丟。幕后團隊和主持人達不成默契，脫口秀節(jié)目就很難成功。
　　幕后團隊還要有能力塑造主持人。為什么《快樂大本營》的主持群，其他對手模仿不來?因為5位主持人私底下是真正的好朋友，他們在舞臺上只需將生活中的東西稍微放大一點就可以了。你很難在生活中找到類似的團體，張一蓓團隊只能持續(xù)跟進，像塑造小說人物一樣塑造《天天向上》的主持群，這才有了“天天兄弟”這一各具特色的男生主持團體。從主持人錢楓那里可以看出幕后團隊傾注的心力，他在接受金鷹網(wǎng)采訪時說：“編導們的娛樂精神比我們更足，他們寫出來的臺本讓我們覺得，哇!這樣都能行啊。他們給我們的動力、新鮮的感覺，很好?！?br/>　　很多人認為電視只是快速消費品，但能夠?qū)㈦娨暪?jié)目做好的人，心里甚至是懷著電影夢想的，《天天向上》儼然已是湖南衛(wèi)視最高形態(tài)的娛樂節(jié)目?，F(xiàn)在每期節(jié)目都有不少人毛遂自薦，節(jié)目組會從中挑選出有意思的題材跟進，這樣的選題和節(jié)目組原發(fā)性的選題大概各占一半。節(jié)目組絕少請大牌明星，固執(zhí)而愜意地展示著普通人的歡樂。節(jié)目也在不斷調(diào)整中，主題早已不限于公德禮儀，主持人自嘲式的開場“我們是大型、高端、科技、教育、文化、軍事、體育、娛樂脫口秀節(jié)目”讓節(jié)目越來越有長壽