2010年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)平面類(lèi)獲獎(jiǎng)作品賞析

本刊編輯部

全場(chǎng)大獎(jiǎng)

題目:理財(cái)打醬油篇

廣告主:招商銀行

廣告公司: 廣州市旭日因賽

廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

理財(cái)是由招商銀行創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)第一家在線(xiàn)理財(cái)服務(wù)社區(qū)。在市場(chǎng)導(dǎo)入階段,我們必須快速抓住第一批消費(fèi)者,搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn),只有真正喜歡理財(cái)?shù)南M(fèi)者,才是最容易被吸納進(jìn)來(lái)的第一批客戶(hù)。因此,我們提出了“天生愛(ài)理財(cái)”的概念,演繹了一批從小就顯露出理財(cái)天賦的人發(fā)生的有趣故事。廣告的市場(chǎng)收效超過(guò)預(yù)期。視頻在網(wǎng)絡(luò)上突破了40,000每天的點(diǎn)擊量。i理財(cái)?shù)墓俜骄W(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量也在40天內(nèi)達(dá)到174000人次,其中33.7%注冊(cè)成為i理財(cái)客戶(hù)。

金獎(jiǎng)

題目:《年輪篇》《地層篇》《古道篇》

廣告主:恒福茶葉

廣告公司: 廣東省廣告股份有限公司

創(chuàng)意解讀:

年輪回轉(zhuǎn),春秋交替,從恒福誕生那一刻起,即與茶結(jié)下不解之緣?！案！笔菄?guó)人恒久的追求,品茗也是一種幸福。恒福既是企業(yè)名稱(chēng),也是產(chǎn)品品牌。恒福公司不僅提供優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品,更致力于推廣和弘揚(yáng)中國(guó)茶文化,倡導(dǎo)健康快樂(lè)的生活方式。廣東省廣從“古道”、“古樹(shù)”、“古倉(cāng)”三個(gè)方面闡述茶“愈陳愈香”的道理,這也是恒福陳年普洱茶一直追究的理念之一。

題目:獨(dú)秀篇,園培篇,樹(shù)人篇,適之篇

廣告主:北大資源集團(tuán)

廣告公司: 山東潛意識(shí)廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

百年北大,國(guó)人恒久景仰的精神圣地。新文化運(yùn)動(dòng)中,歷屆北大偉人前赴后繼,無(wú)畏追求的,不就是對(duì)于內(nèi)心深處理想生活的執(zhí)著?“如此一致”,燕園對(duì)于理想生活的追求也是如此。

居住的最高形式,是以建筑的人文魅力對(duì)話(huà)人性,北大資源,源自北大的房地產(chǎn)主業(yè)的營(yíng)運(yùn)者,理想生活的追尋者與締造者。其高端樓盤(pán)———“燕園”的廣告創(chuàng)意中,巧妙地借喻新文化運(yùn)動(dòng)的重要代表人名,轉(zhuǎn)化成燕園的獨(dú)特品質(zhì)和產(chǎn)品特色,并把建造者們對(duì)理想生活的執(zhí)著追求與北大名人的精神做巧妙鏈接,用地產(chǎn)新文化運(yùn)動(dòng)鏈接北大名人的新文化運(yùn)動(dòng),一句“精神魅力決定生活品質(zhì)”,將文化、生活緊密結(jié)合。闡述燕園在建筑上的人文關(guān)懷和開(kāi)發(fā)理念,同時(shí)也最大化地發(fā)揮了開(kāi)發(fā)商品牌獨(dú)到的資源優(yōu)勢(shì)。

題目:尚酷城市賽道系列

廣告主:大眾汽車(chē)

廣告公司: 國(guó)安DDB(北京)

廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

創(chuàng)意說(shuō)明:

“目標(biāo)近在咫尺,卻要舍近求遠(yuǎn)”這就是渴望享受駕馭樂(lè)趣的消費(fèi)者心態(tài),也成為此廣告的創(chuàng)意點(diǎn),尚酷充滿(mǎn)跑車(chē)感的操控體驗(yàn),讓用戶(hù)每時(shí)每刻都在找盡一切理由去過(guò)一把“賽車(chē)癮”,而每幅廣告的畫(huà)面上,都運(yùn)用不同世界級(jí)跑車(chē)賽道,更加強(qiáng)化了用戶(hù)“即使在生活中也要享受極致駕馭樂(lè)趣”的欲望!如此清晰簡(jiǎn)潔的表現(xiàn),準(zhǔn)確傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)型跑車(chē)尚酷的定位,讓消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

題目:撥浪鼓之女孩篇

廣告主:丹尼寶貝益生菌

廣告公司: 太平網(wǎng)聯(lián)國(guó)際廣告公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

寶寶缺少益生菌,會(huì)導(dǎo)致腸胃功能不好,進(jìn)而會(huì)造成厭食癥狀;所以一到吃飯時(shí)間,頭就會(huì)像撥浪鼓一樣搖個(gè)不停不肯吃飯。

題目:《中秋篇》《春節(jié)篇》《端午篇》

廣告主:水井坊

廣告公司: 廣東省廣告股份有限公司

創(chuàng)意解讀:

要問(wèn)什么才是“最中國(guó)”的東西,無(wú)外乎“中國(guó)酒”和“中國(guó)節(jié)”,這是傳統(tǒng)中國(guó)里最本真的兩個(gè)元素。此創(chuàng)意巧妙的將有“第一坊”之稱(chēng)的水井坊酒和中國(guó)最具象征意義的三大節(jié)日結(jié)合起來(lái),充滿(mǎn)了濃濃的中國(guó)情結(jié)?！盁o(wú)酒不成中國(guó)節(jié)”的創(chuàng)意主題更是畫(huà)龍點(diǎn)睛,耐人尋味。

題目:絞刑

廣告主:維達(dá)衛(wèi)生濕巾

廣告公司: 廣州突破文化傳播有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

2009年,甲型HINI全球肆虐,人人自危。國(guó)家加強(qiáng)各級(jí)防御措施,出臺(tái)各類(lèi)政策以幫助公眾防御病菌。尤其是各級(jí)機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)“從手做起,從口做起”。

維達(dá)借此機(jī)會(huì)推出了差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略,從手做文章,既有效避免了和強(qiáng)生的嬰兒市場(chǎng),也規(guī)避了心相印的成人臉部濕巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。所以,維達(dá)手部衛(wèi)生濕巾從此誕生。

萬(wàn)惡的病菌(金黃色葡萄球菌、大腸桿菌)在囚牢里被施以絞刑,病菌露出了它猙獰的面孔,但等待它的依然是絞刑,直接殺滅。創(chuàng)意通過(guò)產(chǎn)品殺病菌的擬人化手法,病菌在它面前猶如死囚,對(duì)病菌下手絕不手軟來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的功效。

絞刑架是維達(dá)手部衛(wèi)生濕巾的基材-水刺無(wú)紡布。廣告很好的運(yùn)用產(chǎn)品作為基礎(chǔ)支撐。

題目:WO隨身世界杯篇

廣告主:中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司

江蘇省分公司

廣告公司: 南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

創(chuàng)意說(shuō)明:

隨時(shí)隨地觀(guān)看世界杯,不管你身在何處!本系列作品不再按照常規(guī)直接表現(xiàn)手機(jī)信號(hào),而是利用手機(jī)在戶(hù)外的反光點(diǎn)凸顯聯(lián)通WO·3G的強(qiáng)大信號(hào)覆蓋與數(shù)據(jù)傳輸能力,并巧妙的借助自然景觀(guān)與足球術(shù)語(yǔ)做完美結(jié)合,讓這個(gè)世界杯因?yàn)橛蠾O,賽事隨身更精彩!借用金定海先生的一句話(huà):“掌控足球不容易,但是掌控資訊卻越來(lái)越方便”而隨時(shí)隨地正是這種方便的最佳體現(xiàn)!

題目:修理篇,清潔篇,繪畫(huà)篇

廣告主:壯骨關(guān)節(jié)丸

廣告公司: 智威湯遜--中喬廣告有限公司上海分公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

怎樣展現(xiàn)三九壯骨關(guān)節(jié)丸舒筋活絡(luò),理氣止痛的功效?我們的出發(fā)點(diǎn)恰恰是這款藥的主要適用人群:這些人勞動(dòng)強(qiáng)度大,不斷重復(fù)的機(jī)械運(yùn)動(dòng)令肌肉特別容易緊張、疲勞、僵硬,也為日常工作帶來(lái)不便。

站在他們的立場(chǎng)上,我們開(kāi)始思考三九壯骨關(guān)節(jié)丸能帶來(lái)的實(shí)際幫助:它能疏通筋脈、順暢氣血,有助減輕肌肉酸疼,讓沉重的工作負(fù)擔(dān)頓時(shí)變得輕松起來(lái);順著這個(gè)想法,從常規(guī)視覺(jué)表現(xiàn)一路深入,這套“反其道而行”的平面執(zhí)行最終浮出水面:

在上下錯(cuò)位,空間倒置的畫(huà)面布局中,無(wú)論你做什么,你的身體永遠(yuǎn)處于最省力最舒暢的位置;那些通常令人腰酸背疼、關(guān)節(jié)腫痛的麻煩事,也一反常規(guī)地變得輕松易行。同時(shí),一句“扭轉(zhuǎn)肌肉酸疼”的廣告語(yǔ),清晰點(diǎn)出畫(huà)面機(jī)關(guān),亦傳達(dá)出藥物的卓著療效。

題目:押運(yùn)篇

廣告主:佑康小額貸款

廣告公司:

廣東省廣告股份有限公司

創(chuàng)意解讀:

看完此作品才知道什么叫創(chuàng)意?！把哼\(yùn)哥”頭戴安全帽,身背防暴槍,腳踏自行車(chē),讓人忍俊不禁。同時(shí)也精確地表達(dá)了佑康小額貸款的“小”和“便捷”的特征。

題目:廢話(huà)少說(shuō)

廣告主:ING保險(xiǎn)理賠快速通道

廣告公司: 國(guó)安DDB(北京)廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

創(chuàng)意說(shuō)明:

"投保易、理賠難"成為大多數(shù)消費(fèi)者的困擾,也成為本篇廣告的核心洞察。廣告畫(huà)面用理賠信函的方式,羅列出一般保險(xiǎn)公司冗長(zhǎng)繁瑣的理賠程序,表達(dá)出他們巧立名目百般推脫的事實(shí),而這一切卻被紅筆一筆勾銷(xiāo),以簡(jiǎn)潔有力的方式傳遞出首創(chuàng)安泰人壽理賠快速通道業(yè)務(wù)“無(wú)需借口,快速索賠”的信息。迅速而強(qiáng)力的建立首創(chuàng)安泰的品牌承諾,更贏(yíng)得消費(fèi)者的好感。

題目:女人篇、女孩篇、男人篇

廣告主:愛(ài)思特牙齒美容

廣告公司: 長(zhǎng)沙盛美廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

將原本應(yīng)該遮掩的剔牙動(dòng)作,變成張開(kāi)手炫耀。廣告與張貼的環(huán)境互動(dòng),讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的同時(shí),更深刻記住了解決牙齒問(wèn)題的機(jī)構(gòu)——愛(ài)思特牙齒美容中心。

銀獎(jiǎng)?lì)?/p>

題目:“羅馬”就是他姓“羅”,

我姓“馬”

廣告主:金科

廣告公司:

杭州及時(shí)溝通廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

在房產(chǎn)的異域風(fēng)情描繪里面,羅馬兩個(gè)字用泛了,如何強(qiáng)調(diào)羅馬?其實(shí)我們的生活視野里有很多“羅”和“馬”,只要你去發(fā)現(xiàn)。用騾子與馬、羅納爾多與馬拉多納、蘿卜與馬鈴薯生活中最熟悉的元素強(qiáng)調(diào)不一樣的“羅馬”,以極輕松詼諧的基調(diào)讓受眾對(duì)羅馬產(chǎn)生強(qiáng)烈印象。

題目:未來(lái)早已開(kāi)始

廣告主:雪佛蘭

廣告公司: 麥肯光明廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

上海通用是世博會(huì)的頂級(jí)贊助商,因此雪佛蘭自然要抓住世博的機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌的宣傳。世博向來(lái)以“展示未來(lái)科技,關(guān)注人類(lèi)生活”為宗旨?？萍己蜕钋∏∫彩茄┓鹛m一直以來(lái)所關(guān)注的。科技不只是科技,而應(yīng)該是影響到人,融入人們?nèi)粘Ｉ畹摹?/p>

所以我們并沒(méi)有采用其他汽車(chē)品牌慣用的伎倆,借世博宣傳各自的“未來(lái)科技”,而是選擇了個(gè)截然不同的策略方向,告訴大家雪弗蘭的“未來(lái)”,其實(shí)從很早前就已開(kāi)始創(chuàng)造。

我們挑選出了雪佛蘭現(xiàn)在最具有代表性的幾款車(chē)Volt、Cruze、Corvette、Camaro

和EN-V,將他們放回到過(guò)去的歷史場(chǎng)景中,有1933年的芝加哥世博會(huì),有1974年的斯博坎世博會(huì),還有2010年的上海世博會(huì)等,鮮明的視覺(jué)反差成為這套平面的特色,今日的科技其實(shí)就是昨日的未來(lái),雪佛蘭無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們的生活,推動(dòng)著歷史的進(jìn)步。

題目:孩子篇

廣告主:飛利浦

廣告公司: 上海DDB

創(chuàng)意說(shuō)明:

全球矚目的2010年上海世博會(huì)吸引了189個(gè)國(guó)家57個(gè)國(guó)際組織參加,超過(guò)7000萬(wàn)人次參觀(guān)。對(duì)于飛利浦來(lái)說(shuō),她并不是上海世博會(huì)贊助商,而只是作為“世博-滬上+生態(tài)家”贊助商,在館內(nèi)陳列十款未來(lái)科技產(chǎn)品。為了能在56家官方贊助商的眾多廣告中脫穎而出,吸引人潮前往“滬上+生態(tài)家”體驗(yàn)更多未來(lái)生活,從而提升自身品牌形象,飛利浦委托上海DDB為其創(chuàng)作了這一系列的廣告。

2010上海世博主題是:“城市讓生活更美好”。這也是每個(gè)人對(duì)于未來(lái)生活的夢(mèng)想。為了能使飛利浦的品牌形象與世博主題相結(jié)合,上海DDB創(chuàng)意了這樣一個(gè)概念:“一小步,飛利浦讓夢(mèng)想成真!”孩子代表著希望和未來(lái),透過(guò)不同孩子眼中奇妙而充滿(mǎn)想象的世界,作為整套廣告視覺(jué)的主線(xiàn),從而延伸出飛利浦美好的未來(lái)科技生活。同時(shí),上海DDB還創(chuàng)作了8張系列戶(hù)外燈箱廣告,在通往世博園區(qū)的西藏南路、魯班路、耀華路等近十個(gè)地鐵站里投放,每一站每天的客流量都高達(dá)500萬(wàn)人次;將黃浦江上的最大游輪包裝設(shè)計(jì)成“飛利浦”號(hào),并在游輪內(nèi)進(jìn)行TVC的投放,同時(shí)也在飛利浦官方網(wǎng)站上播映。

題目:男人篇

廣告主:Sweat運(yùn)動(dòng)塑身館

廣告公司: 北京壹捌零廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

SWEAT運(yùn)動(dòng)塑身館是一家通過(guò)高強(qiáng)有氧運(yùn)動(dòng)燃燒脂肪,從而達(dá)到健身效果的體育健身館。創(chuàng)意欲訴求塑身的快速性,同時(shí)還要傳達(dá)出塑身的途徑是通過(guò)健康的“有氧運(yùn)動(dòng)”。傳統(tǒng)的健身廣告通過(guò)人物場(chǎng)景來(lái)傳達(dá)“運(yùn)動(dòng)”健身的概念,能否突破傳統(tǒng)找到新的切入點(diǎn),將“運(yùn)動(dòng)”和“快速”的訴求在同一張畫(huà)面中呈現(xiàn)?我們找到了一個(gè)巧妙的途徑:還穿著大碼衣服的SWEAT運(yùn)動(dòng)塑身館會(huì)員(衣服的尺碼定會(huì)讓某些人有所觸動(dòng)),衣服上的汗?jié)n印出來(lái)的卻是健美身型,可見(jiàn)體型的改變是在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生(快到還沒(méi)來(lái)得及換一件合身的衣服),并讓人清晰的感知到這種改變是通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。淋漓的汗水讓人細(xì)胞興奮,運(yùn)動(dòng)健身的欲望被強(qiáng)烈勾起。靜態(tài)的畫(huà)面創(chuàng)造出無(wú)限動(dòng)態(tài)聯(lián)想,這就是創(chuàng)意的巧妙所在。

題目:狗尾巴草篇,蓮蓬篇,芹菜篇

廣告主:湖南衛(wèi)視

廣告公司: 長(zhǎng)沙盛美廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

七夕良辰,男子深情守候,手持的卻不是玫瑰?當(dāng)這個(gè)疑問(wèn)在受眾心里產(chǎn)生的時(shí)候,廣告的傳播目的已經(jīng)達(dá)到:送的不是玫瑰,卻是一樣的真情。

題目:石頭雞蛋篇、燈泡提子篇、磚頭蛋糕篇

廣告主:江中健胃消食片

廣告公司: 廣州無(wú)形廣告有限公司

創(chuàng)意說(shuō)明:

“對(duì)于胃動(dòng)力不足的人而言再容易消化的食物也會(huì)變得難消化”,在江中牌健胃消食片頭腦風(fēng)暴會(huì)議上這句話(huà)激起了無(wú)形創(chuàng)意總監(jiān)的靈感,“胃強(qiáng)健,食物不再難消化”的概念誕生了,在經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的頭腦風(fēng)暴后,最終選定了燈泡葡萄、卵石雞蛋、磚塊蛋糕三個(gè)表現(xiàn)。

有了好食材,還需要上乘的廚藝來(lái)實(shí)現(xiàn)。無(wú)形創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)除了親自在五金店買(mǎi)燈泡、路邊找磚塊、河邊揀卵石外,更找到了廣州最具實(shí)力的拍攝公司錦繡前程負(fù)責(zé)拍攝執(zhí)行,之后又經(jīng)過(guò)無(wú)形美術(shù)人員數(shù)日的后期處理,最終才有了這套極富創(chuàng)意水準(zhǔn)和執(zhí)行水準(zhǔn)的第十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)銀獎(jiǎng)作品。

好廣告沒(méi)訣竅,但簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意加上強(qiáng)有力的執(zhí)行卻是最有效的兩個(gè)法寶。