體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境要素的構(gòu)建

羅建英

(杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，浙江 杭州 310036)

隨著職業(yè)體育的快速發(fā)展，國(guó)際上有一些區(qū)域能夠頻繁地獲得各種大型賽事的承辦權(quán)，如上海市近年來(lái)成功引進(jìn)和舉辦了F1、大師杯網(wǎng)球、上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等國(guó)際著名賽事，墨爾本市常年舉辦各種大型體育賽事，如墨爾本杯馬賽、澳洲網(wǎng)球公開賽、世界一級(jí)方程賽車等等，拉斯維加斯經(jīng)常成為美國(guó)職業(yè)拳擊賽的比賽地等等，這些區(qū)域的體育賽事業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)或者逐漸表現(xiàn)出了獨(dú)特的、很難被其他區(qū)域模仿的、能使該行業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力.波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只有通過(guò)創(chuàng)新才能獲得[1].創(chuàng)新是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和推動(dòng)力.而區(qū)域產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)總是與周圍的區(qū)域環(huán)境密切相關(guān)的，只有在創(chuàng)新的環(huán)境中，各個(gè)創(chuàng)新主體之間才能形成有效的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)[2].基于這樣的認(rèn)識(shí)，以下研究試圖通過(guò)對(duì)這些體育賽事業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域客觀現(xiàn)象的考察以及對(duì)相關(guān)創(chuàng)新理論的分析，對(duì)體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的要素進(jìn)行構(gòu)建，為進(jìn)一步研究體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的培育提供理論參考.

1 體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的概念界定

體育賽事業(yè)指的是以運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、競(jìng)技科技人員和賽事管理者等為生產(chǎn)者，以各類運(yùn)動(dòng)設(shè)備為投入品生產(chǎn)可供人們觀賞的各類人體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作組合產(chǎn)品的生產(chǎn)部門集合[3].區(qū)域間體育賽事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為某個(gè)區(qū)域具有吸引大型賽事獲得賽事承辦權(quán)、培育土生土長(zhǎng)品牌賽事的能力，以及能夠成功地舉辦賽事，從而獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的能力.這里的大型體育賽事指的是國(guó)家級(jí)、洲際和世界性的大型商業(yè)賽事，在此所涉及的賽事指的都是大型體育賽事.相關(guān)研究表明，賽事承辦地必須是一個(gè)政治和社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)實(shí)力充足以承受比賽的消耗以及能保證人們有一定的市場(chǎng)需求能力、社會(huì)文化健康向上、有足夠的專業(yè)人才來(lái)籌備、策劃和運(yùn)作的區(qū)域[4].大型賽事也常常需要承辦者花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的時(shí)間進(jìn)行精心籌備，包括建造場(chǎng)地設(shè)施，處理好標(biāo)志設(shè)計(jì)，賽事包裝，媒體宣傳，本地、國(guó)內(nèi)及國(guó)際促銷，鼓勵(lì)銷售計(jì)劃，無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，當(dāng)?shù)亟哟?、旅行、住宿、交通、票?wù)等問(wèn)題，這些都需要區(qū)域內(nèi)眾多行業(yè)部門的共同努力和協(xié)作，這些行業(yè)部門包括運(yùn)作主體、主辦社區(qū)、體育中介組織、贊助商和經(jīng)費(fèi)提供者、供應(yīng)商、媒體、工作團(tuán)隊(duì)、參與者(俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判員)與觀眾、高校及研究機(jī)構(gòu)等等[5](筆者認(rèn)為體育中介組織、高校及研究機(jī)構(gòu)在區(qū)域賽事競(jìng)爭(zhēng)力長(zhǎng)期的培育過(guò)程中是一些不可缺少的參與者，因此筆者在原文獻(xiàn)基礎(chǔ)上加入了這些參與者).這些眾多的行業(yè)部門組成了一個(gè)龐大的、功能互補(bǔ)的賽事承辦和運(yùn)作的利益共生體，即賽事網(wǎng)絡(luò).同時(shí)需要指出的是，體育賽事產(chǎn)品與其他物質(zhì)和服務(wù)產(chǎn)品的屬性有明顯的差別，第一，體育賽事服務(wù)不是最終產(chǎn)品.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論表明，服務(wù)類產(chǎn)品為最終產(chǎn)品.由于體育賽事生產(chǎn)的原生產(chǎn)品形態(tài)是可供人們觀賞的各類人體運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作組合(包含技術(shù)和戰(zhàn)術(shù))以及衍生出的無(wú)形資產(chǎn)(各種標(biāo)志、符號(hào)和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等)，其消費(fèi)主體除了社會(huì)居民的觀賞性消費(fèi)外，還有將競(jìng)技運(yùn)動(dòng)觀賞服務(wù)產(chǎn)品和無(wú)形資產(chǎn)作為生產(chǎn)、營(yíng)銷活動(dòng)投入品的各類企業(yè).如媒體業(yè)、博彩業(yè)以及那些將體育賽事作為宣傳產(chǎn)品及樹立企業(yè)形象的載體的各類企業(yè)等[3].因此，如何吸引更多企業(yè)或個(gè)人將賽事產(chǎn)品作為其再生產(chǎn)的投入品是區(qū)域環(huán)境創(chuàng)新的重要組成部分.第二，體育賽事服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象具有跨區(qū)域性.絕大多數(shù)服務(wù)類產(chǎn)品的消費(fèi)主體呈現(xiàn)區(qū)域特征，而體育賽事服務(wù)在現(xiàn)代傳媒的支持下，其消費(fèi)主體愈加呈現(xiàn)廣泛性.從觀賞消費(fèi)來(lái)看，主要表現(xiàn)在支付門票費(fèi)用的直接現(xiàn)場(chǎng)觀賞消費(fèi)或通過(guò)支付有線電視費(fèi)用的間接觀賞消費(fèi)的本地區(qū)或跨洲跨國(guó)公眾[6].因此，如何吸引區(qū)域外的消費(fèi)者也是區(qū)域環(huán)境創(chuàng)新的重要組成部分.第三，體育賽事的一些重要生產(chǎn)要素具有較大的流動(dòng)性.在體育賽事的生產(chǎn)過(guò)程中，除了競(jìng)賽場(chǎng)地、通訊設(shè)施、交通條件等存量要素外，還有大量的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、賽事經(jīng)紀(jì)人以及各類相關(guān)的技術(shù)人員，這些生產(chǎn)要素是高流動(dòng)性的.由于這種高流動(dòng)性特征，在考慮區(qū)域體育賽事創(chuàng)新環(huán)境時(shí)，一個(gè)城市或區(qū)域是否具有強(qiáng)力吸聚這些高流動(dòng)性生產(chǎn)要素的能力將成為創(chuàng)新環(huán)境的重要內(nèi)容之一[6].

基于上述對(duì)體育賽事行業(yè)特征的分析，在此研究的體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境是指區(qū)域內(nèi)一組能培育及吸聚區(qū)外賽事創(chuàng)新資源、促使賽事網(wǎng)絡(luò)各行為主體協(xié)作創(chuàng)新，從而使得區(qū)域體育賽事業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)物和非實(shí)物因素集合的有機(jī)體.

2 關(guān)于創(chuàng)新理論

1912年奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在其出版的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中最早提出創(chuàng)新的概念，他認(rèn)為創(chuàng)新就是引進(jìn)一種生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合，建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，是對(duì)現(xiàn)存的生產(chǎn)要素組合進(jìn)行“創(chuàng)造性的破壞”，并實(shí)現(xiàn)新的組合.在熊彼特創(chuàng)新概念中，創(chuàng)新被隱含性地設(shè)定為“發(fā)明—開發(fā)—設(shè)計(jì)—中試—生產(chǎn)—銷售—擴(kuò)散”的線性模式[7].

20世紀(jì)80年代以來(lái)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的信息技術(shù)革命推動(dòng)下，世界經(jīng)濟(jì)的全球化促使公司的規(guī)模和活動(dòng)方式發(fā)生了根本的變化，使得現(xiàn)代企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)已由過(guò)去那種相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)部創(chuàng)新發(fā)展成為多方合作、交互作用的網(wǎng)絡(luò)化模式[8].這種模式認(rèn)為，創(chuàng)新不僅僅存在于正式的研發(fā)活動(dòng)，而可能發(fā)生在生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)中，發(fā)生在企業(yè)與其供應(yīng)商、客商、合作伙伴的交流合作中，甚至在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中.而這種網(wǎng)絡(luò)化模式的創(chuàng)新活動(dòng)總是與周圍的區(qū)域環(huán)境密切相關(guān)的，只有在創(chuàng)新的環(huán)境中，區(qū)域內(nèi)的各個(gè)行為主體之間才能形成有效的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，他們之間相互作用、相互促進(jìn)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的培育和發(fā)展能改善創(chuàng)新環(huán)境，而環(huán)境的改善能進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的鞏固[2].蓋文啟(2002)認(rèn)為，區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境是指區(qū)域內(nèi)一組有利于創(chuàng)新的實(shí)物和非實(shí)物因素的集合，是指區(qū)域已有的能力和發(fā)揮創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的潛力.包括兩方面含義：一是促進(jìn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)、政府等行為主體不斷創(chuàng)新的區(qū)域環(huán)境(靜態(tài)的環(huán)境)；二是為進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新活動(dòng)的發(fā)生和創(chuàng)新績(jī)效提高，區(qū)域環(huán)境自身不斷隨著客觀條件的變化，而不斷自我創(chuàng)新和改善，以形成自我調(diào)節(jié)功能的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)(動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新環(huán)境).大體包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化和生活服務(wù)等軟環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施、自然地理位置等硬環(huán)境[2].

3 體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的基本要素構(gòu)成

從系統(tǒng)論角度分析,系統(tǒng)是由相互聯(lián)系、相互作用的要素組成的具有一定結(jié)構(gòu)和功能的有機(jī)整體.要素是系統(tǒng)的部分，系統(tǒng)是要素的整體[9].體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境作為一個(gè)系統(tǒng)，是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的有機(jī)體.基于上文對(duì)體育賽事服務(wù)產(chǎn)品特征的描述并結(jié)合對(duì)體育賽事客觀現(xiàn)象的分析，依托相關(guān)創(chuàng)新理論，筆者認(rèn)為體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境是由以下幾大要素組成的(見圖1).

圖1 體育賽事業(yè)區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境要素的構(gòu)成

3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制和政策等要素構(gòu)成的[10].這里的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要指的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平既包括政府機(jī)構(gòu)的財(cái)政狀況，也包括當(dāng)?shù)氐恼w經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人們的消費(fèi)能力等；經(jīng)濟(jì)體制和政策指的是區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織的形式及政策.區(qū)域內(nèi)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是各種大型體育賽事承辦的大前提.一方面，大型體育賽事的承辦需要巨額的成本投入；另一方面，體育賽事業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分是第三產(chǎn)業(yè)的后發(fā)展產(chǎn)業(yè)，是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們整體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)類型從“溫飽型”向“小康型”、“富裕型”的轉(zhuǎn)變過(guò)程中自然地凸現(xiàn)出來(lái)的，只有當(dāng)居民的可支配收入已經(jīng)達(dá)到了足以支持體育消費(fèi)有效需求規(guī)模水平的時(shí)候，體育賽事行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)才能形成.如上海市自1999年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已完成由“二、三、一”向“三、二、一”的轉(zhuǎn)換，至2007年，上海市人均GDP已達(dá)8 594美元，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭發(fā)展.上海作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭老大，正朝著成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心的方向發(fā)展，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，上海市近年來(lái)已持續(xù)地引進(jìn)了不同項(xiàng)目的國(guó)際級(jí)大型體育賽事，并均取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益.

3.2 社會(huì)文化創(chuàng)新環(huán)境

區(qū)域的社會(huì)文化環(huán)境包括區(qū)域內(nèi)居民的價(jià)值觀念、道德行為準(zhǔn)則以及歷史沿革(即世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣)、居民的文化水平和心理素質(zhì)等內(nèi)容[2].社會(huì)文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素，是一種潛移默化的精神力量，不同國(guó)家、不同民族、不同地區(qū)由于其文化背景不同因而有著不同的風(fēng)俗習(xí)慣和風(fēng)格.區(qū)域體育賽事社會(huì)文化創(chuàng)新環(huán)境主要指的是區(qū)域賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)人們長(zhǎng)期的協(xié)作、彼此的信任以及區(qū)域內(nèi)居民的體育價(jià)值觀等內(nèi)容.長(zhǎng)期的協(xié)作指的是賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的各行為主體為了共同的利益目標(biāo)長(zhǎng)期相互學(xué)習(xí)、相互幫助、相互合作的關(guān)系.彼此的信任指的是賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的各行為主體對(duì)彼此常態(tài)、誠(chéng)實(shí)、合作行為的期待.協(xié)作和信任之間是相互作用的，長(zhǎng)期的協(xié)作會(huì)促進(jìn)彼此的信任，而信任又是長(zhǎng)期協(xié)作的基礎(chǔ).如弗朗西斯、福山(Fukuyama，1996)在《信任：社會(huì)美德與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)繁榮》一書中將在社會(huì)或群體中成員之間的信任普及程度視為一種社會(huì)資本，并認(rèn)為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)繁榮在相當(dāng)程度上取決于該社會(huì)的信任程度的高低[11].因?yàn)樾湃蔚慕⒛芙档徒灰壮杀尽⒔档捅O(jiān)督費(fèi)用、增強(qiáng)合作關(guān)系的靈活度[12].體育競(jìng)賽是一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，個(gè)人無(wú)法進(jìn)行，區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有成員精誠(chéng)協(xié)作，在長(zhǎng)期的協(xié)作中建立信任關(guān)系以達(dá)到共贏的目的.就像雅典奧組委新聞總監(jiān)萬(wàn)尼科斯·科斯塔斯認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)組織取得成功的關(guān)鍵因素之一就是需要各個(gè)部門人員的共同努力和合作[13].

體育價(jià)值觀作為價(jià)值觀的特殊形態(tài)，是支配人們主動(dòng)參與體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)和精神支柱，是人們?cè)谝欢ōh(huán)境中的動(dòng)機(jī)、目的、需要和情感意志的綜合體現(xiàn)[14].區(qū)域內(nèi)居民的體育價(jià)值觀決定著人們對(duì)體育的興趣、愛好和對(duì)體育的認(rèn)可程度，進(jìn)而影響著人們的體育消費(fèi)行為，最終影響著體育賽事在該區(qū)域的成功承辦.由中美達(dá)成的原定于2001年6月30日由中國(guó)承辦的WBA重量級(jí)拳王爭(zhēng)霸賽最終流產(chǎn)就是一個(gè)明顯的例子，有關(guān)學(xué)者分析認(rèn)為，除了我國(guó)居民的體育消費(fèi)水平較低、相關(guān)的商業(yè)因素不配套，如電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收費(fèi)制度等原因外，跟拳擊項(xiàng)目本身在我國(guó)的歷史沿革和意識(shí)形態(tài)等多方面因素有密切的關(guān)系，使得我國(guó)開展職業(yè)拳擊運(yùn)動(dòng)沒(méi)有群眾基礎(chǔ)，也使得目前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)對(duì)贊助拳擊賽事缺乏熱情有必然的關(guān)系[15].筆者認(rèn)為，區(qū)域賽事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)人們長(zhǎng)期的協(xié)作、彼此的信任以及區(qū)域內(nèi)居民的體育價(jià)值觀是區(qū)域體育賽事業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心環(huán)境要素.

3.3 勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)新環(huán)境

體育賽事業(yè)的勞動(dòng)力包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、競(jìng)技科技人員、賽事管理者、體育經(jīng)紀(jì)人、贊助商等.勞動(dòng)力市場(chǎng)環(huán)境的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在兩方面：一方面表現(xiàn)為本地的存量勞動(dòng)力通過(guò)培訓(xùn)、再教育和人與人之間的交流等各種途徑不斷提高自身的素質(zhì)，從而能滿足賽事生產(chǎn)的需求；另一方面，如前文所述，體育賽事的一些重要生產(chǎn)要素具有較大的流動(dòng)性.表現(xiàn)為區(qū)域外部?jī)?yōu)秀的增量勞動(dòng)力被高頻率地吸納，使得區(qū)域能源源不斷地吸附區(qū)域外流動(dòng)的高品質(zhì)的賽事人力資源如優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、裁判員、賽事經(jīng)紀(jì)人、贊助商及其攜帶物——知識(shí)、技術(shù)、資金等，大量引進(jìn)互補(bǔ)性體育資源，這樣才能使區(qū)域不斷朝成為一個(gè)結(jié)構(gòu)、功能完善的賽事承辦地的方向發(fā)展.筆者認(rèn)為，區(qū)域內(nèi)良好的勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)新環(huán)境是區(qū)域體育賽事業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)境要素.

3.4 制度創(chuàng)新環(huán)境

區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng)新是指區(qū)域體育賽事產(chǎn)業(yè)的制度革新、改革、替代等，可以理解為一種更有效率的制度供給來(lái)改進(jìn)、替代另一種制度供給的過(guò)程[16].區(qū)域?qū)用娴闹贫葎?chuàng)新包括各種產(chǎn)權(quán)制度、信用制度、稅收制度、寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、良好的創(chuàng)新文化氛圍的創(chuàng)新等.同時(shí)又需要賽事各參與主體在微觀層面上的制度創(chuàng)新，表現(xiàn)為賽事管理者通過(guò)一系列制度創(chuàng)新吸引贊助商和消費(fèi)者、俱樂(lè)部通過(guò)管理體制的創(chuàng)新激發(fā)運(yùn)動(dòng)員提高技術(shù)水平等方面.新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，國(guó)家和地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是制度的競(jìng)爭(zhēng)，制度通過(guò)有效地解決激勵(lì)和約束兩大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的基本問(wèn)題，一方面能大大地降低這個(gè)地區(qū)的交易成本以吸引更多的生產(chǎn)要素流入這個(gè)地區(qū)，另一方面可以大大地提高要素的使用效率[16].澳大利亞維多利亞州的州府墨爾本市體育賽事業(yè)的發(fā)展充分體現(xiàn)了制度創(chuàng)新所起到的保障作用.墨爾本當(dāng)?shù)卣L(zhǎng)期來(lái)注重在體育硬件設(shè)施及其他基礎(chǔ)設(shè)施上的投資，如維多利亞州政府體育娛樂(lè)部每年有400萬(wàn)澳元(相當(dāng)于2 800萬(wàn)元人民幣)贊助給地方政府建體育設(shè)施.此外，州政府和博彩公司每年還提供250萬(wàn)澳元用于小型體育場(chǎng)地建設(shè).因此墨爾本市不僅建造了大量既滿足競(jìng)技需要又滿足人們?nèi)粘＝∩硇枰捏w育設(shè)施，而且一律以極低的費(fèi)用向群眾開放.一張門票一般成人3元，學(xué)生1元，每位鍛煉者均可輕而易舉地支付，而俱樂(lè)部成員交納的費(fèi)用更低，這些使得體育設(shè)施利用率極高.澳大利亞還提出了“參加體育活動(dòng)從來(lái)不晚”的口號(hào)，國(guó)家要求每位進(jìn)入35歲的公民必須選擇一項(xiàng)經(jīng)常從事的體育鍛煉項(xiàng)目，讓人人都參加體育.這些制度設(shè)計(jì)大大促進(jìn)了墨爾本體育硬件設(shè)施的建設(shè)及人們體育價(jià)值觀的形成，既而促進(jìn)了該市體育賽事業(yè)的發(fā)展.筆者認(rèn)為，區(qū)域內(nèi)良好的制度創(chuàng)新環(huán)境是區(qū)域體育賽事業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保障.

3.5 硬件創(chuàng)新環(huán)境

區(qū)域體育賽事硬件創(chuàng)新環(huán)境主要指的是大型賽事所需要的各種體育設(shè)施以及交通、通訊和宣傳設(shè)備等.硬件創(chuàng)新環(huán)境在區(qū)域體育賽事的發(fā)展中起著十分重要的作用.由于現(xiàn)代競(jìng)技體育高度的專門化和精細(xì)化導(dǎo)致了苛刻的訓(xùn)練比賽條件和高昂的設(shè)備費(fèi)用，同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)比賽的激烈程度和可觀賞程度預(yù)期值的不斷提升，也使得媒體的宣傳設(shè)備在推廣、營(yíng)銷體育賽事方面起著越來(lái)越重要的作用.如墨爾本，她之所以成為一個(gè)酷愛體育的城市，跟當(dāng)?shù)卣L(zhǎng)期來(lái)注重在體育硬件設(shè)施及其他基礎(chǔ)設(shè)施上投資的制度設(shè)計(jì)以及對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新是分不開的.墨爾本體育設(shè)施完善，有聞名世界的板球場(chǎng)，其最大人容量為100 000人次.墨爾本市的體育中心，擁有10萬(wàn)人座位的足球場(chǎng)及體育館、橄欖球場(chǎng)和50多塊室內(nèi)外網(wǎng)球場(chǎng)等，條件十分優(yōu)越，而且管理程度相當(dāng)高，諾大的體育中心只有30位工作人員.還有Flemington賽馬跑道、奧林匹克公園(世界級(jí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和足球場(chǎng))、Albert公園湖(F1賽場(chǎng))等等.墨爾本市市長(zhǎng)蘇震西談起他對(duì)墨爾本市未來(lái)的憧憬時(shí)說(shuō)：“我們?cè)谙硎苣珷柋窘裉斓拿篮铆h(huán)境的同時(shí)，政府也必須要保證在城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面繼續(xù)投資，確保城市良好的居住環(huán)境能夠持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也要確保我們城市的多元文化的特點(diǎn)能夠繼續(xù)發(fā)展，使墨爾本能夠繼續(xù)保持它澳大利亞的體育、藝術(shù)和文化之都的地位.”筆者認(rèn)為，區(qū)域內(nèi)良好的硬件創(chuàng)新環(huán)境是區(qū)域體育賽事業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必備條件.

4 結(jié)束語(yǔ)

在體育賽事業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，已呈現(xiàn)出以區(qū)域?yàn)闃?biāo)志的體育賽事業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象，由此人們自然會(huì)關(guān)注為什么體育商業(yè)賽事生產(chǎn)者特別青睞某些城市，并經(jīng)常將體育賽事安排在這些城市舉辦？區(qū)域的賽事創(chuàng)新環(huán)境無(wú)疑是一個(gè)重要的因素之一.該研究通過(guò)對(duì)這些體育賽事業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域的客觀現(xiàn)象的考察以及對(duì)相關(guān)創(chuàng)新理論的分析，對(duì)體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的要素構(gòu)成進(jìn)行了研究.從系統(tǒng)的“要素-功能”理論來(lái)理解，系統(tǒng)的要素結(jié)構(gòu)決定了系統(tǒng)功能的潛在能量，因此，體育賽事區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境的要素間存在著怎樣的關(guān)聯(lián)和相互作用，將是筆者后續(xù)需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題.

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