關(guān)于廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)型的思考

毛仲杰

媒體發(fā)展到一定階段,由于社會(huì)環(huán)境、受眾等方面的變化,會(huì)面臨轉(zhuǎn)型問題,都要以變革適應(yīng)變化。廣播電視報(bào)目前就處在一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期。

廣播電視報(bào)隨著廣播電視的發(fā)展而誕生、壯大,走過了一個(gè)黃金期。但從20世紀(jì)末以后,廣播電視報(bào)的發(fā)展開始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),并且愈演愈烈。究其原因,不外乎都市報(bào)的興起、廣播電視的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),廣播電視報(bào)導(dǎo)聽導(dǎo)視功能分流弱化等。面對(duì)發(fā)展的下滑和生存危機(jī),有的廣播電視報(bào)破產(chǎn)倒閉,有的勉強(qiáng)維持,而更多的則是尋求新的出路,進(jìn)行切合實(shí)際的轉(zhuǎn)型,辦出了新特色,取得了新成就。近兩年,報(bào)刊出版單位體制改革,非時(shí)政類報(bào)紙轉(zhuǎn)企改制提出以后,廣播電視報(bào)對(duì)轉(zhuǎn)型有了更多的思考和實(shí)踐。

以深度對(duì)速度

報(bào)紙新聞信息有很強(qiáng)的本地化優(yōu)勢(shì),越是離讀者近的新聞信息,讀者的關(guān)注程度越高。因此,在讀者需求日益多樣化的情況下,廣播電視報(bào)作為地方報(bào)紙,不參與當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道是很難有影響力的。但廣播電視報(bào)基本都是周報(bào),在新聞的時(shí)效性上與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)相比處于絕對(duì)劣勢(shì)。在參與當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道時(shí),常常是當(dāng)周的新聞下周才能見報(bào),新聞變成了舊聞,讀者有意見,報(bào)紙也很尷尬。為此許多廣播電視報(bào)做了不懈的努力,紛紛走出做時(shí)效新聞的局限,將主要精力放在做深度報(bào)道上,以深度應(yīng)對(duì)速度。

全國(guó)創(chuàng)刊最晚的《安陽(yáng)廣播電視報(bào)》從創(chuàng)刊開始就不斷變革與轉(zhuǎn)型,注意做深度報(bào)道,從開始的完全依托廣播電視逐漸演變?yōu)橐环萆罘?wù)類地方周報(bào)。特別是最近幾年以深度報(bào)道、解讀和分析來?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短,使報(bào)紙?zhí)厣癸@,成為當(dāng)?shù)匾粡埰放萍埫健！栋碴?yáng)廣播電視報(bào)》的深度文章大致分為以下三個(gè)方面:一是解讀性報(bào)道。這類報(bào)道是對(duì)市委、市政府的中心工作、重要民生舉措、城市發(fā)展規(guī)劃、政策法規(guī)以及市民關(guān)注的其他問題進(jìn)行深度解讀。二是分析性報(bào)道。主要是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)講看法、講觀點(diǎn)。三是深度報(bào)道。強(qiáng)調(diào)做好新聞背景和第二、第三落點(diǎn)。這些深度文章顯示出報(bào)紙獨(dú)到的見識(shí)、觀點(diǎn)和判斷,體現(xiàn)出了地域性和貼近性。新聞事件特別是重要新聞,往往具有多方面的價(jià)值,充分挖掘和利用這些新聞信息資源,或者說挖掘新聞背后的新聞,不僅可以增加新聞報(bào)道的自身價(jià)值,而且可以使讀者了解和接收更多的信息,達(dá)到傳播效果的最大化。實(shí)踐證明,做深度報(bào)道是廣播電視報(bào)的切實(shí)可行之路。

雜志化辦報(bào)

雜志是裝訂成冊(cè)的定期連續(xù)出版物。報(bào)紙是新聞紙散頁(yè)的定期出版物。雜志化辦報(bào)是吸收雜志的長(zhǎng)項(xiàng)補(bǔ)報(bào)紙的短項(xiàng),按照辦雜志的方式來辦報(bào)紙。廣播電視報(bào)在雜志化方面步伐較快,也成為一種趨勢(shì)。

幾年前,一種全新的報(bào)紙形態(tài)——“本報(bào)”在城市廣播電視報(bào)悄然興起。這種報(bào)紙采用銅版封面,由幾十個(gè)散頁(yè)版面裝訂成冊(cè)。當(dāng)初廣播電視報(bào)人稱此為“本報(bào)”,而實(shí)際上這更像雜志。這是廣播電視報(bào)在發(fā)展過程中貼近讀者的一種嘗試。廣播電視報(bào)刊登一周的聲屏信息、節(jié)目預(yù)告等,一張報(bào)紙幾十個(gè)版面,全家人翻看一周,難免混亂沒有頭緒。讀者對(duì)此深感無奈,期盼廣播電視報(bào)能像書或雜志一樣,再翻也不會(huì)亂。正是在這種背景下,“本報(bào)”出現(xiàn)了?！氨緢?bào)”便于閱讀、便于保存,受到了讀者的歡迎,更贏得了廣告商的青睞。因?yàn)檫@不僅滿足了讀者一周的閱讀需求,刊登的廣告保存期長(zhǎng),時(shí)尚漂亮,也滿足了廣告商的需求。“本報(bào)”很快在全國(guó)廣播電視報(bào)中風(fēng)行。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)近300家廣播電視報(bào),大部分已改為“本報(bào)”,這是廣播電視報(bào)形態(tài)雜志化的一次重要轉(zhuǎn)型。

廣播電視報(bào)一周一期稱為報(bào)紙,而《新周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等也是一周一期卻稱為雜志,這說明報(bào)紙和雜志雖然在形態(tài)和內(nèi)容上有所區(qū)別,但分類上也存在交叉。廣播電視報(bào)應(yīng)該是介于報(bào)紙和雜志之間,可報(bào)可刊。正是基于廣播電視報(bào)的這種特性和廣播電視報(bào)整體下滑的發(fā)展趨勢(shì),許多廣播電視報(bào)在幾年前就開始更名:一是將報(bào)更名為刊。二是名稱打破廣播電視類報(bào)刊局限。如《無錫新周刊》、《大慶蓮湖周刊》、《南陽(yáng)都市周刊》等,這是廣播電視報(bào)名稱的轉(zhuǎn)型,也是面對(duì)困境的一種創(chuàng)新。

具備了雜志形態(tài)和名稱的廣播電視報(bào)在報(bào)紙內(nèi)容上更體現(xiàn)出雜志化。新聞報(bào)道的策劃得到普遍重視,深度報(bào)道做得有聲有色。不少報(bào)紙用整份報(bào)紙的多個(gè)版面聚焦一個(gè)主題,有的甚至用全部版面做一個(gè)深度報(bào)道。除此之外,許多廣播電視報(bào)在內(nèi)容上更注重服務(wù)性和有用性。廣播電視報(bào)屬生活服務(wù)類報(bào)紙,這類報(bào)紙與讀者的具體生活內(nèi)容和細(xì)節(jié)密切相關(guān)。除了要求內(nèi)容可讀、耐讀之外,其最重要的特性就是服務(wù)的周到和信息有用。服務(wù)周到與否、有用性如何,是讀者對(duì)這類報(bào)紙的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。用發(fā)展的眼光看,強(qiáng)調(diào)服務(wù)性和有用性也是廣播電視報(bào)成立之初最基本的功能。只不過隨著社會(huì)的發(fā)展,廣播電視報(bào)完成了從導(dǎo)聽導(dǎo)視到全面服務(wù)讀者居家生活這樣一個(gè)由點(diǎn)到面的發(fā)散過程。所以廣播電視報(bào)應(yīng)像雜志一樣把服務(wù)性、有用性作為采編辦報(bào)的終極追求。

整合與合作

資源整合在報(bào)界已成為一種趨勢(shì)。日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的整合很多是以報(bào)業(yè)集團(tuán)的形式出現(xiàn),并且大都在原有基礎(chǔ)上有了新的發(fā)展。廣播電視報(bào)基本上還是分散的個(gè)體,各自為戰(zhàn)。全國(guó)308家廣播電視報(bào),已?？?6家,5家被當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)兼并,尚存的287家大部分處于維持經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的成功整合對(duì)廣播電視報(bào)是一個(gè)重要啟發(fā),不少報(bào)社也在進(jìn)行整合的探索。歸納起來,廣播電視報(bào)整合與合作的模式大致有三個(gè)方面:一是經(jīng)營(yíng)資源整合,二是參加集團(tuán)合作,三是橫向聯(lián)合。

在經(jīng)營(yíng)資源整合上,中國(guó)廣播電視報(bào)刊協(xié)會(huì)牽頭組織的全國(guó)廣播電視報(bào)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)最具規(guī)模。去年8月,全國(guó)200余家廣播電視報(bào)加入了這個(gè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。中國(guó)廣播電視報(bào)刊協(xié)會(huì)算了一筆賬,廣州日?qǐng)?bào)發(fā)行量180萬(wàn)份,一年廣告收入20多億元;全國(guó)287家廣播電視報(bào)發(fā)行量近2000萬(wàn)份,是《廣州日?qǐng)?bào)》的10倍,但廣告收入?yún)s只有《廣州日?qǐng)?bào)》的1/3。該協(xié)會(huì)認(rèn)為,一家廣告收入幾百萬(wàn)元的廣電報(bào)是一個(gè)弱小媒體,全國(guó)近300家廣電報(bào)聯(lián)合起來就有可能打造一個(gè)媒體航母。整合的目的就是為了形成全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)媒體資源,把分散經(jīng)營(yíng)變?yōu)榧薪?jīng)營(yíng),使資源由量變產(chǎn)生質(zhì)變,效率增加。廣播電視報(bào)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的潛力也在這里。一些地域相近的廣播電視報(bào)也有這種聯(lián)盟。如安徽、河南相鄰的幾家城市廣播電視報(bào)成立了黃淮廣播電視報(bào)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟,浙江13家廣播電視報(bào)也形成了廣告聯(lián)盟。經(jīng)營(yíng)資源整合的方式還有待探索和完善,但聯(lián)合起來才是硬道理已成為廣播電視報(bào)的共識(shí)。

在集團(tuán)合作上,目前廣播電視報(bào)加入的模式有兩種:一是加入期刊集團(tuán)。如四川11家市州廣播電視報(bào)加入了四川期刊傳媒集團(tuán)公司,使集團(tuán)公司的規(guī)模擴(kuò)大,業(yè)務(wù)增加,對(duì)集團(tuán)和這11家廣播電視報(bào)都帶來了更大的發(fā)展空間。二是加入當(dāng)?shù)攸h報(bào)集團(tuán)。不少地方廣播電視報(bào)在與當(dāng)?shù)攸h報(bào)、都市報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,損失慘重。一些廣播電視報(bào)主動(dòng)變混戰(zhàn)為合作,加入到當(dāng)?shù)攸h報(bào)集團(tuán),如銀川廣播電視報(bào)就加入到銀川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。

橫向聯(lián)合在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是常見形態(tài),在媒體中比較少見。廣播電視報(bào)在這方面也有很好的探索。例如和廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合,和經(jīng)濟(jì)體的聯(lián)合等,都取得了較好的成效。安陽(yáng)廣播電視報(bào)與當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)在發(fā)行上進(jìn)行合作,將收視費(fèi)和訂報(bào)捆綁在一起,促進(jìn)了收視費(fèi)的增加和報(bào)紙的穩(wěn)定增量。這是一種雙贏的模式,已得到了廣泛認(rèn)可。

整合報(bào)業(yè)資源,已經(jīng)成為報(bào)業(yè)解放文化生產(chǎn)力、發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要組成部分。這對(duì)于整體提升報(bào)業(yè)品質(zhì)、提升內(nèi)容產(chǎn)品的供給能力、提升報(bào)業(yè)的綜合實(shí)力無疑是重要的。

廣播電視報(bào)在以上幾個(gè)方面的轉(zhuǎn)型,實(shí)際上是思想上的轉(zhuǎn)型,是整體經(jīng)營(yíng)思想的轉(zhuǎn)變,是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)更加市場(chǎng)化的一種表現(xiàn)。目前正在啟動(dòng)的非時(shí)政類報(bào)紙轉(zhuǎn)企改制將是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)良好契機(jī),這個(gè)契機(jī)將會(huì)加快廣播電視報(bào)的轉(zhuǎn)型步伐,為廣播電視報(bào)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)新的天地。

(作者單位:安陽(yáng)廣播電視報(bào))

編校:趙 亮