《大公報(bào)》的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)

崔小麗

摘要:中國(guó)不缺乏報(bào)紙,但缺少具有世界影響的大報(bào),面對(duì)傳媒“入世”的不期到來(lái),以及電視和網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的沖擊,報(bào)紙將如何突出重圍。也許,作為中國(guó)唯一的一份百年大報(bào),也是中國(guó)唯一一份享有世界級(jí)盛譽(yù)的報(bào)紙,《大公報(bào)》的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)會(huì)使現(xiàn)今的報(bào)紙媒體受到啟發(fā)。

關(guān)鍵詞:《大公報(bào)》?搖 “四不”方針 ?搖副刊 獨(dú)家新聞

在中國(guó)報(bào)業(yè)史上,名噪一時(shí)的報(bào)紙可謂多矣,但能歷經(jīng)百年而不衰,能見(jiàn)證中國(guó)近現(xiàn)代復(fù)雜多變的歷史,能保持其宗旨、風(fēng)格始終如一者,唯百年《大公報(bào)》是也。《大公報(bào)》猶如中國(guó)近現(xiàn)代一百年歷史的縮影,在風(fēng)云變幻的年代與時(shí)俱進(jìn),頑強(qiáng)地生存下來(lái),并且深刻地影響著動(dòng)蕩的政局,而今它仍煥發(fā)著勃勃生機(jī),堪稱(chēng)中國(guó)報(bào)業(yè)史上的奇跡。

宗旨高而穩(wěn)

在中國(guó)報(bào)業(yè)史上,宗旨高尚的報(bào)紙并不多見(jiàn),而能穩(wěn)定保持至今的更是鳳毛麟角?！洞蠊珗?bào)》就是這樣一份以高而穩(wěn)的宗旨聞名遐邇的報(bào)紙?！洞蠊珗?bào)》在創(chuàng)刊時(shí),創(chuàng)辦人英華稱(chēng):“報(bào)之宗旨在開(kāi)風(fēng)氣,牖民智,挹彼歐西學(xué)術(shù),啟我同胞聰明……忘己之為大,無(wú)私之為公……”開(kāi)宗明義,表明其以天下為己任,甘愿為國(guó)為民吃苦操心,希望國(guó)強(qiáng)民慧的辦報(bào)意圖,明確宣稱(chēng)它所刊登的文字要從大處落墨,說(shuō)長(zhǎng)道短,形成了《大公報(bào)》的獨(dú)有風(fēng)格。它敢言,在辦報(bào)第五日便公開(kāi)要求慈禧撤簾歸政,并指斥剛毅等后黨為“國(guó)賊”,指責(zé)反對(duì)慈禧歸政的大臣為“諂媚之小人”;它愛(ài)國(guó),1905年5月23日率先參加抵制美貨的群眾運(yùn)動(dòng)以后,不僅以身作則,“?？郎谈姘住?而且正確評(píng)價(jià)、引導(dǎo)群眾和政府合理行動(dòng);它嚴(yán)肅,停刊“一切吟詠娼妓之作”,“乖謬偏激之言,非所取焉,猥邪瑣屑之事,在所擯也”。這樣一份于國(guó)于民高度負(fù)責(zé)的報(bào)紙,立刻引起社會(huì)各界的關(guān)注,3個(gè)月即發(fā)展為華北地區(qū)的一份大報(bào)。

新記《大公報(bào)》明確提出辦報(bào)“四不”方針,即不黨、不賣(mài)、不私、不盲,闡明《大公報(bào)》政治中立、經(jīng)濟(jì)自存、不謀私利、不盲從、不盲信、不盲動(dòng)、不盲爭(zhēng)的社訓(xùn),將該宗旨充實(shí)并發(fā)揚(yáng)光大,深入人心。政治上的中立使它繼承并發(fā)揚(yáng)了《大公報(bào)》敢言的特色。著名的“三罵”膾炙人口,痛快淋漓:一罵軍閥吳佩孚,二罵汪精衛(wèi)“好為人上”的領(lǐng)袖欲,三罵“不學(xué)無(wú)術(shù)”的蔣介石自誤而復(fù)誤青年?！叭R”冷嘲熱諷,使報(bào)界、政界人士大跌眼鏡。胡政之對(duì)他們主筆的時(shí)代承載敢言之名的解釋是“是其所是,非其所非”。

經(jīng)濟(jì)上《大公報(bào)》保證其獨(dú)立性,新聞采寫(xiě)和發(fā)表社評(píng)都是完全出自對(duì)事實(shí)、對(duì)國(guó)家民族的考慮而不受其他勢(shì)力的干預(yù)。同時(shí),《大公報(bào)》確立了在當(dāng)時(shí)比較先進(jìn)的企業(yè)化管理體制,形成了自己的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),即:《大公報(bào)》是一個(gè)獨(dú)立完善的經(jīng)濟(jì)實(shí)體,是在法律允許的范圍內(nèi)的新聞自由媒體;報(bào)社是一個(gè)傳播組織,成員不參加任何黨派,以新聞傳播為職業(yè),管理者自身具有現(xiàn)代化的管理素質(zhì);社評(píng)采用不署名制;高層管理人在管理過(guò)程中不控制社內(nèi)新聞人的思想和行為傾向;實(shí)行比較寬松的用人制度等。這些特點(diǎn)保證了《大公報(bào)》民間經(jīng)營(yíng)的媒體性質(zhì),使“四不”方針的實(shí)現(xiàn)有了制度保障。

立言深而銳

作為一份百年大報(bào),《大公報(bào)》被世人極為稱(chēng)道的是那些秉公直言、針砭時(shí)弊的評(píng)論文章。自英華起,該報(bào)就發(fā)揚(yáng)了王韜、梁?jiǎn)⒊拔恼聢?bào)國(guó)”的論說(shuō)風(fēng)格,議論時(shí)政、開(kāi)啟民智,凡關(guān)于國(guó)家大政方針,一般都通過(guò)論說(shuō)來(lái)表明它的態(tài)度和觀點(diǎn)。在白話文體評(píng)論集《敝帚千金》的序中稱(chēng)其立言宗旨為“破除國(guó)民愚昧謬妄之見(jiàn)識(shí),喚起國(guó)民合群愛(ài)國(guó)之精神”,其拳拳赤子之情溢滿字里行間。新記《大公報(bào)》的評(píng)論更是當(dāng)時(shí)左右時(shí)政的一支不可小覷的力量,國(guó)民黨的最高首領(lǐng)蔣介石不看《中央日?qǐng)?bào)》,只看《大公報(bào)》,中共領(lǐng)導(dǎo)人也是經(jīng)常從《大公報(bào)》的言論中探析國(guó)際國(guó)內(nèi)局勢(shì)的走向。張季鸞認(rèn)為立言是他們辦報(bào)的秘訣,“立意至公,存心至誠(chéng),忠于主張,勇于發(fā)表”,正是在這一立言宗旨的指導(dǎo)下,《大公報(bào)》中有膽識(shí)、有分量的評(píng)論層出不窮。正因?yàn)樗鼒?jiān)持正義,不畏強(qiáng)權(quán),為民直呼,曾經(jīng)5次被查禁和勒令?？?但就是在“言論報(bào)國(guó)”使命的激勵(lì)下它一次又一次地復(fù)出,這種堅(jiān)忍不屈的精神綿延百年之久。

《大公報(bào)》的評(píng)論具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí),具有大局意識(shí)?！拔靼彩伦儭卑l(fā)生后的第二天,就發(fā)表社論《西安事變之善后》說(shuō)“解決時(shí)局,避免分崩”,次日,《再論西安事變》呼吁全國(guó)各方以大局為重,呼吁張、楊“幡然悔悟”,12月18日,《給西安軍界的一封公開(kāi)信》要張、楊釋蔣并認(rèn)罪悔過(guò),被南京政府加印數(shù)萬(wàn)份空投西安,成為中國(guó)新聞報(bào)紙史上的創(chuàng)舉。盡管這幾篇評(píng)論被后人作為“張季鸞營(yíng)救蔣介石”的罪狀,但它客觀上為解決“西安事變”營(yíng)造了和平的輿論環(huán)境,而且與中共“團(tuán)結(jié)一致抗日”的策略是相吻合的。

探索報(bào)道新方式,以獨(dú)家新聞取勝

《大公報(bào)》的新聞報(bào)道最大的特點(diǎn)就是記者能親臨新聞發(fā)生第一線,采寫(xiě)大量獨(dú)家報(bào)道。它的記者遍及世界各地,在國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生重大事件時(shí),它的記者總能克服困難,深入第一線,大膽嘗試各種報(bào)道方法,向報(bào)社發(fā)回獨(dú)家新聞,引起業(yè)界和社會(huì)的轟動(dòng)。1919年巴黎和會(huì)期間,《大公報(bào)》的胡政之作為當(dāng)年派往法國(guó)采訪的唯一一名中國(guó)記者參加會(huì)議,并及時(shí)向國(guó)內(nèi)發(fā)回會(huì)議的翔實(shí)報(bào)道,透露了巴黎和會(huì)“分贓”的陰謀。除此,《大公報(bào)》還培養(yǎng)了一批著名的戰(zhàn)地記者,使戰(zhàn)地新聞成為《大公報(bào)》的一大新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì):《大公報(bào)》東南亞戰(zhàn)地記者李秀是在東京灣的“密蘇里”號(hào)戰(zhàn)艦上采訪日本簽字投降儀式,并拍攝了珍貴的簽字受降照片;記者朱啟平寫(xiě)下了經(jīng)典名作《落日》,為歷史留下可貴的見(jiàn)證;波茨坦會(huì)議、紐約堡審判納粹戰(zhàn)犯的法庭、聯(lián)合國(guó)成立大會(huì),《大公報(bào)》記者都親臨現(xiàn)場(chǎng),以中國(guó)媒體的代表與世界級(jí)新聞競(jìng)爭(zhēng),促其成為一份世界級(jí)的大報(bào)。

《大公報(bào)》的西北采訪在當(dāng)時(shí)也是轟動(dòng)一時(shí)的。20世紀(jì)30年代,在當(dāng)時(shí)國(guó)民黨的“剿共”聲潮中,它就派記者到紅區(qū)采訪,并于1930年4月刊登了“紅軍紀(jì)律嚴(yán)明,百姓擁護(hù)”和“吃民間飯,每人還給五百錢(qián)”等消息。正是這些對(duì)紅軍的初步報(bào)道,引發(fā)了范長(zhǎng)江到陜北、西北考察的念頭?！洞蠊珗?bào)》連載長(zhǎng)江的“旅行通信”,不僅揭露了國(guó)民黨腐敗統(tǒng)治下西北的黑暗和日本帝國(guó)主義侵略的危機(jī),反映了人民的苦難生活,而且第一次真實(shí)、公正、客觀地披露了紅軍長(zhǎng)征的行蹤和影響,比較正確地反映了紅軍發(fā)展和成長(zhǎng)的過(guò)程。

副刊種類(lèi)繁多,內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化

《大公報(bào)》不僅以言論和新聞報(bào)道取勝,其豐富多彩的副刊也為它贏得了大量忠實(shí)的讀者,提升了報(bào)紙?jiān)谥R(shí)分子中的形象。該報(bào)從創(chuàng)刊之日起,即設(shè)“雜俎”欄目,用以刊登詩(shī)詞歌賦等消閑文字,從1904年3月31日起,在該報(bào)的附張上增辟了“笑林”欄,刊登一些幽默短文。這些副刊性欄目時(shí)有時(shí)無(wú),均是不定期出現(xiàn),帶有一定的補(bǔ)白性質(zhì)。1926年9月1日,新記《大公報(bào)》續(xù)刊的第一天,該報(bào)便在第8版上半版創(chuàng)設(shè)綜合性文藝副刊《藝林》,1927年3月7日,另一個(gè)綜合性副刊《銅鑼》創(chuàng)刊,同時(shí),《白雪》、《家庭與婦女》、《電影》周刊、《兒童》等專(zhuān)業(yè)性副刊相繼創(chuàng)刊。1928年元旦開(kāi)始增辟《小公園》副刊,2日起又開(kāi)設(shè)《文學(xué)副刊》、《戲劇》周刊、《體育》。以后又增設(shè)了《科學(xué)周刊》、《市政周刊》、《社會(huì)研究》月刊、《讀者論壇》、《文藝副刊》等。這些刊物都是應(yīng)時(shí)而設(shè),各自都有不同的宗旨和意圖,以特殊的讀者為對(duì)象,適應(yīng)不同的讀者群,或是對(duì)一般讀者提供專(zhuān)門(mén)性的知識(shí)。同時(shí)它又把某一領(lǐng)域的專(zhuān)門(mén)知識(shí)動(dòng)態(tài)介紹給受眾,具有學(xué)術(shù)性和前瞻性,為國(guó)民架起了開(kāi)民智的橋梁。

人才培養(yǎng)有方,名人層出不窮

《大公報(bào)》有一套行之有效、突破常規(guī)的人才培養(yǎng)方法。一是不拘一格。王蕓生出身茶葉鋪學(xué)徒,沒(méi)有多高的學(xué)歷,陳紀(jì)瀅出身郵局職員,沒(méi)有多少新聞工作的經(jīng)歷,一旦被發(fā)現(xiàn)是人才,就都立即委以重任;二是不養(yǎng)圣(剩)人賢(閑)人。用人求精不求多,不稱(chēng)職的,立即解聘;三是不熬年頭,不論資排輩。只要干得出色,就立即破格擢升。如徐鑄成入社才三年,就由練習(xí)記者提拔為駐漢口的正式記者兼辦事處主任;四是注意保護(hù)人才。文章或報(bào)道出了問(wèn)題,當(dāng)局者怪罪下來(lái),胡政之一律以“他是我們的人,文章在我們報(bào)紙上刊載,一概由我負(fù)責(zé)”抵擋過(guò)去,主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。這既避免了讓第一線的人因害怕受到傷害而縮手縮腳,也使被保護(hù)者心生感激,更加發(fā)憤工作;五是注意教育和培養(yǎng)。每一個(gè)新手,都給他們提供條件和機(jī)會(huì),在發(fā)揮他們的個(gè)人專(zhuān)長(zhǎng)之余,要求他們能夠成為“寫(xiě)”、“跑”、“照”、“論”等各方面的行家里手。這些用人之道,既有助于人才的成長(zhǎng),也增加了團(tuán)體的凝聚力,使《大公報(bào)》始終擁有一支精干的團(tuán)結(jié)的有著很強(qiáng)戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍,也難怪它被譽(yù)為“新聞界的黃埔軍?！薄！吨袊?guó)大百科全書(shū)?搖新聞出版卷》為近代108位杰出新聞工作者設(shè)立了專(zhuān)門(mén)辭條,其中大公報(bào)人占了13條;名列《中國(guó)新聞年鑒》“中國(guó)新聞界名人簡(jiǎn)介”欄的《大公報(bào)》人有60名之多。(本文為寶雞文理學(xué)院科研項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):YK0839)

參考文獻(xiàn):

1.傅國(guó)涌:《“文章報(bào)國(guó)”:百年回首〈大公報(bào)〉》,《書(shū)屋》,2002(5)。

2.賈曉慧:《〈大公報(bào)〉新論:20世紀(jì)30年代〈大公報(bào)〉與中國(guó)現(xiàn)代化》,天津出版社,2002年版。

3.方漢奇:《〈大公報(bào)〉百年史(1902-06-17～2002-06-17)》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004年版。

(作者單位:寶雞文理學(xué)院)

編校:張紅玲