緊扣公眾注意力 提升輿論引導(dǎo)力

□唐蕓

遵循新聞規(guī)律，堅(jiān)持用事實(shí)說話

突出新聞的時(shí)效性。突發(fā)事件發(fā)生后，人們急需在第一時(shí)間獲得相關(guān)的信息，新聞媒體如果不去占領(lǐng)輿論陣地，謠言就會(huì)搶先占領(lǐng)。輿論引導(dǎo)不力，容易造成政府聲音缺失和公信力下降，給謠言的傳播留下空間，不利于事件的正確處理。2008年初的雨雪冰凍天氣，影響了南方大部分地區(qū)人們的生活。九江電視臺(tái)記者第一時(shí)間深入一線，講述雨雪冰凍災(zāi)害中的真人、真事、人間真情，感染了眾多觀眾。同時(shí)，九江電視臺(tái)針對(duì)雪災(zāi)過后可能發(fā)生的情況，加強(qiáng)了對(duì)群眾生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格情況的報(bào)道，及時(shí)地對(duì)價(jià)格政策和信息進(jìn)行宣傳。這些報(bào)道對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定，謠言的制止起到了較好的輿論引導(dǎo)作用。

用典型事實(shí)“說話”。面對(duì)采訪得來的一大堆素材，到底選取哪—段同期聲、哪些畫面，這就要用識(shí)別新聞價(jià)值的眼光去判斷和篩選。要緊緊圍繞新聞主題取舍材料，選取最能反映本質(zhì)、體現(xiàn)主題，最有代表性、最能說服人、打動(dòng)人的典型事實(shí)說話。

運(yùn)用組合事實(shí)傳達(dá)信息。記者深入現(xiàn)場(chǎng)采訪帶回大量素材，經(jīng)過提煉選擇出受眾感興趣的、能反映報(bào)道對(duì)象本質(zhì)特點(diǎn)的并符合報(bào)道主題思想的材料加以有機(jī)組合，寫成新聞報(bào)道。這樣，受眾在接受新聞報(bào)道的同時(shí)，也就自然地接受了報(bào)道思想。以第十屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”消息一等獎(jiǎng)作品《“天體大十字”預(yù)言宣告破產(chǎn)》為例。據(jù)介紹，新華社國(guó)際部在1999年8月初給有關(guān)分社去電，要求他們對(duì)8月18日到期的“天體大十字”預(yù)言進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以弘揚(yáng)科學(xué)精神，批評(píng)“末世論”。新華社駐巴黎、東京、倫敦、華盛頓分社的科技記者進(jìn)行了大量采訪，搜集了許多專家的意見和普通人的反應(yīng)，并在第一時(shí)間將稿件發(fā)回。與此同時(shí)，國(guó)際部科技編輯室的記者在國(guó)內(nèi)采訪有關(guān)權(quán)威人士，包括北京天文臺(tái)、紫金山天文臺(tái)的天文學(xué)家和中科院院士何祚庥。編輯將全部材料精心雕琢，最后組合形成了這篇駁斥“天體大十字”謊言的有力佳作。

創(chuàng)新宣傳模式，強(qiáng)化品牌意識(shí)

創(chuàng)新不僅是一個(gè)民族的靈魂，也是媒體生存和發(fā)展的必由之路。電視只有不斷創(chuàng)新形式、手段及豐富表現(xiàn)手法才能擁有廣大的受眾，具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力。電視是音像媒介，我們要發(fā)揮聲音的魅力、圖像的吸引力，充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)畫面、同期聲、音響及后期包裝等多種形式，切實(shí)增強(qiáng)電視宣傳的表現(xiàn)力。

品牌是電視媒體的無形資產(chǎn)，是電視媒體社會(huì)和市場(chǎng)形象的旗幟，是電視媒體賴以生存和發(fā)展的生命線，是電視媒體綜合實(shí)力的象征。近年來，九江電視臺(tái)通過改版、創(chuàng)新形成了一批品牌欄目，如 《九江新聞》《都市快報(bào)》《市民議事廳》。每?jī)赡暌淮蔚摹俺懢沤彪娨暩枋执筚?、“感?dòng)九江”人物評(píng)選活動(dòng)，也成為頗受廣大群眾喜愛的品牌。這些都對(duì)提升九江電視臺(tái)的權(quán)威性和公信力，提升九江電視臺(tái)的整體形象起到了重要的作用。

堅(jiān)持地域特色，顯獨(dú)家之魅力

城市電視臺(tái)作為區(qū)域性主流媒體，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。城市電視臺(tái)要成為當(dāng)?shù)赜^眾喜聞樂見的媒體，必須突出地方特色，努力提高輿論引導(dǎo)能力，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。九江電視臺(tái)在新聞報(bào)道上，每年都有針對(duì)性地策劃一些系列報(bào)道，有力地配合和促進(jìn)了市委市政府中心工作的開展。近年來，策劃推出了系列報(bào)道《老地名新地標(biāo)》《關(guān)注百姓出行》，以及《祖國(guó)在我心中》《身邊看文明》《陶瓷書畫藝術(shù)名家系列》等。以全新的視角、平實(shí)的手法，深入群眾、深入生活、深入實(shí)際，充分反映了潯城群眾生產(chǎn)生活狀況和人文自然風(fēng)光，受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)影響力

組織有創(chuàng)意、有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)，不僅能夠制造頻道焦點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注，而且由于其打破常規(guī)編排，很容易快速形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升媒體品牌，凸顯商業(yè)價(jià)值。從全國(guó)電視媒體的運(yùn)作趨勢(shì)看，越來越多的強(qiáng)勢(shì)媒體開始有意識(shí)地利用活動(dòng)這個(gè)武器來爭(zhēng)取更多的觀眾，賺取更多的利益。

江西電視臺(tái)主辦的“2008中國(guó)紅歌會(huì)”以“凝聚力量、唱響紅歌”為主題口號(hào)，通過唱響紅色歌曲，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，激勵(lì)全國(guó)人們團(tuán)結(jié)前進(jìn)，成為國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的惟一可以在晚間黃金時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)直播的大型活動(dòng)。