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    網(wǎng)絡(luò)炒作為何這么能奏效

    2010-11-16 04:52:11楊紅兵
    聲屏世界 2010年5期
    關(guān)鍵詞:奏效點(diǎn)擊率網(wǎng)絡(luò)紅人

    □楊紅兵

    鳳姐、奧巴馬女郎、索吻女生……這些網(wǎng)絡(luò)紅人誕生的背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的身影。網(wǎng)絡(luò)推廣和炒作,現(xiàn)今已成為一種“錢”途無限的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。知情人士透露,如今很多知名企業(yè)都成為網(wǎng)絡(luò)推手的客戶,并為此每年投入數(shù)十萬元甚至上百萬元費(fèi)用。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)如果操作得當(dāng),每年可獲利數(shù)百萬元。

    人們不禁要問,中國的網(wǎng)絡(luò)炒作為何這么有市場?一是人們的精神太壓抑了,網(wǎng)絡(luò)紅人可以滿足他們的精神需求。有人說,中國人現(xiàn)在精神生活太緊張了,需要有東西放松一下。中國人在公眾場合中表達(dá)個(gè)人色彩的空間非常單一,而網(wǎng)絡(luò)恰好提供了一個(gè)很好的場所。二是商家巧抓機(jī)遇,片面追求點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是當(dāng)前網(wǎng)站逐利的硬道理,為了讓商業(yè)利益最大化,商家不擇手段,無視被炒作者個(gè)人的尊嚴(yán)與人格,再加上一些網(wǎng)站有意無意的參與和推波助瀾,使得扎堆甚至起哄的炒作法很快奏效。三是扎推式的跟風(fēng)心態(tài),很多中國人都有一種從眾心理,朋友或大家都在看或者談?wù)撃硞€(gè)人、某個(gè)話題,他們八卦的注意力就集中在那個(gè)人身上。

    如何避免網(wǎng)絡(luò)過分炒作,筆者以為一要推崇個(gè)性和時(shí)尚,宣揚(yáng)主流文化,構(gòu)建社會(huì)核心價(jià)值觀,修補(bǔ)國人的精神壓抑空間。二要給造星一個(gè)陽光的平臺(tái),構(gòu)建成熟、嚴(yán)密、發(fā)達(dá)的商業(yè)體系和職業(yè)運(yùn)作,讓每個(gè)明星從升起到隕落的軌跡明晰地展現(xiàn)于世。三要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)炒作監(jiān)控,制定相關(guān)的制度和法律,既保護(hù)市場擁有者的合法經(jīng)濟(jì)利益,又不讓網(wǎng)絡(luò)炒得過熱,以免造成不良的社會(huì)影響。

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