齊心協(xié)力強質(zhì)量改革創(chuàng)新謀發(fā)展——打造優(yōu)秀品牌欄目座談會發(fā)言摘要

（胡小玲整理）

頻道即將推出《有才你就來》和《男兒向前沖》欄目，還有幾個新欄目即將推出。頻道還將豐富創(chuàng)新手段，在推出的欄目里選出有提升空間的欄目，著力打造成品牌欄目，如《娛評天下》等。目前《娛評天下》欄目還存在不足：一是創(chuàng)作人員不足，水平不高，劇本不能保持在高水準的水平線上；二是演員陣容小；三是攝像制作水平不精良。改善的辦法是加大宣傳力度，擴大影響，多聽各方面的意見，找出差距；借在江西衛(wèi)視播出的契機，在全國聯(lián)系一些編短劇的專家；進一步提高節(jié)目創(chuàng)作隊伍的素質(zhì)，使創(chuàng)作人員盡快從業(yè)余走向?qū)I(yè)，從專業(yè)走向卓越，打造一支在江西叫得響的制作娛樂節(jié)目的隊伍。

朱育松（江西電視臺臺長助理兼都市頻道總監(jiān)）：現(xiàn)在我們存在的主要問題是創(chuàng)新意識不強烈，缺乏創(chuàng)新土壤，缺乏創(chuàng)新氣質(zhì)，缺乏創(chuàng)新氛圍；在節(jié)目評估上，“裁判員”不夠?qū)捜?，存在“一棍子打死”的現(xiàn)象；運行機制市場化程度低。

鐘定嫻（今視網(wǎng)總監(jiān)）：一是江西廣播電視系統(tǒng)要在全國唱響品牌，就要推出統(tǒng)一的品牌；二是今視網(wǎng)作為一個實力不雄厚的新媒體要改變思維方式，不能刻意去追求時效性強的新聞，而應(yīng)該把精力放到做有價值的新聞上來，體現(xiàn)新聞的實用性；三是媒體的姿態(tài)要由單項向多項互動轉(zhuǎn)變。

王平湖（江西人民廣播電臺研究室副主任）：打造優(yōu)秀品牌欄目要從幾方面著手，一是善于學習和模仿好的節(jié)目，實現(xiàn)跨越式的進步；二是加強對本土化信息的挖掘；三是實行品牌節(jié)目的擴張；四是進一步加強廣播電視自身的聯(lián)辦和聯(lián)合；五是采取移植的辦法，一些好的節(jié)目欄目既可以有廣播版，又可以有電視版；六是整合社會資源；七是融合新興媒體。

王 澍 （江西電視臺研究發(fā)展部主任）：一要多看，多觀摩國外節(jié)目模式，同時考慮本土化的利用；二要多聽，除了從國外引進模式，還要發(fā)揮電視臺自身的優(yōu)勢，多征集創(chuàng)新方案；三要多問，找出欄目創(chuàng)新過程中出現(xiàn)的新問題；四要多聞，要有新聞敏感性，反應(yīng)要快；五要多想，比較創(chuàng)新欄目的各種趨勢，明確欄目創(chuàng)新的方向。

余冰冰 （江西電視臺紅色經(jīng)典頻道總監(jiān)兼江西電影制片廠廠長）：紅色經(jīng)典頻道黃金時段的自辦欄目與其他主流頻道存在差距，另外，頻道覆蓋區(qū)域較少限制了頻道的發(fā)展。建議：一是跟蹤創(chuàng)新項目，讓多樣性的創(chuàng)新欄目和項目生存，培育出多樣的品牌節(jié)目欄目和活動；二是重獎優(yōu)質(zhì)項目；三是優(yōu)秀人才培養(yǎng)應(yīng)該打破身份的限制，要讓所有在崗員工參加評先評優(yōu)，提高員工的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)積極性。

金石明 （江西電視臺經(jīng)濟生活頻道副總監(jiān)）：一是要成立專門的創(chuàng)新團隊，這樣才能集中力量推出新的節(jié)目欄目，才能出成果，形成廣電強勢；二是欄目的創(chuàng)新應(yīng)和欄目相應(yīng)的活動、策劃遙相呼應(yīng)，相輔相成；三是節(jié)目欄目的內(nèi)容要創(chuàng)新，要體現(xiàn)吸引觀眾收看心理的要素。

沈 歡 （江西電視臺公共頻道品牌推廣部主任）：江西電視臺在全國“叫得響”的品牌欄目很少，只有《傳奇故事》和《中國紅歌會》，欄目創(chuàng)新的步伐亟需加快，新節(jié)目研發(fā)機制需要盡快完善，節(jié)目研發(fā)的信息渠道需要加緊建立和疏通，欄目自我宣傳的水平要提高。要想達到以上目標就要從解放思想，解放“創(chuàng)意”入手，既鼓勵敢干的，又激勵敢想、敢試的；在技術(shù)、硬件、軟件方面實現(xiàn)新的飛躍，為直播的常態(tài)化作準備，保證精品節(jié)目的創(chuàng)作；要提倡和建設(shè)“五名”，即“名頻道、名策劃、名主持、名欄目、名記者”，發(fā)揮策劃、形象整體包裝、成熟編導隊伍等優(yōu)勢，將多年來積累的品牌建設(shè)和推廣營銷經(jīng)驗運用到新的品牌欄目創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)上面來；目光要向外，挖人才、挖創(chuàng)意，疏通信息渠道，及時了解國內(nèi)外前沿動態(tài)和趨勢，做到知己知彼；要專人專項負責創(chuàng)新，優(yōu)化機制，扶持欄目研發(fā)和樣片制作，提高效率。

萬良朋 （江西電視臺影視頻道副總監(jiān)）：影視頻道2009年第四季度開了多次策劃研討會，把2010年定為創(chuàng)新年。

居麗娜（江西電視臺大型節(jié)目部主任）：目前江西衛(wèi)視自辦節(jié)目含金量較高，影響較大，但數(shù)量較少。另外，節(jié)目創(chuàng)作人員對新節(jié)目的期望值高，但節(jié)目創(chuàng)新匹配的人員隊伍、體制機制等達不到創(chuàng)新的要求，致使創(chuàng)作出的節(jié)目成品很難達到期望值，影響和挫傷了節(jié)目創(chuàng)新的決心和信心。解決的辦法是引進和借鑒國外好的節(jié)目模式，與有實力的公司合作等都是比較可行的捷徑；理順體制和機制，加強新的人員隊伍的組建，簡化節(jié)目生產(chǎn)中的一些程序，創(chuàng)造一個好的節(jié)目生產(chǎn)環(huán)境。

徐一靂（江西電視臺社教部主任）：打造優(yōu)秀品牌欄目要“放水養(yǎng)魚”。具體措施是：一在急需創(chuàng)新的節(jié)目部門中設(shè)立策劃創(chuàng)新科室，組建專業(yè)的策劃創(chuàng)新團隊；二給每個策劃科室撥給一定的創(chuàng)新資金以及至少保障一套完整的技術(shù)設(shè)備資金、技術(shù)保障；三建立科學合理的外聘人員、外用技術(shù)保障制度。

鄧季芳（江西人民廣播電臺副臺長）：要用哲學的理念（世界觀、方法論、歷史觀、認識論）來謀劃節(jié)目和欄目的創(chuàng)新。一要按照馬克思主義的世界觀指導節(jié)目的創(chuàng)新，提高整體節(jié)目水平，以物質(zhì)生產(chǎn)的方式來生產(chǎn)節(jié)目和欄目，使得生產(chǎn)出來的節(jié)目和欄目質(zhì)量穩(wěn)定；二要用辯證法的思想來組織節(jié)目和欄目生產(chǎn)，正確看待創(chuàng)新中的新與不新、變與不變、否定之否定，有時還需要有堅守的精神；三要用明天的眼光思考今天的工作，要經(jīng)得起歷史的考驗，這樣才能有長久的生命力，才能在歷史的長河中有一席之地；四要最大限度地發(fā)揮人的主觀能動性和創(chuàng)造力，要建立專門的創(chuàng)新研發(fā)隊伍，建立科學的評估體系，淡化獲獎情結(jié)。

李建國（江西電視臺副臺長）：現(xiàn)在我們在打造優(yōu)秀欄目上的差距主要體現(xiàn)在機制和節(jié)目質(zhì)量上。要縮小機制的差距，各級領(lǐng)導要盡可能提高自己的決策水平，不能因為決策問題把欄目創(chuàng)新帶向錯誤的軌道；要賞罰分明，不能讓“混世哲學”腐蝕我們的隊伍。要縮短節(jié)目質(zhì)量的差距，提升節(jié)目質(zhì)量，就必須具有開放的思維，要知道“創(chuàng)新無定法”；必須在制播分離上加大力度，充分利用社會制作公司和制作團隊生產(chǎn)力，走專業(yè)化道路。

鄧萍輝（江西人民廣播電臺農(nóng)村廣播副總監(jiān)）：打造優(yōu)秀的欄目要有高明的先期策劃，要有內(nèi)部良好的運行機制，要有優(yōu)秀的節(jié)目生產(chǎn)人才，要有經(jīng)濟保障，要加大市場推廣力度。

曾素萍（江西電視臺移動電視總經(jīng)理）：創(chuàng)建電視品牌有兩個重要的因素：一是原創(chuàng)；二是需要一定的自辦節(jié)目的量，量變才能發(fā)生質(zhì)變。今年移動電視開辦兩檔日播自辦節(jié)目，通過自辦節(jié)目提高采編人員業(yè)務(wù)技能，從而提高節(jié)目質(zhì)量，朝著品牌方向努力。

柳春江（江西電視臺精品創(chuàng)作部副主任）：江西衛(wèi)視目前的自辦節(jié)目較少，真正原創(chuàng)的節(jié)目更少。只有保證了一定自辦節(jié)目數(shù)量，才能從中產(chǎn)生優(yōu)秀欄目。要創(chuàng)新節(jié)目，不能僅僅著眼于對節(jié)目創(chuàng)新本身，還要對管理機制進行創(chuàng)新、改變。另外，在節(jié)目創(chuàng)新中，研發(fā)機構(gòu)非常重要，現(xiàn)在江西電視臺節(jié)目研究人員太少了。

羅峻偉（江西人民廣播電臺文藝音樂頻率副總監(jiān)）：要提高頻率整體形象，把頻率作為一個大的整體的節(jié)目來做。文藝音樂頻率將在2009年節(jié)目類型化改造的基礎(chǔ)上，內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象，力求通過個性化的節(jié)目，爭創(chuàng)精品。建議在人流量大的地方做主持人宣傳廣告。

許小平（江西廣播電視報社副總編）：一是頻道在打造品牌節(jié)目的同時，要注意與頻道其他節(jié)目的風格相匹配；二是征集品牌節(jié)目不必要求有很詳盡的方案、很完美的樣片，只要是一個很有潛力的點子就可以，然后舉全局之力，請有關(guān)專家和相關(guān)制作人員討論完善。

陳道生（《聲屏世界》雜志社編輯部主任）：一要發(fā)揮專家、精英、骨干的智囊作用，為各媒體提供講座、創(chuàng)優(yōu)評析，開闊一線工作人員的眼界；二是提供項目服務(wù)，如新節(jié)目的研發(fā)、新方案的可行性分析，解決一些具體的問題；三是在媒體融合時代，局屬媒體間的人員可以流動起來，相互跟班培訓，也可以相互借用。

吳立芳（江西人民廣播電臺都市廣播總監(jiān)）：在打造優(yōu)秀欄目的過程中要引進項目運作的理念。項目運作可以增強打造優(yōu)秀欄目的目的性，提高效益、縮短時間、降低成本、保證質(zhì)量，使啟動、計劃、實施、結(jié)束形成一個控制過程，并在過程中及時進行有效調(diào)控，確保每個步驟都精心，每個環(huán)節(jié)都精細，每項工作都是精品。

胡小玲 （江西省廣播電影電視局宣傳管理處副主任科員）：一要保持欄目節(jié)目的差異化優(yōu)勢；二要讓節(jié)目活動化，活動節(jié)目化，以活動成就品牌，以此吸引受眾眼球；三要充分利用節(jié)目自身的資源和平臺，開拓市場，打造節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品的多重銷售。

梁 勇（江西省廣播電影電視局副局長）：大家都談了很多很好的意見，我簡單梳理、歸納了一下，認為存在的問題：一是欄目影響力小；二是典型宣傳乏力；三是創(chuàng)新動能不足；四是激勵機制不活；五是探索辦節(jié)目的規(guī)律、探索辦新聞的規(guī)律不夠；六是考評機制不健全；七是核心競爭力缺失；八是引導能力較弱；九是危機意識不強；十是人才重視不夠。解決問題的思路和方法：一要強化新聞立臺、欄目立臺、精品品牌立臺的意識；二要在切實提高眼界、開闊思路上下工夫；三要在培育品牌群上下工夫；四要在切實提高輿論引導能力上下工夫；五要在營造干事創(chuàng)業(yè)、進位趕超的氛圍上下工夫；六要在創(chuàng)新機制體制上下工夫。這些問題都比較客觀，這些解決問題的思路和方法具有很強的現(xiàn)實性和建設(shè)性，我們將認真消化吸收這些好的意見和建議，形成科學完備的制度，為全省各媒體提高新聞節(jié)目質(zhì)量，打造優(yōu)秀欄目提供保障。

黃曄明（江西省廣播電影電視局黨委書記、局長）：大家圍繞找差距，出點子，拿辦法，有的從宏觀層面，有的從微觀層面，有的從體制機制說了很多很好的意見和建議，相信大家都很受啟發(fā)。在節(jié)目創(chuàng)新方面，大家一要強化樹雄心，立大志，創(chuàng)一流，改變小富即安的思想。二要強化敢想，敢為天下先。在鼓勵敢干的情況下，更要提倡敢想，不能滿足于小打小鬧。三要強化全力強攻意識。在節(jié)目的創(chuàng)新上不能平行推進，要善于選擇主攻方向，特別要選準突破口，擴大戰(zhàn)果，咬定青山不放松，持之以恒，齊心協(xié)力，奮力拼搏，開創(chuàng)江西廣電宣傳的新局面。