由《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》的成功看中國動畫產業(yè)的發(fā)展

一、引言

動畫片《喜羊羊與灰太狼》播出后，其大膽想象，無限夸張的手法給人耳目一新的感覺。電影版的《喜羊羊與灰太狼》之《牛氣沖天》，投資僅僅為600多萬，開影后票房收入超過9000萬元，其衍生效益更是無可計量。之后，09年7月24日上映的《麥兜響當當》又獲得巨大成功，上映短短幾天，該片就突破了3300萬元的票房。這對于經歷了長時間低迷狀態(tài)的國產動畫產業(yè)而言，是巨大的鼓舞?！断惭蜓蚺c灰太狼》和《麥兜》的成功有其偶然因素也有必然因素，也不能樂觀地認為我國國產動畫產業(yè)已經具備與日本、美國等動畫產業(yè)發(fā)達國家相抗衡的實力，我們應理性地看待中國動畫產業(yè)的發(fā)展。

二、由《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》的成功引發(fā)的思考

(一)《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》成功的因素

《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》的成功首先歸結為成功的整合營銷。“喜羊羊”和“麥兜”在營銷方面的宣傳攻勢都可以用“狂轟濫炸”來形容。如動畫電影《喜羊羊與灰太狼》，由廣州原創(chuàng)動力、SMG(上海文廣集團)、北京優(yōu)揚三方合作，進行資源整合，集中了從制作、宣傳到發(fā)行的所有優(yōu)勢。在電影版投拍前，電視動畫片已經在2005年開始在全國近50家電視臺熱播，2008年年初，已經播出520集。在此期間，采用主題圖書、電視地鐵車廂廣告、與肯德基合作買套餐送喜羊羊玩具的等等形式，使卡通形象扎根在兒童心中。讓動畫劇培育市場，帶動衍生品銷售，逐步回收投入成本?！断惭蜓蚺c灰太狼》的衍生產品從主題圖書、音像制品、玩具、服裝迅速擴展到了食品、文具、日化用品、體育用品、手機屏保等等生活角落。到目前為止，其漫畫書的銷售額已經突破了4000多萬人民幣，毛絨玩具的銷售額也達到了1000多萬人民幣。;而《麥兜》影片創(chuàng)作的原型，出自于香港著名的漫畫家謝立文、麥家碧夫婦的筆下。麥兜系列漫畫是我國及港澳臺青少年最喜愛的漫畫之一，原著漫畫達到40余本。在《麥兜響當當》開拍前，麥兜電影已先后推出3部，《麥兜故事》(2001年)、麥兜菠蘿油王子(2004年)、春田花花同學會(2006年)，深受青少年的歡迎，培養(yǎng)了一大批忠實觀眾。

其次是精心設計的卡通造型。卡通形象是動畫片是否成功的主要因素,《米老鼠與唐老鴨》成為百年動畫史的經典就在于它的卡通造型。喜洋洋與灰太狼的卡通形象是創(chuàng)作人員經過多方試驗、多次征集的情況下確定的，借鑒國外動畫片的同時，在造型方面納入了中國傳統(tǒng)元素，頗費心思。

最后，是創(chuàng)作的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的說教套式。動畫作品，應該創(chuàng)造出想象空間，表達夢想，只有這樣才能贏得觀眾，尤其是小觀眾。海外動畫片的故事往往天馬行空，樂趣無窮。如《老鼠和貓》。而我國的動畫片幾乎處于陷入集體說教的狀況，且枯燥乏味。中國的動畫好像是在“說故事”，照本宣科地把故事講完，毫無想象。國產動畫《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》的成功，就在于其打破了說教套式，并融入現(xiàn)代題材和流行元素，輕松詼諧，孩子能夠理解和接受，是真正讓孩子歡笑的喜劇。

(二)由《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》的成功看中國動畫產業(yè)的現(xiàn)狀

目前我國政府對發(fā)展本土動漫產業(yè)給予了大力扶持，國內經濟發(fā)展穩(wěn)定，動漫市場處于摸索和徘徊階段，逐步走向成熟。但從目前形勢和現(xiàn)狀看，國內的動漫產業(yè)還有許多問題:，還沒真正形成產業(yè)鏈條;動漫產業(yè)盈利模式不清;動畫片的知識產權保護不力;中國動畫業(yè)在國外動畫的沖擊下缺乏競爭優(yōu)勢。

制約中國動畫產業(yè)發(fā)展的因素:

(1)人才

在制約中國動畫產業(yè)發(fā)展的因素中，人力資源成為最大的發(fā)展瓶頸。動畫是一門藝術。技術上再成熟，都無法成就一部優(yōu)秀的動漫大片。我國動畫產業(yè)的人才缺口仍然很大，據(jù)中國藝術家協(xié)會卡通藝術委員會的統(tǒng)計，全國動畫市場動畫產業(yè)專業(yè)人才的需求量大概在15萬人左右，而目前全國動畫產業(yè)嚴格意義的從業(yè)人員僅有1萬人左右。優(yōu)秀的動畫人才是原創(chuàng)的母體，而中國的動畫創(chuàng)意人才正在不斷流失。

(2)創(chuàng)意

五千年的中華文明歷史，蘊藏豐富的原創(chuàng)資源。在我國動畫產業(yè)的發(fā)展過程中，我國的動畫業(yè)也曾輝煌一時，如《哪咤鬧?！?、《大鬧天宮》以及水墨動畫等。但是，隨著時代的變遷和體制的約束，目前，卻存在嚴重的創(chuàng)意不足現(xiàn)象。影片《喜羊羊與灰太狼》內容還顯得單薄，F(xiàn)lash制作的畫面比較粗糙稚嫩，缺乏深厚的文化底蘊，除了可愛的羊和險惡的狼之外，沒有更深層次的影響，使人感覺空洞，沒有聯(lián)想的余地。

三、《喜羊羊和灰太狼》和《麥兜》對中國動畫產業(yè)的成功啟示

(一)培育動畫產業(yè)鏈

《喜羊羊與灰太狼》在創(chuàng)作初期引入營銷和市場概念，以動畫片培育市場，再推出衍生品，最后推出動畫電影，這種盈利模式大大減小了風險，利于投資回報。我們要借當前的有利時機以及借鑒《喜羊羊與灰太狼》和《麥兜》的成功經驗盡快完成產業(yè)化進程。在產業(yè)鏈的前期策劃階段，請專業(yè)公司就目標人群、題材、角色、市場狀況、制作成本的估算與回籠、宣傳及周邊產品開發(fā)等問題做出一個完善的實施策劃，爭取更多資金注入。國外動漫產業(yè)的一般營利模式是先出圖書漫畫、電視系列片、音像制品等衍生產品，最后推出電影。而在國內，這樣的嘗試比較少。國家應該通過適當?shù)呢斦?，幫助解決動畫產業(yè)鏈中的循環(huán)困境，加強知識產權保護，并針對不同年齡層受眾細分動畫市場。

(二)加強動畫人才培養(yǎng)

上世紀90年代末至今，我國的動畫教育事業(yè)興起。我國有大量的動畫制作人員，從這個角度上講并不缺乏動畫人才，但有創(chuàng)意的動畫專業(yè)人才卻相當少，在這背后盡管我國目前已有千余所高等院校開設了動漫專業(yè)，但由于它們中的多數(shù)此前從未開設動漫專業(yè)，在教學內容、課程設置、師資結構等方面還處于摸索階段，教學效果參差不齊，造成了動畫專業(yè)學生眾多，符合產業(yè)需求的人才比例卻很低的現(xiàn)狀[1]。開設動畫課程的高校應當聯(lián)合動畫企業(yè)，校企之間進行對接式的培養(yǎng)。學生積極參與企業(yè)實訓，教師授課將實際課題引入到課堂訓練。一部動畫要取得成功，首先要建立在非常成熟的動畫策劃、情節(jié)編制、市場營銷的基礎上，但我國在這三個方面的人才卻非常少，很多的企業(yè)和動畫人才只能為國外動畫企業(yè)作外包業(yè)務。我國動畫產業(yè)要想在國際市場上占有一席之地，必須依靠動畫教育機構培養(yǎng)動畫人才,包括專業(yè)的產業(yè)運營和管理團隊，尤其要重視對動畫導演、原畫、編劇的培養(yǎng)。這是扭轉中國動畫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，健康循環(huán)的關鍵因素。

(三)增強中國動畫產業(yè)原創(chuàng)力

原創(chuàng)力是動畫產業(yè)的核心競爭力，是動畫作品及整個動畫產業(yè)鏈條的精神所在。在經濟全球化的背景下，國外動畫大量進入中國動畫市場，逐步占領了大部分中國的動畫消費市場，其根本的原因在于中國動畫業(yè)競爭力的薄弱。 “外包”雖然獲利可觀，長期以往，卻造成國內動畫企業(yè)“只有技術，缺少靈魂”的現(xiàn)狀。加強原創(chuàng)力，正是發(fā)展中國動畫產業(yè)競爭力的核心要素之一.提高原創(chuàng)質量,就要適應市場需求，更新創(chuàng)作理念，豐富表現(xiàn)手法;要創(chuàng)新題材模式，深度挖掘民族題材，彰顯民族特色。

四、結語

雖然我國的動畫產業(yè)目前還無法與日本、美國等發(fā)達國家相比，但從《喜羊羊與灰太狼》、《麥兜》的成功可以看到我國動畫產業(yè)發(fā)展的春天，相信通過培育成熟的動畫產業(yè)鏈條、培養(yǎng)優(yōu)秀有創(chuàng)意的動畫人才，我國的動畫必定迎來輝煌!

注釋

[1]任泉.澳大利亞高校動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的特點和啟示[J]. 高等函授學報(哲學社會科學版)，2009年第3期

[1]任泉.澳大利亞高校動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的特點和啟示[J]. 高等函授學報(哲學社會科學版)，2009年第3期

[2]楊嵩.論動畫創(chuàng)作人才提高視覺素養(yǎng)之必要性[J]. 電影文學，2002年第12期

[3]段佳.《世界動畫電影史》[M].湖北美術出版社，2008年9月第一版