新媒體發(fā)展的啟示錄——談《少數(shù)派報(bào)告》中的新媒體元素

好萊塢大片《少數(shù)派報(bào)告》,講述的是一個(gè)發(fā)生在未來的故事,人類科技有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。湯姆?克魯斯在一個(gè)巨大的觸控屏面前,用手指瀟灑地指指點(diǎn)點(diǎn),隔空即完成了很多智能化的操作;眼睛成為識別身份ID的通行證,公共區(qū)域被24小時(shí)的監(jiān)控著;遍布華盛頓街頭的交互式電子廣告牌,為客戶量身推薦符合其特征的個(gè)性化產(chǎn)品。

雖然該片是一部科幻片,故事發(fā)生的時(shí)間也被擬定在40年之后的2054年,但是,隨著科技與商業(yè)的發(fā)展,發(fā)生像影片描述的那樣,到處充滿著交互式的媒體也不是沒有可能。事實(shí)上,短短幾年時(shí)間,電影中所演示的未來技術(shù),現(xiàn)在已經(jīng)漸漸走進(jìn)了我們的生活。

近幾年來,隨著科學(xué)的不斷進(jìn)步,人類在各個(gè)領(lǐng)域均取得了長足的發(fā)展,以雙向互動(dòng)和數(shù)字技術(shù)為特征的新媒體的觸角已深入到社會生活的各個(gè)方面,電影中的一些虛擬道具和場景已成為現(xiàn)今新媒體技術(shù)開發(fā)的成果。

然而,任何新興的產(chǎn)物都好比一把雙刃劍,既有它有利的一面,也有其弊端。只有運(yùn)用得當(dāng),才能讓這把“雙刃劍”發(fā)揮出預(yù)期的效果?；谶@種認(rèn)知,若將《少數(shù)派報(bào)告》作為新媒體發(fā)展的啟示錄來看,分析片中新媒體對于社會的影響,或許也可給我們帶來不少的啟發(fā)和借鑒。

《少數(shù)派報(bào)告》中,我們每天看到的是全息圖象的電影、廣告,電子報(bào)紙和招貼;交通網(wǎng)絡(luò)是智能控制的立體型高架;被裝載在玻璃片中的影片,通過立體全息投影技術(shù)使影片中的人物鮮活呈現(xiàn)在自己眼前。這些并非只是編劇導(dǎo)演們的想象和創(chuàng)造。斯皮爾伯格在拍攝前,曾專門會同一批來自自然和社會科學(xué)領(lǐng)域的專家,討論未來50年人類科技的發(fā)展走向和對社會生活方方面面的影響。

影片中,由于科技的高度發(fā)展,人們已經(jīng)可以在嚴(yán)重的暴力犯罪行為發(fā)生前,通過犯罪預(yù)言師組成的系統(tǒng)預(yù)知它的存在,并阻止其發(fā)生。將人的夢境以視頻的形式采集下來聽似幻想,但如今美國研究人員已經(jīng)利用新技術(shù)把這種幻想向現(xiàn)實(shí)拉近一步。 加利福尼亞大學(xué)伯克利分校神經(jīng)學(xué)家杰克?加倫特和西本伸志研究發(fā)現(xiàn),可以利用電腦把人們看到的事物或回憶中的情景轉(zhuǎn)化為模糊的視頻圖像,并取得實(shí)驗(yàn)成功,那么看來記憶存儲便也指日可待了。

湯姆?克魯斯操作巨大的顯示屏,重組案件片段的場景令人印象深刻。而今,這種支持多點(diǎn)觸摸的互動(dòng)全息顯示技術(shù)已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí),被運(yùn)用于某游戲系統(tǒng)中。同時(shí)某品牌筆記本也運(yùn)用了手勢控制技術(shù)。通過追蹤人體的手勢動(dòng)作來簡單的操控電腦。該技術(shù)的最大優(yōu)勢是,它可以提供自然的人機(jī)交互界面,讓電腦可以學(xué)會主動(dòng)適應(yīng)人,而不必人去適應(yīng)技術(shù),從而清除電腦大面積、全民普及的障礙。

在電影中,當(dāng)湯姆-克魯斯從一塊啤酒廣告旁邊走過時(shí),那塊招牌認(rèn)出了他的身份,還招呼他說∶“嘿,約翰,你看上去可以一享健力士啤酒啊!”當(dāng)我們看到商場、超市等視頻廣告的時(shí)候,可知有一天,廣告也在看我們？美國一家公司日前開發(fā)出了一種智能的廣告播放系統(tǒng):借助安裝在廣告顯示屏背后的攝像頭,該系統(tǒng)可以判斷注視廣告畫面的人的性別和年齡,然后以此為依據(jù)有針對性地播放產(chǎn)品廣告。雖然此套廣告播放系統(tǒng)還沒有智能化區(qū)分具體個(gè)人的地步,只是借用了其創(chuàng)意而已。但廣告業(yè)界人士認(rèn)為,利用該系統(tǒng)可以收集和統(tǒng)計(jì)關(guān)注產(chǎn)品廣告的人次等數(shù)據(jù),這對產(chǎn)品生產(chǎn)廠家來說是很有價(jià)值的信息。

如果每個(gè)企業(yè)可以為每一個(gè)客戶提供真正的個(gè)性化的體驗(yàn),似乎是妙不可言的事情。個(gè)性化聽起來很好,但有一個(gè)問題,想要一種個(gè)性化體驗(yàn)的人中,有63%的人卻不想為此而披露他們的個(gè)人信息,對隱私的關(guān)注在不斷地增加。在廣告屏背后安裝攝像頭對人進(jìn)行“監(jiān)視”的做法,就遭到一些人的反對,認(rèn)為這是對個(gè)人隱私的侵犯。在電影中,個(gè)性化廣告是通過人的生物識別來制作的,試想一下,你是否想讓商家存取你的拇指指紋以及對你的視網(wǎng)膜掃描？

而實(shí)際上在電影中,無處不在的瞳孔虹膜識別系統(tǒng)以及熱能量搜索蜘蛛,這些高科技早已使人們無處遁形。正如斯蒂文?斯皮爾伯格所說:“我們現(xiàn)在擁有的小小隱私在30年后就會完全消失,因?yàn)榭萍寄軌蛲敢晧Ρ?、屋頂看穿每個(gè)人生活的隱私、看穿每個(gè)家庭。我想這些侵犯會對社會造成傷害?！?/p>

在未來高科技無處不在的存在于我們生活的每一個(gè)角落時(shí),我們可否做出更多的選擇？某些新媒體信息對于強(qiáng)迫接收者來說就是垃圾信息,他們對發(fā)布信息的廠商印象會非常惡劣,這對于廠商來說收到的只能是負(fù)面營銷效果。想想那個(gè)被湯姆?克魯斯遠(yuǎn)遠(yuǎn)扔出的吵鬧盒子吧。

影片中FBI官員說:技術(shù)讓人信賴,而這種迷戀最終導(dǎo)致的是錯(cuò)誤的對技術(shù)的信仰。在這里,FBI官員似乎保守,看似對新技術(shù)充滿了自我防御性的抵觸。但如若同電影中那般為了那某個(gè)系統(tǒng)將活生生的人作成木乃伊般的僵尸,浸泡在液體中,把她們作為一個(gè)零部件來利用,這就有違“科技以人為本”了。

從《少數(shù)派報(bào)告》中流露出了對科技發(fā)展所導(dǎo)致的后果的擔(dān)憂。然而科技本身并沒有錯(cuò),只是不同的使用者及其利益相關(guān)者,運(yùn)用同樣的科技,可能造成完全相反的結(jié)果?？苹么嬖诘淖畲笠饬x不是鼓勵(lì)人們使用及發(fā)展高新科技,而是認(rèn)清其雙刃劍的本質(zhì)。

隨著我國適用人群的不斷壯大,新媒體發(fā)展趨勢已經(jīng)是勢不可擋了,鑒于新媒體的爆發(fā)性發(fā)展,除了在傳播手段上,還從政治,經(jīng)濟(jì),文化等各方面帶給我們?nèi)碌臎_擊,因此很有必要對其進(jìn)行分析研究,并因勢利導(dǎo),讓這些新事物能帶給我們更多生活上的便利,更好地為群眾服務(wù),這些才是所有新手段新技術(shù)最原始最基本的宗旨。

[1]《多點(diǎn)觸摸 LCD顯示器的未來》,蔣贊一,微型計(jì)算機(jī)

[2]《企業(yè)短信網(wǎng)址:讓目標(biāo)群體主動(dòng)溝通》,林 萍,新營銷

[3]《怎樣說服越來越精明的消費(fèi)者:等待貓吠》,布萊恩?艾森伯格 杰弗瑞,中信出版