從賀歲片到賀歲檔的蛻變:中國賀歲電影的培育與反思

2009年歲末至今,中國電影的賀歲檔異常火爆,異常引人注目。從11月末的硝煙初起、12月初的“三槍”連響,到1月孔子上場、2月全城熱戀,從牛年歲末到虎年春節(jié),先后50余部電影輪番登臺,搶灘賀歲檔。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,這個有史以來中國最長的賀歲檔期將催生20億元人民幣的票房。[1]中國賀歲電影發(fā)展十二年來,蛋糕越做越大,關(guān)注與爭議也越來越多。在欣欣向榮的熱鬧景象之下潛伏著怎樣的危機？本文試圖在橫向與縱向的比較分析中,對2010年賀歲檔的中國電影進行梳理和闡述。

一、從“馮氏賀歲”到“掘金賀歲”:中國賀歲電影的培育歷程

中國賀歲電影的概念來自香港。1995年春節(jié)期間,唐季禮導(dǎo)演、成龍主演的香港影片《紅番區(qū)》被引進上映,以8000 萬元的票房收入震撼市場。這是內(nèi)地第一次被冠以“賀歲片”之名進行宣傳發(fā)行的影片。

而如果說到內(nèi)地賀歲電影,則不能不提到馮小剛。1997 年,馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》在元旦期間推出,投資僅400萬,票房成績卻高達3600萬,一舉斬獲當年國產(chǎn)電影票房冠軍,并成為中國第一部真正意義的賀歲片。

從1997年走到今天,中國賀歲電影經(jīng)歷了由“賀歲片”到“賀歲檔”的發(fā)展路徑。北京電影學(xué)院倪震指出,內(nèi)地賀歲片的發(fā)展中有三個年份具有標志性意義:1997 年是形成和開發(fā)賀歲檔的年份;2002 年是轉(zhuǎn)折點;2008年代表賀歲片的第三次演進。[2]這十二年大致可以分為三個階段,分別呈現(xiàn)出不同的特點:

第一階段:“一枝獨秀”的馮氏賀歲

這一階段從1997 年至2001 年,可稱為“賀歲片”時期,馮氏賀歲片一枝獨秀,不斷挖掘喜劇內(nèi)涵,形成馮氏賀歲片品牌。

《甲方乙方》采取了當時較為領(lǐng)先的運作方式和營銷手段,為特定檔期量身定做,導(dǎo)演不領(lǐng)取片酬而是從影片利潤中提成,風險共擔、利益共生。不僅票房獲得巨大成功,而且奠定了馮小剛此后十余年市場號召力的基礎(chǔ)。在馮氏喜劇營造的陣陣歡笑聲中,大眾開始普遍接受“賀歲”這一概念。隨后推出的《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》等影片進一步打造了馮氏賀歲片的獨特品牌。在觀眾至上的商業(yè)電影意識支配下,馮小剛電影以“親民”的姿態(tài),釋放出平民化的強大生命力。通過當下的草根生活題材喚起大眾認同,通過明星效應(yīng)的綜合利用吸引人氣,通過制造流行話語傳播流行,更通過對社會特征的準確把握契合了觀眾情緒與文化心理,實現(xiàn)票房與口碑雙贏。

此時期還有其他一些喜劇電影,包括2000年張藝謀的《幸福時光》沖擊過賀歲檔,但沒能有所突破。

第二階段:“三軍對壘”的大片賀歲

這一階段從2002 年至2007年,可稱為過渡時期,隨著張藝謀、陳凱歌等大導(dǎo)演所拍大片的加入,形成賀歲電影 “兩三強對壘” 的局面。

2002年,馮小剛沒有拍賀歲片,而張藝謀卻推出眾多明星加盟的《英雄》,投資過億,引起廣泛關(guān)注,掀起了所謂國產(chǎn)大片的拍攝熱潮?！队⑿邸窌鴮懥撕芏嗟谝?比如第一部票房過億的中國內(nèi)地電影,第一部花費上百萬元在人民大會堂舉行首映式的商業(yè)片,等等。但斷裂的敘事、人文精神的缺失使得觀眾的腦海只留下刀光劍影、湖光山色,一切皆“無名”。賀歲檔僅僅多了些快意恩仇,多了些斑斕色彩,“叫座不叫好”?！澳鞘且环N開放的拼盤式商業(yè)電影——古裝題材、義俠主題、畸戀故事、武打橋段、宏大場面、奇觀景致、東方特色(音樂、美術(shù)、服裝、舞蹈、民俗、人物造型等等),加上以鞏俐、章子怡為代表的不同地區(qū)和國家的眾多一線明星,特別是國際明星的演員組合,共同構(gòu)成典型性的商業(yè)配方電影?！盵3]

從2004 年的《天下無賊》和《功夫》,到2005 年、2006 年的《無極》、《霍元甲》、《滿城盡帶黃金甲》等,賀歲片的投資越來越大,賀歲檔也越來越熱鬧,逐漸顯現(xiàn)出大片賀歲的特點。

第三階段:“多極混戰(zhàn)”的掘金賀歲

這一階段從2008年至今,真正形成“賀歲檔”,呈現(xiàn)“多極混戰(zhàn)”的狀況。賀歲檔的市場潛力被挖掘出來,挖掘賀歲檔商機成為絕對的主題,帶動了整個中國電影產(chǎn)業(yè)的快速蓬勃發(fā)展。

這一時期,在金融危機的大背景下,中國電影產(chǎn)業(yè)風景這邊獨好,繼續(xù)高速發(fā)展。賀歲檔這一產(chǎn)業(yè)概念前所未有地凸顯出來,被重視、被挖掘、被搶奪。越來越多的電影人看到其價值并參與其中,賀歲檔成為徹頭徹尾的“黃金檔”、“掘金檔”。圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)甚至學(xué)生寒假,全部打包涵蓋,形成了獨具中國特色的廣義賀歲檔。從《投名狀》、《集結(jié)號》到《長江7 號》、《大灌籃》,直至2008年底出現(xiàn)《梅蘭芳》、《葉問》、《非誠勿擾》三部大片接連入市,引發(fā)觀影熱潮,連創(chuàng)票房新高。觀眾不再擔心沒有選擇,而是擔心怎么選擇。去年的賀歲檔票房收獲了15億元,直接催生了2010年賀歲檔更加炫目的競爭。

歷經(jīng)十余年的培育,賀歲檔作為市場經(jīng)濟和大眾文化的產(chǎn)物,已經(jīng)成為中國電影最成熟、市場運作最成功的檔期。

二、跨類型?多層次?低口碑:2010年賀歲檔的新特點

2009年注定又將成為中國電影史上的一個重要年份,電影的公映數(shù)量、生產(chǎn)總量均刷新紀錄,票房總額比2008年的43億元增幅近40%,預(yù)計將達到60億元。[4]隨著11月下旬賀歲大幕的拉開,這一預(yù)期已經(jīng)沒有懸念。

《花木蘭》、《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《風云2》、《十月圍城》、《孔子》、《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》等諸多影片,瞄準賀歲檔排隊上場,有的高歌猛進、有的黯然離去,在喧囂的盛宴之后,我們可以發(fā)現(xiàn),2010年的賀歲檔又有了全新的發(fā)展,呈現(xiàn)出新的特點,具體表現(xiàn)在:

其一,賀歲電影類型不斷突破,跨類型電影增多,更加追求藝術(shù)與商業(yè)的融合。

十余年的賀歲電影園地早已經(jīng)百花齊放,喜劇、動作、戰(zhàn)爭、文藝等均有涉及。市場競爭使類型化的規(guī)律總結(jié)顯得尤為必要。如今,類型片的跨類型現(xiàn)象比較突出,表現(xiàn)出較為明顯的跨地區(qū)、跨國界的市場訴求。

喜劇是賀歲檔中最“切題”的形式?！度龢屌陌阁@奇》、《火星沒事》、《熊貓大俠》、《72家租客》、《花田喜事2010》、《越光寶盒》、《財神到》等走的都是喜劇路線,特別是在春節(jié)前后上映的喜劇片更為集中。而泛喜劇化現(xiàn)象也較為明顯,如《我的唐朝兄弟》以黑色幽默打底,可稱新武俠喜劇片。

延續(xù)著“動作賀歲”的傳統(tǒng),動作片是賀歲檔的寵兒,成龍攜著《大兵小將》《鄰家特工》等重返賀歲舞臺?！妒聡恰窞闅v史題材,卻也是地道的武打片;《錦衣衛(wèi)》主打“新浪漫武俠”的概念,宣稱啟動“雙核”,在動作和愛情這兩個類型上雙拳出擊,“讓男人血脈賁張,讓女人潸然淚下”;[5]《花木蘭》是古裝戰(zhàn)爭片,又帶有傳奇?zhèn)饔浬?朱延平導(dǎo)演的《刺陵》在動作之外兼具驚悚懸疑,而郭富城、鄭伊健再度合作的《風云2》則突出特技特效。胡玫導(dǎo)演的《孔子》堪稱史詩巨制,題材厚重,是端莊大氣的主流創(chuàng)作,但是影片不乏浩大的戰(zhàn)爭場面,還有孔子射箭的所謂動作戲、子見南子的所謂感情戲。

此外,由于去年的賀歲檔首次有了國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,以優(yōu)異的品質(zhì)證實了動畫類型在賀歲檔期的市場潛力。今年,除了《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》續(xù)寫羊狼童話外,《鎧甲勇士之帝皇俠》和《虹貓藍兔火鳳凰》也都先后上映。其中,喜羊羊系列雖然針對低齡兒童,其中又包含大量網(wǎng)絡(luò)流行語,制造著小寶寶并不太懂的笑話,博得爸爸媽媽一笑,迎合了父母與孩子2+1模式的觀影需求。

這些影片無不表明著它們?yōu)樗囆g(shù)與商業(yè)的跨界融合而做出的努力,或者是將商業(yè)訴求嵌入藝術(shù)創(chuàng)作,或者是將藝術(shù)訴求嵌入商業(yè)運作,藝術(shù)智慧與商業(yè)元素的嫁接已經(jīng)成為一種指向,最終形成電影就是娛樂產(chǎn)品并且需要藝術(shù)創(chuàng)造來滿足社會文化需求的觀念。

其二,賀歲影片結(jié)構(gòu)層次更加清晰合理,大制作、中小制作各顯神通,提供更多選擇。

從單純對票房的追求來看,國產(chǎn)大片制作的形成與延續(xù)總體上是成功的。從《英雄》開始,幾乎每一部國產(chǎn)大片都有著不俗的票房成績。而尤為重要的是,大投資、大制作的影片向傳統(tǒng)的觀影習慣發(fā)出挑戰(zhàn),吸引人們重新走進影院進行文化消費,成功的為院線凝聚了人氣。今年的賀歲檔國產(chǎn)大片以《花木蘭》、《三槍》、《十月圍城》、《孔子》等為代表,同樣發(fā)揮了這樣的作用。

當然,賀歲大餐不能只吃大魚大肉,還要葷素搭配,才能提供全面的營養(yǎng)。中小投資與制作的影片也會有生存空間。寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的賽車》就是成功的案例。2010年的賀歲檔,中小制作的影片大量涌現(xiàn),給觀眾更多選擇空間。

總之,今年的賀歲檔影片大致以圣誕、春節(jié)兩個點形成兩次高潮,大小片搭配,結(jié)構(gòu)更加分明,層次更加豐富。整個電影市場的蛋糕做大了,也使得市場細分空間加大,更能滿足不同層次受眾的需求。

其三,賀歲影片引發(fā)了空前的觀影熱潮,也引發(fā)了空前的關(guān)注與爭議。

由于2010年的賀歲檔超長,賀歲影片超多,有媒體稱之為“賀歲季”。 據(jù)最新報道,2010年1月,全國電影票房一舉突破10億,歷史性地達到了11.9億人民幣,刷新月度票房紀錄。 相比于2009年票房,2010年1月票房增長幅度超過85%。[6]面對如此這般的數(shù)字,不難想象各大影院的擁擠與熱鬧。與觀影熱潮相比,評論的熱潮亦是甚囂塵上,有的甚至一度成為媒介事件。

高票房對應(yīng)的卻是低口碑,在狂掃票房的同時就會遭遇狂風暴雨式的批判,這幾乎是國產(chǎn)大片逃不脫的怪圈。最具代表性的堪稱《三槍》。張藝謀因擔綱奧運會開幕式總導(dǎo)演三年沒拍電影,此番回歸,采用了美國科恩兄弟的劇本,集結(jié)了年度最紅的小沈陽、孫紅雷等明星,使用各種時尚元素亂燉,捧出一部《三槍拍案驚奇》賀歲。在“三槍”上映第二天,央視《新聞聯(lián)播》對它的票房進行報道:“由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的賀歲影片《三槍拍案驚奇》昨天在全國上映,首日票房達到2100萬,創(chuàng)國產(chǎn)影片歷史新高。”伴隨笑聲一片的是罵聲一片,洪晃對張藝謀“三槍”的批評甚至上升到了道德層面:“張藝謀用一個拼盤式的小品來鍛造自己的賀歲大片,這是一個創(chuàng)作人員‘誠意’的問題,如果只知道賺錢,而失去真誠,那就是一個人品的問題?！?[7]80后作家韓寒在博客上給影片打出1分。

《孔子》首度將圣人的傳奇生涯搬上大銀幕,并在檔期上與進口大片《阿凡達》抗衡,面臨的挑戰(zhàn)也是相當之大。從孔子的身高模樣到是否會射箭打仗,從遭遇網(wǎng)站惡意差評到主演周潤發(fā)在宣傳時發(fā)表“看過不哭不是人”的言論,還有《孔子》上線時2D版《阿凡達》突然下線、隨后又恢復(fù)上線的戲劇性事件,伴隨影片的新聞不斷,爭議沸沸揚揚,影片以外的爭論甚至大于影片本身。

唯一贏得票房與口碑雙高的是《十月圍城》。導(dǎo)演陳德森、監(jiān)制陳可辛十年磨一劍,把一部題材并不討巧的電影拍得精致、緊湊,扣人心弦,顯示出對電影藝術(shù)以及觀眾的尊重。

爭論的熱潮還不僅于此。50多部大小影片擠占賀歲檔,其中絕大多數(shù)都是國產(chǎn)影片,迄今為止上規(guī)模的外國影片,只有《2012》和《阿凡達》兩部。但具有諷刺意味的是,就這么區(qū)區(qū)兩部影片,分別在11月和元月成功占據(jù)賀歲檔,票房、口碑雙豐收。如果說災(zāi)難大片《2012》的4.6億票房是因為片中的中國元素,那么《阿凡達》的成功就更加神奇。在元月份11.9億票房中,《阿凡達》一部影片就貢獻了8.7億,占據(jù)了總體市場的73%。這部好萊塢巨制從1月4日登陸國內(nèi)銀幕開始,幾乎將到了上映尾期的《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》等一刀切斷,一度占據(jù)了95%的市場。于是關(guān)于兩部影片與國產(chǎn)大片的比較與研究在所難免,熱鬧非凡。

三、反思:2010賀歲檔繁榮背后的亂象分析

縱觀2010年賀歲檔,既有欣喜,也有危機;繁榮背后,亦有亂象。

第一,過度擁擠的賀歲檔引發(fā)審美疲勞。

在90余天的時間里,共有50余部電影先后上映,遠超去年27部的數(shù)量,幾乎平均每兩天就有一部新片,令觀眾應(yīng)接不暇,容易引發(fā)審美疲勞。并且直接導(dǎo)致影片上得快,下得也快,尤其是春節(jié)前后,近十部類型、風格較為相近的影片集中推出,競爭近乎白熱化。那些在夾縫中舉步維艱、甚至慘成炮灰的影片沒有寫成傳說,卻真的很寂寞。檔期是必須的選擇,但絕不是唯一的選擇。一味追求檔期,而不在影片質(zhì)量上下功夫,結(jié)果只能被市場拋棄、被觀眾放棄。

第二、“明星幻燈片”戰(zhàn)術(shù)盡顯功利心態(tài)。

成龍、周潤發(fā)、周杰倫等諸多明星云集,甚至在多部影片中現(xiàn)身,盛況空前,讓人目不暇接。而一部電影里明星云集、大腕扎堆的現(xiàn)象也屢見不鮮,制造“明星幻燈片”成為一些電影人的新式武器,但星海戰(zhàn)術(shù)能否奏效要畫個問號。這一現(xiàn)象也折射出當下電影市場急功近利的創(chuàng)作心態(tài)。

第三、以“愚樂”當娛樂是對電影資源的無情消耗。

忙于投資賺錢的電影人,記住了檔期,記住了票房,記住了炒作,卻忘記了人文精神與人文關(guān)懷。視覺盛宴僅是視覺滿足,以“愚樂”當娛樂永遠與經(jīng)典無緣。影片數(shù)量與質(zhì)量的失衡,難與進口大片抗衡,以及對電影資源的無情消耗,都令人深思。賀歲影片的獨特魅力不僅在于承擔特定檔期內(nèi)的娛樂宣泄功能,與大眾的鑒賞模式和藝術(shù)趣味形成共謀,更在于與當下中國社會大眾的文化心理達成深度的契合,滿足大眾關(guān)于現(xiàn)代都市的日常生活及幸福感的文化需求。

中國賀歲電影已經(jīng)演進到一個新的歷史時期,愈來愈呈現(xiàn)強勢,成為中國電影發(fā)展的最強勁動力。高額票房是光鮮的表面,優(yōu)良的品質(zhì)才是發(fā)展的內(nèi)核。在這塊蛋糕日益成為“巨無霸”之后,做強成為下一個目標,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展更加關(guān)鍵。如此,中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景才會更加令人期待。

注釋:

[1]魏綺思孔俊彬: 《電影又逢賀歲檔》《人民日報海外版》2009年12月15日第 04 版。

[2]楊曉云周夏:《國產(chǎn)電影論壇“賀歲片學(xué)術(shù)研討會”綜述》2009年第4期。

[3]尹鴻:《2007:中國電影掃描》《藝術(shù)評論》2008年第1期。

[4]參見:http://yule.sohu.com/s2009/2010hsd/。

[5]參見:http://ent.gog.com.cn/system/2010/01/11/010714737.shtml。

[6]參見:http://yule.sohu.com/20100206/n270101198.shtml。

[7]張英:《為什么要罵張藝謀？——張藝謀批評史》《南方周末》2010年1月14日E21版參見http://www.infzm.com/content/40053/1。