曹 剛
(湖南工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院,湖南 株洲 412008)
湖南體育旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究
曹 剛
(湖南工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院,湖南 株洲 412008)
闡述了湖南體育旅游興起的背景及發(fā)展現(xiàn)狀,探討了湖南體育旅游發(fā)展存在的一些問題,提出了湖南體育旅游可持續(xù)發(fā)展一系列對(duì)策,旨在開發(fā)出安全的、具有湖湘特色的、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的和綜合效益好的體育旅游產(chǎn)品,為推動(dòng)湖南體育旅游業(yè)的健康發(fā)展提供理論參考。
體育旅游;可持續(xù)性;發(fā)展對(duì)策
湖南交通十分便利,列車有京廣線、汽車有京珠高速,長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)、張家界機(jī)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)大多數(shù)主要旅游城市和十幾個(gè)國(guó)家及地區(qū)通航,基本滿足國(guó)內(nèi)外旅游者來湖南進(jìn)行旅游的交通要求。旅游區(qū)均開設(shè)有旅游交通專線,發(fā)車時(shí)間間隔短,全天持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),票價(jià)合理。旅游區(qū)的道路多為國(guó)道和縣級(jí)公路,能保證旅游者對(duì)公路交通的需求。住宿條件對(duì)體育旅游區(qū)的規(guī)?;l(fā)展有較大的影響,根據(jù)保繼剛等編著《旅游地理學(xué)》中所列出的旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的基本標(biāo)準(zhǔn):住宿旅館設(shè)施10—30m2/人,山區(qū)體育旅游的住宿標(biāo)準(zhǔn)為15—19m2/人,進(jìn)行體育旅游活動(dòng)的場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)不少于2.5m2/人。調(diào)查表明,2003年夏季6月—2003年9月的四個(gè)月期間,湖南接待漂流、登山、溶洞等探險(xiǎn)旅游人數(shù)約21萬人。目前,湖南旅游區(qū)共有400余家。漂流、登山主要以張家界猛洞河、莨山、衡山等為主。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以算出湖南體育旅游場(chǎng)地的活動(dòng)面積及湖南進(jìn)行體育旅游接待的住宿條件。理論計(jì)算結(jié)果如下:湖南人均體育旅游活動(dòng)面積約為20.5m2。目前大多數(shù)景區(qū)以帳篷為主要住宿設(shè)施,每個(gè)帳篷面積大約20—30m2。省旅游局調(diào)查結(jié)果也顯示,約有72%的旅游者選擇在旅游區(qū)過夜。住宿標(biāo)準(zhǔn)為15—19m2,按接待21萬人的規(guī)模,顯然湖南對(duì)體育旅游者的住宿條件還沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),不利于旅游資源的可持續(xù)性開發(fā),也不利于環(huán)境保護(hù)。盡快加大對(duì)湖南旅游景區(qū)的住宿設(shè)施的建設(shè),建設(shè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方、綠色環(huán)保的住宿設(shè)施是當(dāng)務(wù)之急。
湖南體育旅游市場(chǎng)形成較晚,20世紀(jì)90年代初,隨著國(guó)家政策對(duì)中部的傾斜和體育改革的深入,才促使人們逐漸重視體育旅游市場(chǎng)。近幾年,政府加大對(duì)體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),出臺(tái)了相應(yīng)的政策支持,鼓勵(lì)個(gè)人和集體從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),較快地推動(dòng)了湖南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?!昂嫌幸越∩韸蕵窞槟康牡捏w育活動(dòng)場(chǎng)地約3500個(gè),其中大型室內(nèi)體育館25個(gè),室內(nèi)外游泳池108個(gè),野外探險(xiǎn)俱樂部35家,賽馬場(chǎng)和賽車場(chǎng)各一個(gè),國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)一個(gè),大型公園67個(gè)其中一個(gè)體育主題公園——水上樂園,一個(gè)體育健身公園”。統(tǒng)計(jì)資料表明:湖南人均體育活動(dòng)面積居全國(guó)第27位。
2.1山體資源
湖南有著豐富的山體資源,對(duì)山體資源的開發(fā)也非常重視,目前開發(fā)出的主要體育旅游項(xiàng)目有登山、攀巖、溶洞探險(xiǎn)、高空走鋼絲等。如鳳凰的南華山,地處云貴高原東側(cè)的武陵山脈與沅(陵)麻(陽)盆地的交接地帶,由南華山和茶坪界及雷洞界兩大處片組成,總面積為22.103 km2,森林覆蓋率達(dá)98%,公園游覽區(qū)內(nèi)最高海拔為575.2 m。其前身南華山林場(chǎng)創(chuàng)建于1958年,1992年7月,經(jīng)林業(yè)部批準(zhǔn),建立南華山國(guó)家森林公園。30多年來,林場(chǎng)堅(jiān)持造林撫育,科學(xué)經(jīng)營(yíng),從未發(fā)生亂砍濫伐事件和森林火災(zāi)。由于林場(chǎng)以前以經(jīng)營(yíng)用材林為主,現(xiàn)風(fēng)景區(qū)內(nèi)大多為馬尾松純林并間有杉木和柳杉林等,天然闊葉混交林也有一定面積分布,加上南華山地形復(fù)雜多變,溝壑縱橫,峰巒起伏,氣候溫暖濕潤(rùn),致使公園四季分明,萬木蔥蘢,青翠欲滴,特別是觀景山千年古樹濃陰蔽空,萬紫千紅。
現(xiàn)南華山森林公園正規(guī)劃建設(shè)成為集游覽觀賞、度假休養(yǎng)、文化娛樂、體育野營(yíng)、教學(xué)實(shí)習(xí)等多功能于一體的國(guó)家級(jí)森林公園。
2.2水體資源
湖南省水體資源豐富,現(xiàn)已開發(fā)和正在開發(fā)的項(xiàng)目有漂流、劃船、垂釣、游泳等。如張家界猛洞河漂流全程47km。最精彩的上程漂,約17km。兩岸綠樹蔥籠,懸崖聳峙,飛瀑流泉與溶巖峰林交相輝映,構(gòu)成一幅奇特的自然畫卷,誠(chéng)為尋幽探勝的黃金之漂。乘一葉扁舟從永順哈妮宮順流而下,轉(zhuǎn)瞬間即出沒于浪尖谷底,驚心動(dòng)魄之際,三角巖、雞籠門、捏土瀑布、閻王灘、落水坑瀑布、夢(mèng)思峽……數(shù)十個(gè)景點(diǎn),絡(luò)繹而至,美不勝收,你盡可放歌長(zhǎng)嘯,或搏浪闖灘,或戲水嬉鬧,忘情于山水之間,游戲于不可思議之中,溶入失去已久的大自然奇山異水懷抱。著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生譽(yù)之為“天下第一漂”,中國(guó)國(guó)際旅行總社評(píng)定猛洞河為全國(guó)僅有的兩條四星級(jí)漂流線路之一。
又如石燕湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)位于長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市交匯處。它是國(guó)家旅游局首批評(píng)定的AAA級(jí)旅游景區(qū)、湖南省首家野生動(dòng)物園、湖南百景、湖南省十大水體旅游景區(qū)、國(guó)內(nèi)專業(yè)的拓展訓(xùn)練基地、群眾賽龍舟基地,是長(zhǎng)沙市民最受歡迎的十佳旅游景區(qū)之一。景區(qū)群山環(huán)抱,碧水如玉,峰巒秀削,芳草鮮美,古干虬枝,綠蔭匝地。湖水顏色清幽純凈,且富于變化。景區(qū)四周環(huán)繞著郁郁蔥蔥的原始次森林,除水面以外森林覆蓋率達(dá)98%以上,空氣中負(fù)氧離子含量每立方厘米達(dá)八萬個(gè)以上,被譽(yù)為“湖南九寨、人間瑤池”,“都市人綠藍(lán)色的夢(mèng)幻”、“長(zhǎng)株潭三市綠色中心公園”。
2.3軍體資源
湖南軍體資源開發(fā)主要有定向越野、野戰(zhàn)游戲,拓展訓(xùn)練、狩獵等項(xiàng)目。五蓋山,江南唯一的郴州五蓋山國(guó)際獵場(chǎng)是以狩獵為主,集森林旅游、探險(xiǎn)、度假、避署、賞雪于一體而蜚聲海內(nèi)外的旅游新天地。郴州五蓋山國(guó)際狩獵場(chǎng)位于湖南省東南部,距京廣鐵路旁的郴州市45kg,北至長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)320kg,南至廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)420kg。獵場(chǎng)面積8000公頃,海拔400-1619m,森林覆蓋率70%,年平均氣溫17.8攝氏度。
2.4紅色旅游資源
湖南是一片紅色的革命熱土,先輩的足跡和革命遺址構(gòu)筑了湖南豐厚的紅色旅游文化底蘊(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2006全省主要紅色旅游區(qū)(點(diǎn))接待國(guó)內(nèi)外游客1580萬人次。湖南紅色旅游資源豐富,有眾人皆知的韶山—毛澤東故居、炎帝陵、少奇故里花明樓革命紀(jì)念地旅游區(qū)。發(fā)展紅色旅游將成為湖南旅游業(yè)近幾年的重點(diǎn)。湖南以韶山為品牌的紅色旅游產(chǎn)品,具有較好的產(chǎn)品基礎(chǔ)和可觀的市場(chǎng)份額,僅韶山一地年接待量已突破300萬人次,這在全國(guó)是很矚目的。
2.5民族體育資源
湖南民族體育的開發(fā)項(xiàng)目有以賽龍舟、舞龍舞獅為代表,已經(jīng)成功開發(fā)了中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽、中國(guó)“炎帝杯”大學(xué)生舞龍舞獅錦標(biāo)賽等,如龍舟。龍舟競(jìng)渡是我國(guó)一項(xiàng)有著悠久歷史和廣泛群眾基礎(chǔ)的體育活動(dòng),是中華民族團(tuán)結(jié)協(xié)作、拼搏奮進(jìn)的精神象征。賽龍舟,習(xí)以為紀(jì)念楚國(guó)大夫屈原,實(shí)際沅陵賽龍舟,早在屈原之前就已存在,是為紀(jì)念開天辟地的先祖盤古。盤古死后,其子孫按照當(dāng)?shù)匚准懒?xí)俗,劃龍舟游弋沅水為其招魂,當(dāng)年,屈原在沅陵看龍舟后,在《東君》一詩中寫道“駕龍舟兮乘富,載云旗兮委蛇?!边@種儀式被保留延續(xù)至今?!逗贤ㄖ尽酚涊d:“龍舟競(jìng)渡,最早始于武陵”《中華人民共和國(guó)資料手冊(cè)》記載:“龍舟節(jié)是流行于湘西一帶的苗族節(jié)日?!?沅陵傳統(tǒng)龍舟賽歷經(jīng)上下幾千年,已形成“偷料”、“關(guān)頭”、“賞紅”、“搶紅”、“砸船”、“兩大觀點(diǎn)”、“三大流派”等一部厚厚的“沅陵龍舟經(jīng)”,構(gòu)成了博大精深的湘西傳統(tǒng)龍舟文化。1926年5月,賀龍師長(zhǎng)率北伐軍途徑沅陵時(shí),為鼓舞士氣、團(tuán)結(jié)百姓,在沅陵縣城沅水河上親自組織了軍民龍舟大賽。解放后,沅陵曾多次舉辦過傳統(tǒng)龍舟大賽。1998年,湖南省全民健身計(jì)劃指導(dǎo)委員會(huì)和省人民政府批準(zhǔn),同意沅陵承辦湖南省傳統(tǒng)龍舟大賽。2002年,沅陵縣成功地舉辦了首屆全國(guó)龍舟邀請(qǐng)賽,并在以后的幾年都舉辦的轟轟烈烈[4]。
2.6體育健身樂園
經(jīng)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn),湖南長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、衡陽等城市主題公園中,都建設(shè)有一定規(guī)模的體育健身樂園設(shè)施,其中蹦極、人工攀巖等仿山地體育旅游項(xiàng)目。射擊、翻越障礙等軍體項(xiàng)目;蹦床、走鋼絲等休閑項(xiàng)目;過山車等驚險(xiǎn)刺激項(xiàng)目備受不同年齡、性別游客的青睞。體育健身樂園借助城市公園,開展喜聞樂見的體育旅游項(xiàng)目,彌補(bǔ)了自然資源缺乏或開發(fā)資金不足的問題,又能消除人們對(duì)懸崖蹦極、山體攀巖等驚險(xiǎn)刺激的體育旅游項(xiàng)目的恐懼心理,滿足了不同人群的體育旅游需求。
3.1設(shè)施資源的區(qū)域不平衡性
盡管湖南的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢(shì)明顯,但區(qū)域內(nèi)各地市間的差異性和發(fā)展的不平衡性十分突出。長(zhǎng)株潭屬經(jīng)濟(jì)高地,湘西地區(qū)則是經(jīng)濟(jì)谷地,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡限制了區(qū)域體育旅游合作基礎(chǔ)平臺(tái)的形成,使區(qū)域體育旅游合作流于形式,無法形成真正有效的聯(lián)合。從表2可以看出,長(zhǎng)沙人均占有田徑場(chǎng)高出張家界2.5倍,高出岳陽2倍,郴州1.5倍。足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、排球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳場(chǎng)的人均擁有也存在很大差距。從表3可以看出,湖南大眾體育俱樂部的數(shù)量分布也存在很大差異。設(shè)施資源的差距決定了湖南在體育賽事旅游,要縮小各地區(qū)之間的設(shè)施資源差距,促進(jìn)湖南體育旅游的發(fā)展需要政府及相關(guān)企業(yè)的大力支持與投入。
造成這種情況的原因有三:第一,體育旅游在湖南起步晚,發(fā)展歷史短,人們的旅游消費(fèi)觀念需要一段很長(zhǎng)的時(shí)期;第二,受湖南部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的限制,湖南居民的消費(fèi)水平不夠高,刺激生產(chǎn)能力差;第三,居民的余暇時(shí)間相對(duì)較少,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后一些發(fā)達(dá)城市(見表4)。
表3 4板塊代表性大眾體育俱樂部數(shù)量比較
表4 2003年部分城市的閑暇時(shí)間表(h/周)
3.2體育旅游市場(chǎng)存在的問題
3.2.1旅游項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)激烈區(qū)域內(nèi)體育旅游競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,體育旅游的合作與競(jìng)爭(zhēng)是一對(duì)共存的矛盾體。過去,各地市進(jìn)行體育旅游開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)大多是比拼旅游資源,如山地、水域等等,現(xiàn)在則更注重體育旅游品牌的爭(zhēng)奪。體育旅游品牌的爭(zhēng)奪是體育旅游競(jìng)爭(zhēng)在新時(shí)期的顯性化表現(xiàn),對(duì)開展區(qū)域體育旅游合作勢(shì)必會(huì)帶來一定程度的威脅,因此,加速各地市經(jīng)濟(jì)能量?jī)?chǔ)備和樹立體育旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),使區(qū)域內(nèi)體育旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)從粗放走向集約成為必然。
3.2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不夠從總體上看,湖南已經(jīng)開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單,大多重在低層次的登山、攀巖等等,缺乏嘗試刺激的新產(chǎn)品或是對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)不夠,忽視了游客的需求和社會(huì)的發(fā)展。刺激度的訴求隨著21世紀(jì)旅游主體多極化的發(fā)展,體育旅游將成為旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn),各類參與型的體育旅游產(chǎn)品將大有發(fā)展,體育旅游產(chǎn)品的多源性成為趨勢(shì),因此簡(jiǎn)單的體育旅游產(chǎn)品組合將限制區(qū)域體育旅游合作的深化發(fā)展。
3.3專業(yè)人才缺乏
體育旅游相對(duì)于傳統(tǒng)旅游,需要經(jīng)營(yíng)者有更高的市場(chǎng)把握度與體育的專門知識(shí),這就需要專門人才。首先,體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理者既要熟悉旅游業(yè)務(wù),把握旅游市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律,又要了解體育項(xiàng)目的特點(diǎn),懂得如何將體育與旅游結(jié)合,地理環(huán)境與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合,并因地制宜地進(jìn)行開發(fā);其次,體育旅游,特別是體育探險(xiǎn)游等項(xiàng)目具有其自身的特殊性,旅游線路上的自然條件相對(duì)較為艱苦,地質(zhì)環(huán)境與氣候條件等比較復(fù)雜,而大部分體育旅游項(xiàng)目需要參與者掌握相應(yīng)的技術(shù)和一定的技巧,這需要有專門的人才來處理活動(dòng)中出現(xiàn)的問題以及對(duì)參與者進(jìn)行必要的參前培訓(xùn)等。體育旅游屬于一特種旅游項(xiàng)目,因而該行業(yè)需要專業(yè)的、特定的人才。體育旅游的開發(fā)需求多方面的人才,湖南全民健身游以來,培養(yǎng)了大批的體育旅游人才,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了體育旅游開發(fā)的需求,特別是缺乏嘗試刺激類體育旅游的專門人才,那些懂管理、善經(jīng)營(yíng)的體育旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專業(yè)人才,已經(jīng)成為制約湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。
4.1強(qiáng)化法律法規(guī)建設(shè),完善整體發(fā)展規(guī)劃
體育旅游是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),針對(duì)性的法律法規(guī)很少,應(yīng)予以加強(qiáng)和完善。體育旅游發(fā)展規(guī)劃的制定應(yīng)積極聽取各部門、各相關(guān)群體的意見,將其納入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)整體規(guī)劃之中,并參考當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和資源現(xiàn)狀及承載能力。加大觀調(diào)控力度,平衡供需結(jié)構(gòu),堅(jiān)持先規(guī)劃、后開發(fā),防止盲目開發(fā)及重復(fù)建設(shè)。必要時(shí)將體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展策略加以應(yīng)用,體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展在大多數(shù)國(guó)家的旅游業(yè)發(fā)展中應(yīng)用普遍。
4.2健全體育旅游市場(chǎng),創(chuàng)造體育旅游安全舒適環(huán)境
要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和項(xiàng)目個(gè)性,做好市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。體育旅游是一個(gè)特殊的服務(wù)行業(yè),在體育旅游市場(chǎng)上起決定作用的是消費(fèi)者,是消費(fèi)者的個(gè)別消費(fèi)心理傾向。而體育旅游項(xiàng)目又存在著較強(qiáng)的地域性和無法移植性。因而,在湖南體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)過程中,一定要強(qiáng)調(diào)因地制宜,以人為本地做好市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。
健全體育旅游市場(chǎng)機(jī)制,建立規(guī)范的體育旅游行政執(zhí)法體系和質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡(luò),以此加強(qiáng)體育旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范管理。樹立體育旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量第一的觀念,并不斷擴(kuò)大體育旅游服務(wù)的領(lǐng)域,提高體育旅游綜合服務(wù)質(zhì)量;完善體育旅游安全規(guī)章制度建設(shè),保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制,防止各類安全事故特別是重特大惡性事故的發(fā)生;建立體育旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓(xùn)體系,加速培養(yǎng)一支高素質(zhì)的體育旅游從業(yè)人員隊(duì)伍,為體育旅游需求群體創(chuàng)造舒適的體育旅游環(huán)境。
4.3加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng),促進(jìn)體育旅游業(yè)人性化發(fā)展
作為服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn),其核心是專業(yè)服務(wù)人員的培養(yǎng)。目前湖南體育業(yè)及旅游業(yè)都存在專業(yè)人才結(jié)構(gòu)問題,體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對(duì)客服務(wù)、組織活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)管理的人才,而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項(xiàng)技能,熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合其實(shí)質(zhì)上首先要求從業(yè)人員必須同時(shí)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能。因此,必須加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng),這一點(diǎn)可借鑒國(guó)外教育經(jīng)驗(yàn),在體育專業(yè)下設(shè)置休閑方向?qū)I(yè)進(jìn)行培養(yǎng),或在旅游休閑專業(yè)的教育中強(qiáng)化體育專項(xiàng)知識(shí)、技能的培養(yǎng)。同時(shí),強(qiáng)化在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員相關(guān)知識(shí)的培養(yǎng),對(duì)一些特殊崗位通過職業(yè)鑒定考核方能上崗。
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TheInvestigationandResearchonStrategiesfortheContinuousDevelopmentoftheSportsTourisminHunanProvince
>Cao Gang
(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou,412008,Hunan,China)
This paper introduces how Hunan sports tourism came into being and how it develops at present,as well as the problems in its development.Furthermore,the author also puts forward many strategies for continuous development to make Hunan sports tourism on a healthy way.
sports tourism;continuous development;countermeasures
2010-02-23;
2010-03-16
曹剛(1960-),男,湖南長(zhǎng)沙人,副教授,研究方向:體育文化。
G80-05
A
1672-1365(2010)04-0034-03