重慶市經(jīng)營性健身房現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

向劍文

重慶市經(jīng)營性健身房現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

向劍文

通過問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、訪談法，從經(jīng)營手段與利潤的體現(xiàn)角度對重慶市經(jīng)營性健身房的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析。結(jié)果顯示：重慶市經(jīng)營性健身房檔次多樣化，年利潤在2萬元—60萬元之間，平均年利潤在12萬元左右，各個(gè)經(jīng)營性健身房獲利差距較大；經(jīng)營項(xiàng)目的設(shè)置上出現(xiàn)盲目性與失衡行；社會體育指導(dǎo)員明顯不能滿足市場需求。建議改善目前經(jīng)營性健身房的經(jīng)營狀況，促進(jìn)重慶市經(jīng)營性健身房良性發(fā)展。

經(jīng)營性健身房；消費(fèi)；現(xiàn)狀；調(diào)查

國際群眾體育協(xié)會主席帕爾姆先生曾預(yù)言，如果說20世紀(jì)是奧林匹克世紀(jì)的話，那么21世紀(jì)必將是群眾體育的世紀(jì)。隨著我國生產(chǎn)力水平的提高，人們余暇時(shí)間的增多及經(jīng)濟(jì)收入的增加，群眾體育活動的開展必將欣欣向榮。當(dāng)前我國群眾體育具有福利型與消費(fèi)型的雙重特性。在國內(nèi)，健身健美產(chǎn)業(yè)還處于起步階段；健身健美理論與實(shí)踐的研究處于泛化階段，研究得不夠深入。隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布實(shí)施，經(jīng)營性健身房不斷出現(xiàn)，群眾健身意識的增強(qiáng)，對美的需求增加以及審美觀的變化，使得其經(jīng)營、管理、發(fā)展等運(yùn)行機(jī)制在不斷改善。從總體來看，我國健身市場經(jīng)營還不夠完善，該產(chǎn)業(yè)理論研究還相對較少。本文從經(jīng)營角度對重慶市經(jīng)營性健身房現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查、分析，并提出建議，旨在為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和健身房的經(jīng)營提供一定的參考。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以重慶主城的6個(gè)區(qū)（渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、沙坪壩區(qū)、渝北區(qū)、巴南區(qū)）的經(jīng)營性健身房為研究對象。

（二）研究方法

訪談法：對研究對象提出與經(jīng)營性健身房實(shí)踐操作相關(guān)的問題并得到他（她）們的看法與建議。

問卷調(diào)查法：對靠近主城的六個(gè)區(qū)不同規(guī)模的經(jīng)營性健身房的學(xué)員、教練、老板進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷150份。其中，收回有效問卷144份，回收率96%。

文獻(xiàn)資料法：通過書刊、雜志及網(wǎng)絡(luò)查閱了與健身產(chǎn)業(yè)有關(guān)的資料。

二、結(jié)果與分析

（一）重慶市經(jīng)營性健身房的基本狀況

分布狀況：重慶市經(jīng)營性健身房的分布主要在繁華的商業(yè)區(qū)域及相對高檔的住宅小區(qū)。其中，分布在繁華商業(yè)區(qū)的經(jīng)營性健身房占被調(diào)查總數(shù)的64.9%；分布在住宅小區(qū)的經(jīng)營性健身房占被調(diào)查總數(shù)的35.1%。據(jù)此可以判斷，分布在商業(yè)區(qū)的比例大大高于分布在住宅小區(qū)的比例。

經(jīng)營項(xiàng)目：重慶市經(jīng)營性健身房在經(jīng)營項(xiàng)目的配備上與參與鍛煉的群體產(chǎn)生偏差，原因是投資者在設(shè)置經(jīng)營項(xiàng)目時(shí)沒有經(jīng)過充分的科學(xué)的市場調(diào)查，而是隨大流盲目投入。以現(xiàn)有的經(jīng)營性健身房投入統(tǒng)計(jì)來看，集體健身操和器械投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它項(xiàng)目 （表1）。參與鍛煉的會員目的性很強(qiáng)，和其它場所相比，在健身房鍛煉的會員絕大部分是以增強(qiáng)體質(zhì)為主要目的，此外，減肥、健美次之（表2）。據(jù)此判斷，投資者應(yīng)該緊緊圍繞消費(fèi)者的需求，在經(jīng)營項(xiàng)目的投入中盡可能的多元化。

表1 經(jīng)營項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

表2 健身需求表

經(jīng)營檔次：目前主城六個(gè)區(qū)共開設(shè)有60余家不同規(guī)模、不同檔次的經(jīng)營性健身房，以滿足城市不同消費(fèi)者的健身需求。根據(jù)健身房的硬件設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量，可分為高、中、低三個(gè)檔次。中低檔次的健身房具有發(fā)展早、項(xiàng)目廣泛、場地面積大、收費(fèi)低廉且會員相對較多的特點(diǎn)；而高檔健身房則具有裝修舒適豪華、器械配備完善、教練員文化水平較高、會員相對較少但收費(fèi)很高的特點(diǎn)。目前設(shè)施齊全、聲譽(yù)較好的健身房有超越、沖擊波、康美、明華等幾家。

（二）經(jīng)營性健身房的收入狀況

筆者在調(diào)查中了解到，在經(jīng)過多年經(jīng)營、各方面已趨于穩(wěn)定的經(jīng)營性健身房中，年收入最低約3萬元，最高約80萬元，平均約16萬元。也就是說，重慶市的經(jīng)營性健身房年收入落差較大，年平均量偏于最小值；在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)、南岸區(qū)等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，其經(jīng)營性健身房的年收入較高，而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對次之的巴南區(qū)、渝北區(qū)，其經(jīng)營性健身房的年收入較低（表3）。

表3 經(jīng)營性健身房的年收入表

經(jīng)營性健身房的成本除了起初的一次性器械投入以外，還有經(jīng)營過程中所產(chǎn)生的水電費(fèi)、場地租金、員工工資、稅務(wù)等，因此經(jīng)營性健身房的實(shí)際利潤來自于年收入減去該年開支（表4）。目前，經(jīng)營穩(wěn)定的健身房，其年利潤最低在2萬元左右，最高的達(dá)60萬元以上，平均年利潤約12萬元。年收入與年利潤不成正比的原因在于經(jīng)營場所的租金不同，如處于繁華地段的超越、沖擊波等連鎖加盟店，其租金遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于渝北的友友或是巴南區(qū)的陳靜、盟通等健身房。

表4 經(jīng)營性健身房的年利潤表

（三）經(jīng)營性健身房的服務(wù)質(zhì)量

1.社會體育指導(dǎo)員狀況。隨著我國群眾性體育的廣泛開展，在群眾性體育活動中從事運(yùn)動技能傳授、健身指導(dǎo)和組織管理工作的教練員越來越多，這些人也稱為私人教練或社會體育指導(dǎo)員，他們與體育老師、運(yùn)動員、裁判員、體育管理人員、科技工作者一樣，是發(fā)展我國體育事業(yè)、建設(shè)社會主義精神文明的一支重要力量。在調(diào)查的六區(qū)中，共有社會體育指導(dǎo)員87人，符合國家職業(yè)等級的僅27人（大部分的社會體育指導(dǎo)員是來自學(xué)校、運(yùn)動隊(duì)的體育教師或運(yùn)動員，他們沒有參加過中國社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，所以還不具備指導(dǎo)資格）。2001年8月7日，勞動和社會保障部頒布《社會體育指導(dǎo)員國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，它的實(shí)施，標(biāo)志著我國的社會體育指導(dǎo)員工作向職業(yè)化邁出了第一步。

2.基本設(shè)施狀況。經(jīng)營性健身房的基本設(shè)施包括專業(yè)設(shè)施和建筑設(shè)施兩個(gè)方面。重慶市經(jīng)營性健身房的專業(yè)設(shè)施主要體現(xiàn)在器械上。目前，組合器械的數(shù)量高于單一器械。組合器械投資較高且占地面積大，但使用頻率較低，投資者在這個(gè)區(qū)域獲得的利潤并不高。相反，單一健身器械投資少且占地面積小，使用頻率高，利潤回報(bào)相對較快。重慶市經(jīng)營性健身房的建筑面積大小不一，通風(fēng)和采光條件也各不相同。受地域條件影響，裝修檔次較高的健身房，其面積、通風(fēng)、采光不如裝修檔次較低的健身房。

（四）經(jīng)營手段

重慶市經(jīng)營性健身房的經(jīng)營手段主要以會員制為主，在淡季，各健身房會通過打折、廣告宣傳促進(jìn)消費(fèi)。收費(fèi)主要采用辦月卡、年卡等形式。筆者在調(diào)查中了解到，以強(qiáng)身健體為主要目標(biāo)的群體，認(rèn)為經(jīng)營性健身房的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高；而以減肥、瘦身為主要目標(biāo)的群體則認(rèn)為經(jīng)營性健身房的收費(fèi)較合理。總體來看，重慶市經(jīng)營性健身房的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對大多數(shù)消費(fèi)群體來講，已超過市民的實(shí)際消費(fèi)能力，市場定位偏高。

三、結(jié)論與建議

鑒于經(jīng)營項(xiàng)目設(shè)置的盲目性與失衡性，建議投資者在項(xiàng)目設(shè)置時(shí)，應(yīng)經(jīng)過充分的市場調(diào)查，并根據(jù)市場的需要，增強(qiáng)對不同消費(fèi)人群的吸引力。

重慶市經(jīng)營性健身房檔次多樣化，年利潤在2萬元—60萬元之間，平均年利潤在12萬元左右，差距較大。建議檔次較高的經(jīng)營性健身房加大使用面積投入，選擇通風(fēng)、采光效果較好的場所；而檔次相對較低的經(jīng)營性健身房則應(yīng)加大廣告宣傳、打折力度，改善其落后的裝修風(fēng)格。

重慶市經(jīng)營性健身房的社會體育指導(dǎo)員少，有的經(jīng)營性健身房甚至沒有一個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的社會體育指導(dǎo)員。建議在重慶市的體育院校中新開設(shè)社會體育指導(dǎo)員專業(yè)，以滿足重慶市經(jīng)營性健身房的用人需求。

[1]秦椿林.當(dāng)代中國群眾體育管理[M].北京:人民體育出版社,2006.

[2]盧鋒.休閑體育學(xué)[M].北京:人民體育出版社,2005.

[3]陳煒.休閑娛樂體育[M].廣州:廣大高等教育出版社,2004.

G807.8

A

1673-1999（2010）06-0145-02

向劍文（1975-），男，四川樂山人，在讀研究生，重慶交通大學(xué)（重慶400074）體育部講師，研究方向?yàn)轶w育社會學(xué)。

2009-10-19