基于“鉆石模型”的南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

沈 岳，嚴(yán)雪峰(南通大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 南通 226019)

基于“鉆石模型”的南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

沈 岳，嚴(yán)雪峰
(南通大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 南通 226019)

利用“鉆石模型”中生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4個(gè)關(guān)鍵因素分析南通服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，探討影響和制約南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，提出促進(jìn)南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議。

服裝產(chǎn)業(yè)；鉆石模型；影響因素；策略；南通

服裝產(chǎn)業(yè)是南通的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)南通經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出較大貢獻(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)，南通服裝產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展。但是，南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較緩慢，為此，探討各種因素對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和制約顯得尤為重要。

影響南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，憑借主觀經(jīng)驗(yàn)很難確切地找到南通服裝產(chǎn)業(yè)存在的問題。為了全面、科學(xué)地分析南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要有一個(gè)切實(shí)可行的理論根據(jù)來(lái)進(jìn)行指導(dǎo)和借鑒。為此，以“鉆石模型”[1]為依據(jù)，結(jié)合南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，提出若干影響南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素，對(duì)南通服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為南通服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和服裝企業(yè)的發(fā)展提出具有戰(zhàn)略性、針對(duì)性的建議。

1 影響南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素選擇

1.1 因素選擇的理論依據(jù)

影響因素作為南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的載體，是反映南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本單元，它應(yīng)該全面、系統(tǒng)、科學(xué)地體現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征、機(jī)制和狀態(tài)，為南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)。因此，在選擇南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素時(shí)主要依據(jù)由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特提出的“鉆石模型”理論來(lái)進(jìn)行篩選。波特的“鉆石模型”主要用于分析某種產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中維持發(fā)展優(yōu)勢(shì)原因，對(duì)分析南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常適用。“鉆石模型”理論取決于4個(gè)關(guān)鍵因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，4個(gè)因素彼此關(guān)聯(lián)，其狀猶如一顆鉆石，故稱為“鉆石模型”[2-4]。

1.2 影響因素的確定

通過(guò)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)相關(guān)“鉆石模型”的理論文獻(xiàn)，熟悉“鉆石模型”理論知識(shí)，掌握“鉆石模型”理論中4個(gè)因素的具體要求，結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和實(shí)際情況[5-8]，實(shí)地調(diào)研、考察南通服裝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、相關(guān)科研院所和服裝產(chǎn)業(yè)合作組織等機(jī)構(gòu)，對(duì)南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況逐一進(jìn)行具體分析，最終提出若干個(gè)影響南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，如表1所示。

2 南通服裝產(chǎn)業(yè)分析

2.1 生產(chǎn)要素

近幾年來(lái)，服裝企業(yè)都在沿著勞動(dòng)力資源豐富、勞動(dòng)力成本低的方向向中國(guó)的中西部和北部轉(zhuǎn)移，沿海地區(qū)服裝企業(yè)的“用工荒”已經(jīng)成為眾多企業(yè)面臨的非常嚴(yán)重的問題，同時(shí)工人素質(zhì)偏低，缺乏服裝技術(shù)人才，擁有的研發(fā)機(jī)構(gòu)和技術(shù)開發(fā)力量不足，也使得這些企業(yè)無(wú)法擺脫代加工為主的經(jīng)營(yíng)模式。南通地處江蘇中部，瀕江臨海，毗鄰上海，交通發(fā)達(dá)，經(jīng)過(guò)多年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，現(xiàn)在已建成蘇通大橋和如東洋口港，依靠橋港交通，南通已形成大進(jìn)大出、吞南吐北、輻射全國(guó)的物流體系，為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了十分有利的條件，同時(shí)正在建設(shè)和準(zhǔn)備建設(shè)的崇啟、崇海兩座跨海大橋也將為南通的服裝產(chǎn)業(yè)融入上海經(jīng)濟(jì)圈開辟新的道路。南通地區(qū)天然纖維資源豐富，服裝面料生產(chǎn)規(guī)模比較大，但是技術(shù)能力偏低，高檔次服裝面料的生產(chǎn)能力弱，這在很大程度上制約了南通地區(qū)服裝企業(yè)向高精產(chǎn)品的發(fā)展。南通服裝行業(yè)上市企業(yè)鳳毛麟角，企業(yè)融資渠道缺乏，融資方式單一，容易導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)不到位，企業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。服裝加工制造設(shè)備充足，但自動(dòng)化、智能化設(shè)備比較缺乏，阻礙服裝加工的效率和質(zhì)量。同時(shí)，隨著南通整個(gè)城市綜合實(shí)力的提升，南通的勞動(dòng)力成本也逐年提高，這對(duì)于以勞動(dòng)密集型為特色的服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)講，其競(jìng)爭(zhēng)力越顯不足。

2.2 需求條件

從2005年到2009年，南通服裝產(chǎn)品的銷售率都在90 %以上，可以反映出南通服裝市場(chǎng)對(duì)服裝產(chǎn)品的需求量非常高。但服裝庫(kù)存通常以超低價(jià)的方式出售或儲(chǔ)存在倉(cāng)庫(kù)作為廢品處理，給企業(yè)造成不必要的損失。南通處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，近幾年隨著居民收入的提高，其消費(fèi)能力和觀念日益成熟，已不再只講究服裝的服用質(zhì)量，開始追求服裝的獨(dú)特化、時(shí)尚性，形成了一批高感度、個(gè)性化的消費(fèi)者，這給南通服裝企業(yè)生存和發(fā)展帶來(lái)了壓力，迫使其進(jìn)一步提升服裝競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)

南通服裝機(jī)械業(yè)較薄弱，滿足不了服裝業(yè)的發(fā)展要求，南通服裝業(yè)用的機(jī)械設(shè)備得依靠外部引進(jìn)。南通擁有眾多的紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)，如中國(guó)南通疊石橋床上用品大型批發(fā)市場(chǎng)、冠達(dá)紡織商城、輕紡城等。這些專業(yè)市場(chǎng)在促進(jìn)服裝業(yè)發(fā)展過(guò)程中起到了舉足輕重的作用，強(qiáng)大的市場(chǎng)容量擴(kuò)大了區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。南通服裝協(xié)會(huì)的成立，為行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、信息收集、協(xié)調(diào)各企業(yè)行為、規(guī)范出口秩序、研究進(jìn)口國(guó)反傾銷法規(guī)與條例等方面發(fā)揮了不可缺少的作用。同時(shí)，南通形成了幾所培養(yǎng)服裝工程技術(shù)人才的高校，如南通大學(xué)、南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，這些高校不但為南通服裝業(yè)輸送了大量服裝工程技術(shù)、服裝設(shè)計(jì)等方面的人才，而且與企業(yè)合作將其科研成果直接運(yùn)用于企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中，大大地提高了南通服裝企業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4 企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在所有制結(jié)構(gòu)上，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)的崛起，在南通服裝行業(yè)中非國(guó)有企業(yè)所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)有企業(yè)所占比例，無(wú)論是企業(yè)數(shù)量上還是工業(yè)產(chǎn)值方面，國(guó)有企業(yè)的比率都在明顯下降。但是私營(yíng)企業(yè)占據(jù)大半的同時(shí)又容易造成規(guī)模普遍較小、經(jīng)營(yíng)分散的狀況，不利于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。在經(jīng)營(yíng)方式上，南通服裝行業(yè)基本以外貿(mào)貼牌加工為主，自主品牌偏少，創(chuàng)新能力不足，高附加值產(chǎn)品不多。不過(guò)近年來(lái)，南通服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向，加工比重呈下降趨勢(shì)，自主品牌建設(shè)不斷上升。在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上，南通在競(jìng)爭(zhēng)方式上也比較落后，主要是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和簡(jiǎn)單的模仿。單純的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)造成企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而簡(jiǎn)單的模仿并不能帶來(lái)產(chǎn)品附加值的提高，目前的競(jìng)爭(zhēng)方式成為南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)。

表1 影響南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素Tab.1 Infl uential Factors for the Development of Garment Industry in Nantong

3 南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 制訂戰(zhàn)略性的人才計(jì)劃

南通地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)還停留在以代工式為主的產(chǎn)業(yè)模式上，這種用工密集型的生產(chǎn)方式已經(jīng)帶來(lái)了較明顯的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，操作工難找、企業(yè)技術(shù)水平低、惡性競(jìng)爭(zhēng)普遍、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力弱等已經(jīng)成為該行業(yè)主要特點(diǎn)。要想擺脫當(dāng)前的困境，人才成為解決問題的核心，企業(yè)要從代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)為自主品牌建設(shè)就必須擁有一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、精干的管理隊(duì)伍、敏銳的營(yíng)銷人才。制訂戰(zhàn)略性的人才計(jì)劃要從4個(gè)方面著手：第一，制定特殊優(yōu)惠政策吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的人才來(lái)南通創(chuàng)業(yè)和就業(yè)；第二，與本地和周邊的高校和科研院所建立系統(tǒng)的人才培養(yǎng)合作關(guān)系；第三，集中現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)人才構(gòu)建南通服裝技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大資源利用面；第四，加快培育一批具有戰(zhàn)略眼光、懂經(jīng)營(yíng)、善管理，能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)家隊(duì)伍。

3.2 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)

南通瀕江臨海，經(jīng)過(guò)多年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，公路、水路、鐵路、航空都有了規(guī)?；陌l(fā)展，尤其是在與上海的連接上，兩地三橋、水陸多線的格局已經(jīng)形成，這為南通的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了快速通道。南通的服裝企業(yè)要利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，打造自己的品牌，走出去；同時(shí)地方政府也可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)引進(jìn)更多有實(shí)力、有影響力的服裝企業(yè)進(jìn)駐南通。

3.3 構(gòu)建服裝原料產(chǎn)業(yè)基地

南通作為傳統(tǒng)的棉紡、棉織生產(chǎn)基地，現(xiàn)已形成以江蘇大生集團(tuán)、南通紡織控股公司為主體的集團(tuán)化紡織生產(chǎn)基地，以觀音山地區(qū)為代表的色織布加工基地，以日本東麗合成纖維南通有限公司、南通帝人有限公司和華通化纖公司為代表的化纖生產(chǎn)基地。圍繞南通的服裝產(chǎn)業(yè)需要，將這些生產(chǎn)基地進(jìn)行有機(jī)地聯(lián)合，構(gòu)建服裝原料產(chǎn)業(yè)基地，為南通的服裝企業(yè)提供有力的原料支持，為企業(yè)生產(chǎn)節(jié)省物流成本和時(shí)間成本。

3.4 更新加工設(shè)備，提高技術(shù)水平

提高行業(yè)整體技術(shù)裝備水平，逐步淘汰、更新落后的制衣設(shè)備和加工工藝，廣泛地引入先進(jìn)的工藝、技術(shù)、設(shè)備和服裝CAD、CAM設(shè)計(jì)制造系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有服裝企業(yè)的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。利用現(xiàn)代信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及現(xiàn)代管理技術(shù)，提高服裝行業(yè)的整體技術(shù)裝備水平和快速反應(yīng)能力。大力引進(jìn)新的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)人才，積極推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”，著力培育具有特色、原創(chuàng)設(shè)計(jì)制作的南通本地服裝品牌。發(fā)展差別化生產(chǎn)，開發(fā)、生產(chǎn)適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同層次消費(fèi)需求的服裝產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大服裝產(chǎn)品出口。

3.5 建設(shè)服裝特色專業(yè)市場(chǎng)

加強(qiáng)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查、研究和規(guī)劃指導(dǎo)，加強(qiáng)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)。重視和加強(qiáng)對(duì)南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查、研究和規(guī)劃指導(dǎo)工作，為南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和發(fā)展空間。尤其要對(duì)重點(diǎn)服裝生產(chǎn)加工基地建設(shè)和大型服裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展予以重點(diǎn)關(guān)注和支持。高度重視南通服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織建設(shè)和運(yùn)作機(jī)制建設(shè)的指導(dǎo)，真正發(fā)揮協(xié)會(huì)組織對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。

4 結(jié) 語(yǔ)

利用“鉆石模型”，結(jié)合南通服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，分析南通服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、布局、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平，完善服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建設(shè)性的建議，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提高、生產(chǎn)能力加強(qiáng)，引導(dǎo)和配合南通服裝產(chǎn)業(yè)向“優(yōu)、精、大、專、強(qiáng)”的方向進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)良好地發(fā)展。

[1]李明軒.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京：華夏出版社，2002：11-12.

[2]馮鈺潔.基于“鉆石模型”下的江蘇省紡織服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)淺析[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2008(5)：72-75.

[3]凌海生.浙江紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的鉆石模型分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007(10)：96-98.

[4]唐虹.南通家紡產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].上海紡織科技，2005，33(9)：16-18.

[5]王衛(wèi)平，印梅.南通紡織服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證研究[J].生產(chǎn)力研究，2006(10)：203-205.

[6]劉生剛，陳遊芳.服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].西安工程科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(6)：779-783.

[7]石榮璽，陳建偉.品牌服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].山東紡織科技，2005(5)：43-45.

[8]梁建芳，張星，梁亞林.服裝企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].絲綢，2004(8)：4-7.

Analysis of Garment Industry in Nantong Based on Diamond Model

SHEN Yue, YAN Xue-feng
(College of Textile and Garment, Nantong University, Nantong 226019, China)

In order to explore the factors that influence the development of garment industry in Nantong, four factors such as developing factors, demands, related and supporting industries, the competitors' strategy, structure and feature are discussed to analyze the characteristics of garment industry in Nantong. The solutions and suggestions are proposed thereafter for the development of garment industry in Nantong.

Garment industry; Diamond model; Influential factors; Strategy; Nantong

F768.3

B

1001-7003(2010)11-0059-03