鄭州市居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

郭鵬飛

（鄭州師范學院，河南鄭州450044）

鄭州市居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

郭鵬飛

（鄭州師范學院，河南鄭州450044）

通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等，對鄭州市居民網(wǎng)球消費的相關(guān)特征及消費水平進行深入系統(tǒng)的分析，從中發(fā)現(xiàn)制約鄭州市網(wǎng)球消費的不利因素，并提出相應(yīng)建議，從而更好的推動大眾網(wǎng)球運動的發(fā)展.

鄭州市居民；網(wǎng)球；消費現(xiàn)狀；調(diào)查研究

經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步促使人們的消費觀念日趨多元化.“體育消費”、“花錢買健康”等消費理念逐漸深入人心.網(wǎng)球作為一項集健身、娛樂、競技、休閑、社交等功能于一身的高雅時尚運動，以其獨特的氣質(zhì)倍受人們的喜愛和青睞.特別是中國女子網(wǎng)球運動員在國際頂級賽事中屢創(chuàng)佳績，各種高水平賽事移師中國，凸顯了中國網(wǎng)球運動發(fā)展的潛力.近年來鄭州市網(wǎng)球人口的不斷增加，各種網(wǎng)球消費問題也隨之而來.本文通過對鄭州市居民網(wǎng)球消費的相關(guān)特征及消費水平進行分析，從中發(fā)現(xiàn)制約鄭州市網(wǎng)球消費的不利因素，并提出相應(yīng)建議，以期更好地推動鄭州市網(wǎng)球市場持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

鄭州市居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

1.2.2 問卷調(diào)查法對鄭州市部分網(wǎng)球消費者隨機進行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷521份，回收476份，有效問卷465份，有效率為89.25﹪.經(jīng)檢測問卷信度系數(shù)r=0.871,具有較高的可靠性.

1.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法對所回收的問卷進行統(tǒng)計分析

2 鄭州市居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀分析

2.1 網(wǎng)球消費者性別結(jié)構(gòu)分析

調(diào)查顯示，鄭州市網(wǎng)球消費者性別結(jié)構(gòu)差異明顯（見表1）.其中男性網(wǎng)球消費者437人，占所調(diào)查總?cè)藬?shù)的74.6﹪；女性網(wǎng)球消費者僅為118人，所占比例僅為25.4﹪.網(wǎng)球消費者的男女比例約為3：1.究其原因，可能與女性的健身理念有關(guān).她們更傾向于強度較小，能夠避免陽光過多照射的健美操、瑜伽等室內(nèi)活動.

表1 鄭州市網(wǎng)球居民性別結(jié)構(gòu)（N=465）

2.2 網(wǎng)球消費者年齡、學歷結(jié)構(gòu)分析

表2 鄭州市網(wǎng)球居民年齡、學歷結(jié)構(gòu)（N=465）

根據(jù)世界衛(wèi)生組織2007年對年齡劃分的標準，44歲以下為青年；45歲至59歲為中年人；60歲至74歲為年輕的老年人；75歲至89歲為老年人；90歲以上為長壽老年人.據(jù)此對鄭州市網(wǎng)球居民進行年齡分類.從年齡結(jié)構(gòu)上來看（見表2），鄭州市網(wǎng)球居民主要以青年人為主，占到了77.2%；其次是中年人，占21.1%；老年人最少，僅為1.7%.從學歷結(jié)構(gòu)上來看，本科及以上學歷的人占總調(diào)查人數(shù)的64.3%，充分印證了網(wǎng)球運動的“高學歷”特征. 2.3網(wǎng)球消費者職業(yè)、收入結(jié)構(gòu)分析

表3 鄭州市網(wǎng)球居民職業(yè)、收入結(jié)構(gòu)（N=465）

從鄭州市網(wǎng)球消費者的職業(yè)結(jié)構(gòu)上來看(見表3)，所占比例相對較多的是學生和公務(wù)員，所占比例分別為學生為36.7%和22.2%.這兩者構(gòu)成了鄭州市網(wǎng)球消費的半壁江山.從其收入結(jié)構(gòu)來看，因為學生的收入主要來源于家庭，沒有其他特別收入，所以在這里暫不考慮.除此之外，被調(diào)查人群收

入主要集中于2001—3000元及3001—5000元這兩個區(qū)間，所占比例分別為21.1%和25.2%.結(jié)合《2009鄭州市統(tǒng)計年鑒》中城市居民家庭基本情況，可知上述兩類人群收入處于鄭州市中等略靠上水平.

2.4 網(wǎng)球消費者每月支出及鍛煉頻數(shù)分析

表4 鄭州市居民網(wǎng)球消費支出、鍛煉頻數(shù)情況（N=465）

從鄭州市居民網(wǎng)球消費支出結(jié)構(gòu)上來看(見表4)，44.9%的消費者每月用于網(wǎng)球方面的消費性支出在101一200元之間；其次是100元以下，占39.1%；再次是每月消費在300元以上的，占了11.1%.從練習頻數(shù)結(jié)構(gòu)上來看，偶爾鍛煉的人群占大多數(shù)，為45.8%；每周鍛煉一次的居民占30.5%.總體上來看，基本上是每周練習次數(shù)越多，人數(shù)越少.說明網(wǎng)球開展在鄭州還有一定的困難.

3 影響鄭州市居民網(wǎng)球消費的因素分析

3.1 主觀因素

主觀因素主要包括消費動機、興趣愛好、網(wǎng)球消費觀念等，這些因素都直接或間接的影響著人們對網(wǎng)球運動的需求程度和網(wǎng)球消費行為的實施.只有對網(wǎng)球運動產(chǎn)生濃厚的興趣，能夠接受網(wǎng)球的消費理念，逐漸培養(yǎng)起消費動機，網(wǎng)球消費行為才能初具雛形，否則網(wǎng)球消費行為無從談起.

3.2 客觀因素

3.2.1 場地原因.網(wǎng)球場館等硬件設(shè)施是網(wǎng)球運動開展和普及的重要物質(zhì)保障.建造一個標準的網(wǎng)球場對資金、土地等要素要求較高，無形中增加了網(wǎng)球運動開展普及的運行成本.調(diào)查得知，目前鄭州市網(wǎng)球場地緊缺是影響鄭州市居民網(wǎng)球消費的首要因素，其次是網(wǎng)球場地基礎(chǔ)設(shè)施落后、網(wǎng)球服務(wù)滯后等因素.

3.2.2 輿論宣傳.目前鄭州市鮮見網(wǎng)球類消費的輿論宣傳.調(diào)查得知，參與網(wǎng)球消費的居民，大都是由身邊朋友、家人等的帶動才投身網(wǎng)球運動.真正通過身邊的新聞、報紙等媒體影響而參與網(wǎng)球消費的居民較少.

3.2.3 個人收入與網(wǎng)球消費支出.網(wǎng)球運動的發(fā)展水平與一個國家或地區(qū)的GDP總量指標密切相關(guān).GDP的發(fā)展程度決定網(wǎng)球運動發(fā)展水平，網(wǎng)球運動又反過促進和影響GDP的發(fā)展.鄭州市居民收入水平的提高為網(wǎng)球消費奠定了良好的基礎(chǔ)；但同時還需有效降低網(wǎng)球消費水平.只有這樣才能吸引更多人投身網(wǎng)球運動.

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

目前鄭州市網(wǎng)球消費者主要以男性為主，男女消費者比例約為3：1，差別比較明顯；網(wǎng)球消費者主要以青年人為主，其中又以學生和公務(wù)員居多，大都具有較高的學歷；除去學生這個特殊群體因素外，網(wǎng)球消費較高的特點又決定了其收入處于鄭州市中等靠上水平.從整體上來看，被調(diào)查對象網(wǎng)球練習頻數(shù)較低，還沒有養(yǎng)成網(wǎng)球鍛煉的習慣.

4.2 建議

4.2.1 利用各種渠道增強對網(wǎng)球運動的宣傳力度.為網(wǎng)球愛好者構(gòu)建一個相互交流、學習的平臺，完善鄭州市網(wǎng)球協(xié)會、俱樂部等組織的網(wǎng)站，定期更新和豐富網(wǎng)站內(nèi)信息、比賽公告等內(nèi)容，做好網(wǎng)球愛好者的“后勤服務(wù)”；充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體播送網(wǎng)球相關(guān)信息，普及網(wǎng)球知識，傳播網(wǎng)球文化，讓更多的人認識網(wǎng)球運動、參與網(wǎng)球運動，推動網(wǎng)球運動的普及.

4.2.2 加快網(wǎng)球場地設(shè)施建設(shè)，提高場館設(shè)施利用率.政府部門需加大資金投入力度，實行政府、社會、個人多方融資的形式促進網(wǎng)球場地的建設(shè)；鼓勵有條件的單位和社區(qū)建設(shè)網(wǎng)球設(shè)施，這也是社會網(wǎng)球的主要補充形式；在修建網(wǎng)球場地的同時，可適時在周圍空地建些網(wǎng)球墻供網(wǎng)球初學者練習之用，既經(jīng)濟又實用；鄭州市高?？山Y(jié)合自身情況，在不影響正常教學、訓(xùn)練的前提下，有條件的開放部分場地，以此來緩沖場地緊張的局面.

4.2.3 積極承接高水平賽事，提高網(wǎng)球運動影響力.以競賽為杠桿推動網(wǎng)球運動發(fā)展.資料顯示，中國網(wǎng)球公開賽、“大師杯”等一系列高水平賽事在中國的舉辦，極大提升了舉辦地的網(wǎng)球參與熱情，有效提高了中國的網(wǎng)球人口.因此鄭州市可效仿此舉，積極舉辦各類級別的賽事，提高網(wǎng)球運動的影響力.近年來鄭州市相繼舉辦了“業(yè)余網(wǎng)球精英賽”、大學生“斯威特杯”網(wǎng)球排名賽等賽事，雖然社會反映良好，但比賽級別、影響力仍需提高.

4.2.4 推行俱樂部模式，積極推進網(wǎng)球社會化.俱樂部模式是當今社會體育發(fā)展的主要方向.它作為一個非營利性的、社會化的民間組織，可以依據(jù)消費者的需求推出更多人性化的服務(wù)，滿足不同消費人群的需要；而網(wǎng)球運動做大做強，必須改變以往那種依靠國家投入的局面.只把有網(wǎng)球運動推向市場，實行社會化、產(chǎn)業(yè)化管理，逐漸步入良性循環(huán)的正規(guī)，才能切實可行的推動網(wǎng)球運動發(fā)展前進.

〔1〕劉絢麗．城市居民不同人群體育消費水平的調(diào)查分析［J］．南京體育學學報，2003.

〔2〕朱征宇．廣州市居民網(wǎng)球活動消費特征的研究[J]．廣州體育學院學報，2007（3）.

〔3〕王麗萍．成都市網(wǎng)球現(xiàn)狀及對策研究[D]．四川大學，2005.

〔4〕李培．廣東省居民體育消費與體育市場的調(diào)查研究[C]．四川大學碩士論文，2002(26).

〔5〕韓鳳月．廣東省體育健身娛樂消費市場開發(fā)與經(jīng)營非對策的研究[J]．廣州體育學院學報，2005 (2)

〔6〕李建國，呂樹庭，董新光．社會體育[M]．北京：人民體育出版社，2004.

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