阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

(阜陽(yáng)師范學(xué)院體育學(xué)院,安徽阜陽(yáng)236041)

阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

(阜陽(yáng)師范學(xué)院體育學(xué)院,安徽阜陽(yáng)236041)

運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法和訪(fǎng)談法對(duì)阜陽(yáng)市離退休老年人的體育消費(fèi)態(tài)度和動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其影響因素等進(jìn)行了調(diào)查研究,結(jié)果表明:該群體的體育消費(fèi)態(tài)度不積極,但動(dòng)機(jī)明確;體育消費(fèi)水平較低;消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理;傳統(tǒng)的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣是影響體育消費(fèi)的主要因素.

阜陽(yáng)市;離退休老年人;體育消費(fèi);現(xiàn)狀調(diào)查

我國(guó)的老齡化進(jìn)程較西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)得更加兇猛,據(jù)民政部門(mén)統(tǒng)計(jì),截至2008年底,全國(guó)老年人口增至1.69億,占總?cè)丝诘?2.79%,且正以年均近1 000萬(wàn)的增幅“跑步前進(jìn)”[1].因此,如何實(shí)現(xiàn)健康老齡化這一重大的戰(zhàn)略目標(biāo)已成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn).中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示,我國(guó)城市60～65歲的老年人中約有45%還在業(yè),42.8%的城市老年人擁有儲(chǔ)蓄存款,到2010年退休金將增加到8 383億元,2020年為28 145億元[2].可見(jiàn),離退休老年人有著比較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入,同時(shí)又有較多的業(yè)余時(shí)間,參加體育活動(dòng)和體育鍛煉毫無(wú)疑問(wèn)將是實(shí)現(xiàn)健康老齡化的有效手段之一.我國(guó)經(jīng)常參加健身鍛煉的老年人有4 000萬(wàn),占體育人群的74%[3],各城市中的老年人在公園、廣場(chǎng)、江河湖畔進(jìn)行體育鍛煉的身影已成為城市中一道亮麗的風(fēng)景.他們進(jìn)行多種形式的體育健身活動(dòng),參與各類(lèi)體育消費(fèi),是我國(guó)體育人口及體育消費(fèi)中一個(gè)不可忽視的重要群體.但來(lái)自全國(guó)老齡委員會(huì)的調(diào)查結(jié)果表明,目前老年人消費(fèi)能力每年達(dá)4 000億元人民幣,2010年預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣,而老年產(chǎn)品供給尚不足1 000億元,老年市場(chǎng)供給近乎空白[4].因此,如何正確引導(dǎo)他們進(jìn)行各類(lèi)消費(fèi),尤其是體育消費(fèi),是現(xiàn)階段需要加以研究的重要課題.

為此,對(duì)阜陽(yáng)市離退休老年人的體育消費(fèi)現(xiàn)狀作了初步調(diào)查,旨在為開(kāi)拓阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)和順利實(shí)現(xiàn)《全民健身計(jì)劃綱要》第二期工程第二階段的目標(biāo)提供參考依據(jù).

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

阜陽(yáng)市潁州區(qū)、潁東區(qū)、潁泉區(qū)和開(kāi)發(fā)區(qū)4個(gè)體育健身鍛煉點(diǎn)的離退休老年人.

1.2 研究方法

1.2.1 問(wèn)卷調(diào)查法

本研究共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷200份,回收185份,有效問(wèn)卷163份,有效回收率為88.1%.

1.2.2 訪(fǎng)談法

對(duì)阜陽(yáng)市4個(gè)市轄區(qū)的70多位離退休老年人進(jìn)行訪(fǎng)談.

2 結(jié)果與分析

體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分.它是指人們?yōu)闈M(mǎn)足多樣化的體育需求,采用不同的方式消耗體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的過(guò)程[4].在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,一定量的體育消費(fèi)支出,是人們參與體育活動(dòng)的前提條件,也是體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ).它包含實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi),其中非實(shí)物型體育消費(fèi)又可分為觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi).

2.1 阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)態(tài)度和動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)態(tài)度是人們對(duì)待某一體育商品(或服務(wù))或從事體育消費(fèi)活動(dòng)前的心理傾向性,它能影響消費(fèi)者消費(fèi)決策和行為的方向.研究結(jié)果顯示:阜陽(yáng)市離退休老年人中認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“非常值得”的僅占1.12%;認(rèn)為“值得”的占9.43%;認(rèn)為“不太值得”與“根本不值得”的分別占67.75%和21.7%.可見(jiàn),阜陽(yáng)市離退休老年人的體育消費(fèi)態(tài)度整體上是消極的,但是同時(shí)也說(shuō)明該市的離退休老年人體育消費(fèi)還有很大的挖掘潛力.

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)力.調(diào)查結(jié)果表明:目前阜陽(yáng)市離退休老年人中有88.69%的人將增強(qiáng)體質(zhì)、祛病健身作為其進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī).老年人經(jīng)歷了歲月的風(fēng)風(fēng)雨雨,身體或多或少都有一點(diǎn)諸如腿腳不靈便、關(guān)節(jié)疼痛的毛病,因此他們大多關(guān)心的是強(qiáng)身健體、祛病延年.說(shuō)明離退休老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)比較明確.

2.2 阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量,它可以說(shuō)明某一時(shí)期內(nèi)個(gè)人及其家庭體育消費(fèi)需要的滿(mǎn)足程度[4].年體育消費(fèi)總額是衡量體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要指標(biāo),是用貨幣表示的居民在一年內(nèi)體育消費(fèi)的總和.

表1顯示,阜陽(yáng)市離退休老年人年體育消費(fèi)總額在50～100元之間的較多,為44.6%;年體育消費(fèi)總額100元以上的占28.86%,其中年體育消費(fèi)總額300元以上的只占2.4%;年體育消費(fèi)總額50元以下的達(dá)到26.54%.可見(jiàn)阜陽(yáng)市離退休老年人的總體體育消費(fèi)水平偏低.

表1 阜陽(yáng)市離退休老年人年體育消費(fèi)總額(%)

2.3 阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)隗w育消費(fèi)過(guò)程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系,它是反映居民體育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志[5].

調(diào)查結(jié)果顯示:阜陽(yáng)市離退休老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中實(shí)物型體育消費(fèi)達(dá)到91.52%,處于絕對(duì)主導(dǎo)地位;觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)共占8.48%.由此可見(jiàn),阜陽(yáng)市離退休老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理.結(jié)果還顯示,阜陽(yáng)市離退休老年人實(shí)物型體育消費(fèi)內(nèi)容主要以購(gòu)買(mǎi)較為簡(jiǎn)單和實(shí)用的體育器材為主,如空竹、門(mén)球器具、木蘭扇、太極劍、羽毛球拍、小型按摩器等.此外,由于體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的替償功能,也深受老年人喜愛(ài).對(duì)于如觀看各種體育競(jìng)賽、表演的觀賞型體育消費(fèi)或辦會(huì)員卡去俱樂(lè)部打球消遣的參與型體育消費(fèi),大多數(shù)離退休老年人則表現(xiàn)得興趣不大,說(shuō)明阜陽(yáng)市離退休老年人的觀賞型和參與型體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較小,尚處在初級(jí)階段.

2.4 制約阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)的因素

阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)水平低,受許多因素制約.總之,有以下幾點(diǎn)(見(jiàn)表2):1)經(jīng)濟(jì)收入少是制約阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)的最主要原因.目前阜陽(yáng)市離退休老年人的收入和其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比還偏低,被調(diào)查離退休老年人的月均收入僅為1400元左右.2)我國(guó)居民的生活方式和消費(fèi)觀念落后,也在很大程度上制約了居民的體育消費(fèi).傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)表現(xiàn)為一貫注重實(shí)用性和耐用性,大多數(shù)老年人還要考慮幫助子女照顧孩子和出于對(duì)未來(lái)生活、身體狀況的預(yù)期擔(dān)心,均使得離退休老年人體育消費(fèi)水平不高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一.3)體育產(chǎn)品價(jià)格偏高,是制約離退休老年人體育消費(fèi)欲望不高的重要因素.中國(guó)體育產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告指出,2007-2009年8月體育產(chǎn)品整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)基本上呈現(xiàn)一路上漲態(tài)勢(shì),李寧公司2007年第四季度的產(chǎn)品已比兩三年前提升了50%以上[6],由于各種體育產(chǎn)品較高的價(jià)格定位,加之阜陽(yáng)市這個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)離退休老年人經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)于安徽省其他工業(yè)城市普遍較低的現(xiàn)實(shí),大大削弱了阜陽(yáng)市離退休老年人的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力,使得他們?cè)隗w育消費(fèi)面前顯得“心有余而力不足”.4)體育場(chǎng)地設(shè)施不足嚴(yán)重影響了離退休老年人體育消費(fèi)的熱情.據(jù)全國(guó)第五次體育場(chǎng)地普查統(tǒng)計(jì),我國(guó)共有各類(lèi)體育場(chǎng)地850 080個(gè),平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地6.58個(gè),人均體育場(chǎng)地面積為1.03平方米[7].同第四次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)相比各方面指標(biāo)均有所增加,但與我國(guó)人民群眾日益增長(zhǎng)的體育鍛煉消費(fèi)需求仍存在較大差距.

表2 制約阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)的主要因素

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

研究表明,阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):1)盡管阜陽(yáng)市離退休老年人擁有“花錢(qián)買(mǎi)健康很值得”這個(gè)體育消費(fèi)觀念的人較少,只占10.55%,但是老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)非常明確,這預(yù)示著開(kāi)拓阜陽(yáng)市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)及壯大體育產(chǎn)業(yè)已具備了一定的基礎(chǔ).2)收入是消費(fèi)的硬約束(排除消費(fèi)信貸因素),收入水平的高低直接制約著居民的體育消費(fèi)水平,并與消費(fèi)水平成正向關(guān)系.目前阜陽(yáng)市離退休老年人經(jīng)濟(jì)收入較安徽省其他一些地區(qū)偏低,這是阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)總體水平較低的主要原因.3)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主,觀賞型和參與型體育消費(fèi)比例較低,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理有待于進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí).4)制約阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)收入水平低、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念落后、體育產(chǎn)品定價(jià)偏高、體育場(chǎng)地設(shè)施嚴(yán)重不足等.

3.2 建議

1)阜陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大宣傳力度,鼓勵(lì)老年人進(jìn)行體育消費(fèi).阜陽(yáng)市大多數(shù)離退休老年人對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)尚不充分,傳統(tǒng)的生活方式和消費(fèi)觀念短時(shí)間內(nèi)不能改變.因此,阜陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)必須加大體育消費(fèi)的宣傳力度,引導(dǎo)離退休老年人參與體育鍛煉,樹(shù)立“花錢(qián)買(mǎi)健康”的體育消費(fèi)觀念,為培育和發(fā)展離退休老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)及體育產(chǎn)業(yè)打下基礎(chǔ).

2)加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè).截止到2005年,阜陽(yáng)市共有達(dá)標(biāo)的各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員1828個(gè)[8],與將近900萬(wàn)人口的阜陽(yáng)社會(huì)需求還有很大差距.因此,阜陽(yáng)市應(yīng)盡快建立一支精干高效的社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍,加強(qiáng)對(duì)離退休老年人體育鍛煉的指導(dǎo),在指導(dǎo)過(guò)程中引導(dǎo)老年人積極參與體育消費(fèi).

3)老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育開(kāi)發(fā)應(yīng)有針對(duì)性和漸進(jìn)性.作為體育產(chǎn)品的供給方要考慮到離退休老年人的消費(fèi)心理,多提供一些價(jià)格低但質(zhì)量有保證的各類(lèi)體育產(chǎn)品,提高離退休老年人體育消費(fèi)的滿(mǎn)足程度.

4)拓寬體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的融資途徑,為離退休老年人提供質(zhì)優(yōu)量多的體育鍛煉場(chǎng)所.阜陽(yáng)市有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極嘗試大眾體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的市場(chǎng)化運(yùn)作,以場(chǎng)地設(shè)施命名權(quán)或其他優(yōu)惠措施鼓勵(lì)非事業(yè)單位在社區(qū)、廣場(chǎng)、公園興建小型多樣的體育健身場(chǎng)地設(shè)施,一方面可以減輕國(guó)家財(cái)政壓力,另一方面還可以解決廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的體育鍛煉需求和體育場(chǎng)地設(shè)施缺乏之間的矛盾,為離退休老年人體育消費(fèi)創(chuàng)造有利條件.

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Abstract:With questionnaire investigation and visition,this study conducted a large size questionnaire investigation about the attitude to the spo rts consump tion、the level of consump tion、the structure of consump tion and the p rimary facto rs w hich impact on the sports consump tion and so on among the retired in Fuyang.The results showed that the level of the spo rts consump tion is relatively low,the structure of sports consump tion is imp roper,and main factors impacting on the retired spo rts consump tion are economic factors and sports viewpoints.

Key words:Fuyang city;the retired;sports consump tion;situation investigation

Study on the situation of the sports consumption of the retired in Fuyang

HE Qi’an
(P.E.Department,Fuyang No rmal Co llege,A nhui Fuyang 236041,China)

G812 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1671-9476(2010)05-0141-03

2010-03-20;

2010-04-11

何啟安(1976-),男,山東定陶人,講師,碩士,研究方向:體育經(jīng)濟(jì)學(xué).