借船出海 實現雙贏

劉洪超

《人民日報海外版》創(chuàng)刊于1985年7月1日,是中共中央對外機關報。它是海外了解中國、中國了解世界的窗口,也是溝通海內外交流與合作的紐帶和橋梁?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗纷鳛橹袊诤Ｍ獍l(fā)行量最大的中文報紙,仍以傳統(tǒng)的自辦發(fā)行模式為主,即每日在北京編輯之后(周一至周六出版,周日無報),除了在北京等國內各大城市印刷外,還遠程傳版到東京、舊金山、紐約、洛杉磯、巴黎、多倫多、墨爾本、雅加達、泗水、漢城、吉隆坡等國外13個印刷點,自主發(fā)行到世界68個國家和地區(qū)。

《人民日報海外版》主要面向海外發(fā)行,除了上面所提到的一般的發(fā)行策略之外,報社在實踐中不斷加強與多家海外華文媒體合作,創(chuàng)新自己的發(fā)行模式和出版方式。這種“借船出?！钡哪Ｊ绞埂度嗣袢請蠛Ｍ獍妗钒l(fā)行量逐漸提高,知名度和影響力也上了一個新的臺階。將海外版的“借船出?！蹦Ｊ郊右钥偨Y和分類,主要有以下幾種模式:

合辦中文周刊

迄今為止,《人民日報海外版》與國外華文媒體所辦的中文周刊共有4家,即與日本《日中新聞》合辦的《日本周刊》、與奧地利《歐洲華信報》合辦的《奧地利周刊》、與匈牙利《歐亞新聞報》合辦的《匈牙利周刊》、與加拿大《加華新聞》合辦的《加拿大周刊》。

《日本周刊》。《日本周刊》于2007年9月7日在日本創(chuàng)刊,由《人民日報海外版》與日中新聞社合辦,每周出版一期,每期7塊版面,逢周五出版。第一版是要聞,第二版是神州速覽,第三版是綜合新聞,第四版是微觀中國,第五版是社會,第六版是華僑華人,第七版是健康。日中新聞社所辦《日中新聞》是日本發(fā)行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

《奧地利周刊》。《奧地利周刊》創(chuàng)刊于2007年10月1日,由《人民日報海外版》與奧地利《歐洲華信報》合辦,每期8版,其中彩印2版,每周一出版。版面包括:一版要聞,二版神州速覽,三版臺港澳僑,四版要聞社會,五版財經新聞,六版華僑華人,七版文藝,八版旅游?！稓W洲華信報》是奧發(fā)行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

《匈牙利周刊》?！缎傺览芸穭?chuàng)刊于2007年10月2日。該周刊每期6塊版面,逢周二出版?！缎傺览芸?塊版面的安排是:一版微觀中國,二版財經新聞,三版華僑華人,四版學中文,五版名流剪影,六版健康。《人民日報海外版》“匈牙利周刊”由《人民日報海外版》與《歐亞新聞報》合辦。《歐亞新聞報》是匈牙利發(fā)行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

《加拿大周刊》?！都幽么笾芸穭?chuàng)刊于2007年10月6日。每期4塊版面,逢周六出版。4塊版面的安排是:一版要聞,二版讀者橋,三版綜合,四版健康?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗返摹都幽么笾芸酚伞度嗣袢請蠛Ｍ獍妗放c加拿大《加華新聞》報合辦?！都尤A新聞》報是加拿大發(fā)行量最大、最具影響力的華文報紙之一。

這四種中文周刊都是附于上述華文報紙中定期出版,內容由各報根據《人民日報海外版》一周以來的內容依據自己的標準加以選擇組稿,這些版面不能加入自己報紙采寫的新聞或廣告。在這些報紙版面上面都會出現人民日報海外版的報頭。

合辦專版

每日發(fā)行的專版。1.巴拿馬版?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗贰鞍湍民R版”由海外版與巴拿馬《新報》聯合主辦。《新報》根據華僑華人讀者的需求,每天精選人民日報海外版的內容,編輯出版1塊版,隨當日《新報》發(fā)行,這是海外版創(chuàng)刊后首次在南美洲出版發(fā)行。2.菲律賓版?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗贰胺坡少e版”與《菲律賓華報》同時于2007年10月9日在馬尼拉正式創(chuàng)刊。該版由《人民日報海外版》與《菲律賓華報》聯合主辦,每天精選《人民日報海外版》的內容,編輯出版兩塊版,每天隨當日《菲律賓華報》發(fā)行?！斗坡少e華報》是菲律賓歷史上首次使用簡體漢字橫排版面的華文媒體。

擇日發(fā)行的專版。1.西班牙專版。2008年7月8日,《人民日報海外版》“西班牙專版”正式創(chuàng)刊。專版每周出版三期,每期2版,由人民日報海外版與西班牙《華新報》合辦?！度A新報》1993年創(chuàng)刊于西班牙首都馬德里,是在西班牙問世的第一家華文報紙。2.意大利專版。2007年9月20日,《人民日報海外版》與《歐聯時報》合作的“意大利專版”正式創(chuàng)刊。該專版每逢周四出版?！稓W聯時報》是意大利發(fā)行量最大、最具影響力的華文報紙之一,每周四出版。從2008年7月3日起,《人民日報海外版》“意大利專版”擴版,由原來的每周4版增加至8版,其中彩印4版。3.英國專版?！坝鴮０妗眲?chuàng)辦于2007年8月23日。此專版每周一期,每周刊出二版。每逢周四出版,由《人民日報海外版》與《英中時報》合辦?！队⒅袝r報》是英國發(fā)行量最大、最具影響力的華文周報之一。

聯合創(chuàng)辦外文周刊。1.《人民日報海外版》韓國周刊(韓文版)2007年10月12日在首爾創(chuàng)辦,它是由人民日報海外版、人民日報海外版韓國代表處以及高麗亞網絡公司合辦。每期為16個版面,這是該報第一份外文版報紙。2.日文版報紙?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗啡毡局芸?日文版)于2008年1月29日在日本東京創(chuàng)刊。每周出版1期,每期5塊版,是由《人民日報海外版》與日本日中新聞社合辦,隨同《日中新聞》日文版每周同時發(fā)行。

隨外報發(fā)行。1.《人民日報海外版》1999年11月與美國《國際日報》展開合作,在美國實現兩報同步發(fā)行。2001年,印尼《國際日報》創(chuàng)辦后,成了《人民日報海外版》在東南亞地區(qū)印刷發(fā)行獨家代理。與《國際日報》系聯合發(fā)行使人民日報海外版在美國、印度尼西亞、馬來西亞、澳大利亞等地的發(fā)行量增加了10萬余份。2.泰國《亞洲日報》于2006年8月起與《人民日報海外版》聯合出版發(fā)行后,隨《亞洲日報》在泰同步發(fā)行。3.2005年1月21日《人民日報海外版》與馬來西亞《星洲日報》正式簽署印刷協(xié)約,由《星洲日報》全面承印該報。《人民日報海外版》在馬來西亞正式出版發(fā)行。

《人民日報海外版》發(fā)揮“世界了解中國的獨特窗口”的作用,通過不斷創(chuàng)新發(fā)行和辦報模式,與海外媒體密切合作,互利雙贏,共同促進和發(fā)展,為新時期中國報業(yè)的發(fā)展探索提供了新的思路和方式,同時也擴大了中國在世界上的影響力:

發(fā)行數量增加,影響力增強,受眾面擴大。《人民日報海外版》通過與上述13個國家當地有影響的華文媒體合作,共同編輯出版日報、周刊、專版,讀者群和傳播面不斷擴大,將自身的信息實現再傳播,加大了中國的聲音,為中國的對外傳播貢獻了自身的力量。這些舉措使《人民日報海外版》2008年在海外的周發(fā)行量和日發(fā)行量凈增30萬份,取得了良好的宣傳效果和社會效應。推進了中國最權威的中文日報在海外的影響力,擴大了海外華文媒體的話語權。

合作辦報,節(jié)約國家財政支出,加快傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗纷詣?chuàng)刊以來,海外發(fā)行主要依靠國家財政支持,然而國家撥款的數量是有限的,而借船出海、聯合發(fā)行的模式,節(jié)約了報紙的印刷和發(fā)行成本,同時還可以通過發(fā)行范圍和數量的擴大吸引更多的廣告商。這種創(chuàng)新型模式是報業(yè)體制改革的新特色,是媒體謀求在新的層面和高度上共同發(fā)展的一種雙贏的有效途徑,有利于加速傳媒產業(yè)的資源整合。

資源共享,實現雙贏?！度嗣袢請蠛Ｍ獍妗肪哂卸嗄甑霓k報經驗和采編優(yōu)勢,同時以其權威著稱,可以對海外媒體采編業(yè)務提升進行具體的幫助和指導,實現新聞信息資源的共享,提高新聞報道質量,豐富新聞報道內容,提升經營運作水平,同時可以利用海外媒體的網絡和發(fā)行優(yōu)勢,比如《歐聯時報》與《人民日報海外版》通過歐聯時報紙媒和歐聯傳媒網平臺向僑民提供《人民日報海外版》的相關資訊。

《人民日報海外版》在發(fā)行和合作辦報上的確走出了一條合作共贏、推陳出新之路,但還應在以后的實踐中繼續(xù)創(chuàng)新。對于海外版的發(fā)展,筆者有以下建議:1.《人民日報海外版》應該與國外華文媒體進行更深層次的交流,發(fā)揮其在中國最權威的中文日報和海外媒體的雙發(fā)優(yōu)勢,在新聞內容、市場運營等領域開展全方位的合作。2.由于報紙內容均由海外媒體自主選擇,所以雙方應加強合作機制,定期磋商,確保選擇內容的平衡性。同時出版周期和版數應該加大。3.《人民日報海外版》均是與海外華人報紙合作,應開展與大型英文報紙和其他文報紙合作。同時鑒于英文的影響力,建議出版英文報紙。4.《人民日報海外版》主要在西方國家出版,南美洲和其他發(fā)展中國家數量和比重較小,尤其是非洲更是沒有涉及。因此,應加強第三世界媒體間的合作。

《人民日報海外版》“借船出?！钡霓k報思路和創(chuàng)新之舉,實現了中國報紙走向海外的重要一步,這與中共中央總書記胡錦濤2005年就《人民日報海外版》創(chuàng)刊20年作出的“充分反映海外中華兒女的共同心聲,更好地辦出自己的風格和特色,真正成為我國對外宣傳的重要陣地,成為世界了解中國的獨特窗口”這一批示是相契合的。

(作者為中國社會科學院研究生院新聞系2008級博士生)

編校:趙 亮