文·本刊記者 馮嘉雪 圖·由受訪者本人提供
在中國創(chuàng)業(yè)12年,文亨利說自己最大的成就是沒有浪費(fèi)每一天,“我每天都在兌現(xiàn)自己的承諾——天天快樂?!?/p>
每一個遇到文亨利的人,都會被他的活力感染。40歲的他仍然是個美國大男孩,在講話時總是表情豐富,甚至手舞足蹈。從小到大,最能吸引文亨利的就是“好玩”的事情。
他學(xué)習(xí)法語,是因?yàn)槟莻€老師的授課方式“好玩”。他想要創(chuàng)業(yè),是為了得到理想中“最酷”的工作。2002年,文亨利創(chuàng)立了中國第一家致力于積分服務(wù)的公司“智買道”,為了吸引會員,他總是妙招不斷,蹦出各種有趣的點(diǎn)子,讓自己每天沉浸在快樂的創(chuàng)業(yè)氛圍中。
在中國創(chuàng)業(yè),文亨利也嘗盡了酸甜苦辣,他戲稱自己的公司曾“38次面臨破產(chǎn)的危險”,起初,他也曾經(jīng)脆弱過,但是他很快就開始問自己:“我為什么要創(chuàng)業(yè)、為什么要做一個企業(yè)家?”答案是他希望自己快樂,“如果創(chuàng)業(yè)不能讓自己快樂,那我就是一個自尋煩惱的大傻瓜。”
因此,他對自己說,“如果老天希望我還繼續(xù)做下去,明天就會有轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。而我需要做的就是等待。如果我真的破產(chǎn)了,那就意味著我又有機(jī)會做新的事情啦?!本褪潜е@種輕松的心態(tài),文亨利一次次地轉(zhuǎn)危為安。
對于中國企業(yè)家“成功之后才開始尋找快樂的源泉”這一模式,文亨利難以認(rèn)同,“我認(rèn)為今天是最重要的,我做企業(yè)家就是為了今天快樂?!彪m然在很多人看來,今天的智買道還不能算是一家大公司,一直自稱“企業(yè)家”的文亨利也難以和成功者掛鉤。但文亨利卻不以為然,“在我心目中,快樂是成功的唯一標(biāo)準(zhǔn),而我創(chuàng)業(yè)到今天,一直都擁有一份快樂的好心情,所以我就是成功的企業(yè)家。”
由于厭倦銀行日復(fù)一日的工作,文亨利辭去了法國銀行的工作。1992年,文亨利第一次來到中國臺灣,學(xué)習(xí)了中文以及太極劍、長棍——兵器在手,讓他感覺酷勁十足。
1997年,從沃頓商學(xué)院畢業(yè)的文亨利來到香港,進(jìn)入了一家國際咨詢公司。但是不久,他的心又開始不安分了。早在沃頓商學(xué)院讀書時,文亨利就對一個在唱片公司工作的同學(xué)羨慕不已:他每天上班都不用打領(lǐng)帶,做的工作又是那么酷。
文亨利曾到MTV、Chanel V面試,但由于缺乏相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),因而每次都被拒之門外。最后,文亨利決定自己創(chuàng)業(yè):那樣就算賺不到什么錢,至少也能擁有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)了。
文亨利在香港創(chuàng)立了自己的第一家公司,并給公司起名叫“亞洲音樂”。但由于當(dāng)時中國的體育市場化才剛剛起步,中國的唱片市場也并不成熟,因此這家新公司在中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)進(jìn)展十分緩慢。第一次創(chuàng)業(yè)顯然很不成功,但讓文亨利積累了很多關(guān)于品牌和市場營銷的經(jīng)驗(yàn)。
1998年,互聯(lián)網(wǎng)開始在中國洶涌潮起,文亨利決定投身互聯(lián)網(wǎng)一試身手。缺少資金的亨利想出了一個創(chuàng)業(yè)的新點(diǎn)子:為那些贊助體育賽事的企業(yè)做線上營銷,既能發(fā)揮他的優(yōu)勢,又能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。新公司有一個很酷名字:“鼓V街”。
文亨利的新鮮創(chuàng)意為他吸引到了第一個大司簽訂了合作協(xié)議。
當(dāng)時上海公交公司曾計(jì)劃在一年之內(nèi),將公交卡的使用范圍推廣到市內(nèi)上百家的便利店、快餐店中。這樣一來,智買道就不需要再設(shè)置終端以及清算設(shè)備,與此同時,智買道既能獲得與更多商戶的合作機(jī)會,還能實(shí)現(xiàn)對會員消費(fèi)行為的跟蹤。
“我們的合作實(shí)在是太完美了!”正當(dāng)亨利沉浸在美好前景的幻想時,半年后,一個噩耗傳來,上海市政府決定:交通卡只能用于交通領(lǐng)域,不能用在其他行業(yè)的小額支付上。
私人檔案
■文亨利擁有哥倫比亞大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)的三個碩士學(xué)位,如此愛讀書,與他特殊的家庭背景有關(guān)。
■ 文亨利的父母都是大學(xué)數(shù)學(xué)老師。從小,他們的家庭游戲就是“玩數(shù)字”。在父母的安排下,文亨利學(xué)習(xí)了13年小提琴,并練就了超強(qiáng)的聽音能力??蛻簦合擦ζ【?。2001年初,文亨利和他的團(tuán)隊(duì)為喜力啤酒設(shè)計(jì)出一個網(wǎng)站,并制定了一套今天被普遍采用的線上線下互動營銷方案:客人在酒吧購買6瓶喜力啤酒,就可得到一個密碼,拿著這個密碼,客人既可以通過短信形式,也可以登陸他們的網(wǎng)站參與抽獎。
極佳的市場效果,讓喜力公司順暢地與文亨利簽訂了合同,他們將所有的線上營銷業(yè)務(wù)都交由“鼓V街”操作。文亨利的公司也轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。
盡管文亨利的團(tuán)隊(duì)每次都能憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意戰(zhàn)勝那些國際大型廣告公司,獲得客戶的青睞,但隨著公司團(tuán)隊(duì)成員的成長,他們的生活壓力也越來越大,終于,大多數(shù)人都抵不住其他公司的高薪誘惑,紛紛離職。
這時候,亨利開始反思,公司要想持續(xù)發(fā)展下去,必須找到一個獨(dú)特的商業(yè)模式。就在他反復(fù)琢磨時,喜力公司提過的一個建議跳入他的腦海:能否聯(lián)合不同的商家,建立一個積分平臺,讓消費(fèi)者將各種積分合并在一起使用?
創(chuàng)意初定后,文亨利在2002年成立了“智買道”。由于當(dāng)時中國網(wǎng)民還不習(xí)慣進(jìn)行網(wǎng)上交易,因此文亨利決定,從線下開始對業(yè)務(wù)進(jìn)行啟動。但這意味著他們必須擁有一張智能卡,可當(dāng)時他沒有足夠的資金大量發(fā)卡?!拔蚁氤隽宋疫@輩子最偉大的idea——利用別人已有的卡來進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展?!?/p>
文亨利決定先在香港的八達(dá)通卡上嘗試,但經(jīng)過將近一年的談判,香港公交公司也沒有答應(yīng)與他簽訂合同。一氣之下,文亨利決定到上海碰碰運(yùn)氣。
在一個朋友的介紹下,他開始與上海公交公司接觸。由于之前的失敗,文亨利起初并沒有對這家老國企抱什么希望,但出乎意料的是,上海公交公司對他的想法非常感興趣。因?yàn)橹琴I道的“刷卡積分”方案恰好能吸引上海市民使用交通卡:乘客只要刷一次交通卡,就能獲得一定的積分和獎品獎勵。在看到文亨利設(shè)計(jì)的項(xiàng)目方案后不到6個星期,上海公交公司就與文亨利簽訂了合同,而且一簽就是12年。此后,智買道又與麥當(dāng)勞、聯(lián)華、聯(lián)通等公
線下消費(fèi)的路被堵死了,文亨利只能琢磨為會員提供線上服務(wù)。
這一次,他想到的創(chuàng)意獎品是交友服務(wù)。與提供實(shí)體物品的獎勵不同,網(wǎng)上交友服務(wù)僅僅需要設(shè)計(jì)出相應(yīng)軟件。對智買道而言,單次提供服務(wù)的成本幾乎可忽略不計(jì)。
“對于有些人來說,拿100個積分換一個杯子沒什么價值,但拿1個積分獲得一次和美女交流的機(jī)會卻非常有價值。”為此,文亨利設(shè)計(jì)了一個“智友道”服務(wù),通過這個平臺,會員可以使用積分,享受各種不同的交友服務(wù)。
此外,他們還設(shè)計(jì)了一個“智說智話”平臺,有點(diǎn)像今天的“百度知道”,用戶可以使用自己的積分,在這個平臺上提問,例如他想查找某家菜館,發(fā)帖一次,就要使用5個積分。而如果他的帖子非常吸引人,也能獲得一定的積分獎勵。隨著瀏覽量的增加,他能獲得的積分也越多。
“其實(shí)今天看來,我當(dāng)初設(shè)計(jì)的很多服務(wù)創(chuàng)意都是非常好的,而如果我集中精力將其中任何一個做大,那都會是很有發(fā)展?jié)摿Φ??!钡牵?dāng)時的文亨利只想著多做出一些好法子吸引會員,但卻忽視了公司資源有限這個大前提,最終導(dǎo)致他們的各種后續(xù)服務(wù)力量沒能及時跟上,反而一個項(xiàng)目也沒做強(qiáng)。
不久,文亨利的“智友道”陷入了嚴(yán)重的資金困境。文亨利曾一度說服一家硅谷的知名風(fēng)險投資公司為智買道投資,由于前端談判較為順利,他以為很快就能得到投資,因此便毫不顧忌地為公司做了幾個大型營銷活動。
這時候,公司的一名合伙人三番兩次地向文亨利提出增加股份,在遭到文亨利的拒絕后,這名合伙人辭職。這也引發(fā)了投資公司對智買道信心的嚴(yán)重動搖。于是,他們決定不向智買道投資——公司瀕臨破產(chǎn)的邊緣。
但文亨利并沒有將這一消息告訴公司員工,因?yàn)樗呀?jīng)不是第一次面對這種情形了。事已至此,他要讓自己最后開心一下。正好再過兩周就是他的生日,文亨利決定在自己生日當(dāng)天搞一個選美比賽——公司即將破產(chǎn),還能如此釋懷。“我從來沒見過那么瀟灑的人。”當(dāng)時還是亨利女友的梁月嫦也不禁如此感嘆。
由于員工并不知道公司到了何種地步,因此大家都沉浸在愉快的忙碌之中。最后,他們不僅為比賽拉來了服裝贊助,還邀請到眾多智買道的會員前來參加比賽。那次比賽的高潮,是大家齊聲為文亨利高唱生日快樂歌。
“那次的生日會對我來說,是一次太美好的記憶了?!蔽暮嗬f,就是在那次選美比賽之后,轉(zhuǎn)機(jī)又一次出現(xiàn)了——一家臺灣的小型風(fēng)險投資公司表示,愿意進(jìn)行投資。智買道就這樣復(fù)活了。
獨(dú)門語錄
在我心目中,快樂是成功的唯一標(biāo)準(zhǔn),而我創(chuàng)業(yè)到今天,一直都擁有一份快樂的好心情,所以我就是成功的企業(yè)家。
中國人歷來講“事不過三”,能像文亨利這樣“一而再、再而三”的失敗后又重新站起來的,實(shí)屬少數(shù)。因?yàn)槲暮嗬麖囊婚_始就明確了自己創(chuàng)業(yè)的目的:尋找快樂。
作為一個老板,他也不會在員工面前流露出絲毫的不快,在他看來,自己的任務(wù)就是給員工鼓勁,“我們這種創(chuàng)業(yè)型公司就像一個準(zhǔn)備起飛的飛機(jī),所有的員工都在和我一起向前推這架飛機(jī)。作為總指揮,只有我知道這架飛機(jī)起飛的底線在哪里。如果我不好好鼓勵我的員工,任何一個人稍有松懈,我們可能就要掉下懸崖,失去起飛的機(jī)會?!?/p>
在中國創(chuàng)業(yè)12年,文亨利說自己最大的成就是沒有浪費(fèi)每一天,“我每天都在兌現(xiàn)自己的承諾——天天快樂?!爆F(xiàn)在經(jīng)常會有一些大學(xué)邀請文亨利做講座,雖然聽眾是想聽他講創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),但文亨利每次都會借機(jī)宣揚(yáng)一下他的“快樂理念”。
“毫無疑問,金錢是快樂的重要組成部分,但是這二者的關(guān)系決不是簡單的正比?!?文亨利認(rèn)為,當(dāng)一個人的財(cái)富累積到一定量后,他的快樂增長比例和財(cái)富的增長數(shù)量就沒有多大關(guān)系了。
在他看來,食物、睡眠、運(yùn)動、和朋友在一起的時光都是構(gòu)成“快樂方程式”不可或缺的重要因素。每個人的快樂方程式構(gòu)成比例不同,關(guān)鍵在于要把自己的時間進(jìn)行合理分配,使各個快樂元素達(dá)到一個理想的搭配比例——能夠做到這點(diǎn)的人,就是快樂的人。
已經(jīng)創(chuàng)業(yè)十幾年的文亨利這樣定義“成功的企業(yè)家”:在他離開自己創(chuàng)辦的公司后,企業(yè)依然能順利地開展經(jīng)營。一個成熟的企業(yè)家應(yīng)該像培養(yǎng)孩子一樣做公司,目的是讓孩子具備獨(dú)立生存的能力,而不是只會依賴你生存。
從2009年7月開始,智買道已經(jīng)能“獨(dú)立行走”了。在新投資人的推薦下,智買道迎來了一位新CEO。這位新CEO告訴記者,智買道依然會延續(xù)之前的盈利模式:將會員引入目標(biāo)商戶消費(fèi),他們則在這個過程中從商戶那里抽取傭金。除了穩(wěn)定的線上業(yè)務(wù),智買道將努力開拓更多的線下業(yè)務(wù)。
從公司日常事務(wù)中脫身的文亨利現(xiàn)在正在做幾件好玩的事情,例如,研發(fā)一款應(yīng)用于Facebook的小游戲;研究如何通過非傳統(tǒng)渠道,把昂貴的葡萄酒賣給中國的有錢人,以及接受“國際企業(yè)家組織”的邀請,擔(dān)任上海主席一職等等。
當(dāng)然,如果遇到好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會,喜歡新鮮事物的文亨利依然不會放棄。另外,他還出人意料地表示,“如果現(xiàn)在哪個跨國公司要我做他們的CEO,我也可以考慮。因?yàn)楹?2年前比,我現(xiàn)在更清楚各司其職的重要性?!?/p>
2008年,文亨利和相戀多年中國女友結(jié)婚了,婚禮是在珠海的一個公園里舉辦的。氣派的“皇家婚禮”場面一度讓公園里的游客以為那是在拍電影,這也讓文亨利小小地得意了一次。
對于未來,文亨利說他從來不會做長遠(yuǎn)的規(guī)劃。因?yàn)檎l也不知道未來會發(fā)生什么美妙的事情。而他現(xiàn)在能做的,就是懷著快樂的心情,幸福地度過每一天。