超越娛樂的文化追求——《天天向上》成功原因探析

□ 張金華

超越娛樂的文化追求
——《天天向上》成功原因探析

□ 張金華

善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因為一檔定位為 “大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》再次成為媒體關(guān)注的焦點。這檔于2008年8月4日首播的娛樂節(jié)目贏得了贊譽，收獲了效益，也傳播了文化。綜合分析《天天向上》成功原因，不難發(fā)現(xiàn)依托于悠遠厚重的民族文化，借用中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。

“陌生化”效果

在文學領(lǐng)域，“陌生化”創(chuàng)作手法被廣泛運用，作家們在語詞、語義、修辭上的大膽突破，使文學作品在瞬間便能夠引起受眾感官和心理的反應，激發(fā)他們對作品產(chǎn)生強烈的注意、興趣和美好聯(lián)想。陌生化完全可以被包括電視娛樂節(jié)目在內(nèi)的藝術(shù)門類所運用，在信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式上加強新、奇、趣，產(chǎn)生“距離產(chǎn)生美”的震撼審美效果。

《天天向上》定位在傳播中華禮儀文化，讓世界認識真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風范，讓觀眾在開懷大笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大。其開場如同大型晚會，主持人與嘉賓載歌載舞，進而邀請各個行業(yè)、不同身份的嘉賓參與脫口秀娛樂訪談，并穿插歌唱、舞蹈、情景表演、觀眾互動等形式，展現(xiàn)不同嘉賓的職場風采、人性魅力，潛移默化地傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。

《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把絢麗的舞臺交給各行各業(yè)的普通人。這些來自不同國度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風采，在舞臺上悉數(shù)展現(xiàn)職場風度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對觀眾具有極大吸引力，這些平時我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，或睿智、或幽默、或憨厚、或狡黠，在《天天向上》介紹自身職業(yè)秘密的同時也將性格魅力展露無遺。

“藝術(shù)來源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請上表演的舞臺，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點。

“脫口秀”魅力

《天天向上》開啟新一輪脫口秀節(jié)目形態(tài)。它既秉承脫口秀節(jié)目的娛樂特質(zhì)，搞笑風格，同時又以嶄新的形式設(shè)計和內(nèi)容建構(gòu)將脫口秀推向新的發(fā)展方向。《天天向上》采取演播室主持人與觀眾“同呼吸，共欣賞”的播出形式，這既保證現(xiàn)場溫馨、融洽的氛圍，也給主持人的臨場發(fā)揮提供了背景條件，并規(guī)避了主持人單打獨斗，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的弊病?！短焯煜蛏稀反蚱屏艘酝煽∧徐n女搭配主持或者某一位資深媒體人士單一主持的套路，打造了國內(nèi)第一支清一色男性的主持團隊。該團隊七位成員各有特色，配合默契?！皥F長”汪涵反應敏捷，幽默風趣，是掌控現(xiàn)場和推動節(jié)目進行的軸心，其老謀深算、妙語連珠、詼諧機警的主持特色讓人過癮；歐弟才藝出眾，善于抓住談話的間隙見縫插針地表演情景劇或者才藝，既能和嘉賓良性互動，又使得節(jié)目鮮活有趣；而經(jīng)常被主持人調(diào)侃為“大腦袋”的錢楓的冷笑話以及田源的臨場吟詩作對、俞灝明的帥氣與歌聲、矢野浩二與小五不太流暢的中國話都無疑使這檔節(jié)目融合了傳統(tǒng)噱頭與時尚笑料。既有嘉賓訪談，又有才藝表演和模仿演繹的《天天向上》因此成為綜藝大雜燴。尤其值得一提的是自稱“江湖人”的主持界元老汪涵。節(jié)目中，他與嘉賓漫談事業(yè)、愛情、婚姻、家庭的話題，不經(jīng)意間摻雜進揶揄、調(diào)侃、娛樂的因素，并將自己的人生感悟融入到與嘉賓的閑聊中，讓觀眾在笑得前仰后合之際又有所收獲，充分顯示其大氣、睿智、理性的主持特色。

一般的娛樂脫口秀節(jié)目，選題多著眼于社會、情感、人生話題。《天天向上》另辟蹊徑，以職場秀的方式寓教于樂，并創(chuàng)造輕松愉快的交流，給觀眾以啟迪、快慰和溫暖。節(jié)目的話題寬泛，成長的經(jīng)歷、初戀的體驗、工作的體會、生活的點點滴滴、與人相處之道、學校單位的八卦趣聞、養(yǎng)生保健知識等均有涉及，主要是“激勵”“振奮”“啟示”的“陽光”題材，以正面宣傳為主、引導積極的人生態(tài)度。當然這和節(jié)目組前期資料的精心準備和巧妙設(shè)計以及大量的調(diào)查、研究、策劃是分不開的?！短焯煜蛏稀愤x拔出善于表現(xiàn)并能在鏡頭前保持純真本性的職場精英，通過他們有趣的或者富于傳奇性的人生經(jīng)歷、通達的人生態(tài)度和正確的人生選擇視角，把嘉賓的思想和智慧、生活磨礪與人生經(jīng)驗傳遞給觀眾。主持人的訪談并不會使他們顧及自己的公眾形象，恰恰使他們樂意在鏡頭前秀出自己，因此不會出現(xiàn)嘉賓在鏡頭前表現(xiàn)生澀的狀況。主持人拿捏到位，嘉賓大大方方，節(jié)目緊扣時代發(fā)展的脈搏，關(guān)注草根階層的生活狀態(tài)，以寓教于樂為價值支點，做時代風尚的引領(lǐng)者。

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播載體

《天天向上》欄目的立意絕非僅僅是娛樂搞笑，在展現(xiàn)職場故事、人性魅力的同時，潛移默化地傳達中國傳統(tǒng)文化和公德禮儀才是節(jié)目的關(guān)鍵所在。對時代脈搏和觀眾需求的敏銳把握是其成功的原因之一。

《天天向上》的選題貼近生活和社會，更像是身邊的朋友，同時又透著很多文化、社會、道德的信息?！啊短焯煜蛏稀芬匀碌亩ㄎ唬诒硌?、游戲、短劇等娛樂環(huán)節(jié)中牢牢扣住‘傳統(tǒng)文化’這一主題，在幽默輕松的氛圍中加入了人文關(guān)懷的底色，將模糊抽象的傳統(tǒng)文化演繹成雅俗共賞的精神食糧，使人在輕松愉悅之余心靈受到熏陶?！雹俟?jié)目避免了只追求單純的視聽享受的垢病，它借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，使中華禮儀、養(yǎng)生知識、鑒寶知識、京劇知識、體育競技、舞蹈技巧、戰(zhàn)術(shù)訓練、民間小發(fā)明、高科技對決、職場打拼、處事之道等傳統(tǒng)的文化資源借助現(xiàn)代傳播媒體得以重新發(fā)揚光大，使節(jié)目具有了深遠的立意和深刻的內(nèi)涵。

結(jié)語

《天天向上》運用電視擅長的手段，創(chuàng)造各種生動活潑的方式，引導觀眾了解更多優(yōu)秀的民族文化。如今看來，它已經(jīng)初步具備電視娛樂節(jié)目的品牌價值，在未來的發(fā)展之路上如何保持文化品位，緊握瞬息萬變的時尚潮流，放長眼光做有價值的文化品牌，是節(jié)目組團隊考慮的問題?！短焯煜蛏稀返默F(xiàn)有形態(tài)確實是文化娛樂節(jié)目的良好榜樣，所以把握現(xiàn)有優(yōu)勢和深度利用品牌是必要的，從特長發(fā)揮和長遠建設(shè)來看，以下認識或許可以作為參考：

第一，對“美”的元素的深入挖掘?！短焯煜蛏稀穼礃I(yè)精神、職場魅力、個性特長、人生經(jīng)歷的挖掘使觀眾充分體驗到人性之美、人情之美，對美的開發(fā)追求是觀眾審美的需要，不能丟棄，要在節(jié)目的切入角度和如何顯示人性美的內(nèi)涵上下工夫。

第二，對傳統(tǒng)文化資源的深度挖掘。正所謂“越是民族的，越是世界的”，中國有13億人口，千人千面，可挖掘的人性資源太豐富，博大精深的中華傳統(tǒng)文化也為我們的電視節(jié)目提供了龐大的原材料。品牌的形成需要時間和文化，這就需要電視企業(yè)密切結(jié)合傳統(tǒng)文化，深度挖掘節(jié)目背后的文化價值，讓品牌核心價值與消費者的價值趨向一致。

本文責編：胡江銀

注釋：

①李文輝:《用娛樂方式解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化——以湖南衛(wèi)視<天天向上>為例》，《東南傳播》，2009年第9期。

西南民族大學）